——問計中國文化影響力提升

　　本報記者 任姍姍

設(shè)計：沈亦伶

　　“中國贏了（China won）”！11月13日，美國《時代》周刊以這樣的中英文命名雜志封面?！癤ing Lai”！11月11日，德國《明鏡》周刊的封面印上了“醒來”的漢語拼音。

　　世界目光聚焦“中國故事”，似乎已經(jīng)成為新時代的風景。越來越多的文化形象，成為傳播“中國故事”的名片，越來越多的中國符號，被世界目光打量。在這當中有解讀也有誤讀，有兼收并蓄促生的文化創(chuàng)新，也有文化差異帶來的文化折扣，文化焦慮造成的文化休克。

　　如何認識中國文化的影響力？當代中國文化的內(nèi)生動力在哪里？新時代我們?nèi)绾瓮七M中國文化的國際傳播？11月24日至25日，60余位海內(nèi)外專家匯聚北京師范大學(xué)，探討“當代中國文化影響力”這一命題，求解新時代如何講好傳播好“中國故事”。

　　當代文化應(yīng)成為一張亮麗名片

　　“中國在世界上扮演的角色位置，中國在國際社會中的形象，全都發(fā)生了改變?！弊珜憽洞筅厔荨返奈磥韺W(xué)家約翰·奈斯比特，在日前接受媒體采訪時評價說。奈斯比特所說的這種改變，涵蓋了中國文化的世界影響力。

　　文化藝術(shù)是國家形象的名片，站在與世界對話的前沿，它的影響力代表了一個國家的軟實力。如巴黎東方語言文化學(xué)院教授、法國漢學(xué)家白樂桑在此次論壇上所說，“我們所說的‘中國’，是經(jīng)濟的中國、政治的中國、文化的中國”。三者合一才是完整的“中國故事”。

　　提起美國文化，很多人會想到電影、籃球、流行音樂，對于我們的鄰邦日本、韓國，動漫、韓劇這樣的當代文化符號也是共識。什么最能代表中國文化呢？2015年度中國國家形象全球調(diào)查分析報告顯示，在海外受訪者眼中，中醫(yī)、武術(shù)和飲食是最能代表中國文化的三張名片，而在日本、韓國，“孔子、儒家思想”則被視為中國文化的代表。

　　與會專家普遍認為，當代中國文化的“出?！睜顩r，與中國傳統(tǒng)文化的影響力，甚至與當代中國的發(fā)展和地位仍然存在差距。以影視產(chǎn)業(yè)為例，中國已是全世界擁有銀幕數(shù)最多的國家，截至11月20日，今年全國電影總票房突破500億元大關(guān)；中國電視劇的制作量、播出量和收視人群也多年蟬聯(lián)世界第一。這些年，中國影視劇走進了非洲、走進了歐美，但與國內(nèi)如火如荼的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及世界影視強國相比，國際市場依然是一片需要深度開發(fā)的“藍海”。中國傳媒大學(xué)戲劇與影視學(xué)院副教授趙暉引用了一組數(shù)據(jù)：2013年，韓國電視劇出口額達到1.5億美元；同年中國電視劇的出口額為1.05億元人民幣。另據(jù)《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2016年中國電影海外銷售收入38.257億元人民幣，當年進口片的中國市場票房為205.36億元人民幣。

　　“中國作為文明古國，對世界文化發(fā)展有過巨大的貢獻和影響；但作為當今世界的經(jīng)濟大國，當代文化的影響力卻相對滯后。這就像一個演講者登上了舞臺，卻不發(fā)聲一樣。這意味著，加強當代中國文化建設(shè)是一項緊迫的任務(wù)?！北本煼洞髮W(xué)教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林說。

　　原因何在？黃會林認為主要在于“三個缺少”。一是，缺少可與世界接軌的文化成果，所以要對內(nèi)促生具有世界性的當代中國文化；二是，缺少合適的傳播渠道，需要摸索更容易被海外接受的中國文化國際傳播機制；三是，缺少當代中國文化國際交流的共同話題和話語表達方式。

　　精準傳播讓“中國故事”落地有聲

　　“國際傳播說到底還是內(nèi)容為王，即講什么、怎么講、誰來講的問題?！敝袊穆?lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席胡占凡說。

　　目前，全世界有20家左右具有國際影響的24小時新聞電視媒體，基本集中在歐美發(fā)達國家，比如美國CNN、CBS、ABC，英國的BBC，日本NHK等。BBC、CNN這些老牌媒體采用新聞立臺的戰(zhàn)略，依靠強大的新聞采編能力和獨家觀點評論取勝。中國電視的國際傳播靠什么取勝呢？胡占凡認為，應(yīng)該綜合各家所長形成中國自己的風格?！霸谠捳Z上，構(gòu)建融通中外的新概念新范疇新表述，創(chuàng)新話語體系；定位要代表中國立場，特別是中國和第三世界的聲音；內(nèi)容上要增強自己的議題設(shè)置能力；表達上要追求中國化視角國際化表達；選題要盡量著眼于人類共有的文化情感。”

　　紀錄片是目前在海外最走俏的中國電視節(jié)目形態(tài)。紀錄片被稱為國家軟實力中的硬通貨，是展現(xiàn)真實立體全面中國的重要媒介。統(tǒng)計顯示，2012年中國影視節(jié)目海外銷售總額中紀錄片的比重達17%?！渡嗉馍系闹袊钒l(fā)行到東南亞、歐美等27個國家和地區(qū)，創(chuàng)造了近年來中國紀錄片海外發(fā)行最好成績。中澳合拍、講述中國人民抗日戰(zhàn)爭的《改變世界的戰(zhàn)爭》，在澳大利亞歷史頻道Foxtel黃金時段播出，中英合拍的《孔子》在歐洲紀錄片收視頻道法國Arte播出，醫(yī)療題材的《人間世》在美國中文電視中英文頻道播出……中國故事、國際表達，全球題材、東方視角，成了中國紀錄片與國際溝通最有效的途徑。

　　渠道也是講好“中國故事”的關(guān)鍵要素。根據(jù)中國國家形象全球調(diào)查分析報告顯示，超過60%的受訪者通過電視了解中國，這個比例在所有傳播媒介里位居最高。中國廣播電視已經(jīng)覆蓋全球230多個國家和地區(qū)；2016年到2017年初，中央電視臺在尼泊爾、牙買加、新西蘭等國電視臺都開設(shè)了中國劇場；中國電視劇正從過去輸出單部劇走向開設(shè)專屬時段，從散兵式輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)?；敵觥?/span>

　　中國資本也在布局。華人文化入股好萊塢知名影視制作公司，其制作播出了60多部影片，包括《美麗心靈》《達芬奇密碼》《24小時》等諸多斬獲奧斯卡獎項、艾美獎項的佳片?！爸袊Y本委托境外內(nèi)容生產(chǎn)商或者聯(lián)合制造，在全球影視中展示了強勢的資本力量。這是文化合作還是資本嫁接？真正的文化影響尚未發(fā)揮出來?！?nbsp;趙暉提醒說。

　　不少專家還提到了塑造當代中國文化的代表人物和代表品牌。舞蹈家林懷民、沈偉、陶冶被視為中國當代舞蹈的代表人物；譚盾、郎朗、吳蠻在國際音樂舞臺為“中國故事”發(fā)聲；蔡國強、吳彤展示了中國跨界藝術(shù)的生機；張藝謀、賈樟柯、章子怡代表了世界影壇的中國面孔……國際舞臺需要更多“中國故事”的代言人。

　　“我們在戰(zhàn)略層面談了很多，‘中國故事’真正要落地、見實效，需要做大量實實在在的工作。特別是，通過數(shù)據(jù)性的調(diào)查找到中國電影國際傳播真正面臨的問題和障礙，實現(xiàn)精準化傳播，才會出現(xiàn)一個新的局面。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說。

　　講述人類共通的情感共同的故事

　　今年秋，講述中國當代生活的電視劇《生活啟示錄》，在蒙古國國家電視臺連續(xù)20天收視率第一，“打敗”同期播出的俄劇和韓??；在國內(nèi)斬獲超過56億票房的電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》引發(fā)外媒集體關(guān)注，影片主角冷鋒被西方媒體解讀為愛國主義的中國軍人，也被有的西方媒體冠之以“民族主義”……后全球化時代，文化差異依然會帶來文化交流中的摩擦和折扣，文化焦慮依然是造成文化休克的重要因素。

　　“影響力的生成需要換位思考”。中央民族大學(xué)副教授石嵩解讀近年中國送展奧斯卡影片后認為，進入對方語境中的文化產(chǎn)品、藝術(shù)表達，尤其要了解對方的文化禁忌和受眾訴求，“東西方文化大相徑庭，要謹防文化符號在異域文化中被誤讀?！?/span>

　　故事被讀懂，根本在于人心相通。文化有交互和共鳴，才可能有效傳遞信息、傳遞價值。我們習(xí)慣在文化產(chǎn)品、藝術(shù)作品中加入一些中國符號，比如，京劇、長城、城墻或者紅色，未來可以著重選取共通的人性元素來表達，比如恐懼、愛、期待。

　　“國際傳播不僅是語言內(nèi)容的國際化，更需要視野和觀念的國際化。不能自說自話，要樹立全球視野，梳理國際傳播規(guī)律，采用共通的敘事手段。這是專業(yè)素質(zhì)，也是傳播策略?！焙挤舱f。

　　相同的是，各領(lǐng)域?qū)＜叶伎春谩耙粠б宦贰钡男聶C遇?！啊粠б宦贰侵袊娪皣H傳播的一個有效途徑，也是建立世界電影新秩序的戰(zhàn)略性機遇?！别埵锕庹f，我國已與一些“一帶一路”國家簽訂了相關(guān)合作協(xié)議，將與這些國家在電影美學(xué)、藝術(shù)呈現(xiàn)、市場格局方面交流合作，在構(gòu)建人類命運共同體的大格局下，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！斑@是一個雙贏乃至多贏的局面”。

　　“藝術(shù)是構(gòu)成人類命運共同體的重要紐帶。”中國美術(shù)館館長吳為山認為，藝術(shù)作品蘊含的歷史文化情感及審美，往往是一個民族的根本價值所在。藝術(shù)作品的美及其創(chuàng)造智慧則常常超越國家民族，成為人類共同的財富?！巴ㄟ^國際交流對話，獲得彼此理解，中國文化影響力才會深入持久?！?nbsp;

　　“既不要西化也不要化西，吸納包容、平等共贏，這是中國文化走向世界和而不同的大道?！敝袊娪霸u論學(xué)會理事黃式憲的話語值得深思。