高品質(zhì)文創(chuàng)賦能高質(zhì)量生活

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是傳承優(yōu)秀文化、培育創(chuàng)新動能、引領(lǐng)消費升級的“新興產(chǎn)業(yè)”；文創(chuàng)產(chǎn)品是凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的“精品好物”。國家文物局立足時代，聚焦需求，謀劃發(fā)展博物館文創(chuàng)事業(yè)，推動博物館文創(chuàng)事業(yè)持續(xù)發(fā)展，賦能高質(zhì)量美好生活。

　　以文物價值為基礎(chǔ)，推出高品質(zhì)的文物IP精品。支持文博單位聯(lián)合高校、企業(yè)、社科研究機(jī)構(gòu)等，開發(fā)文化產(chǎn)品，開展文化創(chuàng)意；以文博單位為依托，促進(jìn)文物資源授權(quán)利用。以《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》為引領(lǐng)，促進(jìn)文物資源授權(quán)、品牌授權(quán)有序開展；以人民為中心，提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品。始終將文創(chuàng)事業(yè)的出發(fā)點和落腳點放在滿足人民群眾美好生活的需要上，提供真正符合人民需要、滿足人民需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　——國家文物局博物館與社會文物司（科技司）司長 羅 靜

　　活化文旅資源 做強(qiáng)故宮文創(chuàng)

　　近年來，故宮博物院在履行好公益職能的同時，利用自身文旅資源，研發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，提供文化服務(wù)，力求更好地滿足公眾多元的文化消費需求。

　　故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)以公眾需求為導(dǎo)向、以產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以服務(wù)觀眾為宗旨、以弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的。我們積極挖掘自身文化資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，盡可能為觀眾提供多樣化的文化服務(wù)，優(yōu)化觀眾參觀過程中的體驗。

　　文創(chuàng)僅限于院內(nèi)是不夠的，需要走出去，進(jìn)一步增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上的傳播力。未來，我們將著眼于故宮文化資源的深度利用和文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提升，逐步提高為觀眾提供服務(wù)的能力和水平，全方位滿足觀眾的各類需求。

　　——故宮博物院副院長 婁 瑋 

　　推動非遺合理利用和開發(fā)

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，對中華民族精神的傳承發(fā)揮著重要作用。目前，非遺保護(hù)的法律法規(guī)體系不斷健全，機(jī)制日益完善，能力顯著提升，實踐更加活躍，為非遺的合理利用和開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　要深入挖掘非遺中蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)、精神品質(zhì)、傳統(tǒng)智慧和當(dāng)代價值，推出更多有思想、有品位、有內(nèi)涵、正能量的文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永久魅力和時代風(fēng)采。要促進(jìn)大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)在非遺傳播中的應(yīng)用，增強(qiáng)體驗性和互動性。要既立足國內(nèi)，又面向世界，通過舉辦有關(guān)非遺的國際文化交流活動，不僅讓非遺走出去，更要讓非遺所代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。

　　——文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 胡 雁 

　　打造世界文化藝術(shù)中心

　　經(jīng)過幾十年的精雕細(xì)琢，北京工美集團(tuán)通過產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、文化經(jīng)營和資產(chǎn)經(jīng)營，已形成具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新力、品牌影響力和市場競爭力的綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　如何將北京打造成世界文化藝術(shù)中心？首先要抓住北京的根和魂，找準(zhǔn)北京文化特色，打造北京專屬文化名片。數(shù)十年來，北京工美集團(tuán)一直承擔(dān)著國家級禮品設(shè)計制作任務(wù)，形成了獨有的雍容大氣的皇家文化特色。除了將國禮賦予文化內(nèi)涵，還要以工藝美術(shù)品為載體，讓中國文化走出去，讓傳統(tǒng)文化動起來、活起來。

　　——北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記 李 節(jié) 

　　根植達(dá)人文創(chuàng) 輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　“讓人們獲得滿足感、幸福感”是我們一直以來的價值導(dǎo)向，作為國內(nèi)大型消費決策及內(nèi)容導(dǎo)購平臺，我們始終致力于為國內(nèi)消費者提供更具參考價值的消費體驗和購物經(jīng)驗。

　　利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以用戶喜愛的交流方式，探索文創(chuàng)產(chǎn)品背后的歷史、文化和故事，幫助文創(chuàng)產(chǎn)品在迅速打開市場的同時，讓越來越多的人了解感知并熱愛中華文化。未來，我們將繼續(xù)根植于達(dá)人文創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)內(nèi)容，利用站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)流量為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能。我們堅信，此次合作將實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)價值的放大，讓文化的觸角延伸到更廣闊的天地，給整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來驚喜，帶來活力。

　　——“什么值得買”平臺董事長 隋國棟 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”化解文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)難題

　　北京魯迅博物館（北京新文化運動紀(jì)念館）是國家文物局唯一的國家一級博物館，是北京市愛國主義教育基地和廉政教育基地。我們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以館藏文物資料為根本，市場為導(dǎo)向，通過專家指導(dǎo)，將文物元素轉(zhuǎn)化為文化性、藝術(shù)性和實用性兼具的產(chǎn)品，自主開發(fā)出“魯迅漫畫像”“藝術(shù)魯迅”“思想魯迅”“新文化運動”“館藏經(jīng)典”五大系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　近來，利用國家藝術(shù)基金博物館文創(chuàng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)推廣項目，我們推出“中博文創(chuàng)”平臺，力求帶動中小型博物館自身經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文創(chuàng)藝術(shù)品開發(fā)水平。

　　——北京魯迅博物館黨委副書記 李戰(zhàn)崎 

　　搭建企業(yè)平臺 推動融合創(chuàng)新

　　作為專業(yè)致力于文創(chuàng)、科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)賦能運營商，德必集團(tuán)目前已在全球擁有70多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)文創(chuàng)、科創(chuàng)企業(yè)平均集聚度達(dá)85%以上。

　　在“一帶一路”倡議下，德必集團(tuán)為滿足眾多國內(nèi)中小文創(chuàng)、科創(chuàng)企業(yè)“走出去”和國外企業(yè)“請進(jìn)來”的發(fā)展需求，搭建全球中小企業(yè)大使館平臺，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略對接、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源聯(lián)盟、合作多贏。同時，研發(fā)并推廣智慧園區(qū)管理系統(tǒng)，開發(fā)線上線下一體化的具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的wehome空間管理平臺，為園區(qū)、樓宇及企業(yè)提供整體智能解決方案。

　　——上海德必文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）股份有限公司董事長 賈 波

　　讓傳統(tǒng)文化傳播得更廣更遠(yuǎn)

　　文創(chuàng)客戶端作為以文創(chuàng)內(nèi)容為主題的專業(yè)性新聞客戶端，要做好“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+新聞事業(yè)”融合，通過新聞客戶端傳播文創(chuàng)，為文創(chuàng)做好宣傳，為文創(chuàng)塑造品牌。

　　推動客戶端“形”與“神”的結(jié)合。形，在于其能夠凝練出特色關(guān)鍵詞，吸引固定群體并不斷擴(kuò)大影響。神，在于“兩效統(tǒng)一”。客戶端要積極關(guān)注文化生活，注重正能量傳播，通過傳播為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供助力。此外，還要注重“本土”與“國際”的結(jié)合。既要將世界先進(jìn)的文創(chuàng)經(jīng)驗進(jìn)行本土化，同時也把更優(yōu)質(zhì)的中國文創(chuàng)內(nèi)容傳播得更廣、更遠(yuǎn)、更好。

　　——中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長 范 周

　　文旅融合打造全新產(chǎn)業(yè)鏈

　　近年來，雁蕩山風(fēng)景旅游管委會加快推進(jìn)景區(qū)項目建設(shè)，發(fā)掘雁蕩山文化底蘊(yùn)，做強(qiáng)“文化名山”品牌，用文創(chuàng)賦能旅游發(fā)展。連續(xù)打造7屆文化旅游節(jié)。結(jié)合影視題材的粉絲效應(yīng)，做精做細(xì)影視旅游文章，積極營造影視文化氛圍，拓展“體驗式”影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　結(jié)合新興民宿業(yè)，打造民宿帶。同時推出古法胭脂、創(chuàng)意微陶、創(chuàng)意樂清非遺產(chǎn)品細(xì)紋刻紙等特色伴手禮，發(fā)展提升旅游商業(yè)效應(yīng)。從采摘鐵皮石斛發(fā)展而來的靈巖飛渡表演，還衍生出全新產(chǎn)業(yè)鏈。

　　——浙江溫州市雁蕩山風(fēng)景旅游管委會主任 黃 靖

　　打通各方資源 助力文創(chuàng)發(fā)展

　　金融是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力因素之一，可以通過制度創(chuàng)新，將金融資源與文化產(chǎn)業(yè)政策、財政政策等有效對接，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期至成熟期的各個階段發(fā)揮積極作用。

　　文創(chuàng)板以政策賦能、知識賦能、平臺助力為原則，致力于打通各方資源，堅持定期開展文化金融培訓(xùn)、上市培育孵化培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)、行業(yè)沙龍、內(nèi)部路演等，滿足文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展需求。文創(chuàng)板自2017年底平臺成立以來，聚集注冊企業(yè)6300余家，累計受理融資金額超過140億元，其中已撮合完成融資金額近百億元。

　　——文創(chuàng)板總負(fù)責(zé)人 劉 騫 

　　以產(chǎn)品創(chuàng)意吸引消費者

　　圖書是文化的載體。故宮出版社的《故宮日歷》和國家圖書館出版社的《國圖日歷》分列當(dāng)當(dāng)文化類暢銷榜的冠亞軍。此外，中華書局出版的《牡丹亭日歷》和天地出版社與果殼合作的《果殼日歷》等紛紛上榜。在文化高附加值的映射下，越來越多消費者愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的接受度越來越高。

　　80、90后是文創(chuàng)消費的主力，他們成長在物質(zhì)相對充裕的時代，普遍接受高等教育，對文化的價值認(rèn)同感高，是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心消費者。要抓住“創(chuàng)意”這個關(guān)鍵，才能叫好又叫座。

　　——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公共事務(wù)副總裁 鄒培培 

　　版式設(shè)計：張丹峰

　　（編者注:原文標(biāo)題為《觀點摘編》）