在線觀察

　　“有誰(shuí)像我一樣，為了《太陽(yáng)的后裔》而成了愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員？”有網(wǎng)友在微博發(fā)帖，結(jié)果一呼百應(yīng)，底下評(píng)論一溜兒的“我我我！”“一樣一樣”。

    如果你還在琢磨太陽(yáng)和后羿的故事，如果你沒(méi)聽(tīng)過(guò)“宋仲基”這個(gè)名字，那么抱歉，你已經(jīng)無(wú)法參與時(shí)下最熱門(mén)話題的討論了。2月24日，韓劇《太陽(yáng)的后裔》登陸國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站。該劇甫一亮相就受到觀眾熱捧，至3月21日，愛(ài)奇藝播放總量破10億，在社交網(wǎng)站上再度掀起轟轟烈烈的韓劇狂潮，火爆程度有望超越兩年前《來(lái)自星星的你》。

    有評(píng)論將《太陽(yáng)的后裔》稱為“韓劇爆款”。從傳統(tǒng)角度分析，這確實(shí)是一部各個(gè)環(huán)節(jié)都符合走紅要素的“爆款”。

    比如制作班底，無(wú)論演員陣容還是編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)都屬一線陣營(yíng)。演員方面，以中韓都極有觀眾緣的“女神”宋慧喬來(lái)搭配退伍復(fù)出的人氣小生宋仲基，不僅兼顧新鮮感和高顏值，也契合當(dāng)下正成風(fēng)尚的姐弟戀。編劇素來(lái)是韓國(guó)電視劇行業(yè)的核心資源，很多制作公司甚至實(shí)行“編劇中心制，圍繞核心編劇進(jìn)行資源配置與調(diào)度?！短?yáng)》的編劇是“大咖”金恩淑，作品包括耳熟能詳?shù)摹栋屠钁偃恕贰ⅰ睹孛芑▓@》等，她上一部備受中韓觀眾推崇的作品是2013年大熱劇《繼承者》。

    別出心裁的人物設(shè)定和緊湊飽滿的劇情也是爆款必備。維和部隊(duì)軍人和救死扶傷女醫(yī)生的人物設(shè)定，突破了“霸氣富二代配貧窮乖乖女”的慣例，令人耳目一新。一反韓劇素來(lái)的拖沓冗長(zhǎng)，《太陽(yáng)的后裔》在劇情發(fā)展上也亮點(diǎn)頻現(xiàn)，出新出彩。再加上戰(zhàn)爭(zhēng)、倫理等現(xiàn)實(shí)議題，被觀眾稱贊為“《國(guó)土安全》加《實(shí)習(xí)醫(yī)生格雷》加韓式浪漫愛(ài)情，獨(dú)辟蹊徑”。

    如果僅僅如此，《太陽(yáng)的后裔》也就與其他熱門(mén)劇大同小異了。該劇更引人注目的是，這是第一部瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)、先拍后播的電視劇，也是第一部真正意義上中韓同步播出的電視劇。換言之，這是一部有預(yù)謀的“定制版爆款” 。

    在《星你》火爆之后，韓劇陷入了長(zhǎng)達(dá)兩年的低迷期。趨同的劇情和拖沓的節(jié)奏令新作乏力，而不斷高企的海外售價(jià)也隱藏了巨大風(fēng)險(xiǎn)。2014年國(guó)內(nèi)一家視頻網(wǎng)站以超過(guò)300萬(wàn)美元的不菲價(jià)格引進(jìn)某大牌韓星的新作，但遭遇收視慘敗。

    趨緊的網(wǎng)絡(luò)審查環(huán)境亦令傳統(tǒng)的韓劇輸出模式受到更多限制。2015年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《開(kāi)展網(wǎng)上境外影視劇信息申報(bào)登記工作的通知》，對(duì)境外影視劇的網(wǎng)上申請(qǐng)流程、條件、時(shí)間、數(shù)量等都做了很明確的規(guī)定及要求。4月，國(guó)家新聞出版廣電總局又下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》，要求境外影視劇必須拿到一季的全片并配好字幕后交由所屬地的地方局審核，審核通過(guò)后，取得引進(jìn)許可證號(hào)方可上線播出。這意味著采用邊拍邊播方式的韓劇只能在劇目全部播出后才能引入中國(guó)市場(chǎng)，正式上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。因此幾部?jī)?yōu)質(zhì)韓劇都因?yàn)闋I(yíng)銷乏力，播映受限而未能引發(fā)大面積的追劇狂潮。

    在分析《太陽(yáng)的后裔》走紅的諸多報(bào)道里，華策影視頻頻浮出水面。據(jù)悉，華策影視是《太陽(yáng)的后裔》制作方韓國(guó)NEW公司的第二大股東，亦是該劇國(guó)內(nèi)獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝網(wǎng)站的合作方?！啊短?yáng)的后裔》從制作到推廣、播映到周邊衍生品都有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，每一步都有周密考量。”

    愛(ài)奇藝方面稱，因?yàn)槭敲嫦蛑袊?guó)市場(chǎng)的定制，他們?cè)谑孪茸隽舜罅空{(diào)研，從演員到劇本到觀眾。制作方也充分考慮到了中國(guó)市場(chǎng)的需求，提供相應(yīng)的高品質(zhì)產(chǎn)品。為了符合規(guī)定要求，韓國(guó)制作方首次采取中國(guó)電視劇拍攝模式，一次性拍完，接受審查后中韓兩地同步播出。新模式對(duì)劇集質(zhì)量的好處顯而易見(jiàn)，比如拍攝時(shí)限少，后期制作也比較完善。

    獨(dú)播引進(jìn)該劇，愛(ài)奇藝花費(fèi)的單集版權(quán)價(jià)格為23萬(wàn)美元（約合150萬(wàn)人民幣），總計(jì)引進(jìn)成本約為2400萬(wàn)人民幣。高投入的結(jié)果是雙贏。制作方得到充裕投資，提供制作精良的劇集。此番《太陽(yáng)的后裔》屢屢出現(xiàn)韓劇里罕見(jiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面，令觀眾印象深刻。同時(shí)，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品質(zhì)量心里有底，愛(ài)奇藝方面也大膽采用付費(fèi)會(huì)員方式來(lái)消化引入成本。

    在版權(quán)意識(shí)不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)追劇成為年輕一代主流收視模式的當(dāng)下，實(shí)行付費(fèi)會(huì)員同步更新的營(yíng)銷策略，可謂天時(shí)地利人和?！短?yáng)的后裔》播出后，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員激增，目前會(huì)員總數(shù)已超過(guò)1500萬(wàn)。因?yàn)橥瑫r(shí)承擔(dān)該劇宣傳推廣工作，愛(ài)奇藝還適時(shí)拓展了衍生品市場(chǎng)，相關(guān)商城同步推出劇中同款產(chǎn)品，包括服飾和化妝品等，銷售量與收視率形成良性循環(huán)。

    《太陽(yáng)的后裔》打響了韓劇定制第一炮，成為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)時(shí)代的一個(gè)經(jīng)典案例。但被互聯(lián)網(wǎng)改變的電視劇生產(chǎn)鏈，或許更值得我們關(guān)注和思考。林蔚