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1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記邊走邊看邊指導(dǎo)，并發(fā)表重要講話。一時(shí)間，“全媒體時(shí)代”和“媒體融合發(fā)展”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。3月16日，習(xí)近平總書(shū)記的重要講話以《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》為題，在《求是》雜志全文發(fā)表?！叭襟w時(shí)代”和“媒體融合發(fā)展”再度升溫。

　　習(xí)近平總書(shū)記的重要講話高屋建瓴，是對(duì)新時(shí)代媒體發(fā)展大勢(shì)的科學(xué)把握和準(zhǔn)確論斷。今天，媒體面臨的時(shí)代的確變了，媒體融合的大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。建設(shè)全媒體、用好全媒體，對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)既是成與敗的博弈，也是一場(chǎng)生與死的考驗(yàn)。

　　全媒體時(shí)代的輿論環(huán)境發(fā)生了深刻改變，過(guò)去傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場(chǎng)”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場(chǎng)”。大量的信息隨時(shí)隨地都在產(chǎn)生并尋找著目標(biāo)用戶，越來(lái)越多的人群已習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息。無(wú)圖無(wú)真相、無(wú)視頻不新聞成為一大特色，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成巨大影響。宣傳思想工作的對(duì)象和主陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，并對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳形式提出了新的要求。

　　全媒體時(shí)代如何用好用足全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化新、快、悅、享的“畫(huà)風(fēng)”，是我們必須思考的一個(gè)問(wèn)題。好的內(nèi)容需要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預(yù)想的宣傳效果。一個(gè)深入人心的產(chǎn)品，既可以是酣暢淋漓的“大餐”，也可以是精心烹調(diào)的“小菜”。有時(shí)候一個(gè)圖表就能展示一個(gè)時(shí)代，有時(shí)候一張圖片就能闡釋一個(gè)問(wèn)題，有的一條微博就能產(chǎn)生一個(gè)共鳴，問(wèn)題的關(guān)鍵是要把合適的內(nèi)容通過(guò)恰當(dāng)?shù)男问絺鞑サ绞鼙娭虚g。內(nèi)容生產(chǎn)要把握全媒體時(shí)代移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，適應(yīng)網(wǎng)民特色化、分眾化、碎片化的需求，在多樣化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播上做文章，在網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)上下功夫，在樂(lè)于接受和易于理解上花心思，從而讓宣傳思想工作的形式活起來(lái)。

　　在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略下，要多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，加強(qiáng)短視頻、微視頻等小微產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，讓宣傳的內(nèi)容表達(dá)可見(jiàn)可視可感可知。比如，針對(duì)理論大眾化傳播，求是網(wǎng)推出《你的馬克思已上線》《小Q看兩會(huì)》等系列動(dòng)漫微視頻，篇幅短小、語(yǔ)言親切、形式輕松，使理論宣傳言簡(jiǎn)意賅，既賞心悅目，又深刻精準(zhǔn)。

　　在產(chǎn)品生產(chǎn)上，要把握和順應(yīng)全媒體規(guī)律，一體策劃，多元發(fā)布。把同一個(gè)主題的內(nèi)容做成不同形式的產(chǎn)品，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻、H5、VR全景互動(dòng)等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合。以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，提高用戶關(guān)注度和參與度，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的要求，從而達(dá)到受眾咸宜的傳播效果。比如，求是網(wǎng)根據(jù)一個(gè)主題推出學(xué)習(xí)筆記、網(wǎng)評(píng)、導(dǎo)讀、漫評(píng)、理論動(dòng)漫、微視頻、圖解等配套宣傳形式，極大滿足了不同用戶群體在獲取內(nèi)容時(shí)的多樣化需求，使黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

　　對(duì)于全媒體，習(xí)近平總書(shū)記在講話中強(qiáng)調(diào)，用得好是真本事。只有用得好，把住方向、順應(yīng)大勢(shì)、遵循規(guī)律，真正參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)，才能最大限度發(fā)揮全媒體作用，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。