故宮文創(chuàng)產品營業(yè)額超10億元 國博借助網(wǎng)絡平臺開發(fā)文創(chuàng)

　　故宮博物院里有200多只野貓，每只貓都有名字，每天抓老鼠，儼然“大內高手”。故宮由此開發(fā)的“故宮貓”系列文創(chuàng)產品，深受孩子們喜愛。在5月19日召開的“文化部關于推動文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作”的新聞發(fā)布會上，故宮博物院院長單霽翔說，截至去年年底，故宮文創(chuàng)產品達到8700多種，營業(yè)額超過10億元。

　　“其實，故宮還有狗，每天閉館后負責起故宮的巡邏工作，也十分敬業(yè)?！眴戊V翔介紹，故宮4月舉辦牡丹展后，隨即推出了牡丹圖案的狗服；今年秋天，故宮還將辦菊花展，菊花圖案的狗服即將上市。

　　單霽翔總結了故宮文創(chuàng)的10條經驗，第一條就是以公眾的需求為導向，做實用性強的東西。比如，故宮元素的手機殼，每個月都有新產品，目前已經研發(fā)了幾百種；“正大光明”充電器，是故宮的特有元素；此外，還有鼠標墊、U盤、紙膠帶、酵素皂、鈦金眼鏡——末代皇帝戴的……單霽翔說，“‘故宮日歷’去年印了28.5萬冊，市場銷售卻有100萬冊——70%是盜版，我們在此也要呼吁捍衛(wèi)知識產權?！?/p>

　　單霽翔強調，故宮的文創(chuàng)產品一定要以故宮文物的研究為基礎，“故宮有1807558件（套）文物藏品，包涵歷史信息，都是過去時代‘工匠精神’的體現(xiàn)，要把這些文物元素用到文創(chuàng)產品上”。比如，清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬，故宮將這個圖案制成領帶，單霽翔出國時戴著，惹來很多外國領導人“垂涎”；《雍正十二美人圖》已經開發(fā)成文創(chuàng)套裝，有美人傘、書簽等。“有人告訴我，戴著朝珠耳機打手機有皇帝的感覺。據(jù)我考證，皇帝那個時候沒有手機。”單霽翔笑言。

　　據(jù)國家文物局副局長關強介紹，2015年，上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館兩家博物館因改擴建暫時停止文化創(chuàng)意產品生產銷售外，其余9家博物館的文化創(chuàng)意產品銷售額總計9700萬元，平均每館1100萬元。

　　關強表示，博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)面臨一定的政策障礙，主要是博物館經營資格問題。“國有博物館絕大多數(shù)劃歸為公益一類，按規(guī)定不能開展經營活動，因此博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的積極性受到影響和制約。此外，還有博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)財政投入機制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵機制等問題?！?/p>

　　單霽翔也坦言，國家大力扶持文化產業(yè)發(fā)展，但博物館文化創(chuàng)意產品研發(fā)并沒有被納入文化產業(yè)專項經費的范圍。大多數(shù)博物館的事業(yè)發(fā)展經費也沒有將文化創(chuàng)意產品的研發(fā)經費列入。

　　單霽翔表示，除了外部原因，博物館自身也存在一些問題：產品同質化；面對文物藏品不知道如何提取文化元素；面對可以運用的文化元素，與社會時尚的審美趣味沒有完全同步；產品研發(fā)后，沒有后續(xù)的市場反饋和再升級，無法形成有影響的文化創(chuàng)意產品系列。

　　為了解決這些問題，國務院辦公廳專門轉發(fā)文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱“意見”）。意見提出，按照試點先行、逐步推進的原則，在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展試點，允許試點單位通過知識產權作價入股等方式投資設立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產品開發(fā)經營。

　　“但這些政策如何落地，確實還有很多路要走。”關強說，國家文物局將組織編制《博物館經營活動管理辦法》，積極推動文博單位開展試點，允許相關單位依托館藏資源，采取合作開發(fā)、授權開發(fā)、獨立開發(fā)等多種方式，開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)經營。

　　國家文物局于2010年、2015年指導中國博物館協(xié)會舉辦了兩屆博物館文化產品創(chuàng)意設計大賽，2015年年底開展了首屆“全國博物館文化產品示范單位推介”活動，推介中國國家博物館等10家單位為首批“全國博物館文化產品示范單位”。

　　截至2015年年底，中國國家博物館設計開發(fā)文創(chuàng)產品3000余款，其中擁有完全自主設計版權的1800余款。國家博物館副館長李六三說：“統(tǒng)計了4年多的銷售額，單價在500元以下、具有國博文化元素的創(chuàng)意產品，占總銷量的88%，占總銷售額的70%?！?/p>

　　在故宮自主研發(fā)文創(chuàng)的“高峰”面前，李六三表示，國博借助社會資源、網(wǎng)絡平臺來開發(fā)文創(chuàng)。今年1月18日，國博天貓旗艦店正式運營，把目標消費群體擴大到數(shù)億網(wǎng)民。為解決設計和投資瓶頸，國博與阿里巴巴集團聯(lián)合打造“文創(chuàng)中國”文化創(chuàng)意精品銷售平臺。

　　2013年，臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個現(xiàn)象級事件，當時原價200新臺幣（約合人民幣42元）一盒的紙膠帶，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨?！拔覀兊拇_向臺北故宮學習了。”單霽翔說，臺北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時，購買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤，她說自己的兒子當年18歲，正好穿這件衣服。（中國青年報·中青在線記者 蔣肖斌）