吳武澤

　　不管你是否喜歡用表情包，都一定見過那個(gè)賤賤的“蘑菇頭”。齊劉海下一張臉，可能是韓國(guó)中年笑星崔成國(guó)，也可能是美國(guó)前職業(yè)摔角選手伊利亞·博克（綽號(hào)“教皇”）。在網(wǎng)友自制的無數(shù)版本中，還能看到電影《旺角卡門》里的張學(xué)友、發(fā)布會(huì)上的姚明、日本聲優(yōu)花澤香菜，甚至以上面孔的拼接組合。

　　崔成國(guó)和“教皇”都已過了職業(yè)巔峰期，卻在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)盛不衰。用不著和流量明星對(duì)抗?fàn)I銷，他們的臉早已印在中國(guó)年輕網(wǎng)民的文化里。你可能不知道，他們的全球獨(dú)家肖像權(quán)已經(jīng)被一個(gè)中國(guó)90后創(chuàng)業(yè)者買了下來，使用期限是50年。

　　“我，就是它們背后的男人?！苯衲甑奈⑿艅?chuàng)業(yè)者大會(huì)上，屏幕上放了幾個(gè)蘑菇頭表情，吳武澤轉(zhuǎn)身面向觀眾，激起一片笑聲。

　　蘑菇頭系列表情，是吳武澤創(chuàng)辦的公司“蚊子動(dòng)漫”的代表作。目前上架的40套表情包，發(fā)送量超過70億，網(wǎng)友的二次創(chuàng)作更難以計(jì)數(shù)。1982年9月19日，美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授在電子公告板上，第一次輸入了這樣一串ASCII字符“:-)”，宣告表情符號(hào)的誕生。如今，這串字符已在中國(guó)生出豐富變體。

　　“瞎畫，但是有自己的風(fēng)格”

　　崔成國(guó)的魔性笑容，出自2007年上映的韓國(guó)喜劇片《金館長(zhǎng)對(duì)金館長(zhǎng)對(duì)金館長(zhǎng)》。前一年，初中輟學(xué)的吳武澤還在菜市場(chǎng)賣魚，再之前，送過外賣。有個(gè)來買魚的顧客是做動(dòng)漫的，吳武澤聽他說有部日本動(dòng)漫叫《海賊王》，便沒日沒夜地追了起來?！笆苋毡緞?dòng)漫影響很大”。

　　“金館長(zhǎng)”角色誕生的同年，吳武澤離開菜市場(chǎng)，進(jìn)入廣州的一所中專，開始學(xué)動(dòng)漫。但他的美術(shù)功底僅限于小時(shí)候自己涂涂畫畫，國(guó)畫也是自學(xué)的。學(xué)校組織學(xué)生作品評(píng)選，“我的作品一提交，馬上就會(huì)被扔掉。”

　　一次模特素描課上，又高又帥的男老師看了一眼吳武澤的畫，說：“瞎畫，但是有自己的風(fēng)格?！边@句話如同一道光，照在吳武澤當(dāng)年混沌的自我認(rèn)知中。“就因?yàn)檫@句話，我一直保持自己的畫風(fēng)，也沒有努力地提升美術(shù)功底”。

　　畢業(yè)后，吳武澤至少應(yīng)聘了七八家設(shè)計(jì)、動(dòng)畫類的企業(yè)，不是被刷就是干兩三個(gè)月被辭退?！凹热淮蠹叶疾灰?，就自己來干”。

　　那時(shí)候，吳武澤已經(jīng)創(chuàng)作了一個(gè)叫“小魚兒”的動(dòng)漫形象，一個(gè)留著蘑菇頭的小女孩。成立公司后，他專門圍繞“小魚兒”做漫畫、動(dòng)畫和周邊，用傳統(tǒng)的方式推廣，結(jié)果激不起任何漣漪。形象沒特色，觀眾不買賬。

　　人們現(xiàn)在看到的“蘑菇頭”，起源于吳武澤的一次偶然嘗試。他將老班長(zhǎng)的臉PS到蘑菇頭上，為了顯得和諧又調(diào)成黑白，發(fā)到班級(jí)群里。沒想到，那段時(shí)間班級(jí)群瘋傳這個(gè)表情，還流出群外。

　　“我突然覺得這是個(gè)可行的方法。”吳武澤讓員工停下手里的漫畫、動(dòng)畫，專攻表情包。他們以“交友”“表情包”為關(guān)鍵詞，手動(dòng)加上大量千人QQ群，四處散播“蘑菇頭”。

　　不久，吳武澤發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上開始有人問：“這表情哪來的？”有戲了，他想。

　　“布滿荊棘的修行”

　　“蘑菇頭”誕生不久，有一朋友給吳武澤打電話，說趕緊看電視。他正吃著飯，看到阿貍、兔斯基、張小盒等表情包的創(chuàng)始人出現(xiàn)在節(jié)目里，“那一刻突然覺得碗里的飯不香了?！眳俏錆上?，什么時(shí)候自己也能有被推廣的機(jī)會(huì)。

　　“公司一群?jiǎn)T工是我壓力最大的源頭。”創(chuàng)業(yè)最難的時(shí)候，吳武澤連續(xù)一年沒有像樣的收入，東拼西湊的錢都用來給員工發(fā)工資了，房租欠了6個(gè)月，房東跑來要剪電線、貼封條。

　　給人打工時(shí)那種“自有留爺處”的高傲不見了，“我真的是第一次徹底放下身段，求人家再等等了?！眳俏錆烧f。

　　“蘑菇頭”一天傳播上億條的時(shí)候，吳武澤和公司的日子仍不好過。直到2015年夏天一個(gè)晴朗的日子，他等到了第一筆融資，數(shù)次想解散公司的想法才停止。

　　拿到錢的第一件事，就是聯(lián)系“金館長(zhǎng)”崔成國(guó)的經(jīng)紀(jì)人，簽下他的肖像權(quán)。這成為一個(gè)可復(fù)制的路徑，但在尋找“教皇”時(shí)費(fèi)了一番周折?！敖袒省钡哪砸恍Τ霈F(xiàn)在2008年的一場(chǎng)比賽上，但退役后他專注慈善事業(yè)，消息很少。吳武澤請(qǐng)了私家偵探，花了整整一年，才在美國(guó)佛羅里達(dá)州一個(gè)關(guān)愛黑人兒童成長(zhǎng)的基金會(huì)里找到了他。知道自己在遙遠(yuǎn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上家喻戶曉，“教皇”十分詫異。

　　吳武澤的團(tuán)隊(duì)對(duì)“教皇”說，自己在做的是一個(gè)偉大的事業(yè)，表情包和語言文字一樣，是一種交流方式，它屬于互聯(lián)網(wǎng)和年輕人。

　　這兩個(gè)全球獨(dú)家肖像權(quán)花費(fèi)的具體數(shù)額，吳武澤沒有透露。錢是東拼西湊來的，還欠了一屁股債，“很多人聽了數(shù)額后都覺得報(bào)價(jià)太高了，不值。”但吳武澤堅(jiān)信自己買來的是未來的保障。

　　2015年8月，微信表情開放平臺(tái)正式上線，專業(yè)表情生產(chǎn)者紛紛加入。吳武澤和他的表情包野蠻生長(zhǎng)了很久，兩年后才正式入駐微信表情開放平臺(tái)，從草根環(huán)境里成長(zhǎng)起來的“蘑菇頭”走向了正規(guī)、系統(tǒng)、付費(fèi)。

　　一套微信表情包的數(shù)量要求是16或24個(gè)，吳武澤團(tuán)隊(duì)一般制作24個(gè)的版本。他們會(huì)準(zhǔn)備50個(gè)以上的草圖，再逐步優(yōu)化，每個(gè)月可以生產(chǎn)3套成品。怎么做到能讓大部分人都喜歡、又有主題特色，是最難拿捏的部分。

　　“騷浪賤氣質(zhì)+精準(zhǔn)趣味文字+表情到位”，具備這三點(diǎn)要素，就是吳武澤眼中能表達(dá)“言外之意”的好表情。類似蠢、猥瑣、頹廢、自戀這些現(xiàn)實(shí)生活中的負(fù)面情感，在表情包文化中開辟了表達(dá)空間，是真實(shí)情感的折射和放大，也是個(gè)性化的體現(xiàn)。

　　在表情包行業(yè)浸淫久了，吳武澤對(duì)這些快餐圖像看淡了很多?！澳憧梢曰ㄥX買到短期的流行，但是你要做一個(gè)被長(zhǎng)期認(rèn)可的文化圖騰，那就是一段布滿荊棘的修行之旅”。

　　“如何讓IP富有‘交流力’，還算是個(gè)挺專業(yè)的工作”

　　2016年那場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的帝吧出征臉書（Facebook）事件期間，吳武澤團(tuán)隊(duì)繪制了一系列蘑菇頭表情素材，發(fā)在微博上，供網(wǎng)友免費(fèi)選用創(chuàng)作。那時(shí)，蘑菇頭形象還未開通付費(fèi)，但已經(jīng)在網(wǎng)上流通的大量自制表情包中占據(jù)一席之地。一張表情圖加上一句話，就能表達(dá)一群人的意見和情緒。

　　如果網(wǎng)友具備制作表情包的能力，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值在哪里？吳武澤承認(rèn)，表情包是生命周期較短的“快消文化”，一款表情包最多流行一到兩年后，熱度就會(huì)消失。

　　在表情包行業(yè)內(nèi)部，門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈也是普遍的現(xiàn)象。“如何讓IP富有‘交流力’，還算是個(gè)挺專業(yè)的工作?！眳俏錆烧f。

　　不是沒有罵聲。蘑菇頭的初代形象被網(wǎng)友吐槽“太丑”“垃圾文化”，吳武澤覺得影響團(tuán)隊(duì)士氣，干脆都刪掉了。曾經(jīng)有一位大爺誤觸手機(jī)，給吳武澤團(tuán)隊(duì)的表情包打賞了20元，打電話罵了兩天，說他們是騙子公司，后來吳武澤與平臺(tái)協(xié)商，把20元錢退了回去。甚至還有盜版者偽造公章和授權(quán)書、用蘑菇頭形象獲利幾百萬元，被蚊子動(dòng)漫舉報(bào)后，反過來威脅辱罵。維權(quán)成本太高，想徹底阻止表情包的盜版并非易事。

　　也有很多次，吳武澤感受到來自陌生人的善意。有家長(zhǎng)私下找到吳武澤，希望他們多出一些內(nèi)容，原因是自己不愿與人交流的孩子，在表情包斗圖中找到了快樂、交到了朋友。2017年，廣州一家商場(chǎng)在周年慶上推出了蘑菇頭表情包正版授權(quán)首展，很多粉絲專程從外地打飛的來看。

　　蘑菇頭獲得網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可后，逐漸變成年輕人的一種“文化資本”，成為與年輕人交流打開局面的優(yōu)先選項(xiàng)。去年年初，央視官方微博發(fā)布的征兵視頻全程使用了蘑菇頭表情+字幕解說的形式，讓網(wǎng)友大呼顛覆了對(duì)“央視爸爸”的認(rèn)知。

　　這屆媒體、官方用表情包來吸引年輕人的注意力，已經(jīng)成為越來越常規(guī)的操作?！拔覀儗?duì)政府的使用敞開大門，隨便用?！眳俏錆烧f，這關(guān)乎社會(huì)責(zé)任感。

　　蘑菇頭的用戶中，一半擁有大學(xué)學(xué)歷

　　中國(guó)表情包在全球形成了一種獨(dú)特的文化氛圍，與很多國(guó)家慣用的Emoji表情相比，中國(guó)表情包在表達(dá)微妙情緒上更勝一籌。當(dāng)蘑菇頭在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)亮眼時(shí)，海外發(fā)展的機(jī)會(huì)隨之而來。

　　目前，F(xiàn)acebook、Twitter等主要社交平臺(tái)上都有蘑菇頭內(nèi)容。使用最多的還在中國(guó)周邊國(guó)家。

　　在日本即時(shí)通信軟件Line上，蚊子動(dòng)漫上線了近20套蘑菇頭表情包，大部分標(biāo)價(jià)50代幣（6元），Line上的貼紙表情價(jià)格多為100代幣（12元）。蘑菇頭周邊產(chǎn)品上新的時(shí)候，網(wǎng)店收到的訂單有很多來自海外，春節(jié)福字產(chǎn)品一套售價(jià)幾十塊錢，“郵費(fèi)比東西都貴，但他們還是愿意買?！?/p>

　　要往更遠(yuǎn)的地域推廣，則顯得有些難度?！皠e人就不一定吃這套了?！眳俏錆烧J(rèn)為，中國(guó)人的交流中有太多“含蓄”，那些喜歡直接表達(dá)的老外不一定能理解中國(guó)表情包中的幽默內(nèi)涵，很多人認(rèn)為Emoji就是最好的表情系統(tǒng)。

　　一款輸入法軟件試圖通過分析人們使用表情的習(xí)慣，來發(fā)現(xiàn)新的民族性格。它收集了16個(gè)國(guó)家/地區(qū)的人發(fā)送的Emoji表情，用大數(shù)據(jù)的形式來展現(xiàn)人們的表情使用習(xí)慣。比如，愛浪漫的法國(guó)人，最愛使用的表情是“愛心”；熱情開放的巴西人，最愛“鼓掌拍手”，澳大利亞則比其他國(guó)家更中意“槍、錢和啤酒杯”。

　　研究者認(rèn)為，東亞文化的典型特征是內(nèi)斂、含蓄、強(qiáng)調(diào)意會(huì)，是一種 “高語境文化”。然而在虛擬世界，東亞表情包的表現(xiàn)力和豐富程度全面碾壓西方世界的表情符號(hào)。人們將現(xiàn)實(shí)生活中無法表達(dá)的夸張情緒、不體面的情緒移植到更加開放自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。

　　“內(nèi)容型表情包需要用戶理解能力和產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)?！奔幢阍趪?guó)內(nèi)，理解表情包也需要門檻。蘑菇頭的用戶中，一半擁有大學(xué)學(xué)歷。

　　“我的創(chuàng)業(yè)初心就是中國(guó)本土卡通形象能夠走向全世界。”吳武澤希望，這個(gè)形象要能滲透到生活的方方面面中，而不僅限于線上發(fā)光?！爆F(xiàn)在，除了活躍在對(duì)話框里，蘑菇頭已經(jīng)出現(xiàn)在很多實(shí)體物品上：食品包裝袋、玩具甚至面膜。但吳武澤認(rèn)為，蘑菇頭只是走到了半山腰，“同志尚需努力”。

　　合作方的思維轉(zhuǎn)變，海外用戶的文化隔閡，都是吳武澤難以控制的因素，但有一些事是他能馬上行動(dòng)的。5G時(shí)代來了，吳武澤把目標(biāo)定在AR表情的研發(fā)上?！拔抑罊C(jī)會(huì)就在這里，和過往的每一次一樣，看準(zhǔn)方向，堅(jiān)持下去”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 曲俊燕