作者：光明日報社代表團(tuán)

圖為4月24日，杜飛進(jìn)總編輯率領(lǐng)的光明日報社代表團(tuán)與以色列時報總編輯大衛(wèi)·霍羅維茨等同行在時報編輯部辦公室進(jìn)行交流對話。（光明日報社代表團(tuán)供圖）

四月的以色列，已是烈日當(dāng)空。在短短兩天多時間里，代表團(tuán)就走訪了耶路撒冷郵報、以色列時報、國土報等以色列主要媒體，以及以色列管理大學(xué)傳媒學(xué)院、以華傳媒中心、以色列政府新聞辦公室等傳播教育研究和媒體管理機(jī)構(gòu)。每到一處，代表團(tuán)與以色列同行展開熱烈的新聞業(yè)務(wù)交流，雙方不時碰撞觀點，饒有興趣地探尋合作的空間與可能?！　∫陨?，雖然面積不大、人口不多，卻是一個出故事、多新聞的國度。日前，以杜飛進(jìn)總編輯為團(tuán)長的光明日報社代表團(tuán)來到以色列，甫出特拉維夫的古德里安機(jī)場，就開始了與媒體同行的交流與互動。

　　雙方媒體同行都認(rèn)為，伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和世界范圍輿論生態(tài)的深刻變革，不僅傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而且兩國主流輿論都時常遭遇一些西方媒體不客觀不公正的對待。多數(shù)東道主媒體不同程度地認(rèn)同代表團(tuán)的觀點，即中國的和平發(fā)展、“一帶一路”的穩(wěn)步推進(jìn)，為他們拓展報道內(nèi)容、對沖新興媒體的競爭壓力提供了機(jī)遇，對與光明日報等中國主流媒體開展合作表現(xiàn)出濃厚興趣。

應(yīng)對共同面臨的新興媒體挑戰(zhàn)

　　在耶路撒冷郵報緊湊的編輯部辦公室里，總編輯雅各布·卡茲對代表團(tuán)的到來表示熱烈歡迎。這位年輕的報人介紹說，耶路撒冷郵報最早創(chuàng)刊于1932年，包括12個新聞版以及體育版和言論版，目前日發(fā)行量3萬份，七成讀者是在北美的猶太人?？ㄆ潎@苦經(jīng)說，這些年新興媒體風(fēng)頭日盛，傳統(tǒng)媒體的日子不好過是普遍現(xiàn)象，他的報紙的發(fā)行，尤其是廣告收入下降得尤為厲害。面對巨大挑戰(zhàn)，該報在訂閱、零售和廣告之外，開始刊登軟文廣告、舉辦會議，以廣開財源。

　　杜飛進(jìn)總編輯等代表團(tuán)成員向耶路撒冷郵報的同行介紹了光明日報秉持“內(nèi)容為王、觀點立報”的辦報理念，突出特色，不斷深耕媒體融合矩陣的發(fā)展?fàn)顩r?，F(xiàn)在，面對新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，光明日報的發(fā)行逆勢增長，今年日發(fā)行量超過95萬份。此外，以“兩微一端”為代表的新興媒體日益壯大，現(xiàn)在微博、微信的粉絲已分別超過1000萬，客戶端下載量已超過6200萬，光明網(wǎng)每日點擊量達(dá)1.8億人次。也就是說，線上線下，每天有近3億人在閱讀光明日報社媒體矩陣的新聞產(chǎn)品。

　　聽罷代表團(tuán)對光明日報社媒體矩陣發(fā)展?fàn)顩r的介紹，卡茲連連點頭，表示艷羨不已。

　　坐落在特拉維夫的以色列時報，是創(chuàng)辦于2012年的一家在線網(wǎng)站。在這家媒體的會議室里，總編輯大衛(wèi)·霍羅維茨對代表團(tuán)的到訪表現(xiàn)得十分高興?；袅_維茨此前就職于耶路撒冷郵報，因為看好新媒體的發(fā)展前景，跳槽出來精心經(jīng)營這家數(shù)字媒體。他介紹說，以色列時報主要報道“以色列、中東和猶太世界的發(fā)展”，除了發(fā)布新聞和分析評論，還開通博客平臺，每月有三四百萬的用戶，核心受眾是世界上說英語的猶太人。該媒體還開通了法語、阿拉伯語、波斯語頻道，其中文頻道則重點推介以色列的創(chuàng)新。

　　霍羅維茨對來賓表示，如何增加用戶、提高廣告收入，令他倍感壓力。他十分贊同“內(nèi)容為王、觀點立報”的理念，因為他辦以色列時報就強(qiáng)調(diào)三個層面，即盡量精準(zhǔn)報道突發(fā)事件，多發(fā)原創(chuàng)性報道，以博客版的自媒體內(nèi)容吸引人氣。在聽取代表團(tuán)成員介紹光明日報媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀和報紙發(fā)行量、用戶量、點擊量等相關(guān)數(shù)據(jù)后，霍羅維茨連連說，這些數(shù)據(jù)簡直就是宇宙級的，我們沒法與你們相比。

　　在交流對話中，代表團(tuán)表示，光明日報社對于加快推進(jìn)媒體深度融合、打造新興媒體集團(tuán)充滿信心，并愿意與以色列同行分享自己的經(jīng)驗，展開建設(shè)性的合作。

全球化時代媒體不可忽視中國

　　不論是國土報、耶路撒冷郵報這樣的傳統(tǒng)紙媒，還是以色列時報這樣的新媒體，對中國的報道都還是非常有限的?？ㄆ澨钩?，他的媒體主要聚焦發(fā)生在以色列的猶太人的故事。對于中國，他們雖偶爾有報道，但總的來看，報道量并不算多，對發(fā)生在中國國內(nèi)的事件更是關(guān)注不夠。

　　針對以色列媒體的這一現(xiàn)象，代表團(tuán)指出，中以兩國的交往日益密切，合作空間和領(lǐng)域日益增大，雙方媒體的合作也應(yīng)適時跟上。

　　在會見耶路撒冷郵報同行時，代表團(tuán)指出，在全球化時代，中國的發(fā)展是全球的機(jī)遇，也是世界各地猶太人的機(jī)遇。要把握好中國機(jī)遇，就需要了解中國。今天，中國因素已成為世界每一個角落都不可忽視的因素，任何一個想有所作為的人，都必然會關(guān)心發(fā)生在中國的故事。作為媒體，應(yīng)當(dāng)關(guān)注中國，客觀、廣泛地報道中國。

　　卡茲總編輯對此表示，他非常同意中國同行的上述觀點?？ㄆ澱f，中國現(xiàn)在是世界上最重要的國家。此前他認(rèn)為，他們的讀者多是在北美的猶太人，不會去關(guān)注中國。在與代表團(tuán)會談后他覺得，耶路撒冷郵報如果要再增加駐外記者，就一定是在中國。

　　杜飛進(jìn)表示，在沒有駐華記者的情況下，耶路撒冷郵報可以與包括光明日報在內(nèi)的中國媒體開展合作，增加對華報道，滿足廣大讀者對中國的關(guān)注，同時還可以帶來更多的廣告投放。對于這一建議，卡茲當(dāng)場表示將會認(rèn)真考慮。

　　在與以色列時報會談時，杜飛進(jìn)指出，以色列時報以以色列人的視角進(jìn)行報道固然不錯，但以色列面臨的問題并不是當(dāng)今世界的全部問題。在當(dāng)今全球化時代，穩(wěn)妥把握以色列與世界的關(guān)系才能贏得更好的發(fā)展機(jī)會。這就為以色列媒體謀求發(fā)展提供了新的內(nèi)容支點。

　　霍羅維茨總編輯對此十分認(rèn)同，當(dāng)即指示助手在該媒體的博客平臺中引入光明日報。他表示，中以關(guān)系正快速提升，兩國都有悠久的歷史傳統(tǒng)，都重視教育，以色列時報和光明日報可以相互幫助，探尋合作的方向和方式。

攜手回?fù)魺o知和偏見報道

　　代表團(tuán)訪問以色列政府新聞辦公室的前一天，恰值以色列“大屠殺紀(jì)念日”。

　　上午10點，隨著凄厲的警報聲，行人和車輛都停下來，向死難者默哀。在政府新聞辦，主任尼贊·亨對代表團(tuán)抱怨說，在剛剛結(jié)束的法國大選第一輪投票中，進(jìn)入第二輪選舉的勒龐否認(rèn)法國應(yīng)當(dāng)對二戰(zhàn)中屠殺猶太人承擔(dān)責(zé)任。他介紹說，他領(lǐng)導(dǎo)的部門的工作除了為外國記者提供登記注冊等服務(wù)，還要向他們展示一個真實的以色列。他認(rèn)為，外國媒體經(jīng)常對以色列進(jìn)行不公正、不公平的批評報道。

　　杜飛進(jìn)對尼贊·亨表示，同以色列一樣，中國也經(jīng)常受到西方一些媒體的不公正不客觀報道，“中國威脅論”“中國崩潰論”等不時出現(xiàn)?！耙粠б宦贰眹H合作高峰論壇5月中旬將在北京舉行。對于“一帶一路”這樣一個有利而無害的重大倡議，有的媒體非但不做客觀公正的報道，甚至進(jìn)行抹黑。因此，中以媒體可以攜手合作，向那些無知、充滿偏見的媒體發(fā)出我們的聲音，進(jìn)行有理有據(jù)的批駁，讓中國和以色列為更多的人所了解、理解。

　　尼贊·亨表示，他非常贊同光明日報社代表團(tuán)的觀點，并希望兩國媒體之間的合作越來越多、越來越深。