大風(fēng)泱泱，大潮滂滂。

5月10日，中國品牌日。在建設(shè)品牌強(qiáng)國的歷史坐標(biāo)中，總有一些重大節(jié)點被定格成永恒，為人回味。比如新中國首屆“全國評酒會”。70年前，也就是1952年，新中國首屆“全國評酒會”評選出以瀘州老窖等為代表的四大名白酒。

這次評選意義深刻，影響深遠(yuǎn)，不僅在于它是新中國首次舉行的“全國評酒會”，更在于它在中國白酒史上寫下了濃墨重彩的一筆。這次評選，打響了振興中國白酒業(yè)的第一槍；這次評選，助力中國名酒品牌名滿神州；這次評選，是對中國白酒內(nèi)涵的一次“致敬”；這次評選，更推動中國酒企萌發(fā)品牌意識，在打造知名白酒、塑造企業(yè)品牌上邁出極其重要的一步。

建設(shè)中國品牌，我們走在大道上。多年前，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。從設(shè)立中國品牌日，到開展中國品牌創(chuàng)建行動，再到提升自主品牌影響力和競爭力，每一項制度設(shè)計都昂揚著建設(shè)品牌強(qiáng)國的抱負(fù)，都抒發(fā)著讓中國品牌更閃亮的豪情。

建設(shè)品牌強(qiáng)國，中國白酒業(yè)責(zé)無旁貸。白酒是中國傳統(tǒng)文化代表，叫得響、立得住、傳得開的品牌不勝枚舉?；赝轮袊讓谩叭珖u酒會”70年來的崢嶸歷程，可清晰發(fā)現(xiàn)，中國白酒品牌發(fā)展史與國家發(fā)展一脈相承，它的光榮與夢想、燦爛與輝煌，始終與國家緊緊貼合在一起。而在這個波瀾壯闊的進(jìn)程中，以瀘州老窖為代表的名酒企業(yè)所開創(chuàng)的名酒時代，成為推動其歷史進(jìn)步的重要力量。

一個時代有一個時代的精神底色。如何“定義”瀘州老窖身上所彰顯的中國名酒氣質(zhì)與內(nèi)涵？

中國名酒內(nèi)涵豐富，與時代同頻。它的第一層含義是，產(chǎn)業(yè)報國。產(chǎn)業(yè)報國是中國名酒的精神氣質(zhì)，也是融入血液的永恒“基因”。從分散落后的傳統(tǒng)作坊，到世界級的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，中國白酒無論走得多遠(yuǎn)，都不忘初心，不忘為什么出發(fā)，也都沒有偏離報國主題，不斷夯實家國情懷。

家國情懷并不抽象，而是豐滿而生動，體現(xiàn)在勇攀工藝高峰、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還體現(xiàn)在革新企業(yè)管理、踐行社會責(zé)任。無論創(chuàng)新釀酒工藝，還是開啟白酒釀制技術(shù)推廣試點，無論系統(tǒng)推廣白酒釀制技藝，還是致力于為白酒業(yè)培養(yǎng)人才，瀘州老窖展現(xiàn)了深厚的家國情懷。

近年來，瀘州老窖積極投身脫貧攻堅，構(gòu)建“酒業(yè)+”幫扶體系；主動捐款捐物，助力疫情防控；自覺服務(wù)民生、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，都讓世人看到深沉而澎湃的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

中國名酒內(nèi)涵的第二層含義是，文化興邦?！拔幕d國運興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)?！蔽幕且粋€國家、一個民族的靈魂，中國文化博大精深，酒文化源遠(yuǎn)流長。傳承、弘揚酒文化，中國名酒當(dāng)仁不讓。

端詳小小一杯白酒，世人能夠看到釀酒工藝的變遷，更能感受到酒文化的豐沛與悠遠(yuǎn)。無論“白日放歌須縱酒”的欣悅，還是“自稱臣是酒中仙”的傲骨，無論“勸君更盡一杯酒”的深情，還是“酒壯英雄膽”的意味，杯酒從來都不只是杯酒，而是盛滿了文化。中國白酒既對接歷史，又開啟未來，它對文化的傳承意義不容小覷。

文化力量讓中國白酒走到今天，文化力量也將使中國白酒走向未來。中國名酒的健康發(fā)展，不只是貢獻(xiàn)了數(shù)不盡的詩詞歌賦，更豐富了中國文化，塑造了華夏文明。同時，保護(hù)中國酒文化遺產(chǎn)本身就是呵護(hù)傳統(tǒng)價值。以瀘州老窖1573國寶窖池群為例，這是我國現(xiàn)存建造早、持續(xù)使用時間長、原址原貌保存完整的原生古窖池群落，是與都江堰并存于世的“活文物”。早在1996年，1573國寶窖池群被國務(wù)院頒布批準(zhǔn)為全國重點文物保護(hù)單位，2006年、2012年連續(xù)兩度入圍“中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”。顯然，無論保護(hù)原生古窖池群落，還是傳承國家級非遺技藝，無論深化與傳統(tǒng)文化IP合作，還是24代傳承人薪火相傳，這種文化使命感，都讓人動容。

第三層含義是，追求卓越。中國名酒70年是錨定科技創(chuàng)新的70年，是始終追求卓越的70年。不立足于傳統(tǒng)工藝，中國名酒不能稱之為中國名酒；但若完全拘囿于傳統(tǒng)，中國名酒則行之不遠(yuǎn)。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是時代強(qiáng)音，而對于中國白酒來說，更需走高質(zhì)量發(fā)展之路，向科技創(chuàng)新要“紅利”，向產(chǎn)品質(zhì)量要“紅利”，向體制機(jī)制創(chuàng)新要“紅利”，向優(yōu)化管理要“紅利”。

傳承工匠精神，締造行業(yè)標(biāo)桿。身為中國名酒的代表，瀘州老窖令人贊嘆，不只是因為業(yè)績好，更包括追求卓越的精神氣質(zhì)。無論引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還是在科技創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌打造、文化傳承等方面，瀘州老窖均追求卓越。追求卓越是姿態(tài)也是狀態(tài)，是目標(biāo)也是行動，這種品質(zhì)不僅能夠為中國名酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供支撐，也為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動力。

可以肯定的是，追求卓越能夠帶來豐厚回報。2021年，瀘州老窖順利邁進(jìn)200億元銷售規(guī)模的白酒俱樂部行列——實現(xiàn)營業(yè)收入206億元，同比增長23%。這一亮麗數(shù)字，可圈可點。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，瀘州老窖實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，無疑令人振奮。

第四層含義是，胸懷世界。中國白酒，特別是中國名酒是中國產(chǎn)業(yè)的一張名片，在“一帶一路”倡議指引中，中國名酒在國際市場加快產(chǎn)業(yè)布局，步入發(fā)展快車道。加速占領(lǐng)國際白酒消費市場，是中國名酒發(fā)展的時代命題。強(qiáng)化國際合作與交流，既能帶動中國白酒產(chǎn)業(yè)在國際市場上占有重要的一席之地，更能助力中國制造在世界舞臺上叫得響，助力中華文化、華夏文明更自信地在世界舞臺上綻放。

中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的；既是民族的、也是世界的。實現(xiàn)從文化大國到文化強(qiáng)國的跨越，是當(dāng)代中國面臨的重大課題。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“和為貴”“天人合一”“天下為公”“言必信，行必果”“己所不欲，勿施于人”等思想，既是中華文化的精神內(nèi)核，又是世界各國所認(rèn)同。立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，講好中國白酒故事，這是酒企的責(zé)任；勇敢走出去，打造具有國際影響力的白酒產(chǎn)業(yè)集群，這就是酒企的使命。近年來，中國白酒業(yè)乘著大國崛起的東風(fēng)，不斷展現(xiàn)文化自信，大力強(qiáng)化國際合作與交流，取得豐碩成果。

瀘州老窖素有“濃香鼻祖，酒中泰斗”之美譽(yù)，也有“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)。瀘州老窖響應(yīng)中國民族品牌走出去的號召，積極開拓全球市場，成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。這種努力，讓中國產(chǎn)業(yè)更有美譽(yù)度，讓中國形象更生動立體，也更為可信、可愛、可敬。

“人無精神則不立，國無精神則不強(qiáng)?！睂τ谄髽I(yè)來說是如此，對產(chǎn)業(yè)來說亦是如此。中國名酒所形成的產(chǎn)業(yè)報國、文化興邦、追求卓越、胸懷世界的精神，而瀘州老窖讓人看到了中國名酒興旺發(fā)達(dá)的密碼，也看到了中國酒企砥礪奮進(jìn)的步伐。

眾所周知，中國品牌日的標(biāo)識，是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，蘊(yùn)含了“品級、品質(zhì)、品位”的理念。以提升品級、品質(zhì)、品位為切入點，弘揚中國名酒內(nèi)涵，致力于培育品牌、創(chuàng)造品牌、尊重品牌、呵護(hù)品牌，這是中國名酒在國際舞臺上擁有更多“存在感”的重要原因。

大江流日夜，慷慨歌未央。以文化為魂，實現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做大做強(qiáng)民族品牌，中國品牌必將在高質(zhì)量發(fā)展之路上越走越順暢。