媒體實(shí)現(xiàn)多元傳播、推動(dòng)線上線下齊頭并進(jìn)，是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、受眾需求及行業(yè)競爭的必然選擇。

線上傳播具有廣度與速度優(yōu)勢(shì)?！熬€上用戶”依賴社交媒體、短視頻平臺(tái)、新聞 APP 等，追求信息獲取的即時(shí)性與便捷性（如年輕群體通過抖音、微博獲取資訊）。

線下傳播具有深度與信任優(yōu)勢(shì)?！熬€下受眾”則偏好實(shí)體場景的互動(dòng)體驗(yàn)（如中老年人群通過社區(qū)報(bào)紙、線下講座接觸信息），或在特定場景下更傾向線下參與（如展會(huì)、論壇的現(xiàn)場交流）。

線上適合“碎片化時(shí)間”的信息消費(fèi)（如通勤時(shí)刷新聞），線下則適合“深度沉浸”的體驗(yàn)（如書店讀書會(huì)、品牌線下發(fā)布會(huì)），兩者結(jié)合可覆蓋用戶從“快速瀏覽”到“深度參與”的全場景需求。

多元傳播是“生存剛需”與“發(fā)展紅利”的結(jié)合。媒體實(shí)現(xiàn)線上線下齊頭并進(jìn)，本質(zhì)是在“受眾碎片化、技術(shù)智能化、競爭全球化”的時(shí)代背景下，通過渠道融合、內(nèi)容適配、體驗(yàn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化、用戶價(jià)值最大化與商業(yè)收益最大化。這一模式不僅是應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的被動(dòng)選擇，更是主動(dòng)開拓傳播新生態(tài)的戰(zhàn)略布局。

創(chuàng)刊伊始，《雷鋒》雜志就著眼互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展改變了信息傳播格局的新形勢(shì)，積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，通過內(nèi)容融合、渠道融合、運(yùn)營融合等實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，《雷鋒》全媒體矩陣初具規(guī)模，品牌影響力逐年提高。

線上線下齊頭并進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)

互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容權(quán)威性與專業(yè)性、內(nèi)容深度與系統(tǒng)性等核心優(yōu)勢(shì)，新媒體具有傳播速度與即時(shí)性、精準(zhǔn)觸達(dá)與個(gè)性化推薦等核心優(yōu)勢(shì)，為此，《雷鋒》雜志在2015年7月24日創(chuàng)刊當(dāng)日，《雷鋒》雜志“好人雷鋒”微信公眾號(hào)就同時(shí)上線，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的理念落到了實(shí)處。

創(chuàng)刊初期，適逢社會(huì)上當(dāng)時(shí)有一股抹黑英雄的謬論和妖風(fēng)，《雷鋒》雜志勇敢地承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，開辟專欄“捍衛(wèi)英雄，就是捍衛(wèi)我們的現(xiàn)在與未來”，推出《黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人為雷鋒題詞的真理性》《捍衛(wèi)雷鋒也是一場戰(zhàn)斗》《捍衛(wèi)雷鋒就是捍衛(wèi)我們的話語權(quán)》《另眼看雷鋒，是解讀還是褻瀆》《雷鋒家鄉(xiāng)告訴你雷鋒真實(shí)存在》等10多篇文章。同時(shí)，“好人雷鋒” 公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)稿件數(shù)十篇，展開了一場“英雄捍衛(wèi)戰(zhàn)”，有效地引導(dǎo)了社會(huì)輿論，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。2016年1月，“好人雷鋒” 微信公眾號(hào)更名為“雷鋒雜志微平臺(tái)”。

致力于打造指導(dǎo)全國學(xué)雷鋒和志愿服務(wù)活動(dòng)、宣傳雷鋒精神、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要輿論陣地和權(quán)威傳播平臺(tái)，雜志不斷優(yōu)化欄目設(shè)置，加強(qiáng)每期雜志的宣傳策劃，大力宣傳中央關(guān)于開展學(xué)雷鋒活動(dòng)的決策部署；全面反映各地區(qū)各行業(yè)開展新時(shí)代文明實(shí)踐的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好案例，開展新時(shí)代文明實(shí)踐亮點(diǎn)行系列報(bào)道；全面反映各地區(qū)各行業(yè)學(xué)雷鋒活動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐，積極推廣基層開展學(xué)雷鋒活動(dòng)的典型經(jīng)驗(yàn)；刊發(fā)系列雷鋒精神和雷鋒文化研究理論文章??《雷鋒》雜志真正成為一本有溫度、有高度、有態(tài)度的雜志，先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)：一次被評(píng)為“中國最美期刊”，連續(xù)6年榮晉“數(shù)字閱讀影響力100”，兩次入選國家新聞出版署向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀期刊，入選“中華人民共和國成立70 周年精品期刊展”“迎接黨的二十大主題宣傳精品期刊”，入選國家新聞出版署《2023年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄通知》重點(diǎn)期刊前5名，入選中國郵政50種校園重點(diǎn)書報(bào)刊產(chǎn)品目錄，軍委政治工作部連續(xù)10年將其列為全軍選訂刊物。

雜志發(fā)行量實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升，通過捐贈(zèng)發(fā)行等方式，實(shí)現(xiàn)了全國縣域發(fā)行全覆蓋，保證了部分邊遠(yuǎn)地區(qū)雷鋒精神的學(xué)習(xí)和教育，讓雜志走進(jìn)了黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)、社區(qū)、軍營、學(xué)校，覆蓋了廣泛的受眾群體。

在傳統(tǒng)紙媒穩(wěn)步發(fā)展不斷取得進(jìn)步的同時(shí)，新媒體的發(fā)展可謂一年一個(gè)大跨步。

       2019年初，雷鋒雜志微平臺(tái)由每日推送一次實(shí)現(xiàn)每日早、中、晚各推送1次，內(nèi)容形式更加豐富，時(shí)效性更強(qiáng)。

2019年8月，“雷鋒雜志微平臺(tái)?軍旅在線”正式上線，圍繞部隊(duì)學(xué)雷鋒先進(jìn)個(gè)人、軍事科技、國際軍事等主題向部隊(duì)進(jìn)行個(gè)性化推薦推送。2020年6月的一篇關(guān)于我軍邊防人員在加勒萬河谷與印軍英勇搏斗并取得勝利的推文的點(diǎn)擊量達(dá)到了驚人的80多萬。

2019年6月6日，雷鋒雜志微平臺(tái)晚間推送的新聞晚報(bào)正式更名為“雷鋒晚報(bào)”，通過文字、視頻、語音、圖片等多媒體形式，記錄和宣傳社會(huì)中的好人好事，激發(fā)公眾向善向上的力量。2020年新冠疫情暴發(fā)期間，“雷鋒晚報(bào)”推出“戰(zhàn)疫中的雷鋒”系列報(bào)道，記錄了醫(yī)護(hù)人員、志愿者、社區(qū)工作者等群體的無私奉獻(xiàn)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。平臺(tái)每天的好人好事接地氣的報(bào)道，點(diǎn)擊率均穩(wěn)定在3000+，逐漸形成“小故事傳遞大溫暖”的風(fēng)格。

2021年9月，“雷鋒APP”正式上線開通。學(xué)雷鋒的溫暖平臺(tái)，做雷鋒的好人家園，雷鋒APP的開通上線助力推進(jìn)新時(shí)代精神文明建設(shè)，推動(dòng)全國學(xué)雷鋒活動(dòng)深入開展。雷鋒APP不僅內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)，而且生動(dòng)具體、真實(shí)可信，可以滿足各個(gè)層次受眾的閱讀、查詢要求。

2025年2月20日，雷鋒雜志新媒體矩陣發(fā)展再上新臺(tái)階，“《雷鋒》雜志”強(qiáng)國號(hào)正式上線。該強(qiáng)國號(hào)是雷鋒雜志社堅(jiān)持不懈以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦的重要載體，是弘揚(yáng)雷鋒精神、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要窗口，是宣傳習(xí)近平強(qiáng)軍思想、提升公民文明素質(zhì)的重要陣地。

與此同時(shí)，雷鋒雜志社內(nèi)蒙工作部與呼和浩特市委宣傳部合作，讓雷鋒雜志入駐青橙融媒，通過借船出海使傳播范圍和傳播效果都得到了極大的提升；山東工作部與齊魯晚報(bào)?齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合打造音頻節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)視聽手段更好地弘揚(yáng)雷鋒精神，適應(yīng)了不同受眾的需求和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

適應(yīng)分眾傳播新情況，

《雷鋒》雜志實(shí)現(xiàn)月刊到旬刊的蛻變

2023年1月起，《雷鋒》雜志從月刊轉(zhuǎn)為半月刊，同年9月起，《雷鋒》雜志從月刊轉(zhuǎn)為旬刊。從月刊到半月刊，從半月刊到旬刊，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)跨越，正是雷鋒雜志社勇于順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)化受眾渠道帶來的結(jié)果。

為了讓雜志更好地進(jìn)入黨政機(jī)關(guān)、街道社區(qū)、文明實(shí)踐中心（所、站）以及部隊(duì)和學(xué)校，滿足不同受眾群體對(duì)雷鋒精神相關(guān)內(nèi)容的了解和學(xué)習(xí)需要，更廣泛地傳播雷鋒精神，調(diào)整雜志的發(fā)行周期勢(shì)在必行。

“內(nèi)容分眾化，傳播數(shù)字化”是當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢(shì)和路徑，為適應(yīng)這一新情況，增加發(fā)行頻率可以使內(nèi)容更加及時(shí)、更加豐富，且有針對(duì)性地進(jìn)入目標(biāo)受眾，既適應(yīng)了分眾傳播這一新時(shí)代媒體發(fā)展的要求，又提升了雜志的影響力和傳播力。

《雷鋒》（上旬刊）以“雷鋒精神傳播平臺(tái)、核心價(jià)值觀宣傳陣地、文明實(shí)踐交流園地、志愿服務(wù)溫馨家園”為宣傳定位，以黨政機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、街道社區(qū)、退役軍人服務(wù)中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）為宣傳對(duì)象，用專業(yè)的眼光、敏銳的觸覺、深刻的思考、樸實(shí)的文風(fēng)，服務(wù)黨政機(jī)關(guān)，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)社會(huì)，服務(wù)廣大學(xué)雷鋒志愿者。

《雷鋒》（中旬刊）堅(jiān)持以習(xí)近平主席關(guān)于學(xué)雷鋒重要指示為辦刊主導(dǎo)思想，講好強(qiáng)軍故事，突出宣傳“人民軍隊(duì)雷鋒多”，是強(qiáng)軍思想學(xué)習(xí)園地、紅色文化豐富寶藏、官兵成長滋養(yǎng)搖籃、建功軍旅奮進(jìn)號(hào)角，致力于為實(shí)現(xiàn)建軍100年奮斗目標(biāo)提供強(qiáng)大精神力量。

《雷鋒》（下旬刊）“雷小鋒”，是一個(gè)可愛的大學(xué)校、一本迷人的小讀本，是少年兒童的朋友、學(xué)校教師的幫手、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的參考。這里有校長論談、學(xué)校巡禮，有教師手記、案例分享，有成長故事、少年文苑。一句話，可謂小學(xué)、初中生的良師益友。

《雷鋒》由月刊變?yōu)檠?，在?nèi)容、傳播和品牌建設(shè)方面都取得了較好效果。

在內(nèi)容方面，雜志的內(nèi)容更加豐富多樣，能夠更及時(shí)地報(bào)道與傳承和弘揚(yáng)雷鋒精神相關(guān)最新事跡、活動(dòng)和理論研究成果等，涵蓋了更多領(lǐng)域和層面，為讀者提供了更多更祥細(xì)的信息。

在傳播方面，更短的發(fā)行周期有助于提高雜志的傳播效率，讓雷鋒精神更加快速地傳遞給廣大讀者，增加雜志在受眾中的曝光率，擴(kuò)大其在社會(huì)上的影響力，吸引更多人關(guān)注和學(xué)習(xí)雷鋒精神，加入傳播社會(huì)正能量的隊(duì)伍。

在品牌建設(shè)方面，體現(xiàn)了《雷鋒》雜志守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，有助于提升雜志的品牌形象，使《雷鋒》雜志在全國數(shù)以萬計(jì)的期刊叢林中更具特色和競爭力，鞏固了與生俱來的雷鋒精神傳播的重要陣地和權(quán)威平臺(tái)的地位。

提升雷鋒文化影響力，

系列雷鋒書籍相繼問世

雷鋒文化是中國特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。編輯出版雷鋒文化相關(guān)書籍是《雷鋒》雜志豐富傳播方式采取的有效舉措，更是對(duì)紅色文化的傳承，同時(shí)也能通過新的敘事方式賦予其時(shí)代活力，讓傳統(tǒng)精神在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)新生，適應(yīng)不同年齡段讀者的閱讀需求。

雷鋒雜志社從創(chuàng)刊開始就一直十分注重雷鋒文化書籍的編輯出版和文創(chuàng)產(chǎn)品的制作運(yùn)營。

習(xí)近平總書記在接見某工兵團(tuán)“雷鋒連”指導(dǎo)員謝正誼時(shí)說：“你們要做雷鋒精神的種子，把雷鋒精神廣播在祖國大地上。”雷鋒的戰(zhàn)友們是雷鋒精神的種子，雷鋒當(dāng)年輔導(dǎo)過的孩子無疑也是雷鋒精神的種子。被雷鋒輔導(dǎo)過的孩子們眼中的雷鋒是什么樣？孩子們又受到怎樣的啟迪和教誨？孩子們之后又經(jīng)歷了怎樣的人生？這些雷鋒精神的種子又成長得如何？發(fā)揮了哪些作用與影響？2016年3月，雷鋒雜志社參與編寫、人民出版社出版的《七個(gè)孩子話雷鋒》拉直了人們心中的問號(hào)。2018年2月，雷鋒雜志社同時(shí)編輯出版了兩本雷鋒書籍——《見證人講述雷鋒日記》《新時(shí)代雷鋒精神解讀》。雷鋒雜志在創(chuàng)刊早期先后編輯出版這些雷鋒書籍在助力弘揚(yáng)傳承雷鋒精神、提升《雷鋒》雜志品牌等方面都取得很好的效果。

2022年，在雷鋒同志因公殉職60周年之際，《雷鋒》雜志與湖南雷鋒紀(jì)念館合作編撰的《雷鋒年譜》、《雷鋒的故事》、《像雷鋒那樣》等雷鋒系列新書在湖南雷鋒紀(jì)念館首發(fā)?！独卒h》雜志總編輯陶克將軍在首發(fā)式暨研討會(huì)上深情評(píng)價(jià)：“《雷鋒年譜》是對(duì)雷鋒同志的深情告慰，更是為新時(shí)代弘揚(yáng)和研究雷鋒精神捧出的寶貴資料”。

2022年6月23日，在人民出版社、人民東方出版?zhèn)髅接邢薰局С窒?，由雷鋒雜志社和沈陽出版社承辦的“紀(jì)念學(xué)雷鋒60周年重點(diǎn)圖書論證會(huì)”在撫順雷鋒學(xué)院召開，確定編著《唱響新時(shí)代雷鋒之歌》《雷鋒的朋友圈》《雷鋒金句圖鑒》《全國60年學(xué)雷鋒大事記》4本圖書，向全國學(xué)雷鋒60周年獻(xiàn)禮。

2024年3月4日，由湖北教育出版社出版、《雷鋒》雜志總編輯陶克撰著的《雷鋒：人類美好的向往》入選“2023 百道好書榜年榜”的“主題出版”分類榜單。該書用“一份大愛”為人民、“一顆螺絲”永不繡、“一滴水珠”入滄海等感人事跡立體展現(xiàn)雷鋒可親、可愛、可敬的人格魅力，彰顯了雷鋒精神跨越時(shí)代、跨越民族、跨越文化的感召力，回答了雷鋒精神為什么“永不過時(shí)”。

《蔚然成風(fēng)，學(xué)雷鋒60年》，作為紀(jì)念全國學(xué)雷鋒60年活動(dòng)的“重頭戲”，破天荒地采用藍(lán)皮書的形式，莊重而又精彩地反映整整“一甲子”的全民學(xué)雷鋒的宏闊歷程。2024年10月，雷鋒雜志社經(jīng)過一年多連續(xù)奮戰(zhàn)，《蔚然成風(fēng)，學(xué)雷鋒60年》終于在社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的支持下成書出版了。用中國社會(huì)科學(xué)院原院長、黨組書記王偉光的話來說：“現(xiàn)在，我們完全可以說，《蔚然成風(fēng)：學(xué)雷鋒60年》是滋養(yǎng)一代代中華兒女心靈的寶貴精神財(cái)富。它的成功編撰和正式出版，功在當(dāng)代，利在干秋。”這本書的內(nèi)容和特色在哪里？用“當(dāng)代雷鋒”郭明義的話說：“60年學(xué)雷鋒，究竟有哪些主要成就和基本經(jīng)驗(yàn)，讀了這本書，可以讓您一目了然。”

編輯出版雷鋒文化書籍在傳承雷鋒精神內(nèi)核、引導(dǎo)價(jià)值觀塑造、凝聚社會(huì)共識(shí)、推動(dòng)文明實(shí)踐等方面都有重大意義。

由王偉光領(lǐng)銜、《雷鋒》雜志組織學(xué)雷鋒教育專家編著的《新時(shí)代 我們一起學(xué)雷鋒》校園系列讀本，填補(bǔ)了60年來學(xué)校沒有一套正規(guī)讀本的空白，人民出版社和湖南省委宣傳部專門為這套叢書召開出版座談會(huì)。

雷鋒文化書籍以通俗的文字和案例傳播其核心內(nèi)涵，能喚起不同群體的情感共鳴。比如由《雷鋒》雜志副總編張振江編撰的《青少年學(xué)雷鋒》讀本，通過生動(dòng)敘事讓不同年齡段的讀者感受到善意與擔(dān)當(dāng)?shù)牧α?，促進(jìn)社會(huì)形成向上、向善、向美的共識(shí)，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

這些雷鋒文化書籍有雷鋒事跡的記錄，更有雷鋒精神在當(dāng)代社會(huì)如何有效踐行的理論探討。結(jié)合當(dāng)下新時(shí)代文明實(shí)踐、學(xué)雷鋒志愿服務(wù)等現(xiàn)實(shí)場景，為讀者提供可操作的實(shí)踐方向，讓雷鋒精神從書上的文字轉(zhuǎn)化為工作和生活中的具體行動(dòng)，助力文明社會(huì)建設(shè)。

這些雷鋒文化書籍以文字為媒介，將個(gè)體的精神力量轉(zhuǎn)化為社會(huì)的文化資源，在思想引領(lǐng)、道德建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。

                               文 \ 吳維滿