媒體公益沙龍現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)者在認(rèn)真聽會(huì)。

“釋放媒體融合新動(dòng)能”內(nèi)容分論壇現(xiàn)場(chǎng)。

　　正能量更強(qiáng)勁 主旋律更高昂

　　——內(nèi)容分論壇側(cè)記

　　本報(bào)記者  李龍伊

　　今年8月，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作的系列微視頻“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”以1小時(shí)為刻度、以一天24小時(shí)為邏輯主線，全景展現(xiàn)了奮進(jìn)向上的中國(guó)形象；致敬新中國(guó)成立70周年的“時(shí)光大篷車”帶著中國(guó)故事和時(shí)光記憶，開啟全國(guó)巡展，在各地掀起“懷舊熱潮”……

　　融媒體時(shí)代，如何堅(jiān)持守正創(chuàng)新、推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，讓主流輿論受到更多人歡迎？10月28日，在2019媒體融合發(fā)展論壇內(nèi)容分論壇上，與會(huì)嘉賓各抒己見，為“釋放媒體融合新動(dòng)能”提供新思路和新方法。

　　“自媒體時(shí)代，人人都有‘麥克風(fēng)’，媒體必須能夠發(fā)出權(quán)威主流聲音?！惫睬鄨F(tuán)中央宣傳部傳播處處長(zhǎng)吳德祖表示，媒體“三觀”要正，需要有理性、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w人，有效地傳遞價(jià)值。

　　增強(qiáng)思想性，體現(xiàn)權(quán)威性。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理、麻辣財(cái)經(jīng)工作室負(fù)責(zé)人李麗輝介紹，國(guó)慶期間，工作室從財(cái)經(jīng)視角解析“中國(guó)模式”，介紹中國(guó)發(fā)展道路對(duì)世界的影響。

　　新媒體作品應(yīng)該兼具公信力和傳播效果。人民日?qǐng)?bào)政治文化部軍事采訪室主編倪光輝說，近年來，《快看吶！這是我的軍裝照》等新媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)刷屏傳播，新媒體產(chǎn)品要符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)。

　　對(duì)此，北京市延慶區(qū)融媒體中心副主任胡玖梅深表認(rèn)同。去年，由人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司提供技術(shù)支持的延慶區(qū)融媒體中心成立，成為國(guó)內(nèi)首家“廣電+報(bào)業(yè)”模式的“全媒體新聞平臺(tái)”。

　　“政務(wù)新媒體也要樹立用戶思維，為用戶創(chuàng)造價(jià)值、解決問題?！眹?guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任閆永介紹，政務(wù)公號(hào)“國(guó)資小新”聚焦粉絲剛性需求，開發(fā)能夠解答國(guó)資國(guó)企相關(guān)問題的智能機(jī)器人。

　　小處落筆，用細(xì)節(jié)講好中國(guó)故事。梨視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫翔說：“我們建立了一個(gè)‘拍客’體系，深入城市鄉(xiāng)村，捕捉日常小事，讓用戶由此感知中國(guó)的發(fā)展?！?/span>

　　融媒體時(shí)代，怎樣提升國(guó)際傳播能力和水平？環(huán)球時(shí)報(bào)副總編輯蔣安全介紹，環(huán)球時(shí)報(bào)將文字與圖片、視頻、直播相結(jié)合，秉承維護(hù)國(guó)家利益、敢于發(fā)聲的宗旨，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

　　內(nèi)容、技術(shù)和渠道，逐漸實(shí)現(xiàn)了互融互通。字節(jié)跳動(dòng)媒體合作副總經(jīng)理王恒介紹，今日頭條將傳播效果、粉絲“畫像”等信息及時(shí)反饋給新聞內(nèi)容生產(chǎn)者，促進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量和傳播力的提升。

　　與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，當(dāng)今時(shí)代，全媒體不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，各媒體要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷創(chuàng)新，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。　　

　　科學(xué)技術(shù)賦能 引領(lǐng)媒體融合

　　——技術(shù)分論壇側(cè)記

　　本報(bào)記者  吳月輝

　　10月28日，2019媒體融合發(fā)展論壇技術(shù)分論壇在深圳舉行。業(yè)界專家以強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維為出發(fā)點(diǎn)，圍繞“媒體融合的實(shí)踐與創(chuàng)新”主題，分享媒體融合的實(shí)踐成果，探索媒體融合的未來之路。

　　融媒體中心建設(shè)要做到資源共享和協(xié)同互通，成為許多與會(huì)專家的共識(shí)。陜西廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)融媒體事業(yè)部總工程師呂星燁介紹，陜西按照“一朵云、1+N終端、多廚房”建設(shè)思路，整合全省主流媒體資源、省級(jí)政務(wù)服務(wù)資源，打通TV等大屏端以及微信、微博等新媒體發(fā)布渠道，最終構(gòu)建了省、市、縣三級(jí)上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)同互通、資源共享的全新媒體融合生態(tài)圈。

　　2019年3月，甘肅縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)“新甘肅云”正式上線運(yùn)行。3個(gè)月后，首批25個(gè)試點(diǎn)縣成功入駐。甘肅日?qǐng)?bào)社技術(shù)管理處處長(zhǎng)魏永紅說：“我們通過省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，打破原有省市縣三級(jí)媒體的邊界、層級(jí)限制，重大報(bào)道可以統(tǒng)一策、采、編、發(fā)，變以往單兵作戰(zhàn)為聯(lián)合協(xié)同作戰(zhàn)?！?/span>

　　先進(jìn)技術(shù)為各級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了有力支撐。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)黨委委員、技術(shù)總監(jiān)張保安說：“要充分發(fā)揮技術(shù)排頭兵的作用，緊跟前沿技術(shù)，進(jìn)行模式創(chuàng)新，通過技術(shù)賦能，引領(lǐng)融媒體發(fā)展?！?/span>

　　2019年，江蘇省太倉日?qǐng)?bào)在全國(guó)率先建成“媒體+政務(wù)”融合模式的鄉(xiāng)村振興大數(shù)據(jù)中心。太倉市委宣傳部副部長(zhǎng)、太倉日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)兼總編輯張忠說：“太倉日?qǐng)?bào)在新聞服務(wù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)服務(wù)的互動(dòng)轉(zhuǎn)換中實(shí)現(xiàn)了媒體的增值服務(wù)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。”

　　互聯(lián)網(wǎng)帶給媒體融合許多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)，如何利用先進(jìn)技術(shù)防控風(fēng)險(xiǎn)成為新的課題。

　　阿里云業(yè)務(wù)安全總監(jiān)岑欣偉認(rèn)為：“媒體融合是非常大的風(fēng)口，內(nèi)容安全是其生命底線，必須通過技術(shù)手段解決在內(nèi)容鏈路上產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和問題?！逼姘残趴萍技瘓F(tuán)股份有限公司技術(shù)總監(jiān)考海鵬說：“加強(qiáng)技術(shù)防范的同時(shí)，相關(guān)的法律法規(guī)也應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)針對(duì)性、約束力?！?/span>

　　談及我國(guó)媒體融合未來的發(fā)展，騰訊科技（深圳）有限公司傳媒與運(yùn)營(yíng)商行業(yè)總經(jīng)理舒文琦認(rèn)為：“隨著媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，主流媒體應(yīng)該把媒體能量放得更大，更加深入地融入社會(huì)?！?/span>　　

　　匯聚多方合力 講好公益故事

　　——媒體公益沙龍側(cè)記

　　本報(bào)記者  史曉韻

　　今年2月，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)和人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司共同發(fā)起媒體公益基金，由此拉開了“媒體+公益”的序幕。半年多來，在上海嗶哩嗶哩科技有限公司和中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司的支持下，開展了《精忠報(bào)國(guó)》愛國(guó)主義宣傳片制作和“國(guó)旗下的成長(zhǎng)”“村暖花開·鄉(xiāng)村扶貧扶志典型人物評(píng)選”等一系列公益活動(dòng)，掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)的正能量熱潮。

　　10月28日，在2019媒體融合發(fā)展論壇媒體公益沙龍上，與會(huì)專家各抒己見，帶來了一場(chǎng)以“媒體公益：如何從‘相加’到‘相融’，凝聚合力講好故事”為主題的思想盛宴。專家們從“媒體+公益”的角度展開了深度交流，多維度地探討了公益?zhèn)鞑シ矫娴膰L試。

　　媒體公益基金作為一個(gè)創(chuàng)新、融合、開放的平臺(tái)，已經(jīng)在整合優(yōu)質(zhì)資源、深度融合創(chuàng)新、講好公益故事等方面走出了新路子。中國(guó)宋慶齡基金會(huì)副秘書長(zhǎng)唐九紅說，目前的任務(wù)是要進(jìn)一步加強(qiáng)主動(dòng)謀劃，策劃實(shí)施更有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的公益項(xiàng)目。

　　媒體與公益如何相融？唐九紅說，全媒體時(shí)代，大家都是公益的講述者，也是公益的參與者。中國(guó)宋慶齡基金會(huì)與人民日?qǐng)?bào)的合作，最大的成功在于探索出了“黨媒+群團(tuán)+企業(yè)”的融合協(xié)作新模式，打造出了一個(gè)“公益共同體”。今后他們將以媒體公益基金為依托，創(chuàng)新合作方式，為媒體融合、行業(yè)融合、跨界融合打造技術(shù)和對(duì)話基礎(chǔ)，為主流媒體融合發(fā)展開拓更廣闊的空間。

　　融媒體的傳播力越大，其社會(huì)公益喚醒力就越強(qiáng)。中國(guó)宋慶齡基金會(huì)冠軍運(yùn)動(dòng)員基金成員、乒乓球世界冠軍劉偉認(rèn)為，無論社會(huì)如何發(fā)展，溫暖人心的正能量始終是這個(gè)社會(huì)的不變需求。她表示，期待未來能和主流權(quán)威媒體有更多樣、更豐富的合作，傳遞出更多正能量。

　　“公益+技術(shù)+媒體”的影響力，讓善舉可能會(huì)擁有超出預(yù)期的力量。騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿認(rèn)為，把眾多社會(huì)資源聚合在一起，這是媒體的力量。利用自身的社會(huì)影響和媒體渠道，推出接地氣的公益項(xiàng)目，為群眾提供喜聞樂見的民生服務(wù)，是媒體和社會(huì)各界義不容辭的責(zé)任。

　　整合資源弘揚(yáng)正能量

　　中國(guó)宋慶齡基金會(huì)副秘書長(zhǎng)  唐九紅

　　中國(guó)宋慶齡基金會(huì)與人民日?qǐng)?bào)共同發(fā)起的媒體公益專項(xiàng)基金，是構(gòu)建“黨媒+群團(tuán)+企業(yè)”協(xié)同工作機(jī)制的一次積極實(shí)踐，也是發(fā)揮各自特色優(yōu)勢(shì)、整合優(yōu)質(zhì)資源的一項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措。我們期待更多朋友加入媒體公益基金，開展具有“實(shí)驗(yàn)性、示范性”的公益項(xiàng)目活動(dòng)，匯聚起越來越強(qiáng)的正能量。　

　　提高效率構(gòu)建傳播矩陣

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)  趙子忠

　　推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)化媒體這4個(gè)關(guān)系。理順這些關(guān)系，要做到節(jié)約資源，不搞重復(fù)建設(shè)；建立一個(gè)豐富合理的傳媒結(jié)構(gòu)；強(qiáng)調(diào)差異化定位，滿足不同需求；提高效率，構(gòu)建一個(gè)傳播矩陣。　　

　　加強(qiáng)融媒體集群建設(shè)

　　環(huán)球時(shí)報(bào)副總編輯  蔣安全

　　環(huán)球時(shí)報(bào)自創(chuàng)刊至今，已形成中英文并舉，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、兩微一端等新媒體結(jié)合的多元事業(yè)格局。我們加強(qiáng)融媒體集群建設(shè)，提升國(guó)內(nèi)外影響力；打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻產(chǎn)品，深耕社交媒體平臺(tái)；設(shè)計(jì)個(gè)性化新媒體產(chǎn)品，打造對(duì)外傳播新亮點(diǎn)。這些做法，既是報(bào)道方式的創(chuàng)新，也是擴(kuò)大中國(guó)聲音的成功嘗試。　　

　　為鄉(xiāng)村發(fā)展提供“智動(dòng)力”

　　太倉日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)兼總編輯  張  忠

　　2019年，太倉日?qǐng)?bào)有效整合新聞數(shù)據(jù)、政務(wù)數(shù)據(jù)、智庫數(shù)據(jù)等，在全國(guó)率先建成“媒體+政務(wù)”融合模式的鄉(xiāng)村振興大數(shù)據(jù)中心，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向信息化、智能化轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)向網(wǎng)絡(luò)化、電商化轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村治理向網(wǎng)格化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村振興提供“智動(dòng)力”，釋放更多“數(shù)字紅利”。　　

　　用體育精神傳播正能量

　　乒乓球世界冠軍  劉  偉

　　公益是一種不求回報(bào)的付出。我們一定要擠時(shí)間，用自己有限的生命，盡可能多地參與公益。得益于中國(guó)宋慶齡基金會(huì)冠軍運(yùn)動(dòng)員基金的創(chuàng)辦，100多位奧運(yùn)會(huì)冠軍和世界冠軍都參與到了公益事業(yè)中來，這些冠軍不但擁有不服輸、不怕輸、永不言敗的體育精神，更聚集在一起，利用自己的資源傳播正能量。　　

　　遵循新聞傳播的原則

　　人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理  李麗輝

　　人民日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體融合發(fā)展，融媒體工作室是一個(gè)重要平臺(tái)，就像新聞“輕騎兵”，快速、靈活、精準(zhǔn)。但融媒體工作室在報(bào)道時(shí)，也要遵循新聞傳播的一般原則，堅(jiān)持立場(chǎng)堅(jiān)定、觀點(diǎn)鮮明，還要直擊新聞和社會(huì)輿論熱點(diǎn)，做到有的放矢、精準(zhǔn)發(fā)力、及時(shí)發(fā)聲。　　

　　用新媒體講好國(guó)企故事

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心副主任  閆  永

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心自開通政務(wù)新媒體“國(guó)資小新”以來，堅(jiān)持走好網(wǎng)上群眾路線，講好國(guó)企故事：堅(jiān)持人格化定位，以人為本為粉絲服務(wù)；堅(jiān)持全媒化布局，率先入駐20多個(gè)新媒體平臺(tái)；堅(jiān)持智能化服務(wù)，拉近和公眾的距離；堅(jiān)持社群化運(yùn)營(yíng)，將不同新媒體平臺(tái)分類運(yùn)營(yíng)。　　

　　快準(zhǔn)穩(wěn)發(fā)出主流聲音

　　共青團(tuán)中央宣傳部傳播處處長(zhǎng)  吳德祖

　　在自媒體繁榮發(fā)展的時(shí)代，如何有效發(fā)出權(quán)威主流的聲音？首先要“三觀正”。越是信息紛繁復(fù)雜，越是需要有理性、有擔(dān)當(dāng)?shù)膫髅饺擞行鬟f價(jià)值、激濁揚(yáng)清。其次要快、準(zhǔn)、穩(wěn)。也就是反應(yīng)迅速，表達(dá)準(zhǔn)確，全面周到地依據(jù)事實(shí)發(fā)出正確的聲音。還要“破圈層”。突破信息壁壘，貼近受眾，用鮮活的語言進(jìn)行表達(dá)。　

　　用媒體力量推動(dòng)理性公益

　　騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)  孫  懿

　　目前，騰訊公益已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公益捐贈(zèng)平臺(tái)之一。我們真實(shí)感受到“公益+技術(shù)+媒體”所產(chǎn)生的強(qiáng)大力量。網(wǎng)絡(luò)慈善需要理性發(fā)揮作用，在構(gòu)建理性公益的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)媒體力量非常重要。媒體有很強(qiáng)的洞察力，能促進(jìn)更多人對(duì)公益議題產(chǎn)生深層思考，也能構(gòu)建公益與普通個(gè)體的相關(guān)性。　　

　　合作構(gòu)建海量?jī)?nèi)容生態(tài)

　　北京快手科技有限公司副總編輯  王硯文

　　近年來，快手主動(dòng)服務(wù)主流媒體的融合發(fā)展，與主流媒體在內(nèi)容和技術(shù)等方面開展了深度合作，構(gòu)建海量多元的內(nèi)容生態(tài)。具體的合作形式包括：分享優(yōu)質(zhì)選題和報(bào)道素材、共同發(fā)起話題征集、聯(lián)合策劃內(nèi)容產(chǎn)品、聯(lián)合發(fā)起線下活動(dòng)等，既豐富了快手的內(nèi)容生態(tài)，也拓展了主流媒體的傳播力。　　

　　公益讓技術(shù)更有溫度

　　華為云首席營(yíng)銷官  張  鵬

　　公益需要技術(shù)，技術(shù)也需要溫度。連接、應(yīng)用和技能，是華為科技至善的方向。我們有一個(gè)愿景，就是把數(shù)字世界帶給每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)組織，構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。其實(shí)技術(shù)解決的不僅僅是商業(yè)問題，它更應(yīng)該是普惠的，也就是讓每個(gè)人都能享受到。

　　本版攝影：史家民  版式設(shè)計(jì)：沈亦伶

　　采訪整理：陳亞楠  申  茜

　　（編者注:原文標(biāo)題為《書寫全媒體發(fā)展新篇章》）