演藝可以分為三種形式，一是文藝演藝，主要由文化藝術(shù)團(tuán)體表演，目的是豐富人民群眾精神生活，增強(qiáng)人民群眾精神力量，滿足人民群眾精神需求；二是旅游演藝，屬于旅游“六要素”之一的“娛”，是將“旅游”與“演藝”相結(jié)合的新型產(chǎn)品，是把文化推向旅游市場(chǎng)的重要“媒介”，兼具旅游與文化的雙重魅力，主要依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)；三是“演藝旅游”，主要是指由當(dāng)?shù)刂糜窝菟嚬?jié)目的文化影響力而帶動(dòng)的一種新型旅游業(yè)態(tài)，游客是“因演藝，而旅游”，演藝在旅游活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前，旅游人數(shù)、演藝水平均已達(dá)到發(fā)展旅游演藝的基本條件，發(fā)展旅游演藝潛力巨大。

尋夢(mèng)龍虎山

　　一、發(fā)展旅游演藝意義重大

　　近年來，江西省高度重視旅游演藝的發(fā)展，經(jīng)過多方面的挖掘和推動(dòng)，我省旅游演藝發(fā)展不斷有了新突破，一大批旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，如鷹潭的《尋夢(mèng)龍虎山》、撫州鄉(xiāng)音版《臨川四夢(mèng)》、吉安的《井岡山》和《記憶廬陵》、上饒的《印象上饒》、九江的《春江花月夜》、婺源縣的《夢(mèng)里老家》。特別是《尋夢(mèng)龍虎山》和《夢(mèng)里老家》兩臺(tái)節(jié)目，一個(gè)是以道源文化為主題，實(shí)現(xiàn)行走式觀看方式，別具一格；一個(gè)是以記憶鄉(xiāng)愁為總綱，圍繞春夏秋冬四季，體現(xiàn)婺源商、仕、文、武四大特色，非常有看點(diǎn)。關(guān)鍵是他們能夠堅(jiān)持演出，一年能演出300多天，最多時(shí)每天演4場(chǎng)，門票年收入達(dá)到了數(shù)千萬元。但總體來看，相對(duì)于旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，相對(duì)于我省豐富的資源潛力和有利條件，我省旅游演藝還處于初步階段，在全國有影響、有特色、有吸引力的旅游演藝節(jié)目總量較少，全省整體水平仍較為落后。下大決心、花大功夫、集中大家的智慧推進(jìn)一批有特色、有市場(chǎng)、有影響的精品旅游演藝，推動(dòng)全省旅游演藝上水平、上品味、上臺(tái)階，對(duì)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)具有重要意義。

夢(mèng)里老家

　?。ㄒ唬┐罅ν七M(jìn)旅游演藝是滿足游客日益增長精神文化需求的客觀需要。旅游是高品位的生活方式。隨著新生代游客的逐步興起，大眾化、個(gè)性化旅游的不斷發(fā)展，休閑度假旅游趨勢(shì)的日益增強(qiáng)，高鐵時(shí)代到來對(duì)旅游選擇產(chǎn)生的深刻變化，越來越多的游客不再僅僅滿足于旅游目的地的游覽觀光，對(duì)旅游的綜合功能、對(duì)旅游目的地的多業(yè)態(tài)發(fā)展提出了更高的要求，其中也包括對(duì)旅游演藝的巨大需求。一臺(tái)高水準(zhǔn)的旅游演藝節(jié)目，能讓廣大游客得到精神上的愉悅、視覺上的享受、文化知識(shí)上的豐富和情感上的綿綿回味，因此，“白天看景點(diǎn)，晚上看表演”正成為越來越多游客的精神文化生活追求，廣大游客尤其是對(duì)具有當(dāng)?shù)厝宋奶厣?、地域特性和民俗特點(diǎn)的演藝項(xiàng)目抱有極大的興趣和期待。游客的需求就是機(jī)遇，也是我們工作的動(dòng)力和方向。我們一定要推動(dòng)旅游業(yè)由供給管理向需求管理轉(zhuǎn)變，充分挖掘各種潛力，著力發(fā)展一批旅游演藝項(xiàng)目，不斷滿足廣大游客的精神文化需求。

井岡山

　　（二）大力推進(jìn)旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀需要。當(dāng)前，我省旅游六要素中吃住行游等強(qiáng)制性消費(fèi)占比過高，而購?qiáng)实茸灾餍韵M(fèi)占比較低，只有30%多。要真正推動(dòng)江西旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)就是要改變依靠“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)發(fā)展老路，促進(jìn)旅游收入由門票為主向綜合收入轉(zhuǎn)型，把增加旅游收入的著力點(diǎn)切實(shí)轉(zhuǎn)到休閑、養(yǎng)生、購物和娛樂等要素的激活和經(jīng)營上來。積極推進(jìn)我省旅游演藝的發(fā)展就是要做大做強(qiáng)“娛”要素產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系，提升旅游產(chǎn)業(yè)的層次和水平，使旅游演藝成為旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，并通過旅游演藝這一產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，增加旅游業(yè)的直接收入和間接收入，不斷激活游客的二次、三次消費(fèi)，從而促進(jìn)旅游綜合收入的提高。

印象上饒

　?。ㄈ┐罅ν七M(jìn)旅游演藝是旅游與文化融合發(fā)展的客觀需要。文化是旅游的靈魂，文化的內(nèi)涵決定著旅游業(yè)的品位、精神價(jià)值和人文含量。江西歷史文化璀璨，是儒學(xué)文化的中興之地、禪宗文化的定型之地、道教文化的發(fā)祥之地，又是華夏名賢的薈萃之地、民族藝術(shù)的扛鼎之地、農(nóng)業(yè)文明的濫觴之地，更是紅色文化的搖籃之地，文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，這是我省寶貴的精神財(cái)富和精神血脈。大力發(fā)展旅游演藝，能夠讓經(jīng)典記憶再現(xiàn)、讓歷史情景復(fù)活、讓傳統(tǒng)文化時(shí)尚可親，使優(yōu)秀的文化基因得到傳承，使歷史文化知識(shí)得到普及。同時(shí)，一臺(tái)具有濃厚文化氣息的旅游演藝節(jié)目，也增強(qiáng)了旅游業(yè)整體的吸引力、感染力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

記憶廬陵

　?。ㄋ模┐罅ν七M(jìn)旅游演藝是提升旅游品牌影響力的客觀需要。 這些年來，全省把“江西風(fēng)景獨(dú)好”作為江西整體形象品牌來打造，取得了巨大成功，如今，“江西風(fēng)景獨(dú)好”已唱響大江南北，享譽(yù)海內(nèi)外，受到了廣大游客的認(rèn)知、情感認(rèn)同和普遍好評(píng)。“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌具有豐富的內(nèi)涵，不但包括景觀獨(dú)好、生態(tài)獨(dú)好、人文獨(dú)好、服務(wù)獨(dú)好等，也應(yīng)包含“演藝獨(dú)好”。一臺(tái)好的旅游演藝節(jié)目，一句響亮的臺(tái)詞，一個(gè)感人的故事片段，能夠使游客增強(qiáng)對(duì)江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌內(nèi)涵更豐富、形象更完整，使更多的人深化對(duì)江西的了解，加強(qiáng)對(duì)江西的關(guān)注，從而進(jìn)一步提升“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌的影響力和滲透力，全面增強(qiáng)江西旅游發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

　　“江西風(fēng)景獨(dú)好”紅博會(huì)大型演藝活動(dòng)

　　二、旅游演藝需要開發(fā)多層次產(chǎn)品

　　發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目必須根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)多層次旅游演藝節(jié)目，既要有大手筆大制作，也要有低成本小精品，使旅游演藝成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。必須堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作的原則，著力把握好“文、演、勢(shì)、市”四個(gè)環(huán)節(jié)，力爭(zhēng)做到“策劃、演出、營銷、經(jīng)營”四個(gè)“一流”。

春江花月夜

　?。ㄒ唬┌盐蘸谩拔摹杯h(huán)節(jié)，創(chuàng)新一流的策劃。江西歷史底蘊(yùn)厚重，自然風(fēng)光優(yōu)秀，為旅游演藝創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的題材。各地各景區(qū)要盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創(chuàng)作題材，邀請(qǐng)全省乃至全國一流的文人奇才、劇作高手和策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃創(chuàng)作。尤其要注重凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣Ⅴr活的人物個(gè)性、生動(dòng)的故事情節(jié)，以及膾炙人口的流行語言，如，《尋夢(mèng)龍虎山》講述的道教起源和發(fā)展的故事，劇中的“行走即修行，心境即仙境”兩句話，既富有哲理，又朗朗上口、易于流傳。同時(shí)，要以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新，使演藝項(xiàng)目具有持久生命力。

尋夢(mèng)龍虎山

　?。ǘ┌盐蘸谩把荨杯h(huán)節(jié)，推出一流的演出。 綜合來看，江西紅色歷史、山水實(shí)景、道教禮儀、禪宗文化、民俗風(fēng)情等演藝資源潛力巨大。要學(xué)習(xí)《長恨歌》、《宋城千古情》和《最憶是杭州》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，組織省內(nèi)國內(nèi)一流的實(shí)景舞臺(tái)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來設(shè)計(jì)和打造實(shí)景舞臺(tái)演藝，實(shí)現(xiàn)主題清晰、創(chuàng)意新穎、制作精良、全球視野的目標(biāo)。在編排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞臺(tái)表演規(guī)律，盡可能“講好江西故事、展現(xiàn)贛鄱風(fēng)情”；在內(nèi)容上，兼顧“陽春白雪”和“下里巴人”，既要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、高雅性，又要兼顧普通游客的需求，善接地氣，講老百姓聽得懂的話，演老百姓看得懂的劇情，唱老百姓能傳唱的歌，增強(qiáng)觀賞性；在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，兼顧歌舞、說唱、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等多種藝術(shù)形式，使演出歡快、熱鬧、幽默，喜聞樂見；在技術(shù)上，要充分運(yùn)用聲、光、電、景等手段，強(qiáng)化視覺沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)感染力，讓游客在感受震撼場(chǎng)面的同時(shí)，充分融入情境表演，使之內(nèi)涵豐富，回味無窮；在形式上，要注重互動(dòng)性與體驗(yàn)性，使節(jié)目有看頭、有聽頭、有興頭。

　　長恨歌

　?。ㄈ┌盐蘸谩皠?shì)”環(huán)節(jié)，進(jìn)行一流的營銷。 引導(dǎo)、引領(lǐng)、吸引觀眾觀看旅游演藝，關(guān)鍵在營銷。要著力做好四篇文章，即：新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段、百姓的口碑。要善于與新聞媒體的記者打交道，采取新聞報(bào)道、訪談、專題報(bào)道等形式，綜合發(fā)揮好覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)報(bào)刊雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)媒體等進(jìn)行宣傳營銷。要積極邀請(qǐng)知名文化藝術(shù)專家開展座談評(píng)論推介，并通過名人的鑒賞評(píng)論文章，使旅游演藝節(jié)目在社會(huì)上形成良好的反響。要通過微博、微信等互動(dòng)性好、性價(jià)比高的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)意營銷，建立健全智慧營銷網(wǎng)絡(luò)。要精心挑選一些易懂、易記、易流行的臺(tái)詞、歌詞和廣告詞，通過特賣推介，強(qiáng)化游客參與，使之成為游客主動(dòng)推介演藝旅游精品，以達(dá)到回憶、回味、回頭的效果。

　　百家媒體尋夢(mèng)龍虎山 楊瀾化身旅游團(tuán)長

　?。ㄋ模┌盐蘸谩笆小杯h(huán)節(jié)，抓好一流的經(jīng)營。要樹立市場(chǎng)意識(shí)，積極引進(jìn)社會(huì)資本，參與到旅游演藝項(xiàng)目中來。要?jiǎng)?chuàng)新演藝企業(yè)經(jīng)營方式，采取科學(xué)靈活的價(jià)格策略，加強(qiáng)星級(jí)服務(wù)管理，實(shí)行旺季抓服務(wù)質(zhì)量，淡季走普惠路線，使游客看節(jié)目賞心、享受服務(wù)舒心、得實(shí)惠稱心。要加強(qiáng)與旅行社等營銷平臺(tái)的合作，實(shí)行長效合作、利益共享機(jī)制，確保觀眾群體穩(wěn)定和飽滿。如，杭州“宋城千古情”演藝節(jié)目，在與旅行社合作過程中，舍得讓利，激發(fā)了各旅行社的積極性，演藝辦得有聲有色。同時(shí)，旅游演藝企業(yè)要切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)部管理和成本控制，在演員雇傭、服飾道具的配備、各種設(shè)備的更新及其他服務(wù)外包等方面，精打細(xì)算，注重節(jié)約成本，使經(jīng)營企業(yè)有效益，演藝發(fā)展可持續(xù)，保持強(qiáng)大的生命力。

鄉(xiāng)音版《臨川四夢(mèng)》

　　三、為旅游演藝發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境

　　發(fā)展旅游演藝意義重大，影響深遠(yuǎn)，任務(wù)艱巨，必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，凝聚合力，營造良好環(huán)境。

　?。ㄒ唬?qiáng)化管理創(chuàng)新。旅游管理部門要將旅游演藝發(fā)展列入重要的議事日程，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決旅游演藝發(fā)展中的各種問題，做到定責(zé)問效，切實(shí)推動(dòng)旅游演藝的發(fā)展。要將旅游演藝項(xiàng)目列為地方對(duì)外招商引資的重點(diǎn)推介項(xiàng)目，尤其要切實(shí)吸引省外境外戰(zhàn)略投資集團(tuán)、大型旅游集團(tuán)和文化企業(yè)來贛投資旅游演藝，使旅游演藝實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)規(guī)劃、高水平建設(shè)、高標(biāo)準(zhǔn)管理。鼓勵(lì)省內(nèi)有實(shí)力的文化旅游企業(yè)采取參股、聯(lián)營、合作等方式，投資旅游演藝。深化投融資體制改革，有條件的地方要?jiǎng)?chuàng)立旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基金，積極探索政府與社會(huì)資本合作的模式（PPP模式）投資旅游演藝，形成旅游演藝多元化的投入渠道和機(jī)制。

　　宋城演藝與明月山景區(qū)合作開發(fā)宋城？明月千古情景區(qū)項(xiàng)目

　?。ǘ?qiáng)化政策扶持。旅游演藝是重要的文化服務(wù)項(xiàng)目，相關(guān)部門要加強(qiáng)引導(dǎo)，把旅游演藝重點(diǎn)項(xiàng)目納入貸款貼息或補(bǔ)貼范圍，涉及文化、旅游發(fā)展項(xiàng)目資金，可適當(dāng)向旅游演藝傾斜，在稅收政策、水電價(jià)格政策上，旅游演藝企業(yè)可享受文化創(chuàng)意企業(yè)同等待遇。要大力鼓勵(lì)支持引導(dǎo)民營資本參加旅游演藝項(xiàng)目投資。加大用地支持，將符合條件的重點(diǎn)旅游演藝項(xiàng)目列入省重大項(xiàng)目，優(yōu)先安排建設(shè)用地計(jì)劃指標(biāo)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為旅游演藝項(xiàng)目提供信貸支持，對(duì)信用狀況好、資源優(yōu)勢(shì)明顯的旅游演藝項(xiàng)目適當(dāng)放寬擔(dān)保抵押條件，并在貸款利率上給予優(yōu)惠。要適時(shí)進(jìn)行旅游演藝項(xiàng)目督查評(píng)比，對(duì)優(yōu)秀劇目給予獎(jiǎng)勵(lì)。

滕王宴樂

  ?。ㄈ?qiáng)化人才保障。發(fā)展旅游演藝需要強(qiáng)有力的人才智力支撐。要?jiǎng)?chuàng)新辦學(xué)模式和人才培訓(xùn)機(jī)制，為旅游演藝發(fā)展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復(fù)合型、專業(yè)型、適用型人才隊(duì)伍。采取柔性吸引人才策略，積極吸收引進(jìn)旅游演藝各種高端人才，尤其是高級(jí)編導(dǎo)、出色舞臺(tái)設(shè)計(jì)師、著名演員、高端經(jīng)營管理人員等方面的人才，不求所有，但求所用。要優(yōu)化人才工作環(huán)境，做到感情留人、事業(yè)留人、待遇留人，使人才引得進(jìn)、留得住、用得好，為各類優(yōu)秀人才成就事業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

夢(mèng)里老家

  　（四）強(qiáng)化監(jiān)督管理。旅游演藝舞臺(tái)是公共文化娛樂場(chǎng)所，文化、旅游等部門既要為旅游演藝企業(yè)提供服務(wù)，也要強(qiáng)化對(duì)旅游演藝節(jié)目內(nèi)容的審核把關(guān)和日常監(jiān)督管理，杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞臺(tái)上呈現(xiàn)。要使旅游演藝舞臺(tái)成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、開展愛國主義教育的重要陣地，成為代表先進(jìn)文化、弘揚(yáng)正能量的傳播平臺(tái)，成為積極向上、健康時(shí)尚生活方式的傳感器，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。要引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化誠信建設(shè)，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)經(jīng)營等行為，維護(hù)良好的演藝市場(chǎng)環(huán)境和秩序，切實(shí)維護(hù)游客的正當(dāng)合法權(quán)益。

井岡山