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中共一大會址前，上海市復旦萬科實驗學校的少先隊員們在參觀后合影留念。新華社發(fā)

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年朱夢嘉走在湖南汝城縣沙洲瑤族村的紅軍橋上。新華社發(fā)

游客參觀遵義會議會址。新華社發(fā)

　　走進革命紀念館，重溫一段激情燃燒的歲月；來到烈士陵園，緬懷革命先輩的英雄事跡；探訪紅色遺址，尋找歷史留下的印記……今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，在全國全黨火熱開展黨史學習教育之際，紅色旅游也迎來新機遇，游客們紛紛踏上紅色故土，在旅途中聆聽黨史，在行走中感受紅色文化，在休閑游玩的同時接受紅色精神的洗禮。今年也是“十四五”開局之年，紅色旅游在新時代面臨新的發(fā)展契機，如何加強創(chuàng)新、推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展成為一項重要課題。

1.在革命圣地感受紅色文化熏陶

　　登臨嘉興南湖紅船，重溫革命前輩開天辟地敢為人先的建黨初心；走進上海一大會址紀念館，閱讀一件件歷史文物背后的革命故事；井岡山挑糧小道上，身穿紅軍服的小隊扛著紅旗沿著前輩足跡前行；遵義會址、赤水河邊，無數(shù)人為長征路上的英雄事跡感動和激勵……中國共產(chǎn)黨一路走來的歷史足跡，留下豐富的紅色文物遺跡，成為百年崢嶸歲月最好的紀念。

　　春暖花開之際，很多人開啟了一場屬于自己的紅色之旅。人們通過探訪革命圣地，近距離學習革命歷史、感受紅色文化的熏陶。

　　為了進一步推動紅色旅游發(fā)展，文化和旅游部近日開啟了“建黨百年百條精品紅色旅游線路”推選，各地踴躍推出多條紅色旅游線路，整合紅色文化資源。紅色景區(qū)和旅游企業(yè)也推出了精彩紛呈的活動，為游客們提供更多優(yōu)質(zhì)的紅色旅游產(chǎn)品和服務。

　　“紅色旅游是傳承弘揚紅色文化精神的重要載體和生動課堂?！蹦祥_大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華表示，“結合建黨百年主題，策劃推出體現(xiàn)建黨輝煌歷程的紅色旅游精品線路、黨史教育精品線路以及紅色旅游各類大賽活動，讓紅色旅游真正成為黨史學習的實踐課堂，推進愛國主義和革命傳統(tǒng)教育大眾化、常態(tài)化，使紅色文化更加貼近群眾、深入人心?！?/p>

　　如今，我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)在一系列政策和資金的支持下迅速發(fā)展。文化和旅游部部長胡和平介紹，從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到14.1億，許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國中央財政支持紅色旅游景區(qū)建設資金達60億元，“十三五”時期紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中保持11%以上份額。

　　隨著紅色旅游蓬勃發(fā)展，文化和旅游深度融合。如何在保護文物資源的同時合理發(fā)掘其文化產(chǎn)業(yè)價值，避免過度商業(yè)化、娛樂化等傾向，成為需要思考的問題。中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，從紅色紀念走向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅持社會效益優(yōu)先，統(tǒng)籌好經(jīng)濟效益和社會效益的關系，留存好紅色文物的原真性，同時提升紅色景區(qū)公共服務，加強基礎設施建設，在保護和開發(fā)之間找到平衡點，讓紅色旅游真正成為弘揚紅色文化和民族精神的重要工程。

2.創(chuàng)新形式讓紅色旅游“火起來”

　　以自然山水為背景的《太行山》《井岡山》《中國出了個毛澤東》等大型實景演出，用現(xiàn)代技術、山水實景和演員們的生動演繹再現(xiàn)了革命年代艱苦奮斗的歷程；延安的歷史舞臺劇《延安保育院》以動態(tài)的舞臺空間講述戰(zhàn)火背后不為人知的溫情……白天觀景點，夜晚看演出，紅色景區(qū)不斷推出的旅游演藝項目讓人們的旅途體驗變得更加豐富。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是紅色旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的源泉。然而，當前一些紅色旅游產(chǎn)品并未跟上市場需求的腳步，存在創(chuàng)新不足、內(nèi)容單調(diào)、形式雷同等問題，傳統(tǒng)的講解和參觀與生活有一定距離，讓游客很難產(chǎn)生共情感和參與感。

　　今天，紅色旅游游客呈現(xiàn)年輕化趨勢，親子游以及青少年紅色研學旅游的火熱讓更多“90后”“00后”游客加入到紅色旅游隊伍中。面對這些變化，紅色旅游產(chǎn)品該如何用年輕人喜聞樂見的語言講好故事，不斷貼合文化旅游消費新趨勢和大眾旅游時代新要求？

　　在創(chuàng)意設計和模式創(chuàng)新方面，不少地方推出定制化產(chǎn)品，開發(fā)體驗性、互動性強的紅色旅游項目，豐富紅色旅游產(chǎn)品形式。如山西的八路軍游擊戰(zhàn)體驗園，游客可身臨其境地體驗地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)的戰(zhàn)斗場景；嘉興推出各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“紅船”等元素融入文具、明信片、絲巾等生活用品中，獨特的設計和文藝氣息深受游客喜愛；各地探索“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”新模式，景區(qū)通過建設智能化旅游服務系統(tǒng)，提高服務水平。

　　科技手段的賦能讓紅色歷史文化更生動具象地呈現(xiàn)在游客面前。上海的中共中央政治局機關舊址，名叫“小福興”的機器人講解員抬起手臂，轉(zhuǎn)動身體，與參觀者邊互動邊講解革命歷史，吸引了很多孩子的關注。多地的紀念館、VR/AR體驗館嘗試將文物、文獻、照片等紅色文化資源進行全息數(shù)據(jù)掃描，利用大數(shù)據(jù)、VR/AR、裸眼3D等新技術將戰(zhàn)爭場面、歷史故事生動再現(xiàn)，讓展覽“活起來”“動起來”，充滿現(xiàn)代科技感的形式帶來更生動的沉浸體驗。

　　除了創(chuàng)新產(chǎn)品形式外，還需創(chuàng)新體制機制，優(yōu)化配置資源，從擴大規(guī)模、增加數(shù)量轉(zhuǎn)為豐富內(nèi)涵、優(yōu)化服務、打造精品，塑造紅色旅游的品牌形象。石培華指出，通過紅色旅游與文化、科技、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)設計具有參與性、體驗性、趣味性和時尚性的旅游產(chǎn)品和活動，提升了紅色旅游產(chǎn)品的市場吸引力，促使紅色旅游由傳統(tǒng)的“文物展覽”向“文化旅游”轉(zhuǎn)化，從單一紅色旅游到綜合旅游轉(zhuǎn)化，促進游客從被動觀光到主動參與體驗，完成紅色旅游從靜到動、從觀光到參與體驗等轉(zhuǎn)變，真正做到寓教于樂、寓教于情。

3.業(yè)態(tài)融合讓旅游資源串珠成鏈

　　行舟在沙家浜的蘆葦蕩之間，櫓聲咿呀，葦葉青青，游客們在一片恬靜中感受江南水鄉(xiāng)風情，盡顯農(nóng)家生活情趣；在民俗文化村的茶館落座，欣賞一場精彩演出，聆聽抗戰(zhàn)時期發(fā)生在這里的傳奇故事……江蘇沙家浜近年來以其獨特的自然生態(tài)資源和民俗文化優(yōu)勢，成為紅色旅游與生態(tài)旅游融合發(fā)展的典范。

　　當前，各地通過紅色旅游與其他旅游業(yè)態(tài)資源融合、文化融合、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域融合，形成了以紅色為主題的多業(yè)態(tài)跨界疊加的深度融合發(fā)展模式。各地充分發(fā)掘自身文化旅游資源，積累了不少典型經(jīng)驗——很多紅色文化資源分布在山清水秀之地，革命遺址遺跡與當?shù)氐淖匀伙L光相得益彰、紅綠共融，成為“紅色”與“綠色”業(yè)態(tài)融合發(fā)展得天獨厚的條件。如江西的井岡山、湖南的岳麓山、四川的夾金山、河南林州的紅旗渠等，通過整合綠色生態(tài)資源實現(xiàn)全域發(fā)展，在作為紅色景區(qū)的同時成為休閑旅游勝地。也有不少紅色景點分布在少數(shù)民族的聚居區(qū)，豐富多彩的民族風情、獨特的民俗文化，使其擁有吸引游客的獨特文化魅力。如湘西地區(qū)將紅色歷史文化與土家族、白族、苗族等民族文化結合，形成獨有的人文地理風情。同時，很多紅色景區(qū)作為紅色教育實踐基地，與教育培訓、研學游學等業(yè)態(tài)緊密結合，通過學習、教育、傳播、培訓、展覽、實踐等一體化建設，延長了紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，紅色旅游在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、生態(tài)建設等戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用，在滿足人們旅游需求的同時帶動了革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。如西柏坡所在的河北省平山縣，依托紅色旅游發(fā)展農(nóng)家樂、采摘園、旅游商店等，解決了8萬多人就業(yè)，增加了群眾收入。中國紅色文化研究會副會長胡呈軍指出，紅色旅游與區(qū)域經(jīng)濟融合發(fā)展，有助于整合區(qū)域經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟，改善革命老區(qū)基礎設施，帶動其他行業(yè)建設發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會，讓老區(qū)人民富裕起來，在革命老區(qū)脫貧攻堅、促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮了綜合帶動作用。

　　石培華指出，除紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，可鼓勵創(chuàng)建全國紅色旅游城市、紅色旅游重點縣、紅色旅游名鎮(zhèn)、紅色旅游名村等新載體，全面推進全域旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新拓展立體性、復合型紅色旅游市場，根據(jù)青少年教育、大學生修學、老年人文化懷舊以及與生態(tài)旅游、度假休閑、自駕車旅游、會展會議旅游、康體拓展特種旅游、企業(yè)文化建設融合等需求創(chuàng)新發(fā)展。

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