創(chuàng)建更有實(shí)力的品牌企業(yè)

　　中國政策科學(xué)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長 鄭新立

當(dāng)前，我國品牌建設(shè)正處于爆發(fā)期，眾多企業(yè)和企業(yè)家在自主品牌建設(shè)上不懈努力、做出成績。復(fù)興號(hào)高鐵列車聞名全球，華為手機(jī)在海外被瘋狂搶購，2019中國家電十大品牌群星璀璨……改革開放以來，我國品牌建設(shè)社會(huì)力量不斷壯大，品牌傳播企業(yè)意識(shí)普遍增強(qiáng)，一大批拳頭品牌在國際市場嶄露頭角。

　　提供更多的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)建更有實(shí)力的品牌企業(yè)，是壯大國內(nèi)市場的必然需要。隨著人民生活水平提高，對商品和服務(wù)的質(zhì)量、品種提出了更高級更多元的要求，追求品牌儼然成為一種消費(fèi)時(shí)尚。近年來，我國出口增長面臨較大壓力，亟待更多知名品牌開拓和深耕國際市場，提高出口競爭力和市場話語權(quán)。

　　創(chuàng)品牌創(chuàng)名牌是引領(lǐng)和實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型升級的迫切需要。品牌價(jià)值提升的空間有多大？不妨做個(gè)計(jì)算：目前，我國GDP按照購買力平價(jià)法計(jì)算比按照市場匯率計(jì)算多7萬億美元。購買力平價(jià)代表著國內(nèi)使用價(jià)值，市場匯率代表著國際交換價(jià)值，使用價(jià)值高于交換價(jià)值，說明我國出口產(chǎn)品由于缺乏品牌影響力導(dǎo)致國際定價(jià)能力低，而國際定價(jià)能力決定著人民幣匯率。可以說，品牌價(jià)值還有較大提升空間，值得中國企業(yè)全力追求，還需努力再努力。

　　推動(dòng)中國品牌走向世界

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任 葛志榮

　　迅速崛起的中國制造和企業(yè)品牌正在改寫著世界品牌格局，但中國品牌對國際市場影響力相比我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位還有相當(dāng)差距。如何培育一批國內(nèi)外知名品牌？根據(jù)中國主導(dǎo)制定的品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671—2019，要從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)五要素入手。

　　一、質(zhì)量是品牌的首要。企業(yè)要明確質(zhì)量方針，制定長效質(zhì)量規(guī)劃，建立質(zhì)量管理體系，實(shí)施全程質(zhì)量管理，完善質(zhì)量追溯機(jī)制，全面保證產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量。

　　二、服務(wù)是品牌的保證。要注重市場需求信息，做好產(chǎn)中和售后服務(wù)。優(yōu)秀品牌是在市場競爭中形成的，是由消費(fèi)者滿意度決定的，要為顧客做好服務(wù)，履行相應(yīng)社會(huì)責(zé)任。

　　三、創(chuàng)新是品牌生命力的關(guān)鍵。企業(yè)要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新和提高技術(shù)與管理水平，以適應(yīng)市場競爭和滿足消費(fèi)者需求，永葆品牌活力。

　　四、無形資產(chǎn)是品牌的內(nèi)涵。要重視企業(yè)形象和文化、產(chǎn)品專利等無形資產(chǎn)要素，重視培養(yǎng)和深植獨(dú)特企業(yè)文化，依法尋求對企業(yè)和產(chǎn)品專利的保護(hù)，加大無形資產(chǎn)及有形資產(chǎn)積累。

　　我們應(yīng)掌握科學(xué)系統(tǒng)的方法、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，對產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌等進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)。運(yùn)用好國際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671—2019，推進(jìn)我國品牌戰(zhàn)略和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的實(shí)施，促進(jìn)更多中國優(yōu)秀品牌成長為世界名牌。

　　助推中國品牌建設(shè)走上新高度

　　中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、教授 丁俊杰

　　如今，品牌已是百姓社會(huì)生活熱詞，討論中國品牌的重點(diǎn)正從“要不要建”變?yōu)椤叭绾谓?、怎么建”，回答好這個(gè)問題需要政府、企業(yè)、媒體、民眾各方共同參與，需要回歸品牌本質(zhì)與常識(shí)去思考。品牌建構(gòu)過程，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求與產(chǎn)品功能之間關(guān)系穩(wěn)定化、穩(wěn)固化的過程。不局限于企業(yè)，國家、城市、大學(xué)等主體都面臨品牌建構(gòu)的任務(wù)和責(zé)任。

　　構(gòu)建品牌如搭建高樓大廈，根基必須牢固穩(wěn)健。既要建構(gòu)產(chǎn)品買賣關(guān)系，又要拓展附加的認(rèn)同關(guān)系、歸屬關(guān)系、感情關(guān)系；既要注重品牌時(shí)間維度的沉淀與積累，又要充分把握品牌傳播節(jié)點(diǎn)的優(yōu)劣和機(jī)遇；既要提煉中國品牌的獨(dú)具特色，又要考慮國際標(biāo)準(zhǔn)與多元文化。首要該解決的，是如何進(jìn)一步提升全社會(huì)對品牌建設(shè)的認(rèn)知，打造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

　　對此，人民日報(bào)社這樣的國家級平臺(tái)有責(zé)任、有使命、有擔(dān)當(dāng)，以“時(shí)不我待，只爭朝夕”的緊迫感，助推中國品牌建設(shè)走上新高度。其中，啟動(dòng)編制發(fā)布具有國際視野、行業(yè)高度和專業(yè)水準(zhǔn)的中國品牌發(fā)展指數(shù)值得肯定，有助于以科學(xué)、精準(zhǔn)、公正的水準(zhǔn)做好示范導(dǎo)向、引領(lǐng)作用與激勵(lì)效果，提升中國品牌的創(chuàng)新力、影響力與競爭力，讓世界共享中國品牌的智慧與美好。

　　創(chuàng)新品牌指數(shù) 打造品牌價(jià)值

　　中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、大數(shù)據(jù)挖掘與社會(huì)計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主任 沈 浩

　　《人民日報(bào)中國品牌發(fā)展指數(shù)》聚焦中國品牌健康發(fā)展，以打造品牌核心競爭力、扶植中國品牌形象、樹立國家品牌體系為目標(biāo)，通過建立以品牌傳播力為核心的可量化評測體指數(shù)體系，采用大數(shù)據(jù)文本和語義挖掘技術(shù)，獲取品牌洞察和品牌傳播力得分。

　　該指數(shù)建構(gòu)的核心要素是以品牌資產(chǎn)概念為內(nèi)涵，測量品牌形象和品牌意識(shí)的傳播體系，可量化評測品牌和品牌之間以及品牌與一組代表市場力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、傳播力和社會(huì)力等相關(guān)概念詞組之間的關(guān)系。并借助話語中品牌名稱的出現(xiàn)與文本的數(shù)據(jù)嵌入性，測量品牌與文本關(guān)聯(lián)度，最終從品牌流行度、多樣性和連通性維度衡量品牌重要性和品牌資產(chǎn)。

　　可以說，基于全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播語料的品牌發(fā)展指數(shù)是一種全新指數(shù)評測方法，可用于評測一個(gè)或多個(gè)品牌的重要性，具有完全自主的可操作性、持續(xù)性和時(shí)效性。相比傳統(tǒng)指數(shù)評測方法，該評測可不依賴小樣本消費(fèi)者調(diào)查和相對主觀的專家打分，且評測品牌數(shù)量無限制。品牌發(fā)展指數(shù)可對品牌重要性與其競爭對手重要性進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，也可用于單個(gè)品牌重要時(shí)點(diǎn)和時(shí)間趨勢分析，進(jìn)而建立品牌與其他市場指標(biāo)的同周期預(yù)測。

　?。ň幷咦?原文標(biāo)題為《專家談》）