過去幾年，人民日報全媒體新聞平臺（中央廚房）成為了中國新聞獎的“得獎大戶”。在第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果中，人民日報“中央廚房”又有3個融媒體作品獲獎。在這背后，隱藏著一支怎樣“硬核”的融媒體制作團隊？到底有啥獲獎秘訣？傳播君帶你一探究竟。

成績單

人民日報“中央廚房”在第二十九屆中國新聞獎評選中的獲獎情況如下：

·“麻辣財經(jīng)”獲新媒體品牌欄目一等獎

·《即將通車的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》獲國際傳播項目二等獎

·《致老兵，我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項目三等獎

機制再造，從“要我做”到“我要做”

在人民日報“中央廚房”機制下，融合策劃、融合制作、融合傳播已成為常態(tài)。45個融媒體工作室先試先行，嘗試“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)”的興趣化組合，進行“跨介質(zhì)協(xié)作，項目制施工”，融媒體生產(chǎn)力明顯提升。

融媒體工作室圍繞時政、財經(jīng)、軍事、國際等垂直領域策劃選題、精耕細作，麻辣財經(jīng)、俠客島、一本政經(jīng)、金臺點兵、學習大國等明星工作室脫穎而出，探索新聞產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)，出品了一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。

案例一

創(chuàng)意+微記錄

“中央廚房”的創(chuàng)意短視頻制作精良。以《誰是站到最后的人》與《致老兵，我們的二十四分之一》為例，這兩個短視頻都是由金臺點兵工作室與學習大國工作室聯(lián)合出品，一個關注軍人依法優(yōu)先，一個聚焦退役軍人主題，上線后廣受好評，全網(wǎng)總播放量都超過1億次。

“中央廚房”給予融媒體工作室多方面的支持，可視化團隊施展十八般武藝，配合工作室“一魚多吃”，完成短視頻、H5、動畫、圖解等產(chǎn)品的制作。

從策劃階段開始，融媒體工作室成員就與可視化團隊技術人員緊密協(xié)作，根據(jù)選題特點確定呈現(xiàn)方式，共同完成產(chǎn)品的生產(chǎn)。設計師、動畫師、攝像師、剪輯師不再是被動地配合、執(zhí)行，而是將主觀能動性充分發(fā)揮出來。

案例二

雙語脫口秀+實拍

雙語脫口秀欄目包括“中國熱詞”“司徒中國游”等子欄目，外籍主持人在視頻中用接地氣、幽默的方式切入主題。代表作《即將通車的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》海內(nèi)外總點擊量接近440萬次，在Facebook平臺的點擊量接近6萬次。

內(nèi)容創(chuàng)作，從“動起來”到“活起來”

習近平總書記指出，在信息生產(chǎn)領域，也要進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高?？梢暬磉_，是人民日報“中央廚房”烹飪“新聞大餐”的重要方式之一?！爸醒霃N房”的可視化團隊嘗試小切口、去中心化的表達方式，在讓文字、數(shù)據(jù)“動起來”的基礎上，讓人物形象更鮮活，讓融媒體產(chǎn)品更貼近受眾。

案例一

短視頻《習主席來了》

該作品通過活潑的鏡頭語言，展示了外國留學生眼中的中國領導人形象。視頻首發(fā)于YouTube平臺人民日報官方賬號，播出后引起西方主流媒體的關注，僅在美國就有數(shù)十家媒體刊文報道。2016年，該作品榮獲第二十六屆中國新聞獎國際傳播一等獎。

案例二

《習近平用典》政論微視頻

該系列微視頻以《習近平用典》一書為基礎，以可視化形式生動呈現(xiàn)習近平總書記用典的現(xiàn)實意義。作品敘事流暢，上線后點擊量、互動量巨大。

案例三

“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品

今年國慶節(jié)期間，在人民日報媒體技術公司的推動下，碰碰詞兒工作室推出“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品，包括公益手游、少兒繪本、互動H5、系列圖文報道等多種形式。該系列融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)曝光量達11億次，獲“慶祝新中國成立70周年融合報道十大創(chuàng)新案例（中央媒體）”稱號。

打磨精品，從“拼顏值”到“拼氣質(zhì)”

作為人民日報社推進媒體融合發(fā)展的核心平臺，人民日報“中央廚房”是一個完整的、全方面的融合體系，其融媒體產(chǎn)品主要由人民日報媒體技術公司的可視化團隊制作，包括策劃、設計、拍攝、剪輯等。

案例一

創(chuàng)意海報

【畫里有話】欄目關注熱點事件、聚焦社會現(xiàn)象，主打一句話評論，以創(chuàng)意海報的形式及時發(fā)聲，呈現(xiàn)人民日報評論的觀點。欄目目前已推出20張海報，廣受網(wǎng)友好評。僅#人民日報評代拍亂象#話題，閱讀量就超過1.1億次。

【畫里有話】部分海報集錦

一個流動的中國，充滿了繁榮發(fā)展的活力?！疚⒖s記憶】欄目，以微縮景觀的視角切入，從不同的角度展現(xiàn)流動的中國。該系列海報被眾多網(wǎng)友點贊。

【微縮記憶】部分海報集錦

流量指標背后，是價值指標。與“產(chǎn)品顏值”相比，“中央廚房”在打磨融媒體產(chǎn)品時更注重“產(chǎn)品氣質(zhì)”，嘗試找準內(nèi)容與技術的結(jié)合點，在內(nèi)容可視化上找好角度，在形式創(chuàng)新上把握好尺度，在立體式傳播上體現(xiàn)力度。

案例二

虛擬IP+三維動畫

它叫“小陸”，是人民日報媒體技術公司可視化團隊嘗試孵化的虛擬IP，采用二維動畫、三維動畫、漫畫、海報、表情包等形式講故事。短視頻《你保護世界，我保護你》播放量達近千萬次。為慶祝新中國成立70周年，人民日報“中央廚房”策劃制作的“56個民族30天表白祖國”系列產(chǎn)品，取得了良好的傳播效果。（來源：微信公眾號“網(wǎng)絡傳播雜志” 作者：孫苗苗、王希，作者單位：人民日報媒體技術公司）