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1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記邊走邊看邊指導，并發(fā)表重要講話。一時間，“全媒體時代”和“媒體融合發(fā)展”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。3月16日，習近平總書記的重要講話以《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》為題，在《求是》雜志全文發(fā)表?！叭襟w時代”和“媒體融合發(fā)展”再度升溫。

　　習近平總書記的重要講話高屋建瓴，是對新時代媒體發(fā)展大勢的科學把握和準確論斷。今天，媒體面臨的時代的確變了，媒體融合的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)。建設(shè)全媒體、用好全媒體，對于媒體發(fā)展來說既是成與敗的博弈，也是一場生與死的考驗。

　　全媒體時代的輿論環(huán)境發(fā)生了深刻改變，過去傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。大量的信息隨時隨地都在產(chǎn)生并尋找著目標用戶，越來越多的人群已習慣于通過手機、網(wǎng)站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息。無圖無真相、無視頻不新聞成為一大特色，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成巨大影響。宣傳思想工作的對象和主陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，并對內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳形式提出了新的要求。

　　全媒體時代如何用好用足全媒體時代網(wǎng)絡(luò)文化新、快、悅、享的“畫風”，是我們必須思考的一個問題。好的內(nèi)容需要有恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預想的宣傳效果。一個深入人心的產(chǎn)品，既可以是酣暢淋漓的“大餐”，也可以是精心烹調(diào)的“小菜”。有時候一個圖表就能展示一個時代，有時候一張圖片就能闡釋一個問題，有的一條微博就能產(chǎn)生一個共鳴，問題的關(guān)鍵是要把合適的內(nèi)容通過恰當?shù)男问絺鞑サ绞鼙娭虚g。內(nèi)容生產(chǎn)要把握全媒體時代移動化、社交化、可視化的趨勢，適應網(wǎng)民特色化、分眾化、碎片化的需求，在多樣化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章，在網(wǎng)言網(wǎng)語上下功夫，在樂于接受和易于理解上花心思，從而讓宣傳思想工作的形式活起來。

　　在移動優(yōu)先戰(zhàn)略下，要多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的內(nèi)容，加強短視頻、微視頻等小微產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，讓宣傳的內(nèi)容表達可見可視可感可知。比如，針對理論大眾化傳播，求是網(wǎng)推出《你的馬克思已上線》《小Q看兩會》等系列動漫微視頻，篇幅短小、語言親切、形式輕松，使理論宣傳言簡意賅，既賞心悅目，又深刻精準。

　　在產(chǎn)品生產(chǎn)上，要把握和順應全媒體規(guī)律，一體策劃，多元發(fā)布。把同一個主題的內(nèi)容做成不同形式的產(chǎn)品，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻、H5、VR全景互動等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合。以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，提高用戶關(guān)注度和參與度，滿足多終端傳播和多種體驗的要求，從而達到受眾咸宜的傳播效果。比如，求是網(wǎng)根據(jù)一個主題推出學習筆記、網(wǎng)評、導讀、漫評、理論動漫、微視頻、圖解等配套宣傳形式，極大滿足了不同用戶群體在獲取內(nèi)容時的多樣化需求，使黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　對于全媒體，習近平總書記在講話中強調(diào)，用得好是真本事。只有用得好，把住方向、順應大勢、遵循規(guī)律，真正參與進去、深入進去、運用起來，才能最大限度發(fā)揮全媒體作用，擴大主流價值影響力版圖，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起。