原標(biāo)題:中國這一關(guān)鍵指標(biāo)的公布，讓美國真的緊張了....

　　華盛頓郵報1月11日報道，2018年中國的零售總額可能達到5.8萬億美元（約合人民幣37萬億元），預(yù)計將會和美國持平，甚至超過美國。而十年前，這一數(shù)字僅為美國的四分之一。

　　這將是有史以來的首次，也是中國成為經(jīng)濟超級大國的又一標(biāo)志。

　　有趣的是，華盛頓郵報應(yīng)該不用“預(yù)計”了。1月18日，中國國家統(tǒng)計局公布了2017年經(jīng)濟數(shù)據(jù)，2017年中國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，已與美國基本持平，考慮到中國比美國快得多的零售總額增速，2018年零售消費超過美國已毫無懸念。

　　需要指出的是，這里的“零售額”指的是被消費者購買用于消費的商品總額，區(qū)別于被公司購買用于生產(chǎn)經(jīng)營的商品總額。

　　那么，為什么零售消費這個數(shù)據(jù)這么重要，竟能成為經(jīng)濟超級大國的標(biāo)志？

　　文丨陳經(jīng) 瞭望智庫特約宏觀觀察員 科技與戰(zhàn)略風(fēng)云學(xué)會會員

　　本文為瞭望智庫原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請在文前注明來源瞭望智庫（zhczyj）及作者信息，否則將嚴(yán)格追究法律責(zé)任。

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　　美國零售消費怎么就被中國追平了？

　　美國虛的太多！

　　美國目前GDP約為18萬億美元，是中國的約1.5倍。

　　中國經(jīng)濟一直為人詬病的一點是，GDP構(gòu)成中投資太多、消費太少。以致經(jīng)常有國內(nèi)外經(jīng)濟學(xué)家呼吁中國應(yīng)該減少投資占比、提振消費。

　　因此直覺上，我們一般認(rèn)為美國的消費數(shù)據(jù)應(yīng)該比中國高不少才對。為何2017年兩國的零售消費卻基本持平呢？

　　這是因為，美國的GDP雖然較高，其中占比高達70%的消費也比中國高得多，但美國的消費GDP有太多“虛擬”成分，并不是真實的消費數(shù)據(jù)，最典型的就是美國的“虛擬房租”和服務(wù)業(yè)——

　　*在美國GDP構(gòu)成中有一項叫做“虛擬房租”，占比高達約10%。

　　它的意思是，即使是自住房，也要計算租金放進GDP里，相當(dāng)于“業(yè)主史密斯向租客史密斯3000美元一月出租房子”。也就是說，這3000美元租金是虛擬的，并沒有真實發(fā)生。但一些經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，房子既然住了人，就等于有消費行為發(fā)生，就要統(tǒng)計進GDP。

　　包括美國在內(nèi)的世界很多國家普遍將“虛擬房租”納入GDP，但中國還沒接受這種統(tǒng)計方法，只是統(tǒng)計了真實發(fā)生的消費交易。

　　*美國服務(wù)業(yè)占GDP的比例高達約80%，中國約為50%。

　　服務(wù)業(yè)顧名思義，就算有真實交易發(fā)生，也不會對應(yīng)到實物商品，而主要是為人與人的“互動環(huán)節(jié)”支付費用。服務(wù)業(yè)產(chǎn)生的GDP就不如工業(yè)、農(nóng)業(yè)來得實在。

　　而按照中國國家統(tǒng)計局的標(biāo)準(zhǔn)，社會消費品零售總額必須有對應(yīng)的實物商品，只有一種例外，就是餐飲服務(wù)消費。其實餐飲消費也有吃喝的實物對應(yīng)，但最后買單時隱含了一些服務(wù)費，強行與實物吃喝分開也不方便，就把這個服務(wù)費也統(tǒng)計了進來。

　　因此，美國GDP雖然比中國高，但比重較大的服務(wù)業(yè)以及所謂的“虛擬房租”等虛的成分也較高。如果單純考慮消費者真金白銀購買的商品零售，美國的優(yōu)勢并不明顯。

　　因此，在與實物生產(chǎn)消費相關(guān)的“社會消費品零售總額”這個數(shù)據(jù)上，中國與美國持平并不奇怪。

　　2

　　零售消費為何是經(jīng)濟超級大國的標(biāo)志？

　　比GDP更靠譜！

　　以往，我們在對比中美經(jīng)濟數(shù)據(jù)時，一般將兩國GDP進行對比。

　　其實這是不太合理的。

　　因為兩國GDP的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)差異太大，庫叔之前在《中美經(jīng)濟的差距到底有多大？大國博弈，從來不只是在沙場！》一文中曾詳細(xì)提到過。

　　懂行的經(jīng)濟學(xué)家其實也不太看重GDP這類較虛的數(shù)據(jù)，一般關(guān)注的也只是GDP增長率。

　　也就是說，GDP并不靠譜，那能反映真實經(jīng)濟狀況、可用于兩國比較的靠譜數(shù)據(jù)有嗎？

　　當(dāng)然有，零售總額就算一個，靠譜的“零售總額”數(shù)據(jù)有三大特性——

　　一是可比性。美國統(tǒng)計局公布的“Retail and Food Services”（零售及食品服務(wù)，一般簡稱為“零售銷售”）數(shù)據(jù)很有參考價值，和中國對“社會消費品零售總額”的定義基本可比。

　　從上表中可以看出，美國類似中國2017年“社會消費品零售總額”的數(shù)據(jù)為57564億美元。各分項的數(shù)據(jù)也有，美國是按交易發(fā)生的店鋪類型進行分類統(tǒng)計。各大類分別是：

　　“汽車以及部件零售商”11860億美元；

　　“家具與家居裝飾店”1158億美元；

　　“家電與電子產(chǎn)品店”981億美元；

　　“建材店”3784億美元；

　　“食品飲料店”7189億美元；

　　“健康與個人護理店”3315億美元；

　　“加油站”4557億美元；

　　“服飾店”2612億美元；

　　“運動、書籍、音樂店”855億美元；

　　“綜合型超市”6917億美元；

　　“雜貨店”1302億美元；

　　“無店鋪零售”6250億美元。

　　這些加起來正好等于50780億的“消費品零售總額”，再加上6784億的“餐廳酒吧”消費，就是57564億美元的“社會消費品零售總額”。

　　二是全面性。美國零售數(shù)據(jù)是按照店鋪類型進行統(tǒng)計的，更具有可行性，科學(xué)而周密，除了違法的毒品、賭博等地下經(jīng)濟不能統(tǒng)計之外，其他都會被算進去，甚至連游動攤販也不放過。

　　三是真實性。零售總額這個數(shù)據(jù)很實在，是一家家店鋪統(tǒng)計出來的，面對的是最直接的經(jīng)濟活動，是一國經(jīng)濟活力最直接的體現(xiàn)。公司與機構(gòu)的經(jīng)營活動雖不在統(tǒng)計之列，但從人類社會的經(jīng)濟意義來說，公司搞生產(chǎn)的最終目的也是為了讓人們消費，所以消費數(shù)據(jù)更為根本。

　　這樣看來，因為有商品實物對應(yīng)，各種實物社會商品的生產(chǎn)與消費統(tǒng)計能多渠道互相印證，不太好偽造高估，零售統(tǒng)計也就比GDP數(shù)值要靠譜得多。

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　　美國為何對中國零售消費趕超如此緊張？

　　大國競爭重要信號！

　　一直以來，美國人非常看重零售數(shù)據(jù)，此前包括蘇聯(lián)、日本等在內(nèi)的國家，也沒有哪一個能在這項數(shù)據(jù)上挑戰(zhàn)美國，所以美國人更是深深地把這當(dāng)成是經(jīng)濟超級大國的標(biāo)志。

　　蘇聯(lián)的GDP總額曾一度達到了美國的70%，但若說到零售消費，差距立馬就出來了，因為蘇聯(lián)商品短缺現(xiàn)象明顯。

　　美國也借此賣力宣傳蘇聯(lián)的消費困境，用美國豐富的消費品來說明“資本主義物質(zhì)生活”的優(yōu)越性。由此激起了蘇聯(lián)民眾對物質(zhì)消費商品短缺的不滿，這也確實成為蘇聯(lián)崩潰解體的重要原因之一。

　　日本在90年代早期GDP總額也達到了美國的70%。但是同樣論起零售消費數(shù)據(jù)，也被美國狠狠碾壓了。

　　日本國土太小，人口也比美國少得多，與美國差距仍然很大，住房、汽車、食品等大宗商品消費都是沒法和美國比的。

　　日本高漲的GDP更多的是匯率升值與泡沫經(jīng)濟的特殊現(xiàn)象，后來果然破滅了，現(xiàn)在GDP也只有美國的四分之一。

　　巧合的是，2017年中國GDP（按最新統(tǒng)計82.7萬億人民幣以及2017全年平均匯率6.6計，合12.5萬億美元）正好達到了美國18萬億美元的70%。

　　但中國不是蘇聯(lián)、日本，中國在零售消費方面真有實力與美國較量，美國不得不重視中國的消費表現(xiàn)。

　　相比美國，中國的零售消費有很多亮眼的表現(xiàn)。

　　比如，2017年中國汽車銷量高達2900萬輛，大幅超過美國的1725萬輛。

　　再比如，中國的“網(wǎng)上零售額”大幅超越美國。2017年中國網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長32.2%，增速比上年加快6.0個百分點；實物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長28%，占社會消費品零售總額的比重為15%。

　　中國網(wǎng)上零售額已經(jīng)不小了，但增長還在加速，未來有更多想象。美國2017年網(wǎng)絡(luò)零售額4450億美元，還不到中國的一半，預(yù)計未來三年平均增速也只有12%。

　　更為重要的是，中國的零售總額數(shù)據(jù)雖然與美國持平了，但還是被低估了。

　　首先，中國的零售消費統(tǒng)計比美國要粗放。

　　中國零售消費統(tǒng)計中，有個專門的名詞叫“限額以上”，限額的意思是，批發(fā)年銷售2000萬元，零售年銷售額500萬元，餐飲年收入200萬元以上?！跋揞~以上”的企業(yè)，數(shù)據(jù)相對準(zhǔn)確。“限額以下”的由于現(xiàn)實原因，就沒辦法準(zhǔn)確估稅，只好簡單估計甚至一刀切了，但一般認(rèn)為“限額以下”都是低估。

　　其次，中國餐飲業(yè)營業(yè)額也是被明顯低估了。

　　2017年中國餐飲業(yè)營業(yè)額39644億元（合6000億美元），比美國的“餐廳酒吧消費”6784億美元低一些。

　　但仔細(xì)計算就會發(fā)現(xiàn)，中國這個數(shù)據(jù)是被嚴(yán)重低估的。因為按照這個數(shù)據(jù)，中國人均年餐飲消費僅2860元，人均每天還不到8元。這就有點與現(xiàn)實不符了，很多白領(lǐng)日常在餐廳吃飯每頓就能消費20元左右，而這根本還不算飯局。

　　要知道，中國人的飯局消費是非?；鸨模瑥南M行為來看，是比美國人還常規(guī)的行為，現(xiàn)在跟親朋好友約個飯根本不算大事。而美國人搞個飯局就算是一件大事了，還得準(zhǔn)備正裝。

　　但中國人吃喝開發(fā)票的并不多，所以大量營業(yè)額不能統(tǒng)計上來。

　　從各類消費數(shù)據(jù)看，中國毋庸置疑成為唯一比肩美國的國家。

　　因此，美國媒體對中國零售總額超過美國，遠(yuǎn)比“中國購買力平價GDP超過美國”要重視，這是美國人務(wù)實的表現(xiàn)。

　　美國人知道，中國在消費上發(fā)起的挑戰(zhàn)，比起曾經(jīng)的蘇聯(lián)或者日本，更為觸及美國的痛點。

　　4

　　為什么未來中國零售消費能狂甩美國？

　　厚積薄發(fā)，潛力巨大！

　　未來，中國的零售總額必然會把美國甩在后面，這是由以下幾個主要因素決定的。

　　一是兩國的生產(chǎn)模式。

　　雖然美國重視實物商品消費，但由于全球化的影響，美國制造業(yè)占經(jīng)濟的比重越來越低。美國消費者其實是靠購買全球生產(chǎn)的商品支撐著世界最高的消費額。

　　而中國不但主要靠自己生產(chǎn)，還大量生產(chǎn)實物商品出口全球。

　　進口中國產(chǎn)品最多的就是美國，按中國海關(guān)總署的統(tǒng)計，2017年中國對美順差創(chuàng)歷史新高至2758億美元。美國也在一直呼吁縮小中美貿(mào)易逆差，中國可借此將巨大的產(chǎn)能更多用于國內(nèi)消費。有生產(chǎn)力為基礎(chǔ)，中國零售消費增長的限制因素要少一些，比美國要容易。

　　而美國零售消費增長的壓力大得多，既要縮減貿(mào)易逆差，又要擴大零售消費提振經(jīng)濟，方向自然是“制造業(yè)回歸美國”。

　　奧巴馬已經(jīng)提出了這個目標(biāo)，特朗普更是將制造業(yè)作為最重要的發(fā)展目標(biāo)之一。但美國社會脫離制造業(yè)已經(jīng)很久，勞動力普遍不適應(yīng)商品生產(chǎn)，美國要重振制造業(yè)困難重重。

　　二是兩國民眾的消費模式。

　　中國居民貸款近年來增速比較快，主要是房貸。

　　2017年末房貸余額達到了21.86萬億，比上年增長14%。2016年末貸款余額19.14萬億元，比上年增長35%，全年增加4.96萬億。

　　因此，很多人認(rèn)為，中國居民的錢都去買房了，房價高漲讓中國人未來沒錢消費。

　　但其實，2016、2017年中國零售總額增長率仍然在10%以上。需要注意的是，買房款并不計入零售消費，買房帶動的家具、裝修消費會計入。中國民眾主要還是買房需要貸款，其它如車貸、消費貸并不流行。

　　中國零售消費并不是靠借貸增長的，靠的是民眾實打?qū)嵉氖杖朐鲩L。中國零售總額的增長不需要靠借貸，從過去的歷史看，只要正常發(fā)展，零售總額的增長問題不大。但是也應(yīng)該看到，房地產(chǎn)價格的高企也確實對居民消費帶來了一定的擠出效應(yīng)，這一點不容忽視。

　　而美國民眾卻早已深深地陷入到透支消費的泥潭中。

　　2017年6月，美國個人消費者信貸規(guī)模達3.85萬億美元（這不是房貸，美國居民房貸余額約10萬億美元），比中國居民的房貸余額還多。

　　2016年每個美國家庭平均欠下8377美元的信用卡卡債，比2015年上漲6%，美國很多人過著日常隨意刷信用卡，發(fā)了工資悉數(shù)還信用卡的生活。不少人周轉(zhuǎn)不過來，甚至負(fù)擔(dān)不起信用卡的最低還款額（其實只還最低還款額已經(jīng)是上了信用卡公司的惡當(dāng)），發(fā)生違約，卡債迅速上漲。2017年4月，美國國內(nèi)信用卡違約率跳漲至3.31%，較去年同期相比漲幅高達13%，創(chuàng)下2013年6月以來的違約率峰值。

　　因此從消費模式來看，中國民眾擴大實物消費更為順暢，只要正常多賺錢就行了。而美國民眾透支消費的行為不僅增長不易，也蘊含著危機。

　　三是兩國民眾的增收潛力不同。

　　2017年中國人均可支配收入僅25974元，比上年名義增長9.0%。這個數(shù)據(jù)其實特別低，不要說和美國比，就是和一般發(fā)展中國家比都不算好。

　　中國農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，這個數(shù)值只比印度和越南的人均收入高一點，而這兩國的人均GDP都不到中國的四分之一。

　　2017年全國居民人均可支配收入中，排名后20%的“低收入組”，人均可支配收入僅5958元，按一家四口兩人有收入計，工作人口月均收入僅990元。而排名前20%的“高收入組”人均可支配收入也只有64934元，按一家三口兩人工作計，工作人口月均收入也只有8100元。

　　粗略地說，普通美國人每月掙的美元和中國人掙的人民幣數(shù)值相當(dāng)，但差一個6倍多的匯率。

　　中國人的收入數(shù)據(jù)每年都在高速增長，對美元匯率也重回升勢。提升中國普通民眾的收入，是中央政府與各地方政府的最重要的任務(wù)之一，中國人的增收潛力顯然很大，相應(yīng)的零售消費也會跟著進一步水漲船高。

　　零售額是中美兩國最直接可比的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，有相對可靠的統(tǒng)計手段。兩國高達5萬多億美元的實物商品零售額，是兩國經(jīng)濟超級大國地位的有力證明。

　　之前人們普遍關(guān)注中國GDP能何時追上美國，按照預(yù)期大約是在2025-2030年，但到了那個時候，中國的零售額數(shù)值大約已經(jīng)是美國的兩倍左右了！

　　可以預(yù)計，隨著全球?qū)χ忻老M數(shù)據(jù)的關(guān)注度越來越高，不用等到中國GDP超越美國，人們就已經(jīng)能深深感受到中國經(jīng)濟的全球影響力壓過美國了。