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中共一大會址前，上海市復(fù)旦萬科實(shí)驗(yàn)學(xué)校的少先隊(duì)員們在參觀后合影留念。新華社發(fā)

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年朱夢嘉走在湖南汝城縣沙洲瑤族村的紅軍橋上。新華社發(fā)

游客參觀遵義會議會址。新華社發(fā)

　　走進(jìn)革命紀(jì)念館，重溫一段激情燃燒的歲月；來到烈士陵園，緬懷革命先輩的英雄事跡；探訪紅色遺址，尋找歷史留下的印記……今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，在全國全黨火熱開展黨史學(xué)習(xí)教育之際，紅色旅游也迎來新機(jī)遇，游客們紛紛踏上紅色故土，在旅途中聆聽黨史，在行走中感受紅色文化，在休閑游玩的同時(shí)接受紅色精神的洗禮。今年也是“十四五”開局之年，紅色旅游在新時(shí)代面臨新的發(fā)展契機(jī)，如何加強(qiáng)創(chuàng)新、推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展成為一項(xiàng)重要課題。

1.在革命圣地感受紅色文化熏陶

　　登臨嘉興南湖紅船，重溫革命前輩開天辟地敢為人先的建黨初心；走進(jìn)上海一大會址紀(jì)念館，閱讀一件件歷史文物背后的革命故事；井岡山挑糧小道上，身穿紅軍服的小隊(duì)扛著紅旗沿著前輩足跡前行；遵義會址、赤水河邊，無數(shù)人為長征路上的英雄事跡感動(dòng)和激勵(lì)……中國共產(chǎn)黨一路走來的歷史足跡，留下豐富的紅色文物遺跡，成為百年崢嶸歲月最好的紀(jì)念。

　　春暖花開之際，很多人開啟了一場屬于自己的紅色之旅。人們通過探訪革命圣地，近距離學(xué)習(xí)革命歷史、感受紅色文化的熏陶。

　　為了進(jìn)一步推動(dòng)紅色旅游發(fā)展，文化和旅游部近日開啟了“建黨百年百條精品紅色旅游線路”推選，各地踴躍推出多條紅色旅游線路，整合紅色文化資源。紅色景區(qū)和旅游企業(yè)也推出了精彩紛呈的活動(dòng)，為游客們提供更多優(yōu)質(zhì)的紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“紅色旅游是傳承弘揚(yáng)紅色文化精神的重要載體和生動(dòng)課堂?！蹦祥_大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華表示，“結(jié)合建黨百年主題，策劃推出體現(xiàn)建黨輝煌歷程的紅色旅游精品線路、黨史教育精品線路以及紅色旅游各類大賽活動(dòng)，讓紅色旅游真正成為黨史學(xué)習(xí)的實(shí)踐課堂，推進(jìn)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育大眾化、常態(tài)化，使紅色文化更加貼近群眾、深入人心?！?/p>

　　如今，我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)在一系列政策和資金的支持下迅速發(fā)展。文化和旅游部部長胡和平介紹，從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到14.1億，許多紅色景點(diǎn)成為中老年人重溫激情歲月、感懷時(shí)代變遷的體驗(yàn)地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國中央財(cái)政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金達(dá)60億元，“十三五”時(shí)期紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中保持11%以上份額。

　　隨著紅色旅游蓬勃發(fā)展，文化和旅游深度融合。如何在保護(hù)文物資源的同時(shí)合理發(fā)掘其文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，避免過度商業(yè)化、娛樂化等傾向，成為需要思考的問題。中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，從紅色紀(jì)念走向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要堅(jiān)持社會效益優(yōu)先，統(tǒng)籌好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的關(guān)系，留存好紅色文物的原真性，同時(shí)提升紅色景區(qū)公共服務(wù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在保護(hù)和開發(fā)之間找到平衡點(diǎn)，讓紅色旅游真正成為弘揚(yáng)紅色文化和民族精神的重要工程。

2.創(chuàng)新形式讓紅色旅游“火起來”

　　以自然山水為背景的《太行山》《井岡山》《中國出了個(gè)毛澤東》等大型實(shí)景演出，用現(xiàn)代技術(shù)、山水實(shí)景和演員們的生動(dòng)演繹再現(xiàn)了革命年代艱苦奮斗的歷程；延安的歷史舞臺劇《延安保育院》以動(dòng)態(tài)的舞臺空間講述戰(zhàn)火背后不為人知的溫情……白天觀景點(diǎn)，夜晚看演出，紅色景區(qū)不斷推出的旅游演藝項(xiàng)目讓人們的旅途體驗(yàn)變得更加豐富。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是紅色旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的源泉。然而，當(dāng)前一些紅色旅游產(chǎn)品并未跟上市場需求的腳步，存在創(chuàng)新不足、內(nèi)容單調(diào)、形式雷同等問題，傳統(tǒng)的講解和參觀與生活有一定距離，讓游客很難產(chǎn)生共情感和參與感。

　　今天，紅色旅游游客呈現(xiàn)年輕化趨勢，親子游以及青少年紅色研學(xué)旅游的火熱讓更多“90后”“00后”游客加入到紅色旅游隊(duì)伍中。面對這些變化，紅色旅游產(chǎn)品該如何用年輕人喜聞樂見的語言講好故事，不斷貼合文化旅游消費(fèi)新趨勢和大眾旅游時(shí)代新要求？

　　在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新方面，不少地方推出定制化產(chǎn)品，開發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的紅色旅游項(xiàng)目，豐富紅色旅游產(chǎn)品形式。如山西的八路軍游擊戰(zhàn)體驗(yàn)園，游客可身臨其境地體驗(yàn)地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)的戰(zhàn)斗場景；嘉興推出各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“紅船”等元素融入文具、明信片、絲巾等生活用品中，獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文藝氣息深受游客喜愛；各地探索“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”新模式，景區(qū)通過建設(shè)智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)，提高服務(wù)水平。

　　科技手段的賦能讓紅色歷史文化更生動(dòng)具象地呈現(xiàn)在游客面前。上海的中共中央政治局機(jī)關(guān)舊址，名叫“小福興”的機(jī)器人講解員抬起手臂，轉(zhuǎn)動(dòng)身體，與參觀者邊互動(dòng)邊講解革命歷史，吸引了很多孩子的關(guān)注。多地的紀(jì)念館、VR/AR體驗(yàn)館嘗試將文物、文獻(xiàn)、照片等紅色文化資源進(jìn)行全息數(shù)據(jù)掃描，利用大數(shù)據(jù)、VR/AR、裸眼3D等新技術(shù)將戰(zhàn)爭場面、歷史故事生動(dòng)再現(xiàn)，讓展覽“活起來”“動(dòng)起來”，充滿現(xiàn)代科技感的形式帶來更生動(dòng)的沉浸體驗(yàn)。

　　除了創(chuàng)新產(chǎn)品形式外，還需創(chuàng)新體制機(jī)制，優(yōu)化配置資源，從擴(kuò)大規(guī)模、增加數(shù)量轉(zhuǎn)為豐富內(nèi)涵、優(yōu)化服務(wù)、打造精品，塑造紅色旅游的品牌形象。石培華指出，通過紅色旅游與文化、科技、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)設(shè)計(jì)具有參與性、體驗(yàn)性、趣味性和時(shí)尚性的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，提升了紅色旅游產(chǎn)品的市場吸引力，促使紅色旅游由傳統(tǒng)的“文物展覽”向“文化旅游”轉(zhuǎn)化，從單一紅色旅游到綜合旅游轉(zhuǎn)化，促進(jìn)游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)，完成紅色旅游從靜到動(dòng)、從觀光到參與體驗(yàn)等轉(zhuǎn)變，真正做到寓教于樂、寓教于情。

3.業(yè)態(tài)融合讓旅游資源串珠成鏈

　　行舟在沙家浜的蘆葦蕩之間，櫓聲咿呀，葦葉青青，游客們在一片恬靜中感受江南水鄉(xiāng)風(fēng)情，盡顯農(nóng)家生活情趣；在民俗文化村的茶館落座，欣賞一場精彩演出，聆聽抗戰(zhàn)時(shí)期發(fā)生在這里的傳奇故事……江蘇沙家浜近年來以其獨(dú)特的自然生態(tài)資源和民俗文化優(yōu)勢，成為紅色旅游與生態(tài)旅游融合發(fā)展的典范。

　　當(dāng)前，各地通過紅色旅游與其他旅游業(yè)態(tài)資源融合、文化融合、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域融合，形成了以紅色為主題的多業(yè)態(tài)跨界疊加的深度融合發(fā)展模式。各地充分發(fā)掘自身文化旅游資源，積累了不少典型經(jīng)驗(yàn)——很多紅色文化資源分布在山清水秀之地，革命遺址遺跡與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光相得益彰、紅綠共融，成為“紅色”與“綠色”業(yè)態(tài)融合發(fā)展得天獨(dú)厚的條件。如江西的井岡山、湖南的岳麓山、四川的夾金山、河南林州的紅旗渠等，通過整合綠色生態(tài)資源實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展，在作為紅色景區(qū)的同時(shí)成為休閑旅游勝地。也有不少紅色景點(diǎn)分布在少數(shù)民族的聚居區(qū)，豐富多彩的民族風(fēng)情、獨(dú)特的民俗文化，使其擁有吸引游客的獨(dú)特文化魅力。如湘西地區(qū)將紅色歷史文化與土家族、白族、苗族等民族文化結(jié)合，形成獨(dú)有的人文地理風(fēng)情。同時(shí)，很多紅色景區(qū)作為紅色教育實(shí)踐基地，與教育培訓(xùn)、研學(xué)游學(xué)等業(yè)態(tài)緊密結(jié)合，通過學(xué)習(xí)、教育、傳播、培訓(xùn)、展覽、實(shí)踐等一體化建設(shè)，延長了紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，紅色旅游在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、生態(tài)建設(shè)等戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用，在滿足人們旅游需求的同時(shí)帶動(dòng)了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如西柏坡所在的河北省平山縣，依托紅色旅游發(fā)展農(nóng)家樂、采摘園、旅游商店等，解決了8萬多人就業(yè)，增加了群眾收入。中國紅色文化研究會副會長胡呈軍指出，紅色旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，有助于整合區(qū)域經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)，改善革命老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，帶動(dòng)其他行業(yè)建設(shè)發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機(jī)會，讓老區(qū)人民富裕起來，在革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮了綜合帶動(dòng)作用。

　　石培華指出，除紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，可鼓勵(lì)創(chuàng)建全國紅色旅游城市、紅色旅游重點(diǎn)縣、紅色旅游名鎮(zhèn)、紅色旅游名村等新載體，全面推進(jìn)全域旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新拓展立體性、復(fù)合型紅色旅游市場，根據(jù)青少年教育、大學(xué)生修學(xué)、老年人文化懷舊以及與生態(tài)旅游、度假休閑、自駕車旅游、會展會議旅游、康體拓展特種旅游、企業(yè)文化建設(shè)融合等需求創(chuàng)新發(fā)展。

　?。ū緢?bào)記者 魯元珍）