新華網(wǎng)北京7月19日電 隨著入夏時(shí)日漸長(zhǎng)，氣溫升高，全國(guó)多地都在打造“Night Walk”（夜間漫步）夜市、夜游項(xiàng)目，多個(gè)景區(qū)及公園延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，進(jìn)一步擴(kuò)展夜間消費(fèi)場(chǎng)景，也為“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“商圈+夜間集市”打造夏日經(jīng)濟(jì)“煙火氣”

近年來(lái)，我國(guó)夜間消費(fèi)不斷壯大，《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元。夏季正值“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季，各地抓住時(shí)機(jī)，結(jié)合地域特色，拓展夜間夏日消費(fèi)新場(chǎng)景。

夜市、夜食讓城市的夜晚彌漫著濃郁的“煙火氣”。暮色四合，位于江蘇省泰州市海陵區(qū)城中街道的鐘樓巷美食街區(qū)人聲鼎沸，不少攤位前排起長(zhǎng)隊(duì)，叫賣(mài)聲、喇叭聲不絕于耳。一家家風(fēng)格迥異的餐廳、酒吧，在絢爛多彩的城市夜景中，支撐起夏日“輕度假”的悠閑時(shí)光。

“牛牛生煎”老板告訴記者，雖然前幾日持續(xù)陰雨，但年輕游客依然很多，晚上生意也一直不錯(cuò)，“每天都能賣(mài)200多份，排隊(duì)人多的時(shí)候，一鍋生煎剛出爐，兩分鐘不到就能賣(mài)完?！?/p>

“我們本是沖著‘泰州早茶’的名氣來(lái)的，但晚上夜市的小吃同樣令人驚喜，沒(méi)想到泰州的夜生活也這么有煙火氣。”來(lái)自浙江的唐女士說(shuō)。

圖為泰州市海陵區(qū)城中街道鐘樓巷美食街區(qū)夜景。胡桂材 攝（泰州市委宣傳部供圖）

城中街道鐘樓社區(qū)黨總支書(shū)記、居委會(huì)主任居文霞告訴記者，鐘樓巷美食街區(qū)現(xiàn)有商戶115家，包含小吃、簡(jiǎn)餐、飲品、手工藝品、花店、服裝等多種業(yè)態(tài)，幫助解決500余人的就業(yè)需求，戶均每月?tīng)I(yíng)業(yè)額約3萬(wàn)元。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，夜間休閑玩樂(lè)消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，其中，Live House和清吧的訂單量同比去年均增長(zhǎng)三成。從年齡上看，30歲以下消費(fèi)者訂單量占比近半數(shù)，成為夜間消費(fèi)主力軍。

業(yè)內(nèi)人士表示，在旅游消費(fèi)與休閑融合的趨勢(shì)下,釋放文旅消費(fèi)潛力不再局限于傳統(tǒng)意義上的大牌景區(qū),也包括夜市、小吃街等更“碎片化”的旅游場(chǎng)景。

特色活動(dòng)助推“夜經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間。伴隨著盛夏的到來(lái)，越來(lái)越多的城市加快布局夜間生態(tài)，瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”大市場(chǎng)，推出特色活動(dòng)，豐富夜間娛樂(lè)。

在去年冬季火爆出圈的“爾濱”冰雪大世界，7月6日晚，第二十二屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕。當(dāng)晚，寬敞的啤酒大棚內(nèi)人聲鼎沸，上萬(wàn)名游客舉杯共飲。大棚外，夢(mèng)想大舞臺(tái)前蹦迪狂歡，幾千人翹首期盼早點(diǎn)“進(jìn)棚”暢飲。

據(jù)悉，本屆啤酒節(jié)共展示來(lái)自十余個(gè)國(guó)家的三十余種品牌千余款啤酒，一位來(lái)自俄羅斯的游客阿爾喬姆用流利的中文贊嘆道：“第一次看到這么多國(guó)家的啤酒，真是令人大開(kāi)眼界。”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，啤酒節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，哈爾濱冰雪大世界主園區(qū)每晚接待游客、市民不低于2萬(wàn)人次。

重慶作為全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，也在不斷拓展夜間消費(fèi)體驗(yàn)。其中，“野歌音樂(lè)會(huì)”成為了近期新亮點(diǎn)，這種自發(fā)舉行的音樂(lè)會(huì)遍布山城的大街小巷，參加音樂(lè)會(huì)的年輕人身份各有不同，只要你敢唱、想唱，都可以拿起話筒，成為舞臺(tái)的主角。

“野歌音樂(lè)會(huì)”讓市民和游客在享受音樂(lè)的同時(shí)，帶動(dòng)了周邊餐飲店的客流增長(zhǎng)?！白曰顒?dòng)舉辦以來(lái)，店里的客流量明顯增加，尤其是晚餐和夜宵時(shí)段，常常需要提前預(yù)訂才能確保有座，活動(dòng)期間店內(nèi)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50%以上?！币患也蛷d店長(zhǎng)說(shuō)。

據(jù)了解，重慶“野歌音樂(lè)會(huì)”自今年2月創(chuàng)辦起，已舉辦了超過(guò)30次活動(dòng)，包括防空洞“搖滾之夜”、江邊“流行合唱會(huì)”等，這些帶有重慶特色的演出形式不僅豐富了市民的業(yè)余生活，也為重慶的夜經(jīng)濟(jì)增添了更多魅力。

夜經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互促進(jìn)的。夜間主題特色活動(dòng)一方面延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、吸引了更多消費(fèi)者，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)；另一方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、增加收入，從而提高居民消費(fèi)能力，形成良性循環(huán)。

Night walk促進(jìn)“科技+文旅”融合新模式

隨著今夏“Night Walk”旅游方式的蓬勃興起，各地日益聚焦“夜經(jīng)濟(jì)+科技+文旅”深度融合，力求在夜晚的璀璨燈火中，讓“Night walk”更具科技感、文化味兒。

北京延慶近期推出“媯河夜畫(huà)”夜游體驗(yàn)活動(dòng)，融入燈光、置景、全息投影等多媒體特效，營(yíng)造出“船在景中游、船為游中景”的意境；江蘇南京打造“大夢(mèng)·紅樓”沉浸式展演空間，以四大數(shù)字場(chǎng)景再現(xiàn)太虛幻境，重現(xiàn)《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典場(chǎng)景……

圖為“媯河夜畫(huà)”夜游體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（主辦方供圖）新華網(wǎng) 發(fā)

數(shù)字技術(shù)不僅豐富了“夜游經(jīng)濟(jì)”，也推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年夏天，浙江杭州持續(xù)打造夜游項(xiàng)目，推出“杭州暑期旅行計(jì)劃”，包括一系列充滿藝術(shù)氣息的“潮生活·夜課堂”、“杭城夜讀”書(shū)香度假以及全新升級(jí)的“杭州奇妙夜”等多項(xiàng)夜間特色活動(dòng)，進(jìn)一步拓寬“夜經(jīng)濟(jì)”品牌圈。其中，“杭州奇妙夜”活動(dòng)推出的《湘湖·雅韻》《黃龍洞夜秀》《水之靈》《如夢(mèng)上塘》《今夕共西溪》等7臺(tái)旅游演藝“夜秀”，讓市民游客一站式領(lǐng)略這座千年古城的文化與魅力。

圖為《今夕共西溪》沉浸式“夜秀”演出現(xiàn)場(chǎng)。（杭州市文化廣電和旅游局供圖）新華網(wǎng) 發(fā)

數(shù)據(jù)顯示，“杭州奇妙夜”活動(dòng)僅7月12日至14日三天時(shí)間，就吸引線上線下市民游客251萬(wàn)人次參與。其中，錢(qián)江世紀(jì)公園現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)37.2萬(wàn)人次，人流量環(huán)比上一周同期增長(zhǎng)1140%。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，高溫之下，旅游從業(yè)者不斷推出夏日旅游新玩法，在“夜經(jīng)濟(jì)”逐步釋放巨大“磁吸力”背后，既是文旅行業(yè)多元、包容和活力的具體體現(xiàn)，也是加持夜間消費(fèi)場(chǎng)景不斷突破的創(chuàng)新。

在未來(lái),隨著新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用,數(shù)字技術(shù)將不斷賦能文旅產(chǎn)業(yè),優(yōu)化游客體驗(yàn)。

政策出臺(tái)助力“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展

智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的22.54萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2023年的50.25萬(wàn)億元。

如今，“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為推動(dòng)就業(yè)、消費(fèi)、城市繁榮和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。對(duì)此，國(guó)家相關(guān)部委也積極出臺(tái)政策舉措，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年1月，文旅部公布了總計(jì)102個(gè)第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，越來(lái)越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新供給形式。國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)在近期印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》中也明確提出，引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，并將其作為創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的舉措之一。

文旅部表示，將指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)指南，推介國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。同時(shí)，支持集聚區(qū)根據(jù)自身類(lèi)型特點(diǎn)舉辦國(guó)風(fēng)國(guó)潮、藝術(shù)時(shí)尚、演出展覽、美食消夏等主題特色消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。引導(dǎo)集聚區(qū)豐富文旅產(chǎn)品供給，組織各地豐富夜間文旅產(chǎn)品、開(kāi)展消費(fèi)惠民活動(dòng)。

在各方推動(dòng)下，“夜經(jīng)濟(jì)”有望持續(xù)成長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的穩(wěn)步復(fù)蘇和擴(kuò)大。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣此前表示，夜間經(jīng)濟(jì)不僅豐富了城市的內(nèi)涵，還吸引了大量外地游客，提升了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。隨著城市生活節(jié)奏的加快，夜晚已成為人們工作以外放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)變，旅游觀光、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)需求也在加速釋放。

記者：顏秉光、李元元、翁璟、李然、陳席元、李海嵐、才萌、馬江、韓冰玉