電影《唐山大地震》海報

　　新華網(wǎng)北京７月２９日電（記者 周寧、羅宇凡、白瀛）“３３００萬元”“３４００萬元”“３６２０萬元”……這幾日，媒體公布的電影《唐山大地震》首日上映票房數(shù)字，引發(fā)了不少觀眾的質(zhì)疑，“票房虛高”“票房造假”的聲音不絕于耳。電影票房的發(fā)布究竟該信誰？《唐山大地震》的票房是否存在虛假？記者對此進(jìn)行了采訪。

　　“華誼”賣“瓜”　自賣自夸？

　?。吩拢玻踩铡短粕酱蟮卣稹氛缴嫌?。次日中午，制片方“華誼兄弟”率先公布其首日票房為３３００萬元；晚６時，公布“票房突破３４００萬元”；晚７時，“華誼兄弟”再次修正票房為３６２０萬元，稱該數(shù)字打破了《阿凡達(dá)》創(chuàng)下的３６００萬元的我國首日單片票房紀(jì)錄；４天后，有媒體通過院線公布影片票房突破２億元大關(guān)……多變的票房數(shù)據(jù)讓該影片在隨后的幾天里，陷入了“虛報票房”的迷霧，引發(fā)了一場“票房風(fēng)波”。

　　國家廣電總局電影局副局長張宏森解釋說，前２個數(shù)據(jù)都是通過“國家電影票房信息系統(tǒng)”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對外發(fā)布的，是時間差帶來了數(shù)字差?！啊常常埃叭f元’是當(dāng)日中午１２時數(shù)據(jù)；‘突破３４００萬元’是當(dāng)晚６時數(shù)據(jù)?！?/P>

　　記者查看了這個系統(tǒng)，該系統(tǒng)顯示，根據(jù)全國近９００家影院上報的數(shù)據(jù)，截至２７日下午５時，《唐山大地震》首日票房數(shù)字是３４４６萬余元，公映４日（２２日至２６日）的票房數(shù)為１．９億余元，均未達(dá)到所謂的“３６２０萬元”和“２億元”。

從徐帆所扮演的母親李元妮身上，你能感受到的愛和力量令人驚異。

　　陳道明和陳瑾扮演的解放軍養(yǎng)父母和張靜初扮演的養(yǎng)女之間，本應(yīng)有許多對手戲，但最后都被剪掉了。

　　對此，張宏森分析說：“電影票房共分為四部分：電腦票房（各影院通過電腦系統(tǒng)上報的數(shù)據(jù)）、ＩＭＡＸ票房（全國１２塊巨型超大銀幕放映票房）、人工計票數(shù)（采用人工售票的票房）和點映票房（因宣傳等原因在正式公映前放映的場次票房），而‘國家電影票房信息系統(tǒng)’只能顯示‘電腦票房’。如果加上后三個部分，則總票房很可能達(dá)到或超過３６２０萬元和２億元。”

　　北京最大影城之一的“華星ＵＭＥ國際影城”負(fù)責(zé)人劉暉說，《唐山大地震》與《阿凡達(dá)》相比，同樣首周上映４天，觀看人數(shù)均為２１萬余人，但由于后者比前者票價高，因此票房分別為１３５萬元和２１３萬元，再加上《阿凡達(dá)》觀影時間長達(dá)５個月，因此《唐山大地震》的票房很難超越《阿凡達(dá)》。

　　“華誼兄弟”副總裁胡明告訴記者：“為解決后三部分統(tǒng)計的缺失，我們向全國派了７００多名監(jiān)票員，每天從上午１０點到晚１０點，通過‘逐一清點人數(shù)’的方法計數(shù)，所以公布的數(shù)據(jù)絕對準(zhǔn)確?！?/P>

　　該影片導(dǎo)演馮小剛也說，“華誼”公布的數(shù)據(jù)只會低不會高，因為各地影院要給制片方４３％的分賬費，還要上繳５％的電影專項基金，因此少報就少交，所以票房只可能低報、不可能虛高。

　　然而，資深影評人范麗珍有不同看法。她認(rèn)為，無論是制片方還是院線方，肆意夸大票房都與分賬、上繳專項基金等無關(guān)，最終結(jié)算的票房實數(shù)會另有參考，與媒體公布的數(shù)據(jù)大相徑庭?！半娪捌狈考葲]監(jiān)管機(jī)構(gòu)，也沒約束機(jī)制對虛報進(jìn)行監(jiān)管。但虛報無論對片商還是院線都能帶動票房提升。”

　　此外，一位業(yè)內(nèi)人士說，各影院票價運作五花八門、非常靈活，有團(tuán)體票、學(xué)生票、ＶＩＰ票、贈票等，這就造成本來１００元的票價以５０元甚至更低的價格“賤賣”，但監(jiān)票依然按原價統(tǒng)計，這顯然會造成“票房虛高”。

　　票房發(fā)布機(jī)制尚待健全

　　有專家指出，電影票房不僅是一部影片市場效果的客觀反映，更是衡量一個國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與形勢判斷的重要依據(jù)，怎能形同兒戲，任意公布？“華誼兄弟”作為“利益攸關(guān)方”發(fā)布票房數(shù)據(jù)顯然有失權(quán)威。

　　廣發(fā)證券投資銀行部的一位高級經(jīng)理表示，目前已經(jīng)有很多機(jī)構(gòu)投資者對文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的盈利能力做評估時引入了“票房指標(biāo)”，它的準(zhǔn)確性對于投資者而言具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性。因此作為“華誼”等上市公司而言，公布票房數(shù)據(jù)應(yīng)本著對投資人負(fù)責(zé)的嚴(yán)肅態(tài)度，避免數(shù)出多頭造成對投資者的誤導(dǎo)。

　　“廣電總局每季度公布票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需求，也突顯票房統(tǒng)計的滯后，這難免造成制片方虛報和搶報、媒體質(zhì)疑等重重迷霧?！鼻迦A大學(xué)影視傳播中心主任尹鴻教授指出，統(tǒng)計軟件的陳舊，造成權(quán)威票房發(fā)布滯后，進(jìn)而使非權(quán)威發(fā)布渠道增加，產(chǎn)生誤讀、導(dǎo)致矛盾。

　　“票房發(fā)布機(jī)制不健全的更深層原因是，有些國產(chǎn)影片票房太差，擔(dān)心公布后不利于國產(chǎn)電影的形象，因此要等一段時間后再有選擇地發(fā)布?！币櫿f，這對那些質(zhì)量高、票房好的電影非常不利，也難怪“華誼”在權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)公布前，擅自公布《唐山大地震》票房，以吸引觀眾，但又由于不權(quán)威，被扣上了“自吹自擂”的帽子。

　　據(jù)記者了解，美、英、法等國家的票房數(shù)據(jù)都能做到當(dāng)日公布。但張宏森表示，由于統(tǒng)計手段滯后，日公布在我國尚需時日?！拔覀冋诩訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計平臺系統(tǒng)建設(shè)，努力由票房季報上升為月報，也在考慮由電影局發(fā)布一些重點影片在重要時間節(jié)點上的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，進(jìn)一步完善發(fā)布機(jī)制?！?/P>

　　莫為票房所累

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多制片方和院線方都是上市公司，所以票房不僅影響著觀影需求、決定著制片方和院線方的收益，還會影響到股價。所以，票房的發(fā)布渠道應(yīng)更權(quán)威、更謹(jǐn)慎、更準(zhǔn)確。

　　社會學(xué)家周孝正指出，馮小剛與“華誼”在影片未上映前，就大肆炒作票房，難免讓人對其誠意產(chǎn)生懷疑，更不要說這還是一部題材沉重的主旋律電影?！拔覀兊难酃獠辉摽偡旁谄狈可?，而應(yīng)更多關(guān)注影片的內(nèi)涵?！?/P>

　　北京大學(xué)電影與文化研究中心主任戴錦華教授說，作為對中國電影繁榮有所期望的觀眾，不能為票房所累、所迷，應(yīng)該理智地捫心自問：是不是把“票房廣告”作為選擇電影的唯一依據(jù)了？在走入影院前多想想這個問題或許會找到自我。

　　一些證券分析師建議，投資者對于文化產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展?jié)摿蜕禎摿Φ呐袛嘁膊辉摷性谀骋徊侩娪暗摹捌狈炕貓蟆鄙稀臄?shù)據(jù)角度上看，投資者應(yīng)該以經(jīng)會計部門審計及經(jīng)證監(jiān)部門核準(zhǔn)的公告、年報為標(biāo)準(zhǔn)；從企業(yè)角度看，投資者應(yīng)綜合考慮文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在長期發(fā)展戰(zhàn)略綜合盈利的能力。

　　“票房代表了中國電影的ＧＤＰ主義。導(dǎo)演自始至終被壓在票房的大磨盤之下，張口５億元閉口５億元，媒體更是推波助瀾。觀眾最為關(guān)心的應(yīng)是一部電影給自己帶來的藝術(shù)享受，即使商業(yè)電影，也有審美價值。”文化學(xué)者蘇文洋的這段話告訴我們，從導(dǎo)演到片商、再到媒體、觀眾，我們好像看的不是電影，而是在玩票房數(shù)字，應(yīng)該警惕這種“目標(biāo)置換”的浮躁心態(tài)。

（責(zé)任編輯：周仙姿）