這個(gè)月，廣州的“剪愛(ài)”活動(dòng)引起廣泛關(guān)注（本版曾于2月14日給予報(bào)道），這個(gè)案例也引發(fā)公益界人士的思考。很多人將其看成一次成功的公益創(chuàng)新，從效果上看，其以時(shí)間之短、關(guān)注度之高、籌款速度之快，創(chuàng)造了廣州公益歷史的新紀(jì)錄。

　　新傳媒時(shí)代，微博正成為微公益的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)

　　一個(gè)引起業(yè)界關(guān)注的公益案例

　　事情本身并不復(fù)雜。

　　罹患白血病的劉碧心需要60萬(wàn)元手術(shù)費(fèi)，她的父親劉任能是廣州一名普通美發(fā)師，面對(duì)困境，他選擇有尊嚴(yán)的受助——以更加辛勤地理發(fā)為女兒籌款。

　　這種精神打動(dòng)了很多人。媒體第一時(shí)間介入。

　　廣州電視臺(tái)G4欄目報(bào)道了此事，2月初，G4欄目和劉任能所在的公司聯(lián)合策劃了一個(gè)“十店義剪”活動(dòng)，并發(fā)出微博號(hào)召市民參加。經(jīng)由微博這種最新的傳播手段，“義剪”迅速吸引了更多媒體人的關(guān)注，廣東電視臺(tái)記者劉穎婷隨即發(fā)表自己的建議：“可否把范圍擴(kuò)大，進(jìn)行全城義剪？”這個(gè)提議在微博上引發(fā)強(qiáng)烈反響，很多媒體人和公益熱心人士紛紛贊同，隨后的幾天里，他們聚集起來(lái)商討全城義剪的行動(dòng)方案，并將義剪日期定在2月12日。

　　隨后，廣州幾乎所有的媒體都對(duì)小碧心的遭遇進(jìn)行了廣泛報(bào)道，并倡議市民積極參與即將開(kāi)展的義剪活動(dòng)，產(chǎn)生了驚人的宣傳效果。12日、13日兩天義剪，共有2700多名市民前來(lái)剪發(fā)、捐款，共籌得善款人民幣39.3萬(wàn)多元、港幣1102.4元、美金20元?！皬V東電臺(tái)也利用其對(duì)車(chē)主的宣傳效應(yīng)，呼吁廣大車(chē)主對(duì)義剪活動(dòng)有錢(qián)出錢(qián)，有力出力。后來(lái)很多廣州出租車(chē)司機(jī)自愿接送剪發(fā)捐款的市民，免10元起步價(jià)，甚至完全免費(fèi)送乘客?！毙驴靾?bào)的鄧毅富說(shuō)。

　　“微基金后來(lái)參與進(jìn)來(lái)，由于‘義剪’已經(jīng)在網(wǎng)上有比較廣泛的影響，他們發(fā)起了網(wǎng)上募捐，還推出了一個(gè)‘愛(ài)心剪發(fā)卡’。網(wǎng)上不僅募捐到27萬(wàn)元，也對(duì)我們的‘義剪’產(chǎn)生了很大的促進(jìn)和推動(dòng)作用。”一位網(wǎng)名叫巴索風(fēng)云的公益熱心人士說(shuō)。加之廣州地鐵、廣州市政府新聞辦等官方微博的推薦，“全城義剪”活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作中獲得互補(bǔ)與雙贏，產(chǎn)生了聚合效應(yīng)。

　　你幫了我，我也回報(bào)你

　　一個(gè)互惠互利的公益新模式

　　“相比于傳統(tǒng)的單向救助，這次的義剪可以說(shuō)是一種比較新的模式?！?b>華南師范大學(xué)教授談方認(rèn)為：“與其說(shuō)這是‘有尊嚴(yán)的受助’，不如說(shuō)是一種‘互暖’。更準(zhǔn)確的應(yīng)該是‘你幫了我，我也回報(bào)你’。雙方的關(guān)系從過(guò)去單向的幫助，變成了互惠互利?！彼畲蟮奶攸c(diǎn)是通過(guò)利他來(lái)助己。還有，這個(gè)案例中受助者不是單個(gè)人，而是由多個(gè)理發(fā)師一同剪發(fā)籌錢(qián)，改變了過(guò)去受助者孤立的境地，變成了一次集體的受助。

　　談方認(rèn)為，這個(gè)案例還有一個(gè)更引人關(guān)注的特點(diǎn)，就是它借助新媒體得到了強(qiáng)大的傳播效果。這其中，媒體的力量功不可沒(méi)，特別是微博、網(wǎng)絡(luò)等最新的傳播媒介，速度快、受眾廣。還有就是這個(gè)活動(dòng)從策劃到啟動(dòng)都是社會(huì)力量主導(dǎo)，比如行業(yè)力量、公益組織、媒體等，多種力量各取所長(zhǎng)，最終形成合力。

　　盡管在一些人看來(lái)，這種救助模式成本太高，沒(méi)有可推廣性，但談方不這么認(rèn)為，他說(shuō)，此次行動(dòng)還談不上舉全城之力，現(xiàn)在，中國(guó)的慈善資源非常豐富，民間行善的愿望非常強(qiáng)烈，遠(yuǎn)不是一次義剪能夠釋放完的。這個(gè)事情說(shuō)明，社會(huì)力量完全可以很好地運(yùn)用到慈善中來(lái)，關(guān)鍵是要尋找一個(gè)可信賴(lài)的平臺(tái)、可接受的方式和可參加的機(jī)會(huì)。

　　涉及到如此大數(shù)額的善款，如何確保其資金運(yùn)行的透明、規(guī)范？劉穎婷介紹說(shuō)，“義剪”活動(dòng)策劃初期，他們發(fā)現(xiàn)好幾家報(bào)道小碧心遭遇的媒體都開(kāi)設(shè)了捐款賬戶(hù)，加上劉任能個(gè)人的賬戶(hù)，多個(gè)賬戶(hù)管理易造成混亂和資金監(jiān)管的困難。為此，他們商討將這些賬戶(hù)合并成一個(gè)，開(kāi)設(shè)在廣州家康義工組織。同時(shí)，由家康義工通過(guò)微博的形式實(shí)時(shí)公布收到的善款數(shù)額，盡可能減少公眾質(zhì)疑?！皩?duì)慈善活動(dòng)的規(guī)范和善款的管理，遵從的原則就是透明、公開(kāi)，建立一套透明公開(kāi)的制度體系至關(guān)重要?！?b>談方說(shuō)。

　　長(zhǎng)久的、覆蓋面更廣的救助，尚不能靠公益

　　構(gòu)筑一個(gè)全社會(huì)參與的大病救助機(jī)制

　　小碧心是幸運(yùn)的。但如果我們把目光投向更多需要大病救助的兒童，情況尚沒(méi)有那么樂(lè)觀。

　　在具體考察這個(gè)案例時(shí)，很多人認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的、覆蓋面更廣的救助，尚不能靠公益，我們需要構(gòu)筑一個(gè)全社會(huì)參與的救助機(jī)制。以白血病為例，醫(yī)學(xué)統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)的白血病發(fā)病率大概在萬(wàn)分之一到萬(wàn)分之三左右，全國(guó)患兒不到十萬(wàn)人。很多人就此認(rèn)為，如果我們能有一種機(jī)制集中全社會(huì)的力量，讓政府、社會(huì)和個(gè)人都能參與其中，各自發(fā)揮力量，我們應(yīng)該可以做到兒童大病醫(yī)療救助。

　　據(jù)巴索風(fēng)云介紹，在美國(guó)，兒童醫(yī)療救助已經(jīng)達(dá)到了專(zhuān)業(yè)分工的地步。而在巴西，孩子可免費(fèi)接受所有病的治療?！霸诤芏鄧?guó)家，兒童醫(yī)療保險(xiǎn)尤其是重大疾病的醫(yī)療保險(xiǎn)制度都是優(yōu)先推進(jìn)的。但在我國(guó)很多地方都還未起步?！?/p>

　　而在談方看來(lái)，無(wú)論政府的公共政策如何完善、救助機(jī)制如何健全，都不可能把所有的救助都包攬下來(lái)，社會(huì)力量永遠(yuǎn)有發(fā)揮作用的空間。他認(rèn)為，我們迫切需要構(gòu)筑一個(gè)救助機(jī)制，這種救助機(jī)制不單純靠政府，也不單純靠社會(huì)的，而是由政府、社會(huì)和個(gè)人合力構(gòu)筑的，有時(shí)候是政府主導(dǎo)、社會(huì)力量參與，有時(shí)候又可以是以社會(huì)為主體，形式可以多樣化。

　　記者  賀林平

　　（編者注：原文標(biāo)題為《廣州“剪愛(ài)”活動(dòng)：新傳媒時(shí)代的微公益嘗試》）

（責(zé)任編輯：曹子敏）