作者：唐紅麗 孫美娟

為進一步探索傳媒經(jīng)濟學的學理性與系統(tǒng)性,搭建中國特色傳媒經(jīng)濟學理論與實踐創(chuàng)新體系,12月8日,由中國傳媒大學主辦的“中國傳媒經(jīng)濟四十年高峰論壇暨第七屆中國傳媒經(jīng)濟年會”在京召開。與會學者圍繞“中國傳媒經(jīng)濟學術研究回顧與前瞻”“媒體融合實踐與傳媒經(jīng)濟學理論創(chuàng)新”“媒體融合與新型主流媒體建設”等議題展開研討。

　　從“相加”

　　走向“相融”

　　黨的十八大以來,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展受到了黨中央的高度重視。2014年,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,提出將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員黃楚新表示,我國目前從中央到地方,從整體到局部,媒體融合的態(tài)勢已經(jīng)基本形成,中央級和省、市級媒體融合工作基本完成。在未來一段時間,縣級媒體融合將會是媒體融合工作的重心。另外,中國的媒體融合在用戶基數(shù)、信息化基礎建設和新媒體應用方面都有一定優(yōu)勢。

　　從國家提出媒體融合戰(zhàn)略后,媒體融合工作不斷推進。中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院教授卜彥芳認為,我國媒體融合正在從“相加”走向“相融”,處于深度融合的狀態(tài)。從全球媒體融合發(fā)展趨勢來看,我國與西方發(fā)達國家在技術層面處于大體相似的階段。但由于我國與西方國家的傳媒體制不同,融合方式以及媒體融合過程中所遇到的問題亦存在較大差異。

　　暨南大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長支庭榮提出,目前,全國大部分媒體都迅速投入到媒體融合的實踐當中,我國主流媒體在融合傳播方面取得了十分明顯的效果。從全球角度來看,我國媒體融合從技術、機制到具體進展都不落后于西方發(fā)達國家。盡管西方媒體在媒體數(shù)字化和媒體產(chǎn)品付費應用方面處于優(yōu)勢,但中國主流媒體在新聞報道理念、傳播效果和用戶市場占有率方面處于領先地位。

　　立足實踐分析問題

　　在具體實踐中,媒體融合發(fā)展也遇到了一些問題。卜彥芳提出,機構(gòu)融合就是當前我國媒體融合過程中一個比較難的問題。傳統(tǒng)媒體的布局基本都是單體的,報紙、廣播與電視都是獨立單位,分開、分類地進行發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體融合不僅包含業(yè)態(tài)的融合,還意味著要將傳統(tǒng)媒體機構(gòu)進行整合,在這一過程中存在很多現(xiàn)實困難。此外,傳統(tǒng)媒體是按照行政區(qū)劃來分布的,行政區(qū)劃框定了市場邊界。但互聯(lián)網(wǎng)平臺沒有行政區(qū)劃限制,為媒體行業(yè)打開了一個更廣闊的市場空間,傳統(tǒng)媒體能否適應更大的市場,這也是媒體融合面臨的一個非?，F(xiàn)實的問題。

　　媒體融合不能為追求市場效益而忽視社會效益。支庭榮認為,當前媒體從業(yè)人員對媒體融合發(fā)展的具體認識還不夠充分,尤其是在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),部分一線從業(yè)人員還未能清晰地認識到媒體融合在發(fā)展模式上不應只追求“贏利模式”,應該考慮怎樣較好地實現(xiàn)收支平衡,收入和支出應該有一個合理的目標,在較好發(fā)揮社會效益前提下,再適當尋找一些商業(yè)活動的機會。

　　黃楚新認為,新媒體環(huán)境下,我國傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳方面仍然有很大影響力。但傳統(tǒng)媒體如何在適應新媒體理念和新媒體技術的同時,發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,是當下我國媒體融合面臨的一個重要問題。

　　技術引領媒體融合發(fā)展

　　國家媒體融合政策的實施和新興技術的發(fā)展將會成為推動我國媒體融合發(fā)展的兩大力量。卜彥芳表示,人工智能給媒體融合發(fā)展帶來了更多的智能色彩,傳統(tǒng)媒體和新媒體在未來融合過程中會在技術的引領下實現(xiàn)更多突破。此外,地方媒體由于資金不足、技術不成熟、人才缺乏等因素,可能無法建立并有效運營融媒體平臺。國家級媒體在未來發(fā)展中可以嘗試構(gòu)建融媒體平臺網(wǎng),吸引地方媒體加盟,利用融媒體平臺網(wǎng)將單個的地方級媒體聯(lián)系起來。這樣,就可以在一定程度上打破行政區(qū)劃的約束,在新媒體業(yè)務層面實現(xiàn)更好的發(fā)展。

　　黃楚新認為,未來我們要把報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等不同新聞載體真正融合在一起,實現(xiàn)新聞采寫、編輯、評論一體化發(fā)展。在支庭榮看來,從發(fā)展路徑上看,未來的媒體融合會有不同模式,媒體的主業(yè)和副業(yè)之間可以相互補充,更好地服務于黨和人民群眾的信息需求。在未來媒體融合發(fā)展中,媒體行業(yè)首先要在用戶市場上找準定位,同時也要盡量利用自己的優(yōu)質(zhì)服務,爭取到有力的政策支持。

　　記者 唐紅麗 實習記者 孫美娟