當(dāng)你看到好萊塢明星安吉麗娜·朱莉在阿富汗看望衣衫襤褸的難民、喬治·克魯尼在非洲訪問(wèn)饑腸轆轆的兒童時(shí)，你可知道，這些感人肺腑的慈善活動(dòng)，其實(shí)都由經(jīng)紀(jì)公司一手策劃。

　　 今天的好萊塢，明星做慈善蔚然成風(fēng)，如果哪個(gè)好萊塢大腕從未參與過(guò)公益活動(dòng)，那簡(jiǎn)直是不可思議的事情。哪怕是不入流的二三線演員，也爭(zhēng)先恐后開(kāi)辟“第二條戰(zhàn)線”。即便是剛剛出道的小明星，也都躍躍欲試，希望加入“援助非洲”或者“拯救地球”的浩浩大軍。

　　 經(jīng)紀(jì)公司把明星的演藝事業(yè)和公益事業(yè)“打包”推向市場(chǎng)，不僅打造了好萊塢“新文化”，而且利用明星效應(yīng)，悄然對(duì)美國(guó)政治施加影響。

　　 明星慈善夢(mèng)工場(chǎng)

在比佛利山莊的威爾士大街，有一座引人注目的白色建筑物，看上去酷似一家律師事務(wù)所。里面員工，無(wú)論男女都衣冠楚楚、一表人才，好像一群演員扮演著商界成功人士。

　　 這里是著名的聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司，旗下藝人包括強(qiáng)尼·德普、哈里森·福特、格溫妮絲·帕特洛和歐文·威爾遜，還有科恩兄弟、史蒂芬·索德伯格等著名制片人。

　　 過(guò)去１５年里，隨著好萊塢越來(lái)越熱衷慈善和社會(huì)活動(dòng)，聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司基金會(huì)的影響力迅速提升。

　　 聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司基金會(huì)負(fù)責(zé)人勒內(nèi)·瓊斯曾經(jīng)為加利福尼亞州一名參議員工作，對(duì)于籌款事宜駕輕就熟。她是首都華盛頓的?？停?jīng)常與五角大樓、白宮的政府官員見(jiàn)面交流，隨聯(lián)合國(guó)官員和非政府組織負(fù)責(zé)人前往世界各地考察各種公益項(xiàng)目，然后回到好萊塢，向公司匯報(bào)哪里發(fā)生了什么危機(jī)，哪里爆發(fā)了什么瘟疫，又有哪些新的援助項(xiàng)目……

　　 為從不看書(shū)讀報(bào)、對(duì)“外面的世界”一無(wú)所知的大明星們和各種慈善項(xiàng)目牽線搭橋，是瓊斯的主要工作。她說(shuō)自己像“媒人”一樣，先去了解各個(gè)項(xiàng)目，然后向明星們推薦值得信任的機(jī)構(gòu)，提供指導(dǎo)性建議?！斑@個(gè)過(guò)程往往不是一蹴而就，合作長(zhǎng)久的項(xiàng)目大多要經(jīng)歷充分有效的溝通?！?/FONT>

　　 瓊斯認(rèn)為，成功“聯(lián)姻”的秘訣在于找準(zhǔn)明星和慈善項(xiàng)目的共通之處，否則難免“強(qiáng)擰的瓜不甜”?！白钤愀獾那闆r莫過(guò)于藝人有誠(chéng)意，可項(xiàng)目不合適，與之經(jīng)歷、氣質(zhì)格格不入，這對(duì)藝人和經(jīng)紀(jì)公司的名譽(yù)都有傷害，”瓊斯說(shuō)，“這可不像走紅地毯、說(shuō)兩句場(chǎng)面話那么簡(jiǎn)單?！?/FONT>

　　不都是作秀

明星做慈善，難免引發(fā)“作秀”非議。比如希爾頓酒店女繼承人帕麗斯·希爾頓，２００７年因酒后駕車(chē)被判短暫入獄。出獄后不久，她宣布隨慈善機(jī)構(gòu)訪問(wèn)盧旺達(dá)，隨行有一支龐大的攝影隊(duì)伍，因?yàn)樗矚g“把一切都記錄下來(lái)”。

　　 關(guān)于此行目的，這位豪門(mén)后代倒是直言不諱：“關(guān)于我的負(fù)面消息太多了?！北R旺達(dá)之行最終沒(méi)有成行。今年，她又開(kāi)始炒作自己在危地馬拉拍攝的一張照片：在探訪當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)院時(shí)，她與一名病童親密合影。

　　 對(duì)于這種行為，著名經(jīng)紀(jì)人約翰·普倫德加斯特很是不屑?！安灰?yàn)橐粋€(gè)人目的不純而否定其他人的善舉?！彼f(shuō)，“喬治·克魯尼可不是為了作秀才去非洲，你不能把帕麗斯·希爾頓和克魯尼或安吉麗娜混為一談，這就好比混淆了布什和奧巴馬一樣?！?/FONT>

　　 的確有不少明星是在默默無(wú)聞地做善事。很少有人知道，因出演《驚聲尖叫》系列電影而出名的大衛(wèi)·艾奎特是美國(guó)最大的饑餓組織——“喂養(yǎng)美國(guó)”董事，他每周都拜訪食物派發(fā)中心。

　　 還有出演影片《假結(jié)婚》的奧賴恩·雷諾茲。為了給米歇爾·Ｊ·?？怂够饡?huì)帕克金森研究中心籌款１０萬(wàn)美元，他參加了紐約馬拉松比賽。他的父親是帕克金森病患者。

　　 來(lái)自紐約一名不愿公開(kāi)姓名的音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，明星通過(guò)經(jīng)紀(jì)人來(lái)行善舉“簡(jiǎn)直是一個(gè)笑話”。他本人向一個(gè)癌癥基金會(huì)捐助了一大筆錢(qián)，因?yàn)樗母赣H患有那種疾病。他說(shuō)：“你的愛(ài)心應(yīng)當(dāng)來(lái)自生活經(jīng)歷。”

　　 但他也不得不承認(rèn)，如今經(jīng)紀(jì)公司能否讓藝人搭上“慈善快車(chē)”，對(duì)藝人很有吸引力。最近，他旗下一名藝人就因此而轉(zhuǎn)投創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司?！皠?chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司以慈善為誘餌，這一招很靈?！彼f(shuō)。

　　 大多數(shù)經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，由經(jīng)紀(jì)公司為藝人和慈善機(jī)構(gòu)牽線搭橋的做法無(wú)可厚非。著名經(jīng)紀(jì)人彼得·沙夫蘭說(shuō)：“如果你在２４歲，突然因?yàn)榕牧艘徊侩娪熬唾嵙耍矗埃叭f(wàn)美元，想回報(bào)社會(huì)，你會(huì)不知所措的。畢竟，慈善不是你熟悉的領(lǐng)域?！?/FONT>

　　 慈善植入娛樂(lè)

　　 今天的好萊塢慈善事業(yè)已經(jīng)跨越國(guó)界，聯(lián)合國(guó)所有主要機(jī)構(gòu)都有來(lái)自好萊塢的“親善大使”：安吉麗娜·朱莉是聯(lián)合國(guó)難民署“親善大使”，德魯·巴里摩爾是世界糧食計(jì)劃署的“反饑餓大使”，喬治·克魯尼是聯(lián)合國(guó)“和平使者”……

　　 在柬埔寨拍完影片《古墓麗影》后，朱莉決定投身難民事務(wù)，她找到了創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司基金會(huì)負(fù)責(zé)人米歇爾·基德·李。

　　 創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司早在上世紀(jì)９０年代中期就開(kāi)始介入慈善業(yè)務(wù)，旗下明星有布拉德·皮特、朱莉婭·羅伯茨、喬治·克魯尼、威爾·史密斯和大衛(wèi)·貝克漢姆等。

　　 米歇爾·基德·李對(duì)自己的工作十分驕傲。她說(shuō)，在金球獎(jiǎng)晚宴上，人們談?wù)摰牟辉偈切?、錢(qián)包或手表，而是蘇丹賈賈威德民兵組織和外交政策之類(lèi)嚴(yán)肅話題。

　　 作為最早開(kāi)展慈善業(yè)務(wù)的經(jīng)紀(jì)公司，創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司在“打包推銷(xiāo)”簽約客戶和公益理念方面的確獨(dú)具匠心。去年，它安排巴塞羅那足球隊(duì)舉行以“抗擊瘧疾”為主題的慈善比賽，向非洲捐贈(zèng)了上萬(wàn)頂價(jià)值１０美元的蚊帳。

　　 “巴塞羅那足球俱樂(lè)部是我們的客戶，而防治瘧疾的聯(lián)合國(guó)官員是我們的朋友，雙方一拍即合?！泵仔獱栒f(shuō)。

　　 今年，為呼吁社會(huì)關(guān)愛(ài)退伍老兵及其家人，創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司安排目前正在阿富汗服役的軍人家屬觀看最新影片《哈里·波特》，同時(shí)安排旗下簽約藝人攜帶“愛(ài)心包裹”前往伊拉克和阿富汗慰問(wèn)軍隊(duì)。

　　 有時(shí)，公司還會(huì)應(yīng)慈善機(jī)構(gòu)要求，在影視作品中植入某一信息，以引起社會(huì)對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注。比如，它曾安排慈善組織和熱門(mén)電視劇《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》的編劇見(jiàn)面，將因戰(zhàn)爭(zhēng)、恐懼等原因引發(fā)的“外傷性神經(jīng)失調(diào)癥”編進(jìn)劇中，引起廣泛社會(huì)反響。

　　 打造慈善新文化

　　 以“創(chuàng)意藝術(shù)家”為代表的經(jīng)紀(jì)公司大搞“慈善運(yùn)動(dòng)”，當(dāng)然不只是為了打造幾個(gè)有愛(ài)心的明星，而是希望通過(guò)明星效應(yīng)，改造好萊塢，進(jìn)而改造美國(guó)，“形成新的流行文化”。

　　 約翰·普倫德加斯特第一次感受到明星的力量是在２００３年，他陪同朱莉訪問(wèn)剛果回來(lái)，將訪問(wèn)期間寫(xiě)的日記《種族滅絕的漣漪》傳到“大屠殺紀(jì)念館”網(wǎng)站上，點(diǎn)擊率暴增，竟導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。
２００６年，演員劉玉玲在奧普拉·溫弗里脫口秀節(jié)目中講述慰問(wèn)巴基斯坦地震災(zāi)區(qū)的經(jīng)歷。節(jié)目播出后，聯(lián)合國(guó)教科文組織接到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的電話咨詢，捐款金額激增２４０％。

　　 普倫德加斯特說(shuō)，明星效應(yīng)的最大意義就是提高公眾意識(shí)，敦促政治家采取切實(shí)行動(dòng)。

　　 米歇爾說(shuō)，好萊塢的“慈善之風(fēng)”始于小布什執(zhí)政時(shí)期，“‘9·11’事件后，人們開(kāi)始思考，為什么會(huì)發(fā)生這樣的悲劇，生命中最重要的是什么？”

　　 編劇萊昂內(nèi)爾·切特溫德認(rèn)為，這股潮流反映明星的“自我認(rèn)識(shí)”發(fā)生了深刻變化?！耙郧?，人們做演員是為了收獲崇拜和仰慕?？扇缃?，他們身邊全是擁有工商管理碩士學(xué)歷的經(jīng)紀(jì)人和公關(guān)人員，這讓他們感覺(jué)，演員是一個(gè)幼稚的職業(yè)。要知道，以前，經(jīng)紀(jì)人和他們一樣，都是高中輟學(xué)者。”

　　 因此，演藝之外再擁有一份“事業(yè)”，可以讓他們重新找回昔日做演員的“特殊性”和“優(yōu)越感”?！皣?yán)格來(lái)講，這純粹是演員的內(nèi)心感受，對(duì)于外人來(lái)說(shuō)，他們一如既往的光彩奪目?！鼻刑販氐抡f(shuō)，“那些在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上發(fā)出尖叫的影迷，根本不會(huì)在乎克魯尼是否去過(guò)剛果?！?/FONT>

　　 米歇爾也同意，大多數(shù)“粉絲”和狗仔隊(duì)追星只是為了娛樂(lè)，但她認(rèn)為，可以利用這種“瘋狂”做一些有益的事情?！按靼材韧蹂谶@方面做得非常出色——‘既然你跟著我，那就隨我一起去艾滋病醫(yī)院吧’?！?/FONT>

(責(zé)任編輯:袁媛)