作者：唐紅麗 孫美娟

為進(jìn)一步探索傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)理性與系統(tǒng)性,搭建中國特色傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐創(chuàng)新體系,12月8日,由中國傳媒大學(xué)主辦的“中國傳媒經(jīng)濟(jì)四十年高峰論壇暨第七屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)年會”在京召開。與會學(xué)者圍繞“中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究回顧與前瞻”“媒體融合實(shí)踐與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論創(chuàng)新”“媒體融合與新型主流媒體建設(shè)”等議題展開研討。

　　從“相加”

　　走向“相融”

　　黨的十八大以來,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展受到了黨中央的高度重視。2014年,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員黃楚新表示,我國目前從中央到地方,從整體到局部,媒體融合的態(tài)勢已經(jīng)基本形成,中央級和省、市級媒體融合工作基本完成。在未來一段時間,縣級媒體融合將會是媒體融合工作的重心。另外,中國的媒體融合在用戶基數(shù)、信息化基礎(chǔ)建設(shè)和新媒體應(yīng)用方面都有一定優(yōu)勢。

　　從國家提出媒體融合戰(zhàn)略后,媒體融合工作不斷推進(jìn)。中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授卜彥芳認(rèn)為,我國媒體融合正在從“相加”走向“相融”,處于深度融合的狀態(tài)。從全球媒體融合發(fā)展趨勢來看,我國與西方發(fā)達(dá)國家在技術(shù)層面處于大體相似的階段。但由于我國與西方國家的傳媒體制不同,融合方式以及媒體融合過程中所遇到的問題亦存在較大差異。

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長支庭榮提出,目前,全國大部分媒體都迅速投入到媒體融合的實(shí)踐當(dāng)中,我國主流媒體在融合傳播方面取得了十分明顯的效果。從全球角度來看,我國媒體融合從技術(shù)、機(jī)制到具體進(jìn)展都不落后于西方發(fā)達(dá)國家。盡管西方媒體在媒體數(shù)字化和媒體產(chǎn)品付費(fèi)應(yīng)用方面處于優(yōu)勢,但中國主流媒體在新聞報道理念、傳播效果和用戶市場占有率方面處于領(lǐng)先地位。

　　立足實(shí)踐分析問題

　　在具體實(shí)踐中,媒體融合發(fā)展也遇到了一些問題。卜彥芳提出,機(jī)構(gòu)融合就是當(dāng)前我國媒體融合過程中一個比較難的問題。傳統(tǒng)媒體的布局基本都是單體的,報紙、廣播與電視都是獨(dú)立單位,分開、分類地進(jìn)行發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體融合不僅包含業(yè)態(tài)的融合,還意味著要將傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合,在這一過程中存在很多現(xiàn)實(shí)困難。此外,傳統(tǒng)媒體是按照行政區(qū)劃來分布的,行政區(qū)劃框定了市場邊界。但互聯(lián)網(wǎng)平臺沒有行政區(qū)劃限制,為媒體行業(yè)打開了一個更廣闊的市場空間,傳統(tǒng)媒體能否適應(yīng)更大的市場,這也是媒體融合面臨的一個非?，F(xiàn)實(shí)的問題。

　　媒體融合不能為追求市場效益而忽視社會效益。支庭榮認(rèn)為,當(dāng)前媒體從業(yè)人員對媒體融合發(fā)展的具體認(rèn)識還不夠充分,尤其是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),部分一線從業(yè)人員還未能清晰地認(rèn)識到媒體融合在發(fā)展模式上不應(yīng)只追求“贏利模式”,應(yīng)該考慮怎樣較好地實(shí)現(xiàn)收支平衡,收入和支出應(yīng)該有一個合理的目標(biāo),在較好發(fā)揮社會效益前提下,再適當(dāng)尋找一些商業(yè)活動的機(jī)會。

　　黃楚新認(rèn)為,新媒體環(huán)境下,我國傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳方面仍然有很大影響力。但傳統(tǒng)媒體如何在適應(yīng)新媒體理念和新媒體技術(shù)的同時,發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,是當(dāng)下我國媒體融合面臨的一個重要問題。

　　技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展

　　國家媒體融合政策的實(shí)施和新興技術(shù)的發(fā)展將會成為推動我國媒體融合發(fā)展的兩大力量。卜彥芳表示,人工智能給媒體融合發(fā)展帶來了更多的智能色彩,傳統(tǒng)媒體和新媒體在未來融合過程中會在技術(shù)的引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)更多突破。此外,地方媒體由于資金不足、技術(shù)不成熟、人才缺乏等因素,可能無法建立并有效運(yùn)營融媒體平臺。國家級媒體在未來發(fā)展中可以嘗試構(gòu)建融媒體平臺網(wǎng),吸引地方媒體加盟,利用融媒體平臺網(wǎng)將單個的地方級媒體聯(lián)系起來。這樣,就可以在一定程度上打破行政區(qū)劃的約束,在新媒體業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

　　黃楚新認(rèn)為,未來我們要把報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等不同新聞載體真正融合在一起,實(shí)現(xiàn)新聞采寫、編輯、評論一體化發(fā)展。在支庭榮看來,從發(fā)展路徑上看,未來的媒體融合會有不同模式,媒體的主業(yè)和副業(yè)之間可以相互補(bǔ)充,更好地服務(wù)于黨和人民群眾的信息需求。在未來媒體融合發(fā)展中,媒體行業(yè)首先要在用戶市場上找準(zhǔn)定位,同時也要盡量利用自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù),爭取到有力的政策支持。

　　記者 唐紅麗 實(shí)習(xí)記者 孫美娟