4月14日，青海玉樹縣連續(xù)發(fā)生強(qiáng)震，最高7.1級。救援和捐助活動(dòng)在地震發(fā)生當(dāng)日隨即展開：北京奔馳捐款100萬元，三星捐款1000萬、英特爾向玉樹災(zāi)區(qū)捐款人民幣100萬元、諾基亞中國向玉樹捐贈(zèng)200萬元物資、王府井百貨集團(tuán)第一時(shí)間向玉樹震災(zāi)區(qū)捐款55萬、佳能向玉樹捐款200萬元。

　　據(jù)青海玉樹抗震救災(zāi)指揮部通報(bào)，截至4月20日10時(shí)，玉樹地震遇難人數(shù)為2046人，失蹤193人，受傷12135人。而截至18日，青海累計(jì)接收社會(huì)各界捐款4.05億元。其中，2000余萬由中國首善、江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標(biāo)募得。他在地震后第一時(shí)間內(nèi)購得數(shù)十臺機(jī)械奔赴玉樹，并帶去2000余萬捐款。其中，含有內(nèi)蒙古鄂爾多斯永隆商貿(mào)有限責(zé)任公司老總李琳捐的500萬元，以及北京博有集團(tuán)老總丁書苗捐的1000萬元。

　　在巨額捐款的背后，更多企業(yè)家開始思考，“出錢”是否真的就能夠改變一切？

　　“地震，作為一個(gè)突發(fā)性的災(zāi)難，它像一面鏡子集中反映了社會(huì)上最需要救助的群體。但我們不該僅關(guān)注地震。實(shí)際上，弱勢人群每時(shí)每刻都生活在人們身邊?！便氪ǖ卣鸷?，在北川地區(qū)參與NGO組織，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匾粋€(gè)幼兒園建設(shè)項(xiàng)目的李建（化名），曾經(jīng)是一個(gè)跨國公司的中層管理人員。他說，“且不論我們國家旱災(zāi)、水災(zāi)和地震正同時(shí)出現(xiàn)，即使是在沒有天災(zāi)的時(shí)候，從貧窮地區(qū)，到孤兒、病者和老人，我們的社會(huì)需要更加持久的‘慈善動(dòng)力’。”全國人大代表、中國移動(dòng)通信集團(tuán)上海有限公司董事長鄭杰在兩會(huì)期間表示：“還有些企業(yè)借慈善之名，行“宣傳”之實(shí)，事前“承諾”、事后“賴賬”，甚至出現(xiàn)借捐贈(zèng)名義行騙、促銷等違法行為?！?/P>

　　捐款之外，可踐行慈善

　　“地震發(fā)生了，還有一些人埋在地下，必須想辦法救他們出來！我想做的，不僅僅是捐款?！标惞鈽?biāo)在青海當(dāng)?shù)刭徶昧?1臺推土機(jī)、吊車等重型設(shè)備、16臺發(fā)電機(jī)、4部越野車，帶著33位黃埔民兵救援人員奔赴到了災(zāi)區(qū)現(xiàn)場。他說：“等救援工作結(jié)束，我將把這些救援設(shè)備全部送給災(zāi)區(qū)人民。在上次汶川地震救援中，我個(gè)人也積累了一些小經(jīng)驗(yàn)，希望這次能夠幫助玉樹災(zāi)區(qū)的人民。”

　　品牌或者企業(yè)參與慈善捐款，應(yīng)不應(yīng)該是一次性作秀？許多品牌會(huì)借地震等突發(fā)性事件聲明捐款，但款項(xiàng)何時(shí)到位，最后如何使用，項(xiàng)目是否能夠持續(xù)進(jìn)行，都得不到保障?！拔覐膩頉]有想到，一個(gè)慈善行為可以如此復(fù)雜?！奔尤隢GO組織，是李建在汶川地震發(fā)生前的選擇，而震后重建的項(xiàng)目則是他加入NGO組織后承擔(dān)的第一件工作。他說，“如果真的想為災(zāi)區(qū)人民盡力，并不僅僅是一個(gè)捐款舉動(dòng)可以解決的。就我們這個(gè)項(xiàng)目而言，汶川地震期間，有各種企業(yè)的近30萬元認(rèn)捐還未到賬，這嚴(yán)重影響了工程的進(jìn)度。我們應(yīng)該避免這種情況在玉樹地震中再次上演?！?/P>

　　和許多直接參與捐款的品牌不同，戶外運(yùn)動(dòng)品牌添柏嵐（Timberland）的全球總裁兼首席執(zhí)行官Jeffrey B. Swartz 更傾向于選擇更具“持續(xù)力”的慈善行為?！皩τ谟駱涞卣?，企業(yè)捐款是需要的，但企業(yè)也要付出更多的人力和精力，爭取將捐款的每一分用到該用的地方?！?月22日，當(dāng)Jeffrey B. Swartz對記者道出這些想法時(shí)，身后正是一片郁郁蔥蔥的樹林。2000年，添柏嵐就與“green net”發(fā)起了“科爾沁植樹項(xiàng)目”，進(jìn)行了沙漠植樹的探索和實(shí)踐。今年，是這個(gè)項(xiàng)目在中國持續(xù)的第十年，目前已經(jīng)在科爾沁種下了一百萬棵樹。

　　“事實(shí)上，添柏嵐2006年才進(jìn)入中國。但在此之前，這個(gè)品牌已經(jīng)為中國人種了4年樹?！盝effrey B. Swartz說到，“作為一個(gè)管理者，必須意識到，借慈善或者捐款這樣的舉動(dòng)擺出一個(gè)更加優(yōu)秀的姿態(tài)，并非不可以。但不能忘記初衷。最重要的，還是要把善事本身做好。抵御沙塵暴以及增加碳補(bǔ)償，是一個(gè)長期工作。這個(gè)項(xiàng)目本身的復(fù)雜性就要求我們必須十年如一日地堅(jiān)持它。而不僅僅是一次性捐助?！盝effrey B. Swartz說。

　　和Jeffrey B. Swartz觀點(diǎn)相同的，是香港名媛羅朱玲玲。就在添柏嵐在科爾沁種下了一百萬棵樹的同時(shí)，她和渣打私人銀行也借“惜福賞自然”慈善攝影展，通過拍賣、合作者渣打銀行的等值捐款和發(fā)售紀(jì)念攝影集的收益，及她個(gè)人的捐贈(zèng)，為奧比斯在上海的“為民工治療眼疾”計(jì)劃籌得逾1000萬港幣的善款。

　　“為民工治療眼疾計(jì)劃，是渣打銀行與奧比斯合作的‘看得見的希望’項(xiàng)目的一部分。我之所以答應(yīng)接受渣打銀行的要求，與其合作，是因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)真正可以持續(xù)發(fā)展的善舉，而不僅僅是一次義賣，一次捐款?！绷_朱玲玲認(rèn)為渣打銀行資助奧比斯、于中國改善及根治可預(yù)防及避免的致盲眼疾已經(jīng)有了7年的經(jīng)驗(yàn)，她說，“這么多年的成熟運(yùn)作，我相信他們不會(huì)浪費(fèi)任何一分捐款。”2003年，渣打集團(tuán)與國際防盲組織合作推出‘看得見的希望’全球籌款計(jì)劃，目標(biāo)是在發(fā)展中國家為視障人士恢復(fù)視力和進(jìn)行護(hù)眼教育。至今已籌得逾1700萬美元善款，為20個(gè)國家的逾1,100萬患者提供了服務(wù)。

　　“每520元將可于中國資助一名成人雙眼的白內(nèi)障手術(shù)。這聽起來是一件簡單的事，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止掏出520元那么簡單?！?渣打私人銀行東北亞區(qū)主管艾云士先生說，“困難來自各方各面?；謴?fù)視障的手術(shù)并不十分困難，但許多發(fā)展中國家，尤其是貧窮地區(qū)患上眼障的人，并不知道自己的疾病是可以治愈的。首先，你要找到他們；其次，你要教育他們，說服他們，給他們信心；最后，還要在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)起必要的醫(yī)療設(shè)施、找到合適的醫(yī)生來完成手術(shù)。這是一個(gè)長期和負(fù)責(zé)的過程，籌得捐款只是其中的一部分?！?/P>

　　如何將慈善進(jìn)行到底？

　　盡管，將慈善行為進(jìn)行到底已經(jīng)成為社會(huì)呼吁的主題，但也有企業(yè)家認(rèn)為“捐款之后的事情，并不在我們能力所及的范圍之內(nèi)”。

　　截至19日晚，杭州市慈善總會(huì)、紅十字會(huì)為玉樹震區(qū)災(zāi)民共募集社會(huì)各界賑災(zāi)款物860多萬元。其中絕大部分來自浙江企業(yè)捐款。而當(dāng)記者問及是否會(huì)關(guān)注捐款后續(xù)動(dòng)向，及所資助的具體項(xiàng)目時(shí)，一位寧波的企業(yè)家陳先生說：“中國目前沒有健全的機(jī)制，可以讓我們合法、系統(tǒng)地、從始至終的了解我的捐款最終流向何處?！边@位不愿意透露具體姓名的企業(yè)家，擔(dān)心自己的這番言論會(huì)引來不必要的麻煩。

　　其實(shí)，早在上個(gè)月，全國人大代表、中國移動(dòng)通信集團(tuán)上海有限公司董事長鄭杰已經(jīng)在兩會(huì)期間表示，慈善資金監(jiān)管滯后嚴(yán)重阻礙了慈善事業(yè)的發(fā)展。企業(yè)欲將慈善舉動(dòng)變?yōu)楦小俺志昧Α钡男袨椋紫刃枰敖∪珯C(jī)制”。

　　“我國目前對慈善事業(yè)尚未建立起全面有效的監(jiān)管體制，慈善組織對捐贈(zèng)人的違約行為也缺乏必要的違約責(zé)任規(guī)范，借慈善之名行作秀之實(shí)的現(xiàn)象層出不窮，此類負(fù)面‘示范’不僅破壞了我國慈善事業(yè)逐步建立起來的社會(huì)公信力，也影響了公眾對于慈善公益事業(yè)的熱情。”他認(rèn)為，“自２０世紀(jì)９０年代以來，我國陸續(xù)制定和出臺了《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈(zèng)法》、《社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例》、《基金會(huì)管理?xiàng)l例》等涉及慈善事業(yè)捐贈(zèng)、稅收、所得稅與社團(tuán)管理等方面的法律法規(guī)，但是尚不足以規(guī)范、保護(hù)和促進(jìn)慈善事業(yè)的發(fā)展。部分基金會(huì)對資金的籌集、捐贈(zèng)項(xiàng)目和資金的投向未能如實(shí)向社會(huì)公布，接受社會(huì)監(jiān)督。而社會(huì)捐贈(zèng)資金在管理、使用過程中存在問題，資金安全性仍存隱患?！?/P>

（責(zé)任編輯：吳雄）