記者 閆鵬飛

       中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影這兩年雖然不斷傳出票房“喜報(bào)”，但埋單的都是中國(guó)人。
       12月29日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力課題組在“2014《產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》暨中國(guó)制造業(yè)發(fā)展研討會(huì)”上表示，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上占有率極低，“可以忽略不計(jì)”。
       話題源自于中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社副編審鄧泳紅在研討會(huì)上介紹，中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的創(chuàng)意產(chǎn)品包括時(shí)裝、工藝品、玩具、視頻游戲等，而視聽產(chǎn)品、出版等較弱。
       作為視聽產(chǎn)品的典型，中國(guó)電影2012年在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的占有率為0.46%；在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的占有率為0.00%。
       中國(guó)電影出口的具體情況，中國(guó)電影海外推廣公司曾給出過(guò)數(shù)字：2012年中國(guó)電影年產(chǎn)量700多部，但全年銷往海外的影片共計(jì)75部，其中合拍片為46部，比例高達(dá)61.33%；海外票房及銷售總收入為10.63億元，比2011年海外營(yíng)銷額20.24億元減少48%。
       也恰是在2012年，國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上卻有了更大的機(jī)會(huì)：中國(guó)超越日本，成為全球第二大票房市場(chǎng)。
       根據(jù) 國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電影總票房達(dá)到170.73億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房82.73億元；2013年，中國(guó)電影總票房為217.69億元，其中國(guó)產(chǎn)片收入127.67億元；2014年預(yù)計(jì)總票房超過(guò)270億元（編注：按8月份的預(yù)估，實(shí)際上已超過(guò)290億元。）
       在這種市場(chǎng)情況下，墻內(nèi)火爆、墻外遇冷的情況并不鮮見(jiàn)。
       今年暑期檔國(guó)產(chǎn)影片中，《分手大師》可算最熱影片之一，國(guó)內(nèi)票房超過(guò)6.6億元，但海外票房?jī)H有100余萬(wàn)元人民幣；馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《私人訂制》在國(guó)內(nèi)票房超過(guò)7億元，但在北美市場(chǎng)僅30多萬(wàn)美元；拿到近13億票房，曾刷新國(guó)產(chǎn)片紀(jì)錄的《泰囧》，在北美AMC影院所屬的29家影院進(jìn)行點(diǎn)映時(shí)，首日票房不足一萬(wàn)美元……
       近幾年，也就王家衛(wèi)去年上映的功夫片《一代宗師》在海外票房上，讓人眼前一亮，達(dá)到了659萬(wàn)美元。
       而《一代宗師》的情況也是海外對(duì)中國(guó)電影認(rèn)知的一個(gè)典型。中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東在今年金雞百花電影節(jié)期間曾說(shuō)，中國(guó)電影在海外有市場(chǎng)的，僅限于部分武俠商業(yè)大片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《霍元甲》等。由于價(jià)值觀不同，一些“中國(guó)故事”讓外國(guó)觀眾不知所云，而這些電影本身定位就是本土化，如《泰囧》、《非誠(chéng)勿擾》等。
       一位電影發(fā)行人士告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），國(guó)產(chǎn)影片在制作時(shí)，就是針對(duì)國(guó)內(nèi)，很少考慮到投向海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)只是“順便”發(fā)行。
       該發(fā)行人士說(shuō)，在影片有預(yù)期的情況下，負(fù)責(zé)海外發(fā)行的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實(shí)力也要有考量，發(fā)行企業(yè)強(qiáng)勢(shì)，可以在前期的推廣、宣傳以及渠道等方面使影片票房有提升，不排除有好的國(guó)產(chǎn)影片毀在較差的發(fā)行公司手中。
       目前，中國(guó)電影的出口已經(jīng)被游戲界“嘲笑”過(guò)，他們把頁(yè)游《神曲》稱作“一款年流水額超過(guò)中國(guó)電影一年海外票房的游戲”，這款游戲月流水已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)美元。
       還有一個(gè)值得考慮的問(wèn)題——在中國(guó)，進(jìn)口大片配額的限制與“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”可能在一定程度上提高了國(guó)產(chǎn)影片的生存空間。