潛在市場規(guī)模可觀，但規(guī)范化仍待提升

在剛剛結束的2019廣東旅博會上，各類研學新產(chǎn)品、新形式涌現(xiàn)。圖為小朋友在大人的指導下現(xiàn)場學陶藝?？讋︿h 攝

2019年不僅是文旅融合元年，也是研學旅行快速發(fā)展的一年。在剛剛結束的2019廣東旅博會上，各類研學新產(chǎn)品、新形式涌現(xiàn)。同期舉行的廣東文旅產(chǎn)業(yè)投融資對接會上，作為文旅融合新業(yè)態(tài)的研學項目也受到青睞。 

近幾年，多省份先后啟動了本地研學旅行發(fā)展的工作，廣東、浙江、陜西等地相繼發(fā)布關于推進中小學生研學旅行的實施意見和通知。作為旅游行業(yè)的新風口，研學旅行將體驗式教育和旅游深度融合，目前已成為市場熱點。 

今年暑期，研學旅行熱度依舊高漲。來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，暑期各種形式的研學旅行或游學產(chǎn)品的需求量在整個暑期親子游中的比例超過四成，其中科技、人文歷史、博物館等是熱門主題。研學旅行潛在市場規(guī)?？捎^，但因相關產(chǎn)品開發(fā)尚處于初級階段，不論是安全性還是規(guī)范化，都有待進一步提升。針對市場需求，專家指出，在提升規(guī)范化之余，研學旅行還需堅持“內(nèi)容為王”。 

研學新業(yè)態(tài)備受矚目 

在今年的廣東旅博會上，廣東眾多目的地紛紛展現(xiàn)當?shù)氐摹胺沁z”拿手好戲，這不僅推廣了當?shù)靥厣幕凇胺沁z”體驗中也衍生出一系列研學類產(chǎn)品，受到消費者廣泛關注。其中，詠春拳的發(fā)源地佛山，推出了詠春拳培訓、游學課程等產(chǎn)品；而龍舟文化主題的研學產(chǎn)品內(nèi)容也相當豐富，包括龍舟文化和制作、龍舟DIY、風俗儀式體驗、龍舟嘉年華等。據(jù)納德利龍舟工作人員葉女士介紹，公司龍舟主題研學產(chǎn)品銷售火熱，尤其在暑假和端午期間，這類新興的體驗產(chǎn)品受到不少學生群體的歡迎。 

在南番順旅游聯(lián)盟的展位，有較多專業(yè)觀眾咨詢研學相關內(nèi)容?；诜鹕綇V府文化和嶺南文化特色的基礎上，專業(yè)觀眾表示會更傾向于富有歷史底蘊的旅游線路，這樣學生收獲的不只是單純的游玩體驗，還能感受歷史、學到更多知識。 

旅博會同期舉行了廣東文旅產(chǎn)業(yè)投融資對接會，當中研學項目作為亮點版塊，同樣受到關注。廣東研學設計院有限公司CEO陳石此次攜行而明研學旅行實踐教育基地參加項目路演，該項目在課程的設置上，以主題式學習中心+課程集群的方式，來聚焦學生關鍵能力培養(yǎng)，著力形成學生健康生活能力、學習發(fā)展能力、社會實踐能力和創(chuàng)新能力。融創(chuàng)主題娛樂文化旅游管理公司總經(jīng)理魏斌看好該項目的課程設置，他認為對不同客群作不同的梳理是一個很不錯的點。保利旅游產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉育創(chuàng)則提出，目前很多研學旅行的共性是學而不研或游而不研，在整個商業(yè)模式上講，需要抓住市場的痛點。 

多重利好助推研學市場增長 

我國的研學旅行市場處于起步階段，但隨著“讀萬卷書，行萬里路”成為越來越多家長的共識和主要訴求，其市場潛力十足。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年研學旅行市場依舊火熱，延續(xù)高增長態(tài)勢。暑期各種形式的研學旅行或游學產(chǎn)品的需求量在整個暑期親子游中的比例超過四成，產(chǎn)品組織形式豐富多樣，價格水平充分覆蓋不同消費階層。其中，國內(nèi)長線研學旅行熱門線路主要集中在歷史文化悠久、名校薈萃的城市，熱門目的地主要有北京、上海、廣州、南京、西安、廈門等。境外研學旅行以名校體驗最熱門，英國、法國、德國、澳大利亞等熱門留學目的國是首選線路，人均花費在3萬元人民幣左右，高端長線研學線路的費用通常在4萬元以上，行程一般在兩周左右。

 相較于國外研學旅行產(chǎn)品側(cè)重的戶外探險與社交屬性，國內(nèi)的研學產(chǎn)品有著自身的特點。嶺南控股廣之旅副總裁文爽指出，我國研學旅行的特點是以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，感受中華文化的博大精深、源遠流長。向孩子們展示諸如國粹京劇、中國漢字、史傳、孔孟文化等中華民族的瑰寶以及優(yōu)良的歷史文化傳統(tǒng)、民族民俗特色。 

如今，研學教育成為教育領域的重要版塊。陳石指出，目前研學旅行的實踐教育有三個剛需：政府的剛需、優(yōu)質(zhì)學校的剛需以及家長的剛需。執(zhí)惠此前發(fā)布的《2018中國研學旅游與營地教育行業(yè)研究報告》顯示，2019到2022年，中國3-16歲的兒童、青少年將超過2.3億人，2022年達到峰值，達到2.34億人，龐大的用戶群體為研學旅行市場提供了巨大的發(fā)展空間。 

同時，伴隨著政策優(yōu)勢，研學旅行的專業(yè)化趨勢更加凸顯。2013年以來，國內(nèi)關于研學旅行的相關政策逐漸密集出臺，推動旅行社和研學機構根據(jù)消費者的需求不斷細化產(chǎn)品分類。文爽提出，這種細分的趨勢有利于市場產(chǎn)品優(yōu)化以及品類豐富化，更能讓消費者找到合適的產(chǎn)品，同時這種趨勢也給市場提供了淘汰機制，提高了研學旅行準入門檻，一些跟不上趨勢的研學公司面臨極大的危機，迫使市場不斷進化。 

另外，資本的注入也加快了研學旅行市場的發(fā)展，投融資活躍為它的發(fā)展提供了資源支持。據(jù)執(zhí)惠數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來，國內(nèi)關于研學旅行和營地教育的投融資事件逐漸增多，2017年達到頂峰，反映了這一領域越來越多地受到資本方的關注。在所有融資案例中，處于B輪融資階段之前的占比高達81.5%，可見研學旅行正處于快速成長期。 

“內(nèi)容為王”提升研學旅行質(zhì)量 

研學旅行以創(chuàng)新形式銜接學校教育和校外教育，有助于培養(yǎng)學生在通識教育方面的基礎學習能力及實踐能力，提高其綜合素養(yǎng)。隨著個性化需求的不斷提升，國內(nèi)研學旅行行業(yè)的競爭點也在不斷變化，從渠道競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭。規(guī)范研學旅行的操作、實現(xiàn)研學旅行的可持續(xù)發(fā)展是這一行業(yè)面臨的首要問題。 

研學旅行主要面向?qū)W生群體，關鍵應增強對學生群體的吸引力。對此，文爽指出，研學旅行必須堅持“內(nèi)容為王”，主題選擇和線路安排應該與教育教學目標緊密融合。首先應立意高遠，緊跟國家戰(zhàn)略，把培育創(chuàng)新精神放在首位；其次是全面加強學生的綜合運用、動手實踐、解決問題的能力，促使課本知識與實踐操作融會貫通。 

研學專家賀斌認為，研學旅行最重要的是課程建設，要開發(fā)一批育人效果明顯的研學旅行活動課程，構建重實踐、多樣化、有層次、綜合性、個性化、國際化的基地課程體系，并探索有利于每一位學生全面而有個性、主動發(fā)展的課程。 

除了質(zhì)量問題之外，加強對研學旅行的監(jiān)控、提升規(guī)范化舉措同樣是專業(yè)機構努力的方向。文爽指出，研學旅行評價體系也亟需建立，這有利于對研學旅行的過程作出有效評估及監(jiān)控。在陳石看來，促進研學旅行健康可持續(xù)發(fā)展，建立政府主導，學校、企業(yè)、機構、家庭各負其責的安全保障機制是前提。 

在此之中，一是要精心制訂周密的研學旅行活動方案和安全保障方案。二是建立健全研學旅行安全預警和應急體系，建立包括旅行意外保險、研學專項保險在內(nèi)的安全和應急綜合保障體系。三是出臺研學旅行學生意外事故處理方面的法律規(guī)章，明確交通、旅游、公安、學校、教育主管部門等各方安全責任。 

南方日報記者 鄭潔琳 

實習生 周靜思