前言

　　黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這為新時(shí)期媒體推進(jìn)融合發(fā)展指明了方向。歷時(shí)9年，如今，媒體融合由“推動(dòng)”到“推進(jìn)”，從“融合發(fā)展”到“深度融合”，融合的緊迫性更強(qiáng)、任務(wù)更重、層次更深。近年來(lái)，主流媒體搶抓融合發(fā)展時(shí)機(jī)，促進(jìn)改革與創(chuàng)新，積極擁抱新技術(shù)、新應(yīng)用，加快新媒體轉(zhuǎn)型步伐，向著建設(shè)新型主流媒體的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

　　整體來(lái)看，媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

　　一、政策引導(dǎo)，構(gòu)建媒體融合發(fā)展良性環(huán)境

　　政策引導(dǎo)已經(jīng)成為我國(guó)媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力，政策邏輯在我國(guó)媒體融合發(fā)展中的作用愈顯突出，積極把握政策紅利，對(duì)推進(jìn)主流媒體發(fā)展顯得至關(guān)重要。近年來(lái)，國(guó)家從政策層面出臺(tái)了一系列支持媒體融合發(fā)展、凈化傳媒發(fā)展環(huán)境的規(guī)定、措施，為媒體融合提供了新指導(dǎo)、新動(dòng)能。

　　2022年3月，國(guó)家發(fā)展改革委正式發(fā)布《市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單（2022年版）》。清單明確，非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)、不得投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)、不得經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)的版面等六項(xiàng)內(nèi)容。此類準(zhǔn)入規(guī)則進(jìn)一步保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、規(guī)范性，并在一定程度上提升了主流媒體地位。

　　2021年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見(jiàn)》，提出要深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加大中央和地方主要新聞單位、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等主流媒體移動(dòng)端建設(shè)推廣力度，這意味著主流媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型迎來(lái)新的紅利期。

　　二、創(chuàng)新表達(dá)，讓大流量澎湃正能量

　　2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要之年，也是向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的開(kāi)局之年。2022年也是政治大年，黨的二十大勝利召開(kāi)、北京冬奧會(huì)舉辦、香港回歸25周年等重大歷史事件在這一年發(fā)生。在這些重大主題報(bào)道中，主流媒體強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新表達(dá)，打造出一系列的“現(xiàn)象級(jí)”新媒體產(chǎn)品，讓大流量澎湃正能量。

　　為宣傳和報(bào)道好黨的二十大，主流媒體充分運(yùn)用短視頻、微電影、H5、小游戲等表達(dá)形式，生動(dòng)展現(xiàn)黨和國(guó)家取得的歷史性成就，折射大時(shí)代的發(fā)展和變化。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體中，新華網(wǎng)推出二十大特別策劃《這十年，那些難忘的奮斗故事》系列創(chuàng)意視頻，綜合運(yùn)用XR等技術(shù)手段，展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的歷史性成就和變革，全渠道傳播總量超2.8億；央廣網(wǎng)推出《大時(shí)代》系列主題報(bào)道，用典型案例、數(shù)字說(shuō)話，通過(guò)鮮活的小故事生動(dòng)詮釋十年的變化、成就，全網(wǎng)觸達(dá)人次超30億。

　　三、技術(shù)賦能，推進(jìn)媒體社交化、智能化轉(zhuǎn)型

　　技術(shù)創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”。

　　近年來(lái)，在5G、AI、元宇宙等技術(shù)加持下，虛擬主播、跨屏互動(dòng)、智能互動(dòng)等成為現(xiàn)實(shí)，并深度融入媒體新聞實(shí)踐，成為豐富受眾體驗(yàn)，推進(jìn)媒體社交化、智能化轉(zhuǎn)型的利器。比如，新華社依托5G、MR技術(shù)推出“新立方智能化演播室”，讓主持人同身處太空的航天員王亞平進(jìn)行天地跨屏互動(dòng)，全息、生動(dòng)地展現(xiàn)兩會(huì)的深度與盛況；中央廣播電視總臺(tái)以財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為原型，推出了具有元宇宙概念的AI虛擬主播節(jié)目《“冠”察兩會(huì)》，驅(qū)動(dòng)兩會(huì)新媒體報(bào)道創(chuàng)新。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體中，2022年兩會(huì)報(bào)道，人民網(wǎng)推出短視頻節(jié)目《百秒說(shuō)兩會(huì)》，通過(guò)AR技術(shù)，用“真實(shí)環(huán)境+虛擬場(chǎng)景”進(jìn)行創(chuàng)意延伸，形成主持人與場(chǎng)景的創(chuàng)意互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)友置身兩會(huì)空間的親近感和參與感。

　　作為“經(jīng)濟(jì)媒體之家”，為深入了解會(huì)員媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，為會(huì)員媒體提供新媒體運(yùn)營(yíng)參考，自2020年起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)每年會(huì)指導(dǎo)撰寫(xiě)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》，2022年已是第三次發(fā)布。

　　本報(bào)告由傳媒茶話會(huì)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心共同發(fā)布，并由“微熱點(diǎn)研究院”“鈾媒”提供數(shù)據(jù)支持，以2021年10月1日—2022年9月30日為統(tǒng)計(jì)周期，共采集121家會(huì)員媒體的100個(gè)微博賬號(hào)、112個(gè)微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)信息，對(duì)會(huì)員媒體的新媒體發(fā)展?fàn)顩r做出數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)更客觀的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)。

　　整體數(shù)據(jù)顯示：

　　第一，在新媒體總體數(shù)據(jù)方面，各會(huì)員媒體對(duì)微博、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)均已常態(tài)化，共發(fā)布微博超71.5萬(wàn)條，總閱讀量超過(guò)1686億次，篇均閱讀量23.5萬(wàn)；共發(fā)布微信文章超28.8萬(wàn)篇，總閱讀量超過(guò)42億次，篇均閱讀量14580次。

　　第二，在新媒體影響力綜合得分方面，有9家會(huì)員媒體的綜合影響力指數(shù)超過(guò)160分，排在前三名的是“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”“中國(guó)新聞網(wǎng)”三家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

　　第三，在新媒體活躍度方面，各會(huì)員媒體活躍微博、微信公眾號(hào)均超九成，發(fā)布頻率達(dá)到“日更”的微博、微信公眾號(hào)分別為35家、38家，約占會(huì)員媒體總數(shù)的三分之一。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容具體分析：

　　一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

　?。ㄒ唬┬旅襟w數(shù)據(jù)情況

　　1.整體情況：

　　表1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體總體數(shù)據(jù)

　　表2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體新媒體影響力指數(shù)TOP10

　?。ㄗⅲ壕C合得分=微信影響力綜合指數(shù)/10+微博影響力綜合指數(shù)，綜合得分范圍0-200，值越高，代表該微博賬號(hào)的影響力越大。）

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體中，新媒體影響力指數(shù)排在前三名的是“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”“中國(guó)新聞網(wǎng)”三家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。其中，“人民網(wǎng)”以總得分172.4分位列第一，領(lǐng)先于其他會(huì)員媒體。排在第二位、第三位的會(huì)員媒體分別為“新華網(wǎng)”“中國(guó)新聞網(wǎng)”，綜合得分分別是171.5分、168.7分。從入圍TOP10媒體分布來(lái)看，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站有4家、財(cái)經(jīng)媒體有3家、都市報(bào)有2家、省級(jí)黨報(bào)1家。

　　2.微博影響力：三家媒體BII指數(shù)得分超過(guò)90，中國(guó)新聞網(wǎng)官方微博位列第一

　　表3 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微博影響力指數(shù)TOP10

　?。ㄗⅲ築II指數(shù)從賬號(hào)的總閱讀量、發(fā)文量、總點(diǎn)贊量、新增粉絲數(shù)等22個(gè)維度綜合評(píng)估，BII值范圍0-100，值越高，代表該微博賬號(hào)的影響力越大，限于篇幅，本報(bào)告只展示四個(gè)統(tǒng)計(jì)維度和綜合指數(shù)。）

　　在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，綜合反映微博賬號(hào)影響力的指標(biāo)BII方面，中國(guó)新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)三家媒體官方微博賬號(hào)表現(xiàn)優(yōu)秀，影響力占據(jù)前列，BII指數(shù)均在90以上。其中，中國(guó)新聞網(wǎng)官方微博BII指數(shù)達(dá)到90.7，位列第一。從新增微博總數(shù)、總閱讀量、總點(diǎn)贊量、新增粉絲四個(gè)主要指標(biāo)看，中國(guó)新聞網(wǎng)都排在第一。單從新增微博總數(shù)來(lái)看，財(cái)聯(lián)社APP排第一，達(dá)到了44868條，平均日更微博約122條；作為由陜西省決策咨詢委員會(huì)主管的國(guó)家一類新聞網(wǎng)站，西部決策網(wǎng)作為“黑馬”挺進(jìn)前十。

　　3.微信公眾號(hào)影響力：PDI指數(shù)超800的賬號(hào)達(dá)到4個(gè)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)領(lǐng)先

　　表4 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微信公眾號(hào)影響力指數(shù)TOP10

　?。ㄗⅲ篜DI指數(shù)從賬號(hào)的總閱讀指數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、總在看量、原創(chuàng)文章總閱讀量等21個(gè)維度綜合評(píng)估，PDI值范圍是0-1000，值越高，代表該微信公眾號(hào)的影響力越大。限于篇幅，本報(bào)告只展示6個(gè)統(tǒng)計(jì)維度和綜合指數(shù)。）

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，在綜合反映微信公眾號(hào)影響力的指標(biāo)PDI方面，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)基金報(bào)三家媒體微信公眾號(hào)位居前三。其中，人民網(wǎng)PDI指數(shù)達(dá)到818，位列第一，總閱讀量、頭條文章閱讀量、總點(diǎn)贊量等幾個(gè)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)也最高。中國(guó)基金報(bào)公眾號(hào)總閱讀量達(dá)4.5億，以803的PDI得分挺入前三。

　　（二）新媒體運(yùn)營(yíng)情況分析

　　1.微博、微信公眾號(hào)活躍度分析

　　在監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，將微博、微信公眾號(hào)長(zhǎng)期不更新的賬號(hào)視為休眠賬號(hào)，其他賬號(hào)視為活躍賬號(hào)。在活躍賬號(hào)中，將發(fā)布天數(shù)≥300天的賬號(hào)視為非?；钴S賬號(hào)，300天＞發(fā)布天數(shù)≥200天的賬號(hào)視為比較活躍賬號(hào)，200天＞發(fā)布天數(shù)≥100天的賬號(hào)視為一般活躍賬號(hào)，100天＞發(fā)布天數(shù)＞0天的活躍賬號(hào)視為相對(duì)活躍賬號(hào)。

　　在開(kāi)通微博賬號(hào)的100家會(huì)員媒體中，活躍賬號(hào)達(dá)到96個(gè)，其中，非?；钴S賬號(hào)有61個(gè)，占比為63.54%；較為活躍賬號(hào)18個(gè)，占比為18.75%；一般活躍賬號(hào)11個(gè)，占比為11.46%；相對(duì)活躍賬號(hào)6個(gè)，占比為6.25%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，會(huì)員媒體在微博的運(yùn)營(yíng)上已常態(tài)化，微博發(fā)布頻率達(dá)到“日更”的媒體有35家?！　?/p>

圖1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微博活躍情況

　　在112家開(kāi)通微信公眾號(hào)的會(huì)員媒體中，活躍賬號(hào)達(dá)到109個(gè)，其中，非?；钴S賬號(hào)84個(gè)，占比為77.06%；較為活躍賬號(hào)20個(gè)，占比為18.35%；一般活躍賬號(hào)5個(gè)，占比為4.59%；無(wú)發(fā)布天數(shù)＜100天的相對(duì)活躍賬號(hào)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，會(huì)員媒體微信公眾號(hào)發(fā)布頻率達(dá)到“日更”的媒體有38家。其中，中國(guó)基金報(bào)發(fā)布內(nèi)容達(dá)13981篇，日均推送38.3篇，發(fā)文總量、頻率均較高。

圖2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微信公眾號(hào)活躍情況

　　2.微信公眾號(hào)原創(chuàng)傳播力分析

　　原創(chuàng)能力是衡量微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)力的重要指標(biāo)，本報(bào)告試圖從原創(chuàng)文章閱讀指數(shù)、原創(chuàng)文章點(diǎn)贊指數(shù)、原創(chuàng)占比指數(shù)三個(gè)維度綜合評(píng)估微信公眾號(hào)的原創(chuàng)傳播力。在監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，人民網(wǎng)公眾號(hào)以原創(chuàng)傳播力指數(shù)592.2位列會(huì)員媒體第一，新華網(wǎng)、中國(guó)基金報(bào)分別位列第二、第三。

　　表5 中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)員媒體微信公眾號(hào)原創(chuàng)傳播力指數(shù)TOP10

　?。ㄗⅲ涸瓌?chuàng)文章閱讀指數(shù)=原創(chuàng)文章閱讀數(shù)/100萬(wàn)；原創(chuàng)文章點(diǎn)贊指數(shù)=原創(chuàng)文章點(diǎn)贊數(shù)/10萬(wàn)；原創(chuàng)傳播力指數(shù)=原創(chuàng)文章點(diǎn)贊指數(shù)+原創(chuàng)文章閱讀指數(shù)+原創(chuàng)占比指數(shù)，原創(chuàng)傳播力指數(shù)的數(shù)值越大，表示原創(chuàng)傳播力越強(qiáng)。）

　　二、媒體深度融合發(fā)展對(duì)策建議

　　1.守正創(chuàng)新，宣傳貫徹好黨的二十大精神

　　學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神是未來(lái)一段時(shí)間媒體報(bào)道的主線，也是同題競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。做好這一工作，媒體需要兼顧守正與創(chuàng)新。

　　守正就是深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺(jué)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨的二十大精神上來(lái)，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興凝聚力量，營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。

　　創(chuàng)新就是要角度新、形式新。角度新就是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，將內(nèi)涵豐富、意義重大的黨的二十大精神具體化、細(xì)化，找到與實(shí)際問(wèn)題、情況的結(jié)合點(diǎn)，用新穎、小切口的角度闡述黨的二十大精神的內(nèi)涵和意義；形式新就是要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式與內(nèi)容呈現(xiàn)方式，善于用接地氣、對(duì)話式、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的語(yǔ)態(tài)，將宏大的主題報(bào)道轉(zhuǎn)化為受眾可接受的語(yǔ)言。同時(shí)，要善于利用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新形式，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，打造既充滿正能量又形式活潑、內(nèi)容有趣的新媒體產(chǎn)品，讓黨的二十大精神“飛入尋常百姓家”。

　　2.打造精品，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鞏固影響力

　　“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)，更應(yīng)是媒體堅(jiān)守的底色和核心價(jià)值觀。唯有及時(shí)、有價(jià)值的精品內(nèi)容才能打開(kāi)流量、口碑的大門(mén)，鞏固、提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　上述數(shù)據(jù)顯示，會(huì)員媒體的新媒體傳播力方面存在較強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”，一方面，在新媒體綜合影響力指數(shù)、微信公眾號(hào)影響力指數(shù)、微博影響力指數(shù)等多個(gè)榜單中，位居前列的多為人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，其他會(huì)員媒體上榜的頻次少；另一方面，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，會(huì)員媒體微信公眾號(hào)文章的總閱讀量為42億，其中，微信公眾號(hào)影響力指數(shù)TOP10媒體的總閱讀量超過(guò)一半。這也表明大多數(shù)會(huì)員媒體仍需加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷打造、打磨精品，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。

　　3.深化“新聞+”，整合資源再造業(yè)務(wù)新格局

　　探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)媒體的服務(wù)能力，已成為媒體融合“下半場(chǎng)”的發(fā)力點(diǎn)。如今，很多媒體已經(jīng)逐漸跳出向C端用戶提供內(nèi)容服務(wù)的桎梏，大力向G端、B端進(jìn)軍，形成“三端鼎力”的業(yè)務(wù)格局。

　　首先，深化“新聞+政務(wù)服務(wù)”。會(huì)員媒體在完善自身媒體融合矩陣的同時(shí)，一方面，可賦能政務(wù)部門(mén)的新聞宣傳和新媒體建設(shè)， 提供“兩微一端”等政務(wù)新媒體代運(yùn)維服務(wù)；另一方面，可以發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，輸出數(shù)據(jù)產(chǎn)品，向各級(jí)決策單位及相關(guān)部門(mén)提供輿情監(jiān)測(cè)、政策建議等服務(wù)，積極參與數(shù)字政務(wù)建設(shè)、智慧城市運(yùn)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)。

　　其次，拓展“新聞+商務(wù)服務(wù)”新渠道。會(huì)員媒體聚合全域資源釋放媒體流量和潛力。一方面，協(xié)調(diào)跨平臺(tái)、多終端、多品種的資源，并對(duì)價(jià)值進(jìn)行合理評(píng)估，嘗試更多元、靈活的對(duì)外合作模式，改變單一的業(yè)務(wù)單元，形成多線條經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)模式；另一方面，強(qiáng)化IP意識(shí)，孵化、打造IP節(jié)目、產(chǎn)品，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運(yùn)營(yíng)，探索IP運(yùn)營(yíng)、跨界營(yíng)銷、版權(quán)合作多種路徑，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”，開(kāi)拓融合發(fā)展新格局。

　?。ū緢?bào)告榜單由上海交大大數(shù)據(jù)與傳播創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室提供算法及學(xué)術(shù)支持）