中新網(wǎng)客戶端北京4月20日電(記者 吳濤)疫情期間，因?yàn)榻?jīng)營困難，不少企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，沒想到，押對了，直播帶貨火得一塌糊涂。很多企業(yè)表示，“以后長期做下去”。有分析稱，直播帶貨對企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、就業(yè)、消費(fèi)等方面發(fā)揮了想象不到的作用。

資料圖：自嗨鍋主播在直播。圖片來源：淘寶直播

　　幫助企業(yè)渡過難關(guān)、解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品

　　疫情期間，不少企業(yè)遇到了經(jīng)營上的困難，是直播給他們打開了一扇窗。上海護(hù)膚品牌“林清軒”的157家店因疫情歇業(yè)，業(yè)績下滑90%，不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播，效果還不錯(cuò)，半月時(shí)間，銷售同比還增長了。

　　上海國貨潮牌RIO銳澳，一直在想著跨界，去年聯(lián)手六神和英雄兩大老字號品牌，推出花露水口味以及“墨水”雞尾酒，今年兩個(gè)多月通過淘寶直播再“錦上添花”，帶動成交超過230萬元、新增粉絲2萬多人，尤其獲得年輕消費(fèi)者青睞。

　　直播帶貨還有一個(gè)“魔力”是解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品。今年春節(jié)前后，本該進(jìn)入白水蘋果的銷售黃金期，然而受新冠肺炎疫情影響，白水蘋果幾乎沒有出貨，陜西省白水縣人民政府副縣長秦奉舉著急地走進(jìn)了直播間。

　　3月23日的一場直播，秦奉舉為當(dāng)?shù)販N的蘋果打通銷路，當(dāng)天持續(xù)兩個(gè)多小時(shí)的京東直播中，消費(fèi)者共下單購買蘋果10000多件。此后自3月23日-4月7日，賣出100噸白水蘋果。

　　直播帶貨還可以“裂變”，從個(gè)人IP到直播機(jī)構(gòu)再到引領(lǐng)一座城。近日，一位靠“吃吃吃”出道的80后淘寶主播張小江的重慶創(chuàng)業(yè)記在網(wǎng)上火了，從僅懷揣2000元到擁有千萬身家，其將一個(gè)直播間擴(kuò)展成一家吃播機(jī)構(gòu)，并培育出50余位美食主播，成為專業(yè)吃播培訓(xùn)師。

　　到這就完了嗎？NO，在此背后，是重慶美食直播大趨勢。疫情期間，重慶美食界掀起了直播“麥旋風(fēng)”，不斷隔著屏幕傳遞人間煙火味。淘寶數(shù)據(jù)顯示：在淘寶美食直播頻道里，每10家美食直播間就有1家來自重慶，從街邊小吃到山里土貨，美食遍地直播。

平臺不斷創(chuàng)建直播新生態(tài)。圖片來源：京東京喜

　　帶動就業(yè)！沒工作？去直播呀

　　直播帶貨不僅幫企業(yè)賣出更多的商品，還解決了很多人的就業(yè)問題。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，在線直播招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。

　　其中，側(cè)重賣貨的互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)平臺招聘的直播崗位數(shù)量在所有直播崗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相關(guān)崗位也不錯(cuò)，平均招聘薪酬為9845元/月，高于全行業(yè)平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。

　　不會直播，平臺可以教你。20日，京東京喜創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)帶直播新生態(tài)，計(jì)劃孵化100個(gè)溯源主播，100位縣長直播，開展10000場溯源主播，培養(yǎng)10000個(gè)廠家直播。創(chuàng)新“直播小店”輕店鋪模式，定期組織檔口型商家開展巡回直播。

　　3月初，淘寶直播為首批10家商場進(jìn)行專屬培訓(xùn)，在直播技術(shù)支持、入駐流程簡化、流量支持等多方面提供幫助，目前已有近2000名柜哥、柜姐通過線上培訓(xùn)后走上主播崗位。4月底前，類似培訓(xùn)還將前組織三次。

　　淘寶直播在今年一季度出現(xiàn)井噴式增長。2月份新增商家數(shù)環(huán)比增長719%，3月份同比大漲300%，給商家?guī)淼挠唵卧鲩L超過160%。

　　直播帶貨還能穩(wěn)住原來產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)?！昂颖笔∩顫煽h布藝的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了10萬人的就業(yè)，這是我們的富民產(chǎn)業(yè)?！?深澤縣縣長盧明剛表示，受新冠肺炎疫情影響，各地交通管制，深澤布藝的線下銷售近期受到顯著影響。

　　3月份，在拼多多一場“拼交會”，縣長盧明剛直播間吸引了超過26萬人次圍觀，單場店鋪新增粉絲關(guān)注超過11萬。展銷會吸引了超過100家深澤縣當(dāng)?shù)氐凝堫^布藝企業(yè)。

深澤縣縣長盧明剛(左一)與網(wǎng)友直播互動。圖片來源：拼多多

　　促消費(fèi)！明星直播四五千萬銷售額很常見

　　“穩(wěn)就業(yè)、促銷費(fèi)。”直播帶貨簡直“一魚兩吃”。尤其是羅永浩首場直播帶貨支付交易總額超1.1億元，大伙驚呆了，“原來直播帶貨拉動消費(fèi)的潛力這么大?！?/p>

　　據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長比年初增加了21.5%，對于視頻類應(yīng)用增長尤為突出。以直播為首的宅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)迅速擴(kuò)大。

　　記者觀看多場直播發(fā)現(xiàn)，一場直播下來，如果有明星或網(wǎng)紅背書，再加上直播平臺的影響力，四五千萬的銷售額很常見。例如，央視最近幾場助力湖北直播，銷售額都是幾千萬元。

　　有用戶接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，“不少女生對直播帶貨天然無抵抗力，即便不是剛需商品，看到合適的也會果斷‘剁手’，無形中促進(jìn)了消費(fèi)?！?/p>

　　另外，記者注意到，有企業(yè)在直播帶貨細(xì)分領(lǐng)域越來越精細(xì)化運(yùn)作。如，與淘寶、京東等電商平臺不同，多點(diǎn)Dmall更注重利用直播工具幫助線下門店開拓銷路，分布式的打透區(qū)域市場。

　　“單北京地區(qū)，多點(diǎn)Dmall直播業(yè)務(wù)僅一次直播就為大董烤鴨帶來了16萬元銷售額。對品牌不同系列產(chǎn)品，直播會匹配該業(yè)務(wù)線資深顧問或營銷經(jīng)理，以專業(yè)化的商品解讀，有針對性的推薦，精準(zhǔn)觸達(dá)，以撬動更高銷量?！倍帱c(diǎn)Dmall對中新網(wǎng)記者表示。(完)