企業(yè)劃分成優(yōu)秀企業(yè)、卓越企業(yè)、偉大企業(yè)三類，優(yōu)秀企業(yè)是在本行業(yè)內(nèi)干得不錯(cuò)的企業(yè)；卓越企業(yè)一般是國內(nèi)行業(yè)龍頭，并具有適合其生長壯大的企業(yè)文化，具備核心競爭力；偉大企業(yè)則是在世界上有影響的企業(yè)。

那么，未來能夠成為偉大企業(yè)的企業(yè)，現(xiàn)在要具有什么樣的特征呢？

一、自己民族、自有品牌、自有知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)

有句話叫做“越是民族的越是世界的”，在資本市場里也是如此，從長期來看能成為偉大企業(yè)的必然是自己民族的企業(yè)。因?yàn)楹腺Y企業(yè)獲得的技術(shù)、產(chǎn)品、訂單都是二手的，對于外資股東來說，自己的全資企業(yè)是兒子，合資企業(yè)是侄子，他們是不可能讓侄子超過兒子的。

二、自有的品牌與核心技術(shù)

品牌與核心技術(shù)意味著企業(yè)會獲得超額利潤，股票也會得到遠(yuǎn)高于市場平均水平的高估值。更重要的是，品牌與核心技術(shù)意味著抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，在行業(yè)的冬天里不至于凍死，而且還能雄心勃勃地收購對手，開疆拓土。

三、市場容量與占有率

市場容量要足夠大，市場占有率要足夠高，同時(shí)還要有提升潛力。市場容量就像一個(gè)池子，池子小了，很難養(yǎng)大魚，更不要說孕育蛟龍了。

四、進(jìn)入壁壘與特許

別人輕易進(jìn)不來，因?yàn)橐贿M(jìn)來行業(yè)利潤就會被平均化，毛利率就會降低。壁壘包括品牌、行政許可、資源、專利技術(shù)、行政特許、資本規(guī)模、市場壟斷。

沒有進(jìn)入壁壘的行業(yè)很難出偉大的企業(yè)，因?yàn)槿巳硕寄茏龅氖聝阂怀龈邇r(jià)來，而要不出高價(jià)來，誰還愿意把事兒做得完美呢？也就出不來志存高遠(yuǎn)、追求卓越的企業(yè)。

五、價(jià)格彈性與定價(jià)能力

定價(jià)能力有兩個(gè)含義：

一是消費(fèi)者在加價(jià)的情況下仍然要消費(fèi)，替代品少或者根本不具備替代性。名牌產(chǎn)品的消費(fèi)量對價(jià)格變動(dòng)不敏感，也就是具有價(jià)格剛性，這樣就能不斷地提價(jià)，提出來的價(jià)格是什么？全部都是利潤，都是白花花的銀子。

二是價(jià)格不能受管制。

六、收益率水平與優(yōu)良財(cái)務(wù)狀況

毛利率、總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率、營業(yè)利潤率要高，應(yīng)收賬款、存貨、資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率等各方面要穩(wěn)健，優(yōu)秀的企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表也是非常好看的，甚至是很美的，你越讀，越覺得這個(gè)企業(yè)好得不得了。

七、企業(yè)文化與隊(duì)伍

企業(yè)核心競爭力來自出色的管理者、優(yōu)秀的企業(yè)文化、高效的管理模式、優(yōu)秀而穩(wěn)定的員工隊(duì)伍，我們談到優(yōu)秀企業(yè)，往往會想到優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)袖，企業(yè)從優(yōu)秀到卓越，從卓越到偉大的過程畢竟靠企業(yè)家推動(dòng)的。

八、消費(fèi)偏好穩(wěn)定或逐漸擴(kuò)大

如果我們買入了生產(chǎn)BP機(jī)的企業(yè)，如果我們買入了生產(chǎn)照相膠片的企業(yè)，會怎么樣呢？科技企業(yè)的最大風(fēng)險(xiǎn)在于，一次技術(shù)的升級換代之后，可能它就什么都不是了。所以，我們要選擇消費(fèi)偏好穩(wěn)定的，至少不能萎縮，能夠擴(kuò)大就更好。

九、從產(chǎn)業(yè)鏈來看，盡量抓兩頭，放中間

更關(guān)注下游產(chǎn)業(yè)或者上游產(chǎn)業(yè)，而不要單純的制造型企業(yè)；在制造型企業(yè)里，更關(guān)注最終產(chǎn)品的生產(chǎn)，而不是零部件、配件的生產(chǎn)。

下游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品直接進(jìn)入居民消費(fèi)或者企業(yè)消費(fèi)，很容易建立品牌；上游產(chǎn)業(yè)主要是資源型產(chǎn)業(yè)，比如煤炭、石油、有色金屬。前者可以靠品牌賣出高價(jià)，后者則憑借稀缺占據(jù)主動(dòng)。當(dāng)然，如果是占據(jù)資源，且能夠把資源延伸成高附加值的加工就更好了。

十、尋找叫好又叫座的行業(yè)

有些行業(yè)關(guān)乎國計(jì)民生，說起來雖然很重要，但叫好不一定叫座。所以，我們要關(guān)注真正賺錢的企業(yè)，而不是熱熱鬧鬧的企業(yè)。

我們要關(guān)注實(shí)實(shí)在在賺錢的企業(yè)，吃魚一定要吃有肉的那一段。

如果要長成參天大樹，就要選擇優(yōu)秀的種子，看著它們生根發(fā)芽、破土而出，從優(yōu)秀到卓越，從卓越到偉大，由此享受到中國發(fā)展的豐碩成果。

（責(zé)任編輯：丁軍勤）