【光明時(shí)評(píng)】

　　推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的時(shí)代課題，也是主流媒體的使命和職責(zé)所在。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

　　近年來(lái)，媒體融合駛?cè)肟燔?chē)道，無(wú)論是中央媒體，還是縣級(jí)媒體，都拿出了自我革命的勇氣，把融合發(fā)展擺在了最重要的戰(zhàn)略地位。傳統(tǒng)媒體為什么要進(jìn)行媒體融合改革，說(shuō)到底是為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)主流媒體的新聞生產(chǎn)能力、聚合能力及傳播能力。從這一角度看，媒體融合不僅是建立融合平臺(tái)，關(guān)鍵是要推動(dòng)內(nèi)容的深度融合，再造生產(chǎn)流程，進(jìn)行全媒體采編，多渠道分發(fā)，遵循“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，以適合移動(dòng)端傳播的形式呈現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)這一目的，需要成立一個(gè)以媒體自有的新媒體平臺(tái)為核心的“超級(jí)編輯部”。

　　現(xiàn)階段，很多新媒體編輯部擁有的資源量和話語(yǔ)權(quán)都無(wú)法使它建立起一個(gè)真正的“超級(jí)編輯部”，如果沒(méi)有這樣一個(gè)懸置于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)之上、以生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品為核心的編輯部，即便將傳統(tǒng)媒體所有的采編人員都融入進(jìn)去，也很難發(fā)揮出理想的效果。傳統(tǒng)媒體在依托融媒體新聞中心“中央廚房”的基礎(chǔ)上，推動(dòng)各類(lèi)平臺(tái)向新媒體客戶端供應(yīng)稿件，思路固然是對(duì)的。但是很多新媒體編輯部還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上“超級(jí)編輯部”，既沒(méi)有資源對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)的全部供稿進(jìn)行新媒體語(yǔ)態(tài)的改造，也無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)媒體采編工作進(jìn)行事先的干預(yù)，只能被動(dòng)接受稿件，進(jìn)行有限的改編后分發(fā)，忽略了傳播效果的檢驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)沒(méi)有通過(guò)新媒體客戶端充分地展示出來(lái)。例如，電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)是視頻，各大短視頻網(wǎng)站已經(jīng)風(fēng)起云涌，但在一些媒體自建的新媒體客戶端看到的大量?jī)?nèi)容，還是文字配視頻截圖，或者只是直接發(fā)布電視新聞，完全沒(méi)有使用符合新媒體的語(yǔ)態(tài)或根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，體現(xiàn)不出電視媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的視頻優(yōu)勢(shì)。

　　“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！泵襟w深度融合發(fā)展，一方面要給予新媒體編輯部足夠的資源、人力對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行新媒體語(yǔ)態(tài)的改編和新媒體選題策劃；另一方面，不應(yīng)強(qiáng)行將傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)捏合在一起，而是應(yīng)該保持內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力。要給予新媒體編輯部足夠的財(cái)力，來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)傳統(tǒng)平臺(tái)積極主動(dòng)地生產(chǎn)供應(yīng)新媒體的稿件，以“同生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)”的方法，來(lái)自然減少傳統(tǒng)媒體采編過(guò)程中的資源浪費(fèi)。有了競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的活力才能保持下去，新媒體平臺(tái)好的內(nèi)容才有供應(yīng)。

　　媒體融合已步入深水區(qū)，改革創(chuàng)新的進(jìn)程再一次來(lái)到關(guān)鍵當(dāng)口。越是攻堅(jiān)之時(shí)，越需要凝聚力量。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，只有做到“內(nèi)容更豐富，形式更便捷”，切實(shí)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，才能在夾縫中有一席生存之地。而建立傳統(tǒng)媒體平臺(tái)“中央廚房”，僅僅將新媒體平臺(tái)作為二次分發(fā)的渠道，顯然會(huì)離這個(gè)目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。僅僅將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相加，而不能進(jìn)行思維方式轉(zhuǎn)型、系統(tǒng)性深度相融，顯然難以抵抗互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展大勢(shì)。

　?。ㄗ髡撸焊呱奖?，系南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任）