過(guò)去幾年，人民日?qǐng)?bào)全媒體新聞平臺(tái)（中央廚房）成為了中國(guó)新聞獎(jiǎng)的“得獎(jiǎng)大戶”。在第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果中，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”又有3個(gè)融媒體作品獲獎(jiǎng)。在這背后，隱藏著一支怎樣“硬核”的融媒體制作團(tuán)隊(duì)？到底有啥獲獎(jiǎng)秘訣？傳播君帶你一探究竟。

成績(jī)單

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”在第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中的獲獎(jiǎng)情況如下：

·“麻辣財(cái)經(jīng)”獲新媒體品牌欄目一等獎(jiǎng)

·《即將通車的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》獲國(guó)際傳播項(xiàng)目二等獎(jiǎng)

·《致老兵，我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項(xiàng)目三等獎(jiǎng)

機(jī)制再造，從“要我做”到“我要做”

在人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”機(jī)制下，融合策劃、融合制作、融合傳播已成為常態(tài)。45個(gè)融媒體工作室先試先行，嘗試“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)”的興趣化組合，進(jìn)行“跨介質(zhì)協(xié)作，項(xiàng)目制施工”，融媒體生產(chǎn)力明顯提升。

融媒體工作室圍繞時(shí)政、財(cái)經(jīng)、軍事、國(guó)際等垂直領(lǐng)域策劃選題、精耕細(xì)作，麻辣財(cái)經(jīng)、俠客島、一本政經(jīng)、金臺(tái)點(diǎn)兵、學(xué)習(xí)大國(guó)等明星工作室脫穎而出，探索新聞產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)，出品了一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。

案例一

創(chuàng)意+微記錄

“中央廚房”的創(chuàng)意短視頻制作精良。以《誰(shuí)是站到最后的人》與《致老兵，我們的二十四分之一》為例，這兩個(gè)短視頻都是由金臺(tái)點(diǎn)兵工作室與學(xué)習(xí)大國(guó)工作室聯(lián)合出品，一個(gè)關(guān)注軍人依法優(yōu)先，一個(gè)聚焦退役軍人主題，上線后廣受好評(píng)，全網(wǎng)總播放量都超過(guò)1億次。

“中央廚房”給予融媒體工作室多方面的支持，可視化團(tuán)隊(duì)施展十八般武藝，配合工作室“一魚多吃”，完成短視頻、H5、動(dòng)畫、圖解等產(chǎn)品的制作。

從策劃階段開始，融媒體工作室成員就與可視化團(tuán)隊(duì)技術(shù)人員緊密協(xié)作，根據(jù)選題特點(diǎn)確定呈現(xiàn)方式，共同完成產(chǎn)品的生產(chǎn)。設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫師、攝像師、剪輯師不再是被動(dòng)地配合、執(zhí)行，而是將主觀能動(dòng)性充分發(fā)揮出來(lái)。

案例二

雙語(yǔ)脫口秀+實(shí)拍

雙語(yǔ)脫口秀欄目包括“中國(guó)熱詞”“司徒中國(guó)游”等子欄目，外籍主持人在視頻中用接地氣、幽默的方式切入主題。代表作《即將通車的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》海內(nèi)外總點(diǎn)擊量接近440萬(wàn)次，在Facebook平臺(tái)的點(diǎn)擊量接近6萬(wàn)次。

內(nèi)容創(chuàng)作，從“動(dòng)起來(lái)”到“活起來(lái)”

習(xí)近平總書記指出，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?？梢暬磉_(dá)，是人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”烹飪“新聞大餐”的重要方式之一。“中央廚房”的可視化團(tuán)隊(duì)嘗試小切口、去中心化的表達(dá)方式，在讓文字、數(shù)據(jù)“動(dòng)起來(lái)”的基礎(chǔ)上，讓人物形象更鮮活，讓融媒體產(chǎn)品更貼近受眾。

案例一

短視頻《習(xí)主席來(lái)了》

該作品通過(guò)活潑的鏡頭語(yǔ)言，展示了外國(guó)留學(xué)生眼中的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象。視頻首發(fā)于YouTube平臺(tái)人民日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)，播出后引起西方主流媒體的關(guān)注，僅在美國(guó)就有數(shù)十家媒體刊文報(bào)道。2016年，該作品榮獲第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播一等獎(jiǎng)。

案例二

《習(xí)近平用典》政論微視頻

該系列微視頻以《習(xí)近平用典》一書為基礎(chǔ)，以可視化形式生動(dòng)呈現(xiàn)習(xí)近平總書記用典的現(xiàn)實(shí)意義。作品敘事流暢，上線后點(diǎn)擊量、互動(dòng)量巨大。

案例三

“家國(guó)夢(mèng)”系列融媒體產(chǎn)品

今年國(guó)慶節(jié)期間，在人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的推動(dòng)下，碰碰詞兒工作室推出“家國(guó)夢(mèng)”系列融媒體產(chǎn)品，包括公益手游、少兒繪本、互動(dòng)H5、系列圖文報(bào)道等多種形式。該系列融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)曝光量達(dá)11億次，獲“慶祝新中國(guó)成立70周年融合報(bào)道十大創(chuàng)新案例（中央媒體）”稱號(hào)。

打磨精品，從“拼顏值”到“拼氣質(zhì)”

作為人民日?qǐng)?bào)社推進(jìn)媒體融合發(fā)展的核心平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”是一個(gè)完整的、全方面的融合體系，其融媒體產(chǎn)品主要由人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的可視化團(tuán)隊(duì)制作，包括策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯等。

案例一

創(chuàng)意海報(bào)

【畫里有話】欄目關(guān)注熱點(diǎn)事件、聚焦社會(huì)現(xiàn)象，主打一句話評(píng)論，以創(chuàng)意海報(bào)的形式及時(shí)發(fā)聲，呈現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)評(píng)論的觀點(diǎn)。欄目目前已推出20張海報(bào)，廣受網(wǎng)友好評(píng)。僅#人民日?qǐng)?bào)評(píng)代拍亂象#話題，閱讀量就超過(guò)1.1億次。

【畫里有話】部分海報(bào)集錦

一個(gè)流動(dòng)的中國(guó)，充滿了繁榮發(fā)展的活力?！疚⒖s記憶】欄目，以微縮景觀的視角切入，從不同的角度展現(xiàn)流動(dòng)的中國(guó)。該系列海報(bào)被眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

【微縮記憶】部分海報(bào)集錦

流量指標(biāo)背后，是價(jià)值指標(biāo)。與“產(chǎn)品顏值”相比，“中央廚房”在打磨融媒體產(chǎn)品時(shí)更注重“產(chǎn)品氣質(zhì)”，嘗試找準(zhǔn)內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，在內(nèi)容可視化上找好角度，在形式創(chuàng)新上把握好尺度，在立體式傳播上體現(xiàn)力度。

案例二

虛擬IP+三維動(dòng)畫

它叫“小陸”，是人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司可視化團(tuán)隊(duì)嘗試孵化的虛擬IP，采用二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、漫畫、海報(bào)、表情包等形式講故事。短視頻《你保護(hù)世界，我保護(hù)你》播放量達(dá)近千萬(wàn)次。為慶祝新中國(guó)成立70周年，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”策劃制作的“56個(gè)民族30天表白祖國(guó)”系列產(chǎn)品，取得了良好的傳播效果。（來(lái)源：微信公眾號(hào)“網(wǎng)絡(luò)傳播雜志” 作者：孫苗苗、王希，作者單位：人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司）