張 凡

　　運動品牌李寧在巴黎時裝周大放異彩，護膚品牌百雀羚在沉寂半個世紀后華麗轉身，華為新款手機在國外多個市場上市后引發(fā)排隊搶購……如今，快速崛起的中國品牌正成為人們日常消費的優(yōu)先選擇，許多享譽國內外的知名品牌更引領著新的消費潮流。

　　從“買啥貨”到“買啥牌”，從注重“有沒有”到關心“好不好”……近些年來，隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入持續(xù)增長，人們的消費需求從注重量的滿足轉向追求質的提升，尤其是以“90后”“00后”為代表的年輕消費群體，他們對個性化、高品質的產(chǎn)品和服務的需求更加強烈。如今，國產(chǎn)品牌受到青睞，正是因為這些品牌對卓越品質的不懈探索、對消費者體驗的極致追求，讓品牌的價值不斷提升，契合了消費升級的新趨勢，滿足了人們對高品質生活的美好向往，所以在競爭中贏得了先機、占據(jù)了優(yōu)勢。

　　品牌是質量的代名詞，品質生活呼喚品牌創(chuàng)造。近年來，從推動創(chuàng)新驅動發(fā)展，到建立健全品牌保護機制，從大力弘揚工匠精神、企業(yè)家精神，到設立中國品牌日，呵護品牌的社會風尚更加濃厚，品牌成長的土壤愈益豐沃，品牌建設的成績有目共睹。今年1月份，英國品牌評估公司品牌金融發(fā)布的《2019年世界品牌價值500強報告》顯示，2019年我國上榜品牌價值顯著提升，達到13074億美元，首次突破1萬億美元。環(huán)顧我們身邊，無論是智能手機還是白色家電，無論是服飾穿戴還是出行支付，中國品牌正在成為滿足人們美好生活需要的有力支撐。

　　不過也應看到，當前我國高端品牌還相對較少，自主品牌的競爭力相對較弱，一些功能相似的產(chǎn)品，其品質與國外品牌相比還存在一定差距，無法完全滿足消費升級的需求，一些消費者甚至“漂洋過?！比ベ徫?。其實，每一個家庭對高品質消費的需求，都是中國品牌發(fā)展的動力。創(chuàng)新沒有止境，滿足人們對美好生活的需要也沒有止境。進一步強化品牌意識，加強品牌建設，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，才能讓人民群眾在放心、稱心、舒心的消費中，收獲更多的獲得感、幸福感、安全感。

　　中國造，正當潮。品牌是特殊資源，也是閃亮名片。在消費升級勢頭明顯、市場競爭日趨激烈的今天，加強品牌建設，是企業(yè)發(fā)展的必然，是高質量發(fā)展的應有之義。每一個企業(yè)都應以實際行動回應“國貨當自強”的呼聲，擦亮更多“金字招牌”，打造更多“百年老店”，為中國制造注入更多底氣和信心，為中國人民創(chuàng)造更美好幸福的生活。