李麗輝   

這些日子，人民日報(bào)新媒體打造的“時(shí)光博物館”火了，這個(gè)流動(dòng)的懷舊“博物館”，兩個(gè)多月來已經(jīng)在北京、上海、深圳等地巡展，每到一地都受到熱捧，人們排著隊(duì)“穿越”歷史，重溫過去的美好時(shí)光。

  這個(gè)“館”最大的特色，就是里面有很多“老物件”——手表、收音機(jī)、暖水瓶，磁帶……每件物品都帶著年代的印記，反映了人們衣食住行生活方式的變遷。

說實(shí)話，這些物件早就過時(shí)了，制作也挺簡陋，但為什么大家對“老物件”感情這么深？懷舊肯定是主要因素，因?yàn)楫?dāng)年每家每戶都有這些物件，是凝結(jié)著幾代人的酸甜苦辣，所以特別容易引起共鳴。

麻辣姐覺得，除了懷舊還有一個(gè)因素，就是當(dāng)年為了把這些物件買回家，家家戶戶都曾經(jīng)付出艱辛努力，得來不易的東西也會(huì)令人格外珍惜。

那個(gè)年代的消費(fèi)，與現(xiàn)在這種個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)完全不同。它的典型特征是“排浪式”，就是一個(gè)商品的“浪頭”打來，大家一起開始“追浪”，一下子就會(huì)席卷全國。有個(gè)電影叫《那些年，我們一起追過的女孩》，實(shí)際上對很多人來說，當(dāng)年一起追過的不是女孩，更多的是那些消費(fèi)品。

接下來，麻辣財(cái)經(jīng)就帶您一起，看看改革開放40年來，咱們一起追過的那些“貨”。

“排浪式”消費(fèi)漸漸退潮，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)成為主流

想當(dāng)初，人們追的時(shí)間最長、又最不容易得到的是什么？“三轉(zhuǎn)一響”首當(dāng)其沖。

啥叫“三轉(zhuǎn)一響”？自行車、縫紉機(jī)、手表，還一個(gè)是收音機(jī)。這在當(dāng)時(shí)都是特別值錢的家當(dāng)，在改革開放之前，就是人們心中夢想和追逐的“對象”。

但是，一個(gè)家庭要想得到這些“頂級(jí)配置”，光有錢是不行的，還必須有“票”。因?yàn)樯唐范倘睍r(shí)代，這些東西不敞開供應(yīng)，需要憑票購買。票按按計(jì)劃下達(dá)，一個(gè)百十號(hào)人的單位或車間，只能分到幾張票，給誰不給誰是個(gè)大難題。最公平的辦法，就是大家一起“抓鬮”，看誰運(yùn)氣好。這個(gè)一“票”難求，比現(xiàn)在的春運(yùn)火車票可要難多了！

就算有了票，錢也未必湊手。自行車、縫紉機(jī)、手表的價(jià)格，每件都是100多元錢，那時(shí)候人們的工資只有幾十元，還要養(yǎng)活一大家子人，基本上剩不下啥錢。對大多數(shù)家庭來說，省吃儉用也要攢好幾年，才能買其中一個(gè)“大件”，真的是相當(dāng)不容易！

改革開放以后，我國實(shí)行了經(jīng)濟(jì)體制改革，一個(gè)最大的變化就是解放生產(chǎn)力，增強(qiáng)市場在社會(huì)各領(lǐng)域資源配置中的作用。比如，以利潤為導(dǎo)向引導(dǎo)生產(chǎn)要素流動(dòng)，以競爭為手段決定商品價(jià)格，以價(jià)格為杠桿調(diào)節(jié)供求關(guān)系等。

最典型的例子，就是剛剛獲得“改革先鋒”稱號(hào)的步鑫生。步鑫生一輩子跟服裝打交道，當(dāng)年擔(dān)任浙江海鹽襯衫廠廠長的他，推行“聯(lián)產(chǎn)計(jì)酬制”，就是工人工資與工廠的生產(chǎn)掛鉤，根據(jù)制作的服裝數(shù)量計(jì)算工資，多勞多得。步鑫生還提出一個(gè)口號(hào)，叫“誰砸我的牌子，我砸誰的飯碗”，這個(gè)口號(hào)后來響遍了全國。如果用一句話，來概括步鑫生對改革的貢獻(xiàn)，那就是“打破大鍋飯，砸爛鐵飯碗”，用一把剪刀剪開了中國企業(yè)改革的帷幕。

隨著商品市場化生產(chǎn)的加快推進(jìn)，“三轉(zhuǎn)一響”等商品憑票供應(yīng)時(shí)代被終結(jié)。新的“四大件”登場，它們是彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，大家電開始進(jìn)入家庭?！八拇蠹眲傔M(jìn)入市場的時(shí)候特別搶手，也有過憑票供應(yīng)的情況，但發(fā)票的不是政府部門，而是生產(chǎn)廠家。這是一個(gè)根本區(qū)別，意味著在日用消費(fèi)品供應(yīng)方面，市場已經(jīng)成為主導(dǎo)力量，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩正逐步褪去。

上面說的這些大件，基本上都是家庭配置。至于個(gè)人都追過的“俏貨”，那就更多了：“磚頭式”錄音機(jī)、電子表、墨鏡、化妝品、BP機(jī)、手機(jī)……40年來，“排浪式”消費(fèi)的大潮，到底卷入了多少商品，真的是數(shù)不過來。

專家認(rèn)為，排浪式消費(fèi)是溫飽階段的主要特征，一件新商品出來，很多居民幾乎在同一時(shí)間集中購買。隨著市場的有效供給能力顯著增強(qiáng)，社會(huì)商品大為豐富，大家在消費(fèi)熱點(diǎn)不再那么集中，“排浪式”消費(fèi)就會(huì)漸漸退潮。

2014年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，給出這樣的判斷：“從消費(fèi)需求看，過去我國消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流?！痹谶@種新形勢下，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全，通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。

促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，增加百姓消費(fèi)的底氣

我國商品市場的巨大變化，不僅改變了人們的消費(fèi)方式，也改變了商家的銷售方式。現(xiàn)在，無論城鄉(xiāng)到處可以看到超市和便利店，顧客進(jìn)店自己挑選商品，然后交錢結(jié)賬出門，都已經(jīng)習(xí)以為常。

那么，您還記得過去商店是怎么賣貨的嗎？不少上年紀(jì)的人歷歷在目：顧客跟商品是隔開的，柜臺(tái)是“楚河漢界”，售貨員在柜臺(tái)里面，顧客在柜臺(tái)外面，想買啥跟售貨員說，售貨員幫從柜臺(tái)里拿。沒趕上那個(gè)時(shí)代的年輕人，請自行想象一下當(dāng)時(shí)的場景，跟現(xiàn)在的賣金首飾的模式差不多吧，所有商品都非?！敖鹳F”。

當(dāng)然，這樣的銷售模式，也就是商品少的情況下可行。如果有100種商品，怎么可能在柜臺(tái)里擺得開？售貨員又怎么記得住每個(gè)商品的位置？于是自選超市這個(gè)“舶來品”就出現(xiàn)了。

您知道嗎，中國內(nèi)地第一家超市“誕生”在哪里？它就是“廣州友誼商店自選超級(jí)商場”，1981年4月正式開業(yè)。剛開業(yè)的時(shí)候，超級(jí)商場僅有300平方米，就是這小小的300平米，打破了“一手交錢一手交貨”的售貨形式，改革開放中的中國零售業(yè)，開始與國際接軌。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今的銷售方式早已超躍了“實(shí)體店”，進(jìn)入了網(wǎng)購、海淘時(shí)代，消費(fèi)者只須動(dòng)動(dòng)手指，千里之外的商家就會(huì)備好商品，通過物流把貨送到家門口。如此巨大的變化，在過去是難以想象的。

這些年，國內(nèi)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。我國市場規(guī)模位居世界前列，今后潛力更大。剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，明確了明年經(jīng)濟(jì)工作的七大任務(wù)。其中一項(xiàng)，就是促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。這個(gè)強(qiáng)大的國內(nèi)市場，不僅包括日用消費(fèi)品，也包括養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、旅游等服務(wù)。

促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，需要努力滿足最終需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)能力，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。今年的個(gè)稅改革減稅力度之大，是前所未有的：10月起已經(jīng)將個(gè)稅起征點(diǎn)提高到了5000元；明年1月1日起，納稅人還可以享受六大專項(xiàng)附加扣除，減稅紅利將進(jìn)一步釋放。也就是說，月薪一萬元的人基本不用繳個(gè)稅了。這一改革舉措，對增強(qiáng)消費(fèi)能力、釋放市場活力，也將起到重要的支撐作用。（人民日報(bào)中央廚房·麻辣財(cái)經(jīng)工作室）