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■維 辰

“讓科學(xué)家霸屏而非流量明星?！比珖?guó)政協(xié)委員磨長(zhǎng)英建議，國(guó)家和地方主流媒體應(yīng)適當(dāng)減少純娛樂(lè)欄目的比重和時(shí)間，同時(shí)增加對(duì)重大科技事件和優(yōu)秀科技人員事跡的宣傳報(bào)道，大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神。

“將軍墳前無(wú)人問(wèn)，明星家事天下知”。黃曉明婚禮當(dāng)天，屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)；景甜宣布分手當(dāng)天，官方宣布袁隆平種植海水稻、開(kāi)耕鹽堿地；王寶強(qiáng)宣布離婚當(dāng)天，世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”成功發(fā)射……然而調(diào)查顯示，孩子們更多熟悉娛樂(lè)明星的新聞，而對(duì)屠呦呦、潘建偉、曹原等著名科學(xué)家卻所知甚少。如果流量明星長(zhǎng)期霸屏，孩子們對(duì)載人航天、國(guó)產(chǎn)航母、國(guó)之重器一律不識(shí)，就難以培養(yǎng)科學(xué)興趣、形成科學(xué)追求。關(guān)于減少流量明星的建議有利于消減這種過(guò)度娛樂(lè)化的輿論氛圍。

美國(guó)報(bào)人李普曼提出，新聞媒介影響“我們頭腦中的圖像”；科恩在《新聞與外交政策》一書(shū)中指出，報(bào)紙或評(píng)論不能讓讀者怎么想，但在讓讀者想什么上很有效果。這都說(shuō)明了媒介議程影響公眾議程。將媒介議程影響公眾議程的重心前移，建議國(guó)家和地方主流媒體適當(dāng)減少純娛樂(lè)欄目的比重和時(shí)間，同時(shí)增加對(duì)重大科技事件和優(yōu)秀科技人員事跡的宣傳報(bào)道，實(shí)際上就是想通過(guò)影響媒介議程，修正改善公眾議程，幫助年輕一代更多了解科學(xué)家、科學(xué)技術(shù)，最后落腳于提升科學(xué)素養(yǎng)，尤其是強(qiáng)化年輕一代科技報(bào)國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

借用“明星流量地理”一詞，它是說(shuō)不同社區(qū)受歡迎的明星不一樣。這實(shí)際上反映出，互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展成熟進(jìn)入存量時(shí)代，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有相對(duì)固定的受眾群體，產(chǎn)品流量也在分化。受眾選擇接受資訊時(shí)，也存在“內(nèi)容流量地理”，不同媒介受歡迎的內(nèi)容不同：想要看流量明星，大多受眾會(huì)選擇微博；想要看科技新聞在內(nèi)的嚴(yán)肅新聞，會(huì)選擇主流媒體；如果沒(méi)有特定內(nèi)容傾向，會(huì)選擇綜合類平臺(tái)或社區(qū)。

通過(guò)影響媒介議程修正現(xiàn)有的公眾議程，大方向是對(duì)的，路徑有待進(jìn)一步改善。流量明星霸屏，霸的是哪個(gè)屏？霸的是主要基調(diào)為粉絲大本營(yíng)的微博、吃瓜求證的豆瓣，這些恰恰都不是主流媒體。而主流媒體紛紛入駐抖音、B站，以年輕一代喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行科普，是重大科技事件、優(yōu)秀科技人員事跡的主要宣傳報(bào)道者。

要有效改變媒介呈現(xiàn)的流量娛樂(lè)明星和科技明星比例，除了建議主流媒體加強(qiáng)引導(dǎo)外，還要將其他資訊渠道納入考慮，在不破壞自身特性情況下最大限度提升科技宣傳力度，包括一些自媒體、平臺(tái)、社區(qū)，這考驗(yàn)有關(guān)部門(mén)的治理智慧。