?編者按：習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。本刊刊登的求是雜志社同志學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記這一重要講話精神的一組文章，談了他們對如何緊跟時代步伐，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化等問題的認(rèn)識和做法。

媒體融合的“勢”與“能”

◎ 張麗波

　　以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記從國家戰(zhàn)略和全局高度，多次就為什么必須融合發(fā)展、怎樣融合發(fā)展、融合發(fā)展的目標(biāo)路徑等重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)行深入論述和全面指導(dǎo)。今年1月25日，又把中央政治局集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線人民日報社，進(jìn)行現(xiàn)場學(xué)習(xí)研討，并強(qiáng)調(diào)指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要論述，對于我們認(rèn)清形勢，激發(fā)融合發(fā)展的內(nèi)生動力具有重要指導(dǎo)意義。

　　1.從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展的自覺性和緊迫感。宣傳思想工作是一項(xiàng)非常重要的工作，是治國理政、定國安邦的大事，承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。媒體是宣傳思想工作的工具和載體，有效運(yùn)用媒體是做好宣傳思想工作的必然要求。信息革命正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場重要的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動我們進(jìn)入了以全程、全息、全員、全效為特征的全媒體時代。信息無處不在、無所不及、無人不用，媒體的界限越來越模糊，媒體覆蓋之全、受眾之廣、傳播之快前所未有。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，對宣傳思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。一是宣傳思想工作的對象越來越多地集中在互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.6小時。網(wǎng)民數(shù)量之多、上網(wǎng)時間之長都是其他國家不可比擬的。宣傳思想工作是做人的工作。人在哪里，受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體相比，傳統(tǒng)主流媒體決不能游離于廣大網(wǎng)民之外，否則即使喊破嗓子，也只能得到空谷的回音。必須通過融合走到受眾之中，統(tǒng)一思想，凝聚力量。二是宣傳思想工作的主陣地轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)信息量大，傳播速度快，具有高度的開放性、透明性、互動性和便捷性等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為億萬網(wǎng)民獲得信息、交流思想的新天地，成為各種社會思潮和利益訴求的集散地，成為意識形態(tài)較量的主戰(zhàn)場。很多人特別是年輕人，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。網(wǎng)絡(luò)空間主流是好的，但也有一些雜音噪音。境內(nèi)外敵對勢力和一些別有用心的人，往往通過網(wǎng)絡(luò)把茶杯里的水?dāng)嚦奢浾撲鰷u，煽動不滿情緒，破壞社會穩(wěn)定，危害國家安全。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全?！薄斑^不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！敝髁髅襟w是建設(shè)社會主義意識形態(tài)的主力軍，只有把主力軍武裝起來走上主戰(zhàn)場，才能打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

　　2.從建設(shè)具有強(qiáng)大影響力競爭力的新型主流媒體的角度，增強(qiáng)融合發(fā)展的責(zé)任感和使命感。建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，主流媒體責(zé)無旁貸！融合發(fā)展的目標(biāo)是使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。傳統(tǒng)主流媒體擁有豐富的權(quán)威的公信力強(qiáng)的信息資源，并擁有一支可以信賴的高素質(zhì)的隊(duì)伍，這是傳統(tǒng)主流媒體得天獨(dú)厚的條件，在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，強(qiáng)力完成由“傳統(tǒng)”向“新型”的蛻變，但又不能失去自我，把自己融化于信息的海洋中，而要發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王，旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，及時提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明、有思想有見地的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，不斷擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　3.以自我革命的勇氣和姿態(tài)，積極投身于融合發(fā)展。2014年中央深改組會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。之后，全國各地尤其是中央主要媒體，進(jìn)行了積極探索，媒體融合從相加到相融，向著融為一體、合而為一大步邁進(jìn)。但從整體而言，我們離深度融合的要求還有不小的差距。有的媒體為了“融合”而融合，形式上轟轟烈烈，實(shí)質(zhì)上無大效果；有的盲目照搬模仿，硬件投入不少，軟實(shí)力跟不上；有的僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)工具，沒有堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向，存在貌合神離的現(xiàn)象。就媒體生態(tài)而言，信息資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，入腦入心爆款刷屏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還比較少，具有強(qiáng)大競爭力的媒體集團(tuán)為數(shù)不多，推動融合向縱深發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

　　媒體融合對于傳統(tǒng)媒體人而言，是一場全方位的自我革命。我們首先要勇于突破傳統(tǒng)思維方式和思維定勢的束縛，從思想觀念上進(jìn)行一次徹底的革命，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化理念，無融合不傳播，要傳播必融合。其次要刀刃向內(nèi)，以積極的心態(tài)，主動走出舒適區(qū)，到新知識的海洋中，到實(shí)踐中，到群眾中，到斗爭一線去自我加壓、苦練內(nèi)功，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，做到有幾把刷子，會十八般武藝。唯有如此，才能在融合發(fā)展中不被淘汰，并大有作為！

　　（作者：求是雜志社總編室主任）

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一

◎ 姚眉平

　　習(xí)近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，提出了一系列重要論述。他強(qiáng)調(diào)指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。作為中央黨刊工作者，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合工作實(shí)際，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)。

　　第一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。所謂相“加”階段，就是雖然大家已經(jīng)在一起干活了，但仍處于“你是你、我是我”相互獨(dú)立的狀態(tài)。所謂相“融”階段，就是“你就是我、我就是你”。這中間還有一個過渡階段，就是“你中有我、我中有你”。應(yīng)當(dāng)看到，在實(shí)際工作中，我們很多方面基本上還處于相“加”的階段，離相“融”的階段還有很大距離。真正實(shí)現(xiàn)從“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”的跨越，除了創(chuàng)新體制機(jī)制之外，關(guān)鍵還在于培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。目前，無論是紙媒編輯還是網(wǎng)絡(luò)編輯，離“全媒記者、全媒編輯”的要求都有不小的差距。紙媒的編輯往往缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，對網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和新媒體產(chǎn)品形式不太熟悉。比如我們剛開始做網(wǎng)絡(luò)傳播文案的時候就有點(diǎn)茫然，經(jīng)過網(wǎng)站編輯的指點(diǎn)，才摸到了一點(diǎn)門道。相對而言，網(wǎng)絡(luò)編輯對重要文章內(nèi)容的把握有時不夠全面，有時重點(diǎn)不夠突出。這就需要雙方密切合作、揚(yáng)長補(bǔ)短，使刊網(wǎng)真正融合起來。要實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)深度融合，就要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融共通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

　　第二，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！肚笫恰冯s志的內(nèi)容優(yōu)勢是什么？我們的最大優(yōu)勢，就是我們的根本任務(wù)，即宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。這樣，《求是》雜志的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力就會越來越大，黨的聲音就會傳得更開、更廣、更深入。

　　第三，要創(chuàng)新傳播手段和話語方式。我們要善于學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播的工作理念、運(yùn)作方式、管理方式、運(yùn)營模式、品牌意識，借鑒一些網(wǎng)絡(luò)媒體角度新、能量足、觀點(diǎn)正、語言活的風(fēng)格，通過創(chuàng)新傳播手段和話語方式，策劃推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容豐富、形式新穎的新媒體作品，高水平地做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報道，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。融媒體產(chǎn)品有其特點(diǎn)和規(guī)律，我們一定要自覺學(xué)習(xí)、主動適應(yīng)。適應(yīng)得好，就事半功倍；適應(yīng)得不好，就事倍功半。在這方面，我們要虛心向其他主流媒體學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的好經(jīng)驗(yàn)好做法，學(xué)習(xí)他們的融媒體產(chǎn)品形式，努力做出內(nèi)容更精練、針對性更強(qiáng)、融媒體特色更鮮明的產(chǎn)品。

　?。ㄗ髡撸呵笫请s志社政治編輯部主任）

讓黨的創(chuàng)新理論傳得更開更廣更深入

◎ 吳 強(qiáng)

　　《求是》雜志作為中共中央機(jī)關(guān)刊，如何在全媒體時代推動刊網(wǎng)融合，更好完成黨中央交給的使命任務(wù)、做好理論宣傳工作，需要我們統(tǒng)一思想，以時不我待、只爭朝夕的緊迫感加強(qiáng)研究、加快推進(jìn)。

　　1.把握媒體融合的重大發(fā)展機(jī)遇。在全媒體時代，不能用好新媒體就意味著被淘汰。同時，媒體融合有自身的發(fā)展規(guī)律，如果我們思想上高度重視、行動上狠抓落實(shí)，理論期刊也能把握媒體融合的重大發(fā)展機(jī)遇。

　　首先，理論期刊推動媒體融合的時間窗口還存在?；ヂ?lián)網(wǎng)對報紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊，在時間和程度上并非完全相同。媒體內(nèi)容的時效性、媒體自身的可收藏性等，決定著其受互聯(lián)網(wǎng)影響的大小。時效性強(qiáng)而理論性弱的一些新聞類報紙，例如晨報和晚報等，受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響最大，也是目前?？疃嗟拿襟w。而理論刊物由于時效性沒那么突出，其短期內(nèi)受互聯(lián)網(wǎng)影響相對小一些。目前，人們在閱讀習(xí)慣上，通過新媒體更多的是滿足“快餐”式閱讀需求，這種閱讀往往是碎片化的淺閱讀，以獲取信息為目的。人們在閱讀一些理論性較強(qiáng)的文章時，還是習(xí)慣于紙質(zhì)媒體。正因如此，多數(shù)期刊特別是理論刊物，依然把紙質(zhì)媒體作為工作重點(diǎn)。但是，閱讀習(xí)慣是逐步改變的，隨著技術(shù)水平的提高，目前制約新媒體深閱讀的一些劣勢也會很快得到克服。因此，我們要抓住當(dāng)前這個時間窗口，在媒體融合中迎頭趕上。

　　其次，黨刊推動刊網(wǎng)融合具有后發(fā)優(yōu)勢。一方面，中央主流網(wǎng)絡(luò)媒體在運(yùn)營中存在著部分突出問題，特別是其傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體體制割裂、人員龐大，其從傳統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式轉(zhuǎn)換成“你就是我、我就是你”的模式較為困難。另一方面，在發(fā)展路徑上，原來主要依托以門戶網(wǎng)站為主的布局，目前已不完全適應(yīng)移動客戶端發(fā)展需要，其路徑轉(zhuǎn)換成本也很大。《求是》雜志由于傳統(tǒng)紙媒編輯和網(wǎng)絡(luò)媒體人員都較少，尚未形成體制障礙和人員負(fù)擔(dān)，在移動客戶端時代實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”的融合發(fā)展中，具有體制、成本、人員等優(yōu)勢，可以在彎道超車中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。此外，其他中央媒體在融合過程中所積累的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也可以為我們提供借鑒，可以做到少走彎路。

　　第三，《求是》雜志改版為刊網(wǎng)融合發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇。今年《求是》雜志全新改版，在版式、內(nèi)容和圖片上都展示了全新的面貌。新改版的《求是》雜志成為深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要刊物，在全媒體時代引起廣泛關(guān)注?！肚笫恰冯s志進(jìn)一步推動媒體融合改革，將為構(gòu)建全媒體傳播格局積聚強(qiáng)大正能量。

　　2.在刊網(wǎng)融合中，推動理論宣傳邁上新臺階。一是始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，努力提升文章水平。習(xí)近平總書記指出，“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”。做好理論宣傳工作，根本的還是我們要聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨中央的重大戰(zhàn)略部署，找準(zhǔn)重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，聯(lián)系約請高水平、有影響的作者撰寫出高質(zhì)量、可傳播的闡釋文章。今后，我們將繼續(xù)加強(qiáng)選題策劃、落實(shí)重點(diǎn)選題、提升寫作水平，尤其要突出文章的理論特色，在提高思想性上下功夫，切實(shí)發(fā)揮《求是》雜志理論文章的引領(lǐng)作用。

　　二是著力加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合，堅(jiān)決貫徹落實(shí)我社刊網(wǎng)融合各項(xiàng)部署。為此，需要抓好業(yè)務(wù)融合和延長業(yè)務(wù)鏈的工作，改變單純負(fù)責(zé)紙媒文章、上版面就完成任務(wù)的觀念，在文章編輯過程中同步考慮全媒體傳播方案，并加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)編輯的溝通，制定和完善全媒體傳播方案，第一時間推出全媒體傳播產(chǎn)品，并跟蹤微博、微信和移動客戶端傳播情況，及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足，不斷改進(jìn)傳播效果。

　　三是不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，按照刊網(wǎng)融合的需要提升業(yè)務(wù)能力。人才是推動發(fā)展的第一資源。實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)融合，關(guān)鍵是培養(yǎng)一支熱愛理論工作、具有較高理論素養(yǎng)且能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的采編隊(duì)伍。我們要通過業(yè)務(wù)交流、工作鍛煉、培訓(xùn)學(xué)習(xí)等方式，進(jìn)一步提升編輯的理論水平和互聯(lián)網(wǎng)傳播能力，解放思想、拓寬思路，努力推動刊網(wǎng)融合相關(guān)工作，讓黨的創(chuàng)新理論傳得更開更廣更深入。

　?。ㄗ髡撸呵笫请s志社經(jīng)濟(jì)編輯部主任）

勇做全媒體時代的弄潮兒

◎ 閆玉清

　　告別鉛與火，進(jìn)入光與電，那場深刻的媒體革命似乎還沒有走遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)時代就已經(jīng)排山倒海、呼嘯而來，讓我們遭遇到又一場更具顛覆性的媒體革命。這一革命不僅涉及傳播手段，還涉及內(nèi)容生產(chǎn)、話語體系。誰掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就掌握了新時代的話語權(quán)；誰固守傳統(tǒng)媒體的堡壘，誰就只能被淹沒。裹挾其中的人們，只有兩種選擇，一是弄潮兒在濤頭立，二是望洋興嘆，看大江東去。對于主流媒體來講，只有一種選擇，就是到中流擊水，浪遏飛舟。以時不我待的緊迫感，向死而生的危機(jī)感，舍我其誰的使命感，“放使干霄戰(zhàn)風(fēng)雨”，努力打贏新時代的媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　1.相加：有量變無質(zhì)變。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！睘槭裁淳o迫？緊迫到什么程度？我們來看看一些媒體自身發(fā)展?fàn)顩r。

　　思想的缺失。這幾年來，傳統(tǒng)媒體的生存空間被大大擠壓。不少傳統(tǒng)媒體人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)這個新媒介的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于機(jī)會，損失是現(xiàn)實(shí)的，未來只是憧憬。傳統(tǒng)媒體雖然早已認(rèn)識到挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性，并積極擁抱新媒體，但正如習(xí)近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出的：“從總體上看，發(fā)展還很不平衡，有的是‘+互聯(lián)網(wǎng)’，而不是‘互聯(lián)網(wǎng)+’，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，‘左手一只雞，右手一只鴨’，沒有實(shí)現(xiàn)融合?！辈簧偃巳匀粵]有從根本上意識到，互聯(lián)網(wǎng)將最終成為真正的主流媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合，將一統(tǒng)天下。有人甚至形象地說，要讓功成名就的傳統(tǒng)媒體人，在互聯(lián)網(wǎng)上脫下皮鞋穿上草鞋或打起赤腳，的確不那么容易。

　　技術(shù)的缺乏。一些人認(rèn)為，以傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，簡單地復(fù)制傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務(wù)，就可以包打天下。這完全輕視、忽視了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基因。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話中，要求探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。不僅是人工智能，從無人機(jī)、大數(shù)據(jù)到云計(jì)算、區(qū)塊鏈，都可以成為媒體技術(shù)。技術(shù)是媒體融合的“王道”。

　　平臺的缺少。一些傳統(tǒng)媒體輕視忽視內(nèi)容分發(fā)渠道與平臺的建設(shè)，一味想著借船出海、搭便車，結(jié)果卻是眼睜睜“唯見長江天際流”，錯失了“千帆競發(fā)”的機(jī)遇。

　　機(jī)制的缺位。個別傳統(tǒng)媒體利益壁壘森嚴(yán)，各人自掃門前雪，互為丘壑。結(jié)果只能是互相牽制，一損俱損。

　　思想的缺失、技術(shù)的缺乏、平臺的缺少、機(jī)制的缺位，倒逼媒體融合向縱深發(fā)展，從相加向相融跨越，從量變向質(zhì)變進(jìn)發(fā)，傳統(tǒng)媒體的自我革命不容回避。

　　2.相融：挑戰(zhàn)與重生。加快從相加階段邁向相融階段是習(xí)近平總書記提出的明確要求。從一定意義上說，媒體融合就是把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這種新型整合作業(yè)模式已逐漸成為國際傳媒業(yè)的新潮流。不少人贊同這樣一個觀點(diǎn)：踐行以個性化和技術(shù)為本質(zhì)特征，以開放、參與、互動為核心理念的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與媒體內(nèi)容生產(chǎn)諸方面的無縫銜接，是傳統(tǒng)主流媒體在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的人類傳播“第四紀(jì)”中獲得新生的必由之路。

　　今年全國兩會上，新華社推出的全球首個AI合成女主播正式上崗，標(biāo)志著人工智能與新聞采編深度融合取得最新突破性成果。英國、阿聯(lián)酋、美國的多家媒體對此予以關(guān)注，這則世界各地記者都不愿報道又不得不報道的新聞，讓很多媒體人擔(dān)心，它會偷走他們的工作。一些報道稱，這雖然稱不上災(zāi)難性消息，但仍然可能會讓那些報道此事的人感到不安。

　　對大部分傳統(tǒng)媒體而言，媒介深度融合的最大阻滯力就是內(nèi)生動力不足，歸根到底還是人的問題。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源和品質(zhì)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢并未改變，所欠缺的是如何將“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)中，就是要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

　　3.主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場。過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。打贏新時代的媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)，需要一支結(jié)構(gòu)合理、配備精良、整體素質(zhì)高的主力軍在網(wǎng)上沖鋒陷陣。思想的田野，如果真理不去占領(lǐng)，就會雜草叢生；精神的天空，如果陽光不去播灑，就會霉菌生長。為建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，我們責(zé)無旁貸。

　　一是靶向推送，快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播分眾化差異化需求。內(nèi)容方面要從守正向創(chuàng)新發(fā)力，傳播手段上，要開發(fā)適合思想傳播的算法，提升傳播的精準(zhǔn)度和效率。

　　二是有圖有真相，用好用足網(wǎng)絡(luò)文化新、快、悅、享的“畫風(fēng)”。讀圖時代，無視頻不新聞。理論傳播也要在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章，在網(wǎng)言網(wǎng)語上下功夫，讓思想理論活起來，從而在受眾中間火起來。

　　三是按下全媒人的轉(zhuǎn)型快進(jìn)鍵，充分貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的心理和習(xí)慣。撲下身子，沉下心來，以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時代發(fā)展，用帶有生產(chǎn)生活氣息的思想溫度，“玩轉(zhuǎn)”新媒體，推出一批網(wǎng)紅類的名版塊、名品牌、名文章，推動黨的聲音占領(lǐng)新的輿論場。

　　（作者：求是雜志社文化編輯部副主任）

推進(jìn)媒體融合發(fā)展的根本遵循

◎ 楊中華

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次深入考察調(diào)研、主持召開重要會議，就推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論有過多次重要論述。從2013年在全國宣傳思想工作會議上的講話，2016年在黨的新聞輿論工作座談會上的講話、在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話，到2018年在全國宣傳思想工作會議上的講話，一直到今年在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話，習(xí)近平總書記每次講話都就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述、提出明確要求，強(qiáng)調(diào)充分運(yùn)用信息革命成果推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

　　在2013年的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確指出：“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！边@是習(xí)近平總書記比較早地在重要會議中對媒體融合發(fā)展提出明確要求。2013年11月，黨的十八屆三中全會提出：“要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！边@是“推動媒體融合發(fā)展”第一次寫入黨的中央全會公報。

　　2013年以后，習(xí)近平總書記又在不同場合就媒體融合多次發(fā)表重要論述。2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上發(fā)表重要講話，提出要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，強(qiáng)調(diào)“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”。正是在這次會議上，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。

　　2015年底，習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時發(fā)表重要講話，提出“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革”，強(qiáng)調(diào)“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”。

　　在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記對融合發(fā)展進(jìn)行了更深入的論述，明確“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，指出“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”，要求“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批新型主流媒體”。

　　在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上，習(xí)近平總書記明確指出，“我們要本著對社會負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理。”“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。”

　　在2018年的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出，“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，強(qiáng)調(diào)“扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。

　　幾年來，在習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述指引下，我國媒體融合發(fā)展經(jīng)歷了波瀾壯闊的發(fā)展歷程。2013年，媒體融合成為全黨的共識。2014年、2015年，開始對媒體融合的手段、方法、路徑進(jìn)行積極探索。2016年，進(jìn)一步明確媒體融合發(fā)展的軌跡與路線圖，明確媒體融合發(fā)展由低級到高級的三個階段——第一階段是相“加”，是起步；第二階段是相“融”，是過程；第三階段是“一體化”，是最終形態(tài)。到了2018年、2019年，我國的媒體融合發(fā)展已經(jīng)達(dá)到“媒體深度融合”的新階段。目前，全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加快推進(jìn)深度融合，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一批新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一個全媒體時代的新型主流媒體矩陣已基本形成。

　　在這個時間節(jié)點(diǎn)，中央政治局把第十二次集體學(xué)習(xí)的主題確定為“全媒體時代與媒體融合”，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，對新形勢下全媒體傳播的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了深刻分析，強(qiáng)調(diào)推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，明確提出“要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。在講話中，習(xí)近平總書記系統(tǒng)闡述了媒體融合的方向、目標(biāo)和任務(wù)，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。這是我們深入推進(jìn)新時代媒體融合發(fā)展的根本遵循和重要指引。

　?。ㄗ髡撸呵笫请s志社科教編輯部主任）

堅(jiān)持守正創(chuàng)新 推動媒體融合向縱深發(fā)展

◎ 于 波

　　推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。近年來，媒體融合發(fā)展已被提升到國家戰(zhàn)略層面，媒體融合工作從理念到措施正在一步步具體、一步步精準(zhǔn)、一步步完善，進(jìn)入到深度融合、縱深發(fā)展的關(guān)鍵階段。

　　1.明確融合發(fā)展的總體目標(biāo)。推動媒體融合發(fā)展最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)？習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。

　　打造新型主流媒體、建設(shè)新型媒體集團(tuán)、形成全媒體傳播體系，是媒體融合發(fā)展工作總體性的目標(biāo)概念。運(yùn)用信息革命成果、推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展的過程，其實(shí)也是媒體生態(tài)和媒介場域不斷變化、改善和優(yōu)化的動態(tài)過程，新的傳播主體、秩序、格局和體系都需要與不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播革命相適應(yīng)、相匹配。在實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)主流媒體通過積極探索融合發(fā)展路徑，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。

　　打造新型主流媒體、建設(shè)新型媒體集團(tuán)、形成全媒體傳播體系，是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。要求在模式上，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化轉(zhuǎn)型步伐，建立全媒體業(yè)務(wù)格局；在渠道上，積極打造新型內(nèi)容傳播平臺，建立豐富立體的傳播體系；在技術(shù)上，充分應(yīng)用新媒體傳播形式，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代技術(shù)體系；在事業(yè)布局上，注重主干業(yè)務(wù)與延伸業(yè)務(wù)相互支撐、共同發(fā)展，形成以中央媒體為龍頭、省級媒體為骨干的融合發(fā)展格局，在筑牢傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域優(yōu)勢基礎(chǔ)上向覆蓋全網(wǎng)拓展延伸。

　　2.把握融合發(fā)展的基本方向。媒體融合發(fā)展不是簡單的一加一，而是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)勢，加快優(yōu)化整合、深度融合。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng)，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上；推動信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺終端、管理手段共享融通；對傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制進(jìn)行改革，按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配置，建立以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運(yùn)行機(jī)制。

　　傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是取代關(guān)系，而是“迭代關(guān)系”；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體需要與新興媒體融合，通過融合提升自己的傳播力；新興媒體占有技術(shù)優(yōu)勢，但也需要與內(nèi)容生產(chǎn)見長的傳統(tǒng)媒體融合，方能錦上添花。對于主流媒體來說，融合發(fā)展不是對傳統(tǒng)部分的修修補(bǔ)補(bǔ)，也不是另起爐灶做增量，而是要實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型。在構(gòu)建新媒體采編體系和現(xiàn)代全媒化傳播平臺的同時，配套出人員隊(duì)伍和內(nèi)容生產(chǎn)的一體化運(yùn)作機(jī)制，借助新媒體的先進(jìn)技術(shù)，通過理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體的傳播能力和綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)飛躍。

　　3.堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。一直以來，技術(shù)都是主流媒體的軟肋，讓主流媒體成為全媒體，就需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來，并逐漸從技術(shù)上的跟跑狀態(tài)轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新的領(lǐng)跑狀態(tài)。目前，新技術(shù)已經(jīng)成為主流媒體融合發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的支撐力量。比如新華社的“媒體大腦”在處理海量數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)分析輿情，中央廣播電視總臺運(yùn)用萬向鷹眼、貼地機(jī)位、全景攝影等優(yōu)化直播，人民日報社的“人民號”優(yōu)化算法技術(shù)形成主流價值導(dǎo)向，這些技術(shù)正顯示出強(qiáng)大的引領(lǐng)作用，賦予主流媒體新的傳播動能。

　　隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)的重要性逐漸凸顯。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置。一是要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。主流媒體要依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道和規(guī)范的采編流程，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、實(shí)踐導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，深耕信息內(nèi)容，提升內(nèi)容品質(zhì)，以內(nèi)容創(chuàng)新贏得受眾。二是在傳播上注重快捷精簡。移動優(yōu)先戰(zhàn)略下，要注重微傳播、微理論、微信息等形式，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報道方式，直觀形象呈現(xiàn)，改進(jìn)內(nèi)容表達(dá)方式。三是在服務(wù)上注重分眾化互動化?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元化特征與用戶的個性化需求倒逼媒體的內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。要研究用戶不同需求，有針對性地生產(chǎn)特色內(nèi)容產(chǎn)品，量身定做、精準(zhǔn)傳播，從而增強(qiáng)議題設(shè)置能力，提高用戶關(guān)注度和參與度。四是在展示上實(shí)現(xiàn)全媒體化。要以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的要求。

　　技術(shù)引領(lǐng)與內(nèi)容為王已成為媒體融合發(fā)展的“兩翼”，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，也離不開技術(shù)與內(nèi)容的深度契合。在新的傳播環(huán)境下，我們要將先進(jìn)技術(shù)嵌入內(nèi)容生產(chǎn)全過程，運(yùn)用新技術(shù)推進(jìn)采編流程集約化、數(shù)字化改造和移動采編、多媒體采編系統(tǒng)升級，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運(yùn)用多種技術(shù)、適應(yīng)多介質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的新型傳播平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息一次采集、N次加工、多元生成、全媒分發(fā)，使傳統(tǒng)內(nèi)容資源產(chǎn)生新附加值，提高內(nèi)容競爭力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值和融合效能的最大化。

　?。ㄗ髡撸呵笫请s志社全媒體發(fā)展中心主任）

　　責(zé)任編輯：劉玉成 高天鼎