新華每日電訊（記者王永前 何欣榮 桑彤 王默玲）小到芯片，大到核電裝備；“老字號”歷久彌新，“新三樣”迭代升級；國貨潮牌演繹精彩生活，國之重器展示硬核科技……2024年中國品牌日活動于5月10日在上海開幕，配套的中國品牌博覽會吸引上千家企業(yè)參加。

　　推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2014年以來，中國品牌建設(shè)取得了長足進(jìn)步。記者走進(jìn)活動現(xiàn)場，感受中國品牌的十年蝶變。

出新：中國品牌加速擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力

　　坐在模擬駕駛艙里，控制操縱桿拉升轉(zhuǎn)向，面前的顯示屏模擬飛躍河流建筑，俯視大地……近日，記者來到位于上海市金山區(qū)的上海御風(fēng)未來航空科技有限公司廠房內(nèi)，體驗(yàn)低空飛行帶來的愉悅出行。

　　這款御風(fēng)未來自主研發(fā)的M1電動垂直起降飛行器（eVTOL）正是亮相今年中國品牌博覽會的展品。在展會現(xiàn)場，這款電動飛行器如同展翅欲飛的雄鷹，預(yù)示著“中國智造”的凌云壯志。

　　御風(fēng)未來高級副總裁劉星宇介紹，M1電動飛行器于2023年10月成功首飛，在電動系統(tǒng)、飛控系統(tǒng)、復(fù)合材料三個核心環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化?！?座載人設(shè)計(jì)，可高效飛行250公里，巡航速度達(dá)到每小時200千米，被認(rèn)為是未來的‘空中的士’?！?/p>

　　無獨(dú)有偶。在中國品牌博覽會的廣東展館里，也展出了國內(nèi)首款獲得適航證的無人駕駛載人航空器EH216-S。據(jù)介紹，這款航空器已在全球完成超過45000架次的安全試飛，可應(yīng)用在載人交通、空中游覽、空中物流、醫(yī)療應(yīng)急等場景，為低空經(jīng)濟(jì)邁入商業(yè)運(yùn)營階段奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　低空經(jīng)濟(jì)“起飛”，國產(chǎn)大型郵輪遠(yuǎn)航。海陸空各個領(lǐng)域，中國品牌都在加速擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　中國品牌博覽會現(xiàn)場，按100：1比例精心制作的“愛達(dá)·魔都號”國產(chǎn)大型郵輪模型吸引了觀眾視線，波光粼粼的水面和遠(yuǎn)處的東方明珠塔微縮景觀讓人仿佛置身于港口之中。自2024年初首航以來，“愛達(dá)·魔都號”已順利運(yùn)營30個航次，總共接待近13萬名乘客。

　　中船郵輪科技發(fā)展有限公司董事長楊國兵表示，我國大型郵輪建造實(shí)現(xiàn)了“從0到1”、從無到有的歷史性跨越。依托國產(chǎn)大型郵輪的自主設(shè)計(jì)、自主建造和自主運(yùn)營，中國郵輪經(jīng)濟(jì)也從過去的“過路經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)楹w郵輪運(yùn)營、設(shè)計(jì)建造、配套供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。

　　一個“新”字，是記者在中國品牌日活動的突出感受。踏入約7萬平方米的中國品牌博覽會展廳，世界首臺馬蹄形盾構(gòu)機(jī)、全球首創(chuàng)的大口徑大視場透射式光學(xué)系統(tǒng)及多款高像素鏡頭、自主研發(fā)的超導(dǎo)MR系統(tǒng)……這些充分展示了中國企業(yè)以原創(chuàng)性科技創(chuàng)新為基石，孕育出新產(chǎn)業(yè)、新模式和新動能。

　　粵港澳大灣區(qū)研究院理事長鄭永年表示，中國品牌塑造要兩條腿走路，一要注重基礎(chǔ)科研，二要注重應(yīng)用技術(shù)轉(zhuǎn)化?！爱?dāng)前中國企業(yè)應(yīng)用技術(shù)轉(zhuǎn)化能力較強(qiáng)，從發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)驗(yàn)看，未來中國品牌將越來越多轉(zhuǎn)向‘從0到1’的創(chuàng)造?！?/p>

出圈：“國潮”風(fēng)勁吹，抓住年輕人

　　在中國品牌博覽會現(xiàn)場，一股“新”與“老”的沖撞感頗為有趣。

　　擁有300多年品牌發(fā)展史的同仁堂展位上，這邊是兩位師傅遵循古法手工搓丸，搓出的每一顆安宮牛黃丸都是3克重，另一邊是精準(zhǔn)掌握年輕人“既熬夜，又養(yǎng)生”心理的熬夜水、晚安水等草本飲品，吸引來不少年輕觀眾排隊(duì)“來一杯”。

　　百年老字號品牌喬家柵，展館內(nèi)“非遺”傳人正用精湛手藝揉、捏、搟、包，一個個精致糕點(diǎn)逐漸成形，展館外喬家柵轉(zhuǎn)身在淮海中路上開啟咖啡品牌“喬咖啡”，搭配糯嘰嘰的中式糕點(diǎn)，“咖啡+湯圓”的組合成為朋友圈刷屏的存在。

　　近年來，我國出現(xiàn)了一股由原創(chuàng)品牌和“老字號”合力形成的“新國潮”，成為消費(fèi)增長新引擎?！袄稀敝谐觥靶隆?，“新”中有“老”，“新”“老”碰撞，打造出一系列具有中國印記和東方美學(xué)的國貨品牌，受到消費(fèi)者關(guān)注與喜愛。

　　“老”中出“新”，老品牌加快適應(yīng)新的消費(fèi)模式?！拔覀冇^察到，健力寶、飛躍、大白兔奶糖等老品牌通過‘國潮’運(yùn)動，重新回到年輕人的視野中?！敝袊鴩H經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長王一鳴說。有數(shù)據(jù)顯示，80%的細(xì)分品類中，國貨的市場份額已經(jīng)超過了國際品牌。

　　記者在光明食品集團(tuán)的展臺看到，大白兔已然不僅僅是一個73歲的“童年味道”奶糖，它可以與國際時尚品牌合作出爆款，也可以與知名護(hù)膚品牌做聯(lián)名，還聯(lián)手比利時巧克力品牌出了一款“大白兔奶糖”口味的冰淇淋。作為一個老品牌，從IP形象到經(jīng)典口味，乃至是甜蜜氣味，都成為了大白兔實(shí)現(xiàn)品牌價值轉(zhuǎn)化的財富。

　　“新”中有“老”，新品牌渴望用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激活市場。在“東方美谷”展臺上，一個名為“節(jié)氣盒子”的香氛香薰品牌，用二十四節(jié)氣的變化作為靈感打造香氛產(chǎn)品，又復(fù)刻博物館的古典瓶形設(shè)計(jì)。有意思的是，這么一個充滿傳統(tǒng)文化韻味的品牌，其目標(biāo)用戶人群恰恰是年輕人。

　　“現(xiàn)在的‘Z時代’人群非常認(rèn)同中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，國潮、國風(fēng)已經(jīng)變成了最時髦的元素，越‘老’的元素反而越能吸引‘新’人群?！薄肮?jié)氣盒子”品牌創(chuàng)始人孫雪婷說，呼應(yīng)這種趨勢，新消費(fèi)品牌積極從中國傳統(tǒng)文化中提煉審美元素，并將其產(chǎn)品化、現(xiàn)代化、年輕化。

　　“國潮”既在消費(fèi)者中出圈，也讓國產(chǎn)品牌打破藩籬開展跨界合作?！肮?jié)氣盒子”與“六神”，新老聯(lián)袂推出一款無火擴(kuò)香；青島啤酒與時尚品牌卡爾·拉格斐，內(nèi)外聯(lián)動推出“夜貓子”MUSE系列……記者看到諸多“跨界”“聯(lián)名”“合作款”讓參展企業(yè)之間變得“你中有我、我中有你”。

　　王一鳴認(rèn)為，未來中國品牌要研發(fā)更多的新品、名品、精品，提升國潮品牌的用戶黏性和知名度。“利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建供需對接機(jī)制，促進(jìn)國潮品牌消費(fèi)模式創(chuàng)新?！?/p>

出海：助力世界經(jīng)濟(jì)綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　中國品牌，世界共享。近年來，中國企業(yè)不斷加快“出?！辈椒?，為世界經(jīng)濟(jì)綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)中國品牌力量。

　　在央企中國華電的展臺，放置了其在印度尼西亞巴厘島的一處發(fā)電項(xiàng)目模型。據(jù)介紹，華電巴厘島電廠以源源不斷的電能保障了全島40%的電力需求，強(qiáng)大穩(wěn)定的電流點(diǎn)亮了瑰麗海島的夜幕，徹底改變了巴厘島依賴外島輸電和燃油發(fā)電的歷史。

　　中國華電展臺負(fù)責(zé)人表示，包括印尼在內(nèi)，中國華電不斷擴(kuò)大“朋友圈”，積極穩(wěn)妥“走出去”，在柬埔寨、越南等國家均有項(xiàng)目落地，是中國在東盟地區(qū)最大的發(fā)電運(yùn)營商。

　　在節(jié)卡機(jī)器人展臺，記者看到，一臺雙臂機(jī)器人正在靈活地玩魔方，展示其雙臂協(xié)同和機(jī)器視覺技術(shù)。這家成立10年的中國機(jī)器人品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

　　節(jié)卡機(jī)器人副總裁常莉介紹，目前節(jié)卡機(jī)器人已與豐田、施耐德、中國中車等中外知名企業(yè)建立合作關(guān)系?！拔覀兊漠a(chǎn)品在歐洲、北美、日韓、東南亞等海外區(qū)域批量化應(yīng)用，這些機(jī)器人不僅服務(wù)于汽車、電子等高端制造生產(chǎn)線，也在很多新消費(fèi)領(lǐng)域直接服務(wù)客戶?！?/p>

　　由電動汽車、鋰電池和光伏產(chǎn)品組成的“新三樣”，扮演了中國品牌“出?！钡纳娊巧?023年，“新三樣”產(chǎn)品合計(jì)出口1.06萬億元，同比增長29.9%。

　　以汽車為例，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞表示，自2013年開啟自主品牌出口后，當(dāng)前廣汽正往第二個階段努力，也就是在海外設(shè)廠。除已有的三個整車工廠，廣汽泰國工廠也將于今年6月投產(chǎn)。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)當(dāng)?shù)胤?wù)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　上汽集團(tuán)在中國品牌日期間發(fā)布了DMH超級混動技術(shù)品牌，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的電能、機(jī)械能、化學(xué)能、熱能統(tǒng)一控制。上汽集團(tuán)創(chuàng)新研究開發(fā)總院常務(wù)副院長蘆勇表示，近十年來上汽堅(jiān)持自主研發(fā)核心技術(shù)。從2024年開始，上汽將加速從產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向技術(shù)輸出，率先打造具有全球競爭力的技術(shù)品牌。

　　國家發(fā)展改革委的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國品牌產(chǎn)品已遍布全球200多個國家和地區(qū)，新能源等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口持續(xù)增長。“我們鼓勵中國品牌持續(xù)為全球發(fā)展作出貢獻(xiàn)，也歡迎各國企業(yè)分享中國機(jī)遇，創(chuàng)造更多享譽(yù)世界的品牌?！眹野l(fā)展改革委秘書長伍浩表示。（參與采寫：陳云富 杜康）