話題因馬拉多納而起。這位在世界杯之后再度賦閑的“球王”還是閑不住，要來中國走一遭。11月，馬拉多納將攜多名阿根廷球員組成的代表團(tuán)，到中國開展為期10天的“溫暖中國行”。期間，他將參加中國紅十字基金會(huì)舉辦的足球義賽、私人慈善午宴、慈善晚宴、足球慈善嘉年華晚會(huì)、慰問貧困癌癥患者、球迷見面會(huì)等活動(dòng)。一系列與慈善有關(guān)的字眼中，午宴和晚宴尤其引人注目。

　　有人說，這確是老馬的風(fēng)格——他總能將一些明擺著挺好的事情搞得風(fēng)起云涌，一條腿還沒邁進(jìn)中國版圖，就學(xué)著巴菲特的樣子，拍賣起了共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)。不少人在問，和巴菲特吃飯，或許能學(xué)到一些炒股、投資的絕技，但與老馬共餐，個(gè)中價(jià)值到底是什么呢？總不能就是聊足球吧。不過，諷刺、批評(píng)的口水終究擋不住競拍者的熱情，據(jù)說，這頓飯的買主已經(jīng)定了，價(jià)格是20萬元人民幣，買主并非球迷，而是企業(yè)。這樣一來，買主想通過這飯吃出來什么，天下大白。午宴時(shí)的區(qū)區(qū)數(shù)個(gè)小時(shí)內(nèi)，無論買主是學(xué)到了球技還是數(shù)清了老馬的胡須，都不重要，不出數(shù)日，這家企業(yè)必定會(huì)遭到媒體爆炒而名聲大噪。在這信息超載的時(shí)代，想出名著實(shí)很難，作為一家企業(yè)，20萬元的廣告費(fèi)扔進(jìn)市場可能連水泡都不冒一個(gè)，碰上老馬這么一位史上最有爭議的明星球員，一頓慈善午餐衍生出的“眼球經(jīng)濟(jì)”價(jià)值應(yīng)該還是相當(dāng)可觀的。

　　名人得善名，慈善機(jī)構(gòu)得善款，競拍者亦得名——實(shí)際上，巴菲特午宴的“多贏”也不過如此。但這種名人慈善的模式在中國的歷史并不太長，在中國民眾心目中的認(rèn)可度也不十分高。巴菲特午宴已經(jīng)賣了10多年，在中國仍然會(huì)遭遇到質(zhì)疑的聲音，更別說馬拉多納這個(gè)慈善新手了。由于是在中國就餐，馬拉多納這次與巴菲特有一個(gè)明顯的不同，那就是巴菲特午宴所得的收入交給了美國人在舊金山的慈善機(jī)構(gòu)格萊德基金會(huì)，而馬拉多納午宴、晚宴所得善款則全部捐給中國紅十字基金會(huì)，用于救助貧困癌癥患者，這才堵住了不少人的嘴。即便如此，還是有人想問一句：究竟什么時(shí)候，中國的名人才能向外國人賣出一頓這樣的慈善午宴？

　　這次馬拉多納的中國慈善行，終究只是一種再傳統(tǒng)不過的名人慈善活動(dòng)，其午宴能吃出來的善款也是有限的。一個(gè)事實(shí)是，利用名人效應(yīng)在短期內(nèi)提升社會(huì)慈善氛圍確實(shí)有一定效果，但對于從根本上培養(yǎng)公眾的慈善意識(shí)來說，卻并無太大幫助，即便是炒得轟轟烈烈的“巴比晚宴”，最終不光沒為中國的慈善事業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的啟示或推動(dòng)，反而招致了許多負(fù)面評(píng)價(jià)和議論；前段時(shí)間，李連杰的“壹基金”遭遇重大困境，他也說一定要讓“壹基金”與自己的名氣脫離開來……可見，名人效應(yīng)對慈善來說也有消極的一面。實(shí)際上，我國的慈善事業(yè)缺的不是名人的支持，而是來自最廣大的人民群眾的理解。現(xiàn)在，仍然有太多人除了自己做善事心不甘情不愿，還覺得做慈善者動(dòng)機(jī)不純，以為慈善就是自我炒作，對當(dāng)下的公益機(jī)構(gòu)更是極不信任。或許，只有慈善機(jī)構(gòu)和慈善項(xiàng)目本身做到全程公開、透明，才能從根本上提升其公信力，動(dòng)員更多企業(yè)和普通人即使是在平常時(shí)期，也愿意捐出自己的愛心。到那時(shí)，也許馬拉多納們就不必再因?yàn)椤翱砍燥埢I款掙錢”而背負(fù)罵名了。（焱木）

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