人民日報社研究部主任崔士鑫 胡昱喆/攝

人民網(wǎng)天津6月20日電（唐玉潔、陶建）2018（第三屆）全國黨報網(wǎng)站高峰論壇今日在天津召開，論壇主題為“媒體融合：宣傳新時代 擁抱新時代”。本屆論壇由人民日報社、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，人民日報社人民網(wǎng)、天津市委宣傳部、天津市委網(wǎng)信辦主辦。人民網(wǎng)天津頻道對出席論壇的人民日報社研究部主任崔士鑫進行了專訪。

以下為采訪內(nèi)容：

人民網(wǎng)天津頻道：如何加強傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，來提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？

崔士鑫：在新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這“四力”中，傳播力是整體提升“四力”的前提與基礎(chǔ)。如果沒有足夠的受眾到達率，其他幾個力的提升，都無從談起。因此，加強傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，顯得尤為重要。

通常情況下，傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，主要看技術(shù)。新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用日新月異，傳播手段的創(chuàng)新與運用也沒有一定之規(guī)。應(yīng)該說，傳統(tǒng)媒體特別是黨媒，近些年通過不斷加大融合發(fā)展力度，逐漸補齊了互聯(lián)網(wǎng)時代在傳播渠道、傳播方式等方面的短板，在傳播力的提升方面，有了顯著的改善。技術(shù)短板仍然有，但差距并不像想象中那么大。

目前的主要問題，我認為：一是技術(shù)利用尚不夠充分；二是手段的運用尚不夠精準(zhǔn)。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及VR、AR等，甚至H5等已相對普及的產(chǎn)品制作技術(shù)，雖然都有嘗試，但并未廣泛運用并貫穿于整個策、采、編、發(fā)以及效果測評等各個流程，往往是有重大宣傳報道活動，才會出一些應(yīng)景產(chǎn)品，是展示性的，而非常態(tài)化的。而傳播手段的運用上，沒有根據(jù)黨媒的宣傳要求，針對受眾需求做出及時調(diào)整。比如如何根據(jù)短視頻的傳播特點與受眾群體的欣賞水平，將主流聲音轉(zhuǎn)化為適合于用相關(guān)手段表現(xiàn)的相應(yīng)新聞產(chǎn)品，精確選擇不同的傳播手段。

人民網(wǎng)天津頻道：在新媒體輿論戰(zhàn)場中，黨媒如何發(fā)揮政治優(yōu)勢、專業(yè)媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新議程設(shè)置，引領(lǐng)輿論走向？

崔士鑫：在新媒體時代，既要看到黨媒的確有技術(shù)、資金等劣勢，同時也要看到黨媒有政策或政治優(yōu)勢，有專業(yè)媒體的人才與信用等優(yōu)勢。黨媒作為黨的宣傳工作的重要組成部分，其信息來源的權(quán)威性是無可比擬的，尤其是在政策的解讀與把握上，相比一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或自媒體應(yīng)更加專業(yè)，關(guān)鍵是要把這種優(yōu)勢發(fā)揮出來。

有人說，現(xiàn)在作為黨媒人，往往需要熟悉兩種話語體系，一種是傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視的報道與解讀方式；一種是面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的報道與解讀方式，一個報道記者要寫兩種稿。這一點就很值得深思：為什么不用一種方式就把道理講明白呢？真正有價值的不是話語方式，而是是否真正做到專業(yè)。你說得專業(yè)了、明白了，受眾自然會信任你，其他各種雜音、噪音自然就沒有多少市場。另外，還要發(fā)揮黨媒深度報道的優(yōu)勢。深度決定議程，在議論太多、真相不夠用的時代，黨媒要下大氣力做深度報道，挖掘更多真相，這本身就是對輿論走向的一種很好的引領(lǐng)。

人民網(wǎng)天津頻道：人民日報媒體融合目前進行到了哪個階段？黨報網(wǎng)站媒體融合離最終目標(biāo)還存在多少差距？融合成功的標(biāo)志都有哪些？

崔士鑫：通常我們說，媒體融合發(fā)展有三個階段。一是“你就是你，我就是我”，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新媒體，比如建設(shè)網(wǎng)站，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬上去，自己做的內(nèi)容不多，對傳統(tǒng)媒體幾乎沒有什么影響。二是“你中有我，我中有你”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動發(fā)展，特別是新興媒體的自身生產(chǎn)能力大大增強，迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注和吸納許多新興媒體的信息和材料，尤其是傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，有賴于新興媒體的傳播。因此在內(nèi)容、形式等方面，都開始向互聯(lián)網(wǎng)的方向轉(zhuǎn)化。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，則趨向“移動優(yōu)先”，媒體融合程度大大加深。三是“我就是你，你就是我”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不但是內(nèi)容互動與經(jīng)營合作，體制、機制等也產(chǎn)生變化，實現(xiàn)組織機構(gòu)融合，所有的傳播形態(tài)匯聚到統(tǒng)一的數(shù)字空間，一次采集，多種生成，多渠道和平臺傳播，而且延伸到經(jīng)營、管理等領(lǐng)域。

人民日報的媒體融合應(yīng)是已超越了第二階段，正在向第三階段邁進。尤其是“中央廚房”的建設(shè)，為所有傳播形態(tài)匯聚到統(tǒng)一的數(shù)字空間，一次采集，多種生成，多渠道和平臺傳播打下了很好的基礎(chǔ)。不過，全國黨報網(wǎng)站媒體的融合發(fā)展情況差別很大，總體上處于第二階段，有的是在早期，有的是在后期。

我認為媒體融合成功的標(biāo)志，最重要的是解決兩個問題，一是解決大規(guī)模贏利，實現(xiàn)新媒體背景下的自身盈利“造血”功能；二是與受眾建立起“強聯(lián)結(jié)”。因此我認為黨媒要增強平臺意識，特別是要打造能凝聚“眾人之智”“眾人之力”，而且能滿足社交需求的平臺，才能自主實現(xiàn)辦媒宗旨，并且有可能在信息之外，提供服務(wù)甚至商務(wù)，讓媒體更有活力。

我們以前講要“全黨辦報”“全民辦報”，在信息不發(fā)達的情況下，都會感到信息不夠用，更何況信息海量的互聯(lián)網(wǎng)時代。必須聚更多人，辦更多事，黨媒才有更好的發(fā)展前景。

人民網(wǎng)天津頻道：如何培養(yǎng)適合新媒體發(fā)展的優(yōu)秀人才、激發(fā)黨報人為新時代書寫新篇章的磅礴之力？

崔士鑫：習(xí)近平總書記在“2.19”講話中提出培養(yǎng)全媒型人才的要求。因此，不少人認為，所謂全媒型人才就是什么都會，什么都精通。實際上，全媒型記者應(yīng)是一個團隊，這里的記者都有一門術(shù)業(yè)有專攻的技術(shù)，同時了解其他行當(dāng)與技術(shù)，或者可以說是粗通。關(guān)鍵是人人都有互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得一個新聞題材，最適合用什么方式去表現(xiàn)，然后借助團隊力量，做出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，進行分類化精準(zhǔn)推送。至于說用什么激發(fā)黨報人的積極性與活力，我認為還是要事業(yè)聚人，尤其是堅持辦媒宗旨，有效傳播主流聲音，凝聚社會共識，讓新聞從業(yè)人員有一種承擔(dān)社會責(zé)任的使命感與成就感，有正確的新聞志向與工作取向，有一個新聞人的“魂”，這樣才能在新媒體時代，履行好黨媒工作者的職責(zé)與使命。