李倩 申萍

傳統(tǒng)媒體依然是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要支撐。資料圖片

　　隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)傳輸速度提升，消息渠道更加多元，人們獲取新聞和信息的途徑已不再是傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)方式，取而代之的是手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備。在這一過程中，如何認(rèn)識主流媒體的價(jià)值所在，堅(jiān)持主流媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，已成為當(dāng)下媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

　　主流媒體仍有絕對競爭力

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的主流媒體面臨著不小的壓力。有人可能會(huì)認(rèn)為，主流媒體有朝一日會(huì)被新媒體取代。但筆者認(rèn)為，主流媒體的全面、深入、客觀報(bào)道仍具有絕對優(yōu)勢，受眾對傳統(tǒng)主流媒體的信任度遠(yuǎn)高于新媒體。在一些重大事件面前，人們?nèi)愿敢獠榭粗髁髅襟w信息，以獲取事實(shí)真相。比如，前不久泰國普吉島翻船事件便是如此。事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上，各種消息鋪天蓋地襲來，其中不乏為博眾人眼球、賺取閱讀量的虛假新聞。然而，人們更信賴主流媒體發(fā)出的聲音，更愿意選擇從新華社等媒體發(fā)出的權(quán)威信息。可見，公信力和權(quán)威性依然是主流媒體的競爭優(yōu)勢。

　　在我國，正確的輿論引導(dǎo)是黨對新聞單位提出的要求。作為黨和人民的“喉舌”、重要的思想文化陣地，主流媒體更應(yīng)堅(jiān)持以人為本的原則，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，在熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題上及時(shí)出擊，正確引領(lǐng)，通過高質(zhì)量的新聞報(bào)道和有說服力的言論，吸引群眾、感染群眾，弘揚(yáng)積極向上的社會(huì)主旋律。

　　發(fā)揮專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢

　　主流媒體往往是新聞信息的第一獲得者，只是受固定的播發(fā)時(shí)間及較為復(fù)雜的制作要求因素限制，往往做不到信息獲知與新聞發(fā)布的同步性。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體的信息來源大多依然是主流媒體。因此，在激烈的媒體競爭中，主流媒體依然有其不可替代性。

　　眾所周知，內(nèi)容為王的新聞傳播規(guī)律始終沒有變。在每天海量信息中，人們需要的不僅僅是能夠滿足快速閱讀的碎片化信息，更重要的是有深度、有觀點(diǎn)的內(nèi)容分析，以及賞心悅目的視覺享受，這都是主流媒體的優(yōu)勢所在。

　　前不久，《人民日報(bào)》連續(xù)報(bào)道全國社保擴(kuò)面工作，介紹各地經(jīng)驗(yàn)做法，幫助讀者了解全民參保體系架構(gòu)、各地參保方式、待遇提升標(biāo)準(zhǔn)等問題。其中一篇《杜阿姨的老伴，終于參保了》，深入報(bào)道了長春市醫(yī)療保險(xiǎn)啟動(dòng)參保擴(kuò)面工作以來取得的主要成效，通過市民群眾與醫(yī)保工作者、社區(qū)工作人員一個(gè)個(gè)感人故事，反映了參保擴(kuò)面工作給普通百姓生活帶來的變化。這篇稿件一經(jīng)刊發(fā)便引起了廣泛的社會(huì)反響。而這歸根到底還是印證了內(nèi)容為王的理念。不管是傳統(tǒng)主流媒體，還是新媒體，只有吸引人的好內(nèi)容才是獲得受眾認(rèn)可和長久發(fā)展的根本所在。

　　實(shí)現(xiàn)新領(lǐng)域品牌延伸

　　媒體品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化。一個(gè)好的品牌能夠贏得忠實(shí)的受眾，影響未來的受眾。主流媒體在受眾中享有不同程度的知名度，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，主流媒體既有的品牌優(yōu)勢并不是一成不變的。畢竟，新媒體在吸引受眾方面具有強(qiáng)勁的競爭力。因此，主流媒體為提升自身品牌價(jià)值，打造融媒體集群已成為發(fā)展必然。越來越多的主流媒體開始打造“中央廚房”，大力推進(jìn)在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。

　　目前，我們可以看到，全國各大主流媒體都在整合自己的媒體資源，打造分門別類的全媒體平臺，開通了微博、微信公眾號、客戶端，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)主流媒體向新興傳播領(lǐng)域的品牌延伸，搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論的制高點(diǎn)，這無疑是鞏固和強(qiáng)化主流媒體優(yōu)勢地位的必然選擇。

　　（作者單位：滄州日報(bào)社）