李麗輝   

這些日子，人民日報新媒體打造的“時光博物館”火了，這個流動的懷舊“博物館”，兩個多月來已經(jīng)在北京、上海、深圳等地巡展，每到一地都受到熱捧，人們排著隊“穿越”歷史，重溫過去的美好時光。

  這個“館”最大的特色，就是里面有很多“老物件”——手表、收音機、暖水瓶，磁帶……每件物品都帶著年代的印記，反映了人們衣食住行生活方式的變遷。

說實話，這些物件早就過時了，制作也挺簡陋，但為什么大家對“老物件”感情這么深？懷舊肯定是主要因素，因為當年每家每戶都有這些物件，是凝結著幾代人的酸甜苦辣，所以特別容易引起共鳴。

麻辣姐覺得，除了懷舊還有一個因素，就是當年為了把這些物件買回家，家家戶戶都曾經(jīng)付出艱辛努力，得來不易的東西也會令人格外珍惜。

那個年代的消費，與現(xiàn)在這種個性化、多樣化的消費完全不同。它的典型特征是“排浪式”，就是一個商品的“浪頭”打來，大家一起開始“追浪”，一下子就會席卷全國。有個電影叫《那些年，我們一起追過的女孩》，實際上對很多人來說，當年一起追過的不是女孩，更多的是那些消費品。

接下來，麻辣財經(jīng)就帶您一起，看看改革開放40年來，咱們一起追過的那些“貨”。

“排浪式”消費漸漸退潮，個性化、多樣化消費成為主流

想當初，人們追的時間最長、又最不容易得到的是什么？“三轉一響”首當其沖。

啥叫“三轉一響”？自行車、縫紉機、手表，還一個是收音機。這在當時都是特別值錢的家當，在改革開放之前，就是人們心中夢想和追逐的“對象”。

但是，一個家庭要想得到這些“頂級配置”，光有錢是不行的，還必須有“票”。因為商品短缺時代，這些東西不敞開供應，需要憑票購買。票按按計劃下達，一個百十號人的單位或車間，只能分到幾張票，給誰不給誰是個大難題。最公平的辦法，就是大家一起“抓鬮”，看誰運氣好。這個一“票”難求，比現(xiàn)在的春運火車票可要難多了！

就算有了票，錢也未必湊手。自行車、縫紉機、手表的價格，每件都是100多元錢，那時候人們的工資只有幾十元，還要養(yǎng)活一大家子人，基本上剩不下啥錢。對大多數(shù)家庭來說，省吃儉用也要攢好幾年，才能買其中一個“大件”，真的是相當不容易！

改革開放以后，我國實行了經(jīng)濟體制改革，一個最大的變化就是解放生產(chǎn)力，增強市場在社會各領域資源配置中的作用。比如，以利潤為導向引導生產(chǎn)要素流動，以競爭為手段決定商品價格，以價格為杠桿調節(jié)供求關系等。

最典型的例子，就是剛剛獲得“改革先鋒”稱號的步鑫生。步鑫生一輩子跟服裝打交道，當年擔任浙江海鹽襯衫廠廠長的他，推行“聯(lián)產(chǎn)計酬制”，就是工人工資與工廠的生產(chǎn)掛鉤，根據(jù)制作的服裝數(shù)量計算工資，多勞多得。步鑫生還提出一個口號，叫“誰砸我的牌子，我砸誰的飯碗”，這個口號后來響遍了全國。如果用一句話，來概括步鑫生對改革的貢獻，那就是“打破大鍋飯，砸爛鐵飯碗”，用一把剪刀剪開了中國企業(yè)改革的帷幕。

隨著商品市場化生產(chǎn)的加快推進，“三轉一響”等商品憑票供應時代被終結。新的“四大件”登場，它們是彩電、冰箱、洗衣機和空調，大家電開始進入家庭?！八拇蠹眲傔M入市場的時候特別搶手，也有過憑票供應的情況，但發(fā)票的不是政府部門，而是生產(chǎn)廠家。這是一個根本區(qū)別，意味著在日用消費品供應方面，市場已經(jīng)成為主導力量，計劃經(jīng)濟的色彩正逐步褪去。

上面說的這些大件，基本上都是家庭配置。至于個人都追過的“俏貨”，那就更多了：“磚頭式”錄音機、電子表、墨鏡、化妝品、BP機、手機……40年來，“排浪式”消費的大潮，到底卷入了多少商品，真的是數(shù)不過來。

專家認為，排浪式消費是溫飽階段的主要特征，一件新商品出來，很多居民幾乎在同一時間集中購買。隨著市場的有效供給能力顯著增強，社會商品大為豐富，大家在消費熱點不再那么集中，“排浪式”消費就會漸漸退潮。

2014年的中央經(jīng)濟工作會議，給出這樣的判斷：“從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流?！痹谶@種新形勢下，消費者更加注重產(chǎn)品質量和安全，通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。

促進形成強大國內市場，增加百姓消費的底氣

我國商品市場的巨大變化，不僅改變了人們的消費方式，也改變了商家的銷售方式。現(xiàn)在，無論城鄉(xiāng)到處可以看到超市和便利店，顧客進店自己挑選商品，然后交錢結賬出門，都已經(jīng)習以為常。

那么，您還記得過去商店是怎么賣貨的嗎？不少上年紀的人歷歷在目：顧客跟商品是隔開的，柜臺是“楚河漢界”，售貨員在柜臺里面，顧客在柜臺外面，想買啥跟售貨員說，售貨員幫從柜臺里拿。沒趕上那個時代的年輕人，請自行想象一下當時的場景，跟現(xiàn)在的賣金首飾的模式差不多吧，所有商品都非常“金貴”。

當然，這樣的銷售模式，也就是商品少的情況下可行。如果有100種商品，怎么可能在柜臺里擺得開？售貨員又怎么記得住每個商品的位置？于是自選超市這個“舶來品”就出現(xiàn)了。

您知道嗎，中國內地第一家超市“誕生”在哪里？它就是“廣州友誼商店自選超級商場”，1981年4月正式開業(yè)。剛開業(yè)的時候，超級商場僅有300平方米，就是這小小的300平米，打破了“一手交錢一手交貨”的售貨形式，改革開放中的中國零售業(yè)，開始與國際接軌。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今的銷售方式早已超躍了“實體店”，進入了網(wǎng)購、海淘時代，消費者只須動動手指，千里之外的商家就會備好商品，通過物流把貨送到家門口。如此巨大的變化，在過去是難以想象的。

這些年，國內消費對經(jīng)濟增長的拉動作用持續(xù)增強，成為經(jīng)濟增長的第一驅動力。我國市場規(guī)模位居世界前列，今后潛力更大。剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會議，明確了明年經(jīng)濟工作的七大任務。其中一項，就是促進形成強大國內市場。這個強大的國內市場，不僅包括日用消費品，也包括養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、旅游等服務。

促進形成強大國內市場，需要努力滿足最終需求，提升產(chǎn)品質量，改善消費環(huán)境，增強消費能力，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。今年的個稅改革減稅力度之大，是前所未有的：10月起已經(jīng)將個稅起征點提高到了5000元；明年1月1日起，納稅人還可以享受六大專項附加扣除，減稅紅利將進一步釋放。也就是說，月薪一萬元的人基本不用繳個稅了。這一改革舉措，對增強消費能力、釋放市場活力，也將起到重要的支撐作用。（人民日報中央廚房·麻辣財經(jīng)工作室）