本報記者 黎慧玲 北京報道

30年前，時任NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩在央視樓下苦守一個小時，把NBA錄像帶免費提供給央視播放，敲開了NBA中國市場的大門。此后，NBA從毫無名氣，一躍成為國內(nèi)最貴的體育聯(lián)賽。

2019年10月3日，因NBA休斯敦火箭總經(jīng)理達雷爾·莫雷發(fā)布的涉港不當(dāng)言論，及NBA總裁亞當(dāng)·肖華的公開回應(yīng)，引起軒然大波，NBA在中國市場前途未卜。10月8日，央視和騰訊體育相繼發(fā)表聲明，即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播。央視至今已經(jīng)轉(zhuǎn)播了30年NBA，騰訊體育與NBA合作已有10年，是NBA在國內(nèi)的獨家新媒體轉(zhuǎn)播方，今年7月以15億美元的價格續(xù)約了未來5年賽季的合作。

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association），簡稱NBA，1946年6月6日在紐約成立。NBA與中國的交集從1979年就已開始，40年前，華盛頓子彈隊（現(xiàn)奇才隊）作為首支來到中國的NBA球隊，參加了兩場表演賽。

NBA在中國經(jīng)濟高速發(fā)展和世界互聯(lián)網(wǎng)熱潮中，經(jīng)過數(shù)十年成長，成為了中國最家喻戶曉的體育賽事之一。現(xiàn)在，中國是NBA的第二大市場，僅次于美國本土。NBA副總裁譚惠民在去年NBA中國賽期間對媒體透露，從2008年NBA中國成立之后，每一年的收益都在呈兩位數(shù)的增長。

2002年，姚明以NBA狀元身份加盟火箭隊，讓NBA在中國市場迎來黃金時代。2004年NBA首次在中國舉行正式比賽，選擇了火箭隊VS國王隊，姚明的出場讓比賽現(xiàn)場火爆，斯特恩甚至將現(xiàn)場氣氛比作披頭士樂隊的演唱會。NBA官方統(tǒng)計，從姚明加入NBA到退役，聯(lián)盟的觀眾數(shù)增加了3.7億人。

肖華于2014年接任NBA的最高管理者，他將很大一部分精力放在了中國市場。他的英文名是Adam Silver，肖華（蕭華），是NBA中國區(qū)員工集思廣益給他取的中國名字。斯特恩是將NBA帶進中國的人，肖華的任務(wù)則是更加深入中國——吸引更多中國的粉絲和贊助商的鈔票。通過每年的NBA球星中國行，拉近與中國球迷的距離，拍攝新春賀歲片，想盡一切辦法給NBA貼上中國元素。

他推行的互聯(lián)網(wǎng)新媒體戰(zhàn)略，讓NBA在數(shù)字時代搶占先機。NBA是最適合在移動端觀看的頂尖體育賽事，數(shù)字新媒體時代，無論是聯(lián)賽方還是平臺方，都享受到了流量紅利。

斯特恩用免費錄像帶開啟了中國的NBA市場，大獲成功?，F(xiàn)在，NBA可以向中國買家開出高價。

2015年1月，NBA將國內(nèi)獨家新媒體版權(quán)以5年5億美元的價格賣給了騰訊，這在當(dāng)時是個天價。不久后在美國紐約的全明星賽場上，NBA總裁肖華在球場中圈將全明星簽名球衣送給了騰訊總裁劉熾平，讓這一起合作備受矚目。

到下一合作周期，NBA在國內(nèi)的版權(quán)價格翻了3倍。2019年7月，騰訊與NBA新周期（2020年～2025年）的合同價格攀升至15億美元。而這兩次高價合同的背后，國內(nèi)其實還有人愿意掏更多錢。

在美國本土市場，NBA也是毫無疑問的吸金大王。2014年，NBA與ESPN、TNT達成的轉(zhuǎn)播合同價格高達9年240億美元。

廣告、會員、直播打賞、周邊電商等，是騰訊體育的NBA版權(quán)變現(xiàn)主要模式。騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣此前對媒體表示，騰訊體育的NBA項目在2016年、2017年都在毛利上基本達到了盈虧持平，兩個賽季會員收入占比分別約為15%和20%。也就是說，余下八成收入都基本靠廣告實現(xiàn)。

目前騰訊普通體育會員的官方價格是22元/月，會員能任選一支球隊觀看球隊的所有比賽；高級體育會員60元/月，能觀看NBA聯(lián)盟通的所有場次比賽。

因為姚明，火箭目前仍是中國球迷的第一主隊。2018年，勇士和火箭西部決賽第七場的觀看數(shù)在騰訊體育平臺上高居第一，有5600萬人觀看了這場比賽。以此推算，即使只有10%的球迷購買了當(dāng)月會員，騰訊體育會員收入也輕松過億元。

晚點LatePost報道，騰訊體育整體年收入15億元之內(nèi)，其中NBA的營收占10億元左右，扣除1億美元版權(quán)費用，和制作、技術(shù)、運營等綜合成本后，騰訊體育其實處于虧損狀態(tài)。而在新的合同周期里，騰訊每年付給NBA的版權(quán)費就超過20億元。

據(jù)《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報告》，騰訊體育去年NBA直播場次達到1491場。其中，收費場次超千場，占比72%。2018～19賽季中，4.9億名球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目，球迷們在平臺上送出了5億個不同的道具。在騰訊體育平臺上，最便宜的道具價格為0.1元。

NBA之于騰訊體育具有重要意義，它讓騰訊成為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)最重要的玩家之一，NBA版權(quán)成為騰訊體育業(yè)務(wù)的護城河。騰訊在今年第一季度財報中指出，直播服務(wù)及視頻流媒體訂購等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)收入、媒體廣告收入兩項業(yè)務(wù)的增長中，騰訊體育功不可沒。

NBA的商業(yè)價值在中國吸引了眾多廣告商。在NBA中國官方網(wǎng)站上，目前共列出了27家官方合作伙伴。

莫雷關(guān)上了斯特恩敲開的大門。他發(fā)表涉港言論后，李寧公司、浦發(fā)銀行信用卡中心聲明中止與休斯頓火箭隊相關(guān)合作。

現(xiàn)在，更多中國品牌商則加入了抵制NBA的隊伍，VIVO、安踏、小贏科技、康師傅飲品、德克士等企業(yè)中止與NBA的合作。淘寶、京東、蘇寧等電商平臺下架火箭隊的相關(guān)商品。

原定于10月9日的NBA球迷之夜和10月10日、12日舉行的兩場NBA中國賽正賽也將受到?jīng)_擊。10月8日，多位中國明星表示，NBA球迷之夜及NBA中國賽，其中NBA中國賽共有21家國內(nèi)贊助商，比賽暫未傳來取消的消息。

（編輯：郝成 校對：顏京寧）