聯(lián)播+11.08億人！這是截至2024年我國網(wǎng)民的總數(shù)。

當(dāng)5G、人工智能等前沿技術(shù)引領(lǐng)的新一代科技浪潮奔涌而來，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的深度重塑社會肌理。

“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”面對快速發(fā)展的信息社會，習(xí)近平總書記敏銳作出這一重大判斷。

輿論是影響社會發(fā)展的重要力量，人在哪兒，凝心聚力的重點(diǎn)就在哪兒。

“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”這些年，習(xí)近平總書記一直與新媒體保持“親密”接觸，深刻洞察新聞輿論工作在全媒體時代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

融合發(fā)展

從“相加”到“相融”的范式革新

隨著新媒體的快速發(fā)展，如何處理好新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系成為擺在媒體人面前的一大課題?？倳浻谩皟?yōu)勢互補(bǔ)”定義兩者關(guān)系：“不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長?！?/p>

這些年，人民日報社的新媒體作品《新千里江山圖》以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué)；新華社推出的《迪邇秀》用脫口秀的形式解構(gòu)國際新聞議題；中央廣播電視總臺以“5G+4K/8K+AI”賦能融合創(chuàng)新，不僅打造出《時政新聞眼》《央視快評》《習(xí)語品讀》等總臺新媒體時政品牌，也讓《千年調(diào)》《簡牘探中華》等一大批展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品在大小屏和海內(nèi)外社交媒體活起來，直抵人心……這些實(shí)踐印證著“優(yōu)勢互補(bǔ)”的真諦：傳統(tǒng)媒體的專業(yè)深度與新媒體的傳播銳度，在碰撞中迸發(fā)出全新的火花。

△ CMG（中央廣播電視總臺）人工智能創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用展。

當(dāng)媒體融合進(jìn)入嶄新階段，機(jī)制創(chuàng)新亦為破局注入強(qiáng)勁動力。2018年《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》落地，中央廣播電視總臺應(yīng)運(yùn)而生。中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺合并，不僅實(shí)現(xiàn)了物理空間的整合，更催生出“1+1+1＞3”的聚變效應(yīng)：《新聞和報紙摘要》播音員獻(xiàn)聲《新聞聯(lián)播》欄目，三臺打破媒介壁壘聯(lián)合推出《清明詩會》特別節(jié)目……這種“融合基因”，讓主流媒體在重大報道中展現(xiàn)出前所未有的傳播合力。

地方媒體改革同樣亮點(diǎn)頻現(xiàn)。浙報集團(tuán)“三端合一”戰(zhàn)略堪稱轉(zhuǎn)型典范，新推出的“潮新聞”客戶端通過整合省級廣電資源，以“減法做加法”重構(gòu)傳播矩陣。這種“自我”革新不僅壯大了主流輿論聲量，更探索出媒體深度融合的“浙江范式”。

如今，中央媒體與地方媒體形成改革共振，一個多層次、立體化的全媒體傳播體系已現(xiàn)雛形。

智能革命

算法時代的價值堅(jiān)守

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，算法推薦系統(tǒng)的出現(xiàn)極大影響著人們獲取信息的方式。

對此，總書記叮囑：“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！?/p>

在智能分發(fā)方面，人民日報的“全國黨媒信息公共平臺”革新用戶畫像體系和內(nèi)容標(biāo)簽體系，為算法注入主流價值導(dǎo)向。中央廣播電視總臺的內(nèi)容漏斗模型運(yùn)用算法挖掘潛在正能量熱點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶喜好精準(zhǔn)匹配。在智能審核方面，新華社的“新華較真”，排查不良信息，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。中央廣播電視總臺央視網(wǎng)研發(fā)的全媒體信息巡檢預(yù)警平臺“智曉”具備視頻監(jiān)測能力，可及時捕捉、精準(zhǔn)分析各類不良內(nèi)容。

△ 中央廣播電視總臺央視網(wǎng)AIGC創(chuàng)意音樂短視頻《春日序曲》推廣海報（由AI生成）。

生成式人工智能（AIGC）的崛起，將主流價值內(nèi)容生產(chǎn)帶入全新紀(jì)元。中央廣播電視總臺央視網(wǎng)《春日序曲》用AIGC重構(gòu)音樂敘事，動態(tài)視覺與傳統(tǒng)文化碰撞出驚艷火花，勾勒出高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景；新華網(wǎng)借助AI采編助手及生成式AI工具打造創(chuàng)新型新聞產(chǎn)品，以一件件精品力作，匯聚奮進(jìn)力量……

這些創(chuàng)新實(shí)踐表明，技術(shù)賦能下的媒體融合，既能堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，又能拓展傳播維度。

生態(tài)重構(gòu)

技術(shù)賦能的全媒體未來

從“鉛與火”到“光與電”再到“數(shù)與智”，媒體形態(tài)的變遷始終呼應(yīng)著時代需求，新技術(shù)應(yīng)用正為媒體融合發(fā)展提供更多有力支撐。

人民日報AI編輯部推出的“多模搜索”功能，通過智能文本搜索、圖片搜索等，極大提升編輯記者的信息搜集效率；2025年2月，中央廣播電視總臺人工智能大樓啟用，總臺計(jì)劃打造AI創(chuàng)新實(shí)踐標(biāo)桿，讓更多“從0到1”的突破在這里誕生，為全球媒體變革和產(chǎn)業(yè)升級提供可借鑒的“中國范式”。

5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為媒體行業(yè)帶來更多可能性：在重大事件報道中，360度VR全景直播讓觀眾“身臨其境”，實(shí)時渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)“秒級響應(yīng)”，跨平臺傳播矩陣形成“組合拳”效應(yīng)……

黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。這是我們黨在深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律、洞察媒體發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上提出的重要改革舉措。

展望未來，一個更智能的傳播生態(tài)正在形成：人工智能貫穿內(nèi)容生產(chǎn)全流程，區(qū)塊鏈技術(shù)保障信息溯源，元宇宙場景重構(gòu)用戶體驗(yàn)。正如中央廣播電視總臺的實(shí)踐所示，技術(shù)創(chuàng)新不僅要追求“從0到1”的突破，更要打造可復(fù)制的“中國標(biāo)桿”。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體的深度與新興媒體的速度共振，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新的銳度與價值堅(jiān)守的溫度交融，中國媒體正在書寫著輿論場的新篇章。

總監(jiān)制丨駱紅秉 魏驅(qū)虎

監(jiān)   制丨王敬東

主   編丨李璇

編   輯丨李丹

視   覺丨陳騰

校   對丨孟利錚 孫潔 宋春燕 閆田田 梁雅琴

出   品丨中央廣播電視總臺央視網(wǎng)

支   持丨中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會