企業(yè)的社會責(zé)任

　　作者：菲利普·科特勒（美）

　　譯者:機械工業(yè)出版社

　　作者：（美）科特勒 等著，姜文波 等譯

　　出版社：機械工業(yè)出版社

　　ISBN：7111175905

　　印次：1

　　紙張：膠版紙 尺寸：小16開 印張：15

　　出版日期：2006-1-1

　　字數(shù)：712000

　　版次：1 

　　內(nèi)容提要：

　　對于渴望從公益事業(yè)投資中獲取最顯著成果的營銷人和管理者來說，這是一本必讀書。我們應(yīng)該支持哪些社會公益事業(yè)？哪些慈善機構(gòu)將成為我牢固的合作伙伴？我們應(yīng)該發(fā)展哪些半為企業(yè)以及公益事業(yè)謀取最大利益的社會活動？我們是要僅僅開一張支票嗎？要把社會信息結(jié)合到我們的廣告宣傳中嗎？我們要怎樣把一項新的社會活動整合到當(dāng)前的戰(zhàn)略中？對于這些難題，本書給出了深入淺出的回答。本書根據(jù)不同社會活動能給公益事業(yè)及企業(yè)帶來的不同利益，把它們劃分為6個主要類別，并提供了該領(lǐng)域內(nèi)一些專業(yè)人士對每個類別的優(yōu)缺點的看看。在論述每一類社會活動時，本書都給出了翔實生動的案例，其中絕大多數(shù)都來自于很多著名的企業(yè)或品牌，比如IBM、通用電氣、微軟、惠普、寶潔、雅芳等等。

　　作者簡介：

　　菲利普?科特勒，現(xiàn)代營銷學(xué)之父，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院的國際營銷學(xué)教授。 作為全球最著名的營銷學(xué)權(quán)威之一，他是IBM、通用電氣，美洲銀行等著名企業(yè)和非營利組織的營銷顧問，他已經(jīng)著有35本書籍。

　　目錄：

　　譯者序

　　前言

　　致謝

　　第1章 至少做些好事的理由

　　第2章 企業(yè)的社會活動：做好事的6種選擇

　　第3章 企業(yè)的公益事業(yè)宣傳：促進對社會公益事業(yè)的了解和關(guān)心

　　第4章 公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷：基于產(chǎn)品銷售為公益事業(yè)做貢獻

　　第5章 企業(yè)的社會營銷：支持行為改善運動

　　第6章 企業(yè)的慈善行為：對公益事業(yè)做出直接的貢獻

　　第7章 社區(qū)志愿者活動：員工奉獻自己的時間和才能

　　第8章 對社會負責(zé)的商業(yè)實踐：支持公益事業(yè)的自主商業(yè)實踐和投資

　　第9章 為企業(yè)和公益事業(yè)謀取最大利益的25項最佳實踐

　　第10章 贏得企業(yè)對社會活動資助和支持的一種營銷方式：10條建議

　　編輯推薦：

　　營銷之父科特勒的智慧之作，就企業(yè)的社會責(zé)任給予全面的解析，惠普、IBM等知名企業(yè)的深刻見解，讓商業(yè)和社會活動完美結(jié)合。

（責(zé)任編輯：李明俐）