登上1921年那葉從嘉興南湖揚(yáng)帆起航的紅船，能看到哪些風(fēng)景，又將擁有何種體驗(yàn)？

　　當(dāng)時(shí)政新聞?dòng)錾先诿襟w表達(dá)，呈現(xiàn)方式不僅可以大氣磅礴，而且能夠精致有趣。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨百年誕辰，新華社一張?zhí)貏e的“船票”，帶網(wǎng)民泛舟歷史長(zhǎng)河，透過(guò)小小的手機(jī)屏幕回顧建黨百年歷史和民族記憶。這張“船票”帶來(lái)的不只是新鮮的體驗(yàn)，更承載著滿滿的感動(dòng)。

　　這張“船票”，設(shè)計(jì)得別出心裁

　　國(guó)社出品、重磅主題，“大策劃+正經(jīng)事”如何破除“次元壁”，讓產(chǎn)品更“出圈”？

　　縱觀長(zhǎng)路漫漫，在建黨百年的宏大時(shí)政報(bào)道主題下，想要用短短幾分鐘串聯(lián)歷史，找到合適的意象十分關(guān)鍵。“船票”作為貫穿H5整體的意象，不僅是聯(lián)結(jié)時(shí)空的載體，也成了用戶和媒體對(duì)話的紐帶。

　　1921年7月，中共一大在上海秘密舉行。此后，一大代表從上海乘火車轉(zhuǎn)移到嘉興，在南湖的一艘船上完成了大會(huì)議程，宣告了中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生。這艘“紅船”是百年奮斗歷程的起點(diǎn)，是啟蒙之船、理想之船、奮斗之船、革命之船、復(fù)興之船，用在這一融媒體產(chǎn)品中恰到好處又頗具匠心。

　　回眸歷史，合適的“介質(zhì)”為融媒體報(bào)道打開(kāi)了一扇時(shí)空之門。

　　紅軍長(zhǎng)征、新中國(guó)成立、登頂珠峰、打通“天路”、舉辦奧運(yùn)、世博開(kāi)幕、抗擊疫情……走進(jìn)門內(nèi)，一幕幕令人難忘的瞬間在豐富的畫面語(yǔ)言中次第展開(kāi)，充實(shí)的情節(jié)內(nèi)容搭建起了“記憶”的三維空間，使人感覺(jué)身臨其境。

　　在視覺(jué)表現(xiàn)上，H5的美術(shù)設(shè)計(jì)極為考究，結(jié)合歷史大事件進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，以現(xiàn)下流行的勾線手繪漫畫為表現(xiàn)手法，配色上從灰色調(diào)逐漸過(guò)渡到暖色調(diào)，畫面流暢、風(fēng)格整潔大氣，打造出既有厚度、又有新意的體驗(yàn)氛圍。

　　“船票”H5一經(jīng)上線，“發(fā)售量”立刻破千萬(wàn)，各地網(wǎng)友紛紛“上船”打卡，引發(fā)“刷屏效應(yīng)”。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)覺(jué)得，這是傳統(tǒng)媒體一次十分成功的“破壁”嘗試，“針的很不戳”！

　　既能“玩得轉(zhuǎn)”，又可動(dòng)人心

　　隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，以往被視為“黑科技”的H5、動(dòng)畫展示等可視化報(bào)道形式已經(jīng)“飛入尋常百姓家”，如果僅靠華麗的技術(shù)設(shè)計(jì)，很難產(chǎn)生真正的“爆款”。要找到突破口，必須建立與用戶的“交感”，這樣才更能引發(fā)受眾情感上的共鳴。

　　“船票”H5開(kāi)篇從至暗時(shí)刻開(kāi)場(chǎng)，讓用戶從積貧積弱、陷入苦難和屈辱深淵的中國(guó)開(kāi)始回顧；之后場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生改變了中華民族的前途和命運(yùn)，一葉紅船帶領(lǐng)人民走出深淵、走向輝煌。

　　點(diǎn)出主題后不久，產(chǎn)品就將“船票”遞到了用戶面前——用戶回答首個(gè)互動(dòng)問(wèn)題后，可通過(guò)輸入自己的出生年份獲取完整船票，開(kāi)啟時(shí)光之旅。

　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為點(diǎn)擊進(jìn)入H5的每一位用戶設(shè)置了“私人訂制版船票”和“票號(hào)”，在用戶瀏覽產(chǎn)品的同時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)其輸入的獨(dú)家船票“密碼”——出生年份，結(jié)合時(shí)間軸實(shí)時(shí)顯示出讀者和事件間的關(guān)聯(lián)。

　　這個(gè)小設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)際上卻貫穿了報(bào)道始終，成為了最貼合用戶心理的互動(dòng)點(diǎn)。在行船過(guò)程中，畫面中不時(shí)會(huì)彈出提示?！按藭r(shí)距你出生還有73年”“45年后你將出生”“這特別的一年，你3歲了”“14歲的你，喜歡體育運(yùn)動(dòng)嗎”……一系列的互動(dòng)不僅讓用戶充滿參與感和儀式感，也加深了個(gè)人生活與國(guó)家命運(yùn)緊緊相連的心理體驗(yàn)。

　　你曾嘗試過(guò)用國(guó)家大事記“標(biāo)注”自己的成長(zhǎng)歷程嗎？是否曾想過(guò)，祖國(guó)也在陪我們一同長(zhǎng)大、為我們持續(xù)帶來(lái)力量，而我們也正見(jiàn)證著一幕幕偉大的歷史篇章？這種特別的回憶方式，不僅“暖心”，也讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)淚目了一把。

　　除了這一互動(dòng)點(diǎn)，H5中還穿插隱藏著不少有趣的交互設(shè)計(jì)。紅船經(jīng)過(guò)的部分場(chǎng)景可觸發(fā)音效和畫面動(dòng)作，如經(jīng)典語(yǔ)音、炮火聲、火箭發(fā)射的動(dòng)態(tài)等；最后推出數(shù)張分享卡片，配上文字和ID信息，也起到了觸發(fā)情感的作用。

　　置身廣闊的羅布泊，你可以為我國(guó)第一顆原子彈的核試驗(yàn)“發(fā)令”，見(jiàn)證蘑菇云騰起、震驚世界的一刻；星辰大海之間，你可以點(diǎn)擊“發(fā)射”，將中國(guó)宇航員穩(wěn)穩(wěn)送入太空……有趣的互動(dòng)設(shè)置，不僅讓創(chuàng)意更“好玩”，也拉近了用戶和制作者之間的距離。

　　達(dá)成媒體策劃與用戶感受的“同頻共振”

　　融媒體時(shí)代到來(lái)，如何讓人們樂(lè)于關(guān)注時(shí)政新聞，讓不少傳統(tǒng)媒體都感覺(jué)“很頭疼”。對(duì)于愿意擁抱新媒體的青年人來(lái)說(shuō)，吸引他們的除了優(yōu)美的文案和精致的畫面之外，還要有新穎的概念和感受上的共鳴。

　　基于此，“船票”報(bào)道一方面融合了文字、平面設(shè)計(jì)、手繪漫畫、音樂(lè)、音效等多樣化的媒體手段，根據(jù)歷史大事件設(shè)定視覺(jué)差、交互動(dòng)畫并配置背景音等元素，讓用戶擁有全景式體驗(yàn)；此外，H5也融入了感性和互動(dòng)元素，這正是好內(nèi)容“變身”好產(chǎn)品，既能有普及性、又能有內(nèi)容深度，能夠“接地氣”、聚人氣的“訣竅”所在。

　　“船票”報(bào)道不僅僅是受眾回顧歷史的媒介，更是一堂生動(dòng)鮮活的“微黨課”。在“行船”過(guò)程中，H5加入了答題互動(dòng)環(huán)節(jié)，涉及建黨年份、黨的十八大召開(kāi)時(shí)間、中華人民共和國(guó)成立于哪一年等問(wèn)題，每答對(duì)一道題就能夠“點(diǎn)亮”一顆星，讓受眾在參與回答的同時(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)，溫故知新、有所收獲。

　　為了提升報(bào)道的傳播效果，避免媒體“自說(shuō)自話”，擁有“用戶思維”很關(guān)鍵。哪些事件能夠和受眾產(chǎn)生切實(shí)聯(lián)系，受眾會(huì)對(duì)何種表達(dá)的內(nèi)容更感興趣？只有找到時(shí)政報(bào)道與受眾興趣的契合點(diǎn)，讓人們?cè)敢鈪⑴c進(jìn)來(lái)、主動(dòng)點(diǎn)擊閱讀，才能做出優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品。

　　為達(dá)到這一目的，“船票”報(bào)道創(chuàng)新話語(yǔ)體系和報(bào)道形式，不僅以“船票”為觸發(fā)點(diǎn)，用精細(xì)而典雅的設(shè)計(jì)引發(fā)用戶的興趣，用豐富的內(nèi)容情節(jié)喚起受眾關(guān)于過(guò)往崢嶸歲月和國(guó)家發(fā)展歷程的回憶，受眾將個(gè)人情感代入其中，還通過(guò)結(jié)尾處“分享船票”的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，提供了傳遞溫暖、分享感悟的社交傳播空間。

　　有了創(chuàng)新的思維、豐富的內(nèi)涵和堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，這樣的策劃想“不火”都難。這張駛過(guò)百年歷史長(zhǎng)河的“船票”，你領(lǐng)取了沒(méi)？（記者劉惟真、馬發(fā)展）