核心提示

　　社交媒體上出現(xiàn)各種“抵制樂天”、“不要買韓國貨”、“不要去韓國旅游”的倡議，中國消費(fèi)者希望通過“抵制”這種經(jīng)濟(jì)手段，向韓國樂天和韓國政府表明：部署“薩德”危害地區(qū)安全，很多韓國民眾不答應(yīng)，我們中國人也不答應(yīng)！

　　2月28日，韓國樂天集團(tuán)“猶豫再三”之后，最終決定向“薩德”供地。

　　3月1日，韓美“鷂鷹”聯(lián)合演習(xí)在韓國拉開帷幕，13日起韓美還將舉行“關(guān)鍵決斷”聯(lián)合演習(xí)，據(jù)悉，“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)也將首次出現(xiàn)在模擬軍演之中。

　　對于韓國的“一心向美”和樂天的“助紂為虐”，大多數(shù)國人都表現(xiàn)出莫大的憤慨，一時(shí)間，“給韓國點(diǎn)顏色看看”的呼聲此起彼伏。

　　社交媒體上出現(xiàn)各種“抵制樂天”、“不要買韓國貨”、“不要去韓國旅游”的倡議，中國消費(fèi)者希望通過“抵制”這種經(jīng)濟(jì)手段，向韓國樂天和韓國政府表明：部署“薩德”危害地區(qū)安全，很多韓國民眾不答應(yīng)，我們中國人也不答應(yīng)！

　　什么是抵制？

　　學(xué)術(shù)上的"抵制"概念是：通過一方或多方敦促消費(fèi)者，在市場上做出的選擇性購買，達(dá)成某種目的。簡單來說，抵制就是消費(fèi)者在市場上的否決權(quán)。

　　成功的抵制需要具備上述概念中的基本要素，要有明確的抵制對象和訴求：一，抵制哪些具體產(chǎn)品？二，達(dá)成什么樣的具體目標(biāo)？

　　目的性明確的抵制是有可能產(chǎn)生一定效果的，會迫使被抵制公司做出回應(yīng)以贏回市場。

　　不買韓貨 不游韓國 韓國會擔(dān)心嗎？

　　當(dāng)然！因?yàn)轫n國在經(jīng)濟(jì)上確實(shí)很依賴中國的大市場。

　　根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，這么多年來，中韓之間的貿(mào)易，韓國一直都是順差。中國是韓國的第一大出口目的地。

　　以2016年為例，韓國對中國內(nèi)地出口1244.3億美元，占總出口額的25.1%；韓國對中國香港出口327.8億美元，占總出口額的6.6%，兩者相加，占韓國總出口的三成以上。

　　更重要的是，韓國的順差來自哪里？韓國對外貿(mào)易的順差總額為894.1億美元，其中374.7億美元來自中國內(nèi)地，311.7億美元來自中國香港。也就是說，韓國所有的順差中，76%來自中國。

　　再說樂天，中國人去韓國旅游，都喜歡去樂天免稅店購物一把再回來。因?yàn)槭敲舛惖?，結(jié)賬時(shí)候要出示護(hù)照，所以樂天基本上靠外國游客購買，韓國本地人是沒法享受免稅的。根據(jù)2016年第一季度的數(shù)據(jù)，中國游客在樂天免稅店消費(fèi)9420億韓元，占總銷售額的7成。

　　更不要提韓流韓星，由于文化差異，韓流韓星在歐美基本沒有市場，雖然手頭沒有數(shù)據(jù)，但是毫無疑問，韓國流行文化的最大的海外市場就是中國。

　　看到這樣的數(shù)據(jù)，你說韓國擔(dān)心不擔(dān)心？你說樂天緊張不緊張？

　　“抵制”成功的概率有多大？

　　從全球范圍來看，抵制的效果怎么樣呢？雖然抵制這一手段已經(jīng)運(yùn)用了百年，但如果以目標(biāo)公司最終屈從于抵制者的要求，作為成敗指標(biāo)來看的話，成功的案例有，但成功率并不高。

　　最著名的抵制成功案例有：甘地領(lǐng)導(dǎo)的抵制英國鹽和亞麻制品以反抗英國殖民；美國非洲裔發(fā)起的抵制坐公車以抗議種族歧視等等。

　　有研究表明，當(dāng)人們抵制的是整個(gè)國家時(shí)，抵制在金融方面所產(chǎn)生的直接影響可能會更小。

　　在當(dāng)今社會，想復(fù)制過去“甘地式”的成功恐怕不是太容易。在目標(biāo)單一，精神共鳴的時(shí)代，特別是在受到外族的強(qiáng)烈壓迫下，抵制運(yùn)動的成功可能性略高。

　　在價(jià)值觀多元化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的當(dāng)下，人們的利益不同，追求不同，聯(lián)合起來做一件事情，確實(shí)難度很大。而且，人的信念往往敵不過市場的作用，在適合的價(jià)格和產(chǎn)品面前，消費(fèi)者往往快速卸甲投降。過不了多久，抵制者們便好了傷疤忘了痛，開始繼續(xù)購買各種曾經(jīng)抵制過的商品了。

　　“不買韓國貨”是為表明一種態(tài)度

　　按照外交部發(fā)言人耿爽回應(yīng)說，外國企業(yè)在華經(jīng)營成功與否，要由中國市場和中國消費(fèi)者決定。

　　是否抵制某樣商品或是某家企業(yè)，消費(fèi)者在決定的時(shí)候，不會單純以抵制結(jié)果能否成功作為標(biāo)準(zhǔn)，有些時(shí)候，消費(fèi)者的決定，更多的是一種情緒和態(tài)度的表達(dá)。

　　從世界范圍來看，抵制雖然“大獲成功”的例子不多，但總會有一些效果。金融學(xué)教授普魯特（Stephen Pruitt）曾經(jīng)研究了21個(gè)遭抵制的公司，這些公司在遭遇抵制的最初兩個(gè)月里，都出現(xiàn)了股價(jià)大幅下挫的現(xiàn)象。

　　沒有最好 只有最愛

　　任何一件商品，除了質(zhì)量、價(jià)格，f附加在其品牌上的價(jià)值，也是決定商品能否獲得消費(fèi)者喜愛的一個(gè)重要因素。很多品牌鋪天蓋地地打廣告，表達(dá)的不是產(chǎn)品有多好，而是品牌所代表和想要傳達(dá)的一種價(jià)值觀和生活態(tài)度。

　　最近幾年，有句互聯(lián)網(wǎng)流行語，送給今天的韓國樂天和執(zhí)意部署“薩德”的韓國政府，似乎最貼切不過：不作死就不會死。

　　所以，何必單戀一枝花，天涯何處無芳草。

　　想買韓國面膜？

　　幫你拔草：坊間一直有傳言說，日韓護(hù)膚品比歐美品牌的更適合我們亞洲人。其實(shí)，眾所周知，韓國護(hù)膚品經(jīng)常都以有機(jī)、天然、植物萃取作為賣點(diǎn)，但是韓國的種植條件并不好啊，韓國市場上的蔬菜水果都很貴，護(hù)膚品中的植物天然成份其實(shí)能有多高呢？還不如自己動手自制面膜做做呢！

　　想買韓國服飾？

　　幫你拔草：韓國服飾的流行趨勢其實(shí)就是借鑒歐美。若趕潮流，何不直接學(xué)習(xí)一下歐美風(fēng)呢？另外，中國本土的獨(dú)立設(shè)計(jì)師現(xiàn)在也越來越成熟啦。

　　想買三星手機(jī)？

　　幫你拔草：這大概不用幫你“拔草”，因?yàn)椴糠秩鞘謾C(jī)會爆炸！說個(gè)小經(jīng)歷吧，前段時(shí)間在美國，在登機(jī)口就聽到這樣的播報(bào)，“各位乘客，如果您不幸擁有三星手機(jī)，請到服務(wù)臺來”。

　　想買韓國小家電？

　　幫你拔草：給大家轉(zhuǎn)發(fā)一條2016年10月的新聞，山東出入境檢驗(yàn)檢疫局表示，前9個(gè)月，山東局共抽樣檢測韓國家電產(chǎn)品34批，檢測不合格16批，不合格率高達(dá)47.1％，質(zhì)量安全問題突出。

　　想買韓國汽車？

　　幫你拔草：無論是質(zhì)量還是造型，韓國車都不是汽車市場上的最主流選擇，要不您再仔細(xì)品味品味？

　　想去韓國旅游？

　　幫你拔草：韓國旅游沒有什么異域風(fēng)情啦，其實(shí)和國內(nèi)游的感覺真的差不多呢。

　?。纯葱侣凨news記者：章一葉 實(shí)習(xí)編輯：祝聞豪）