公司觀察

　　扎克伯格的國會聽證是對所有同類公司的警示，無論資本力量如何強(qiáng)勢，也要恪守法治規(guī)矩，守住隱私保護(hù)底線。

　　據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》4月16日報(bào)道，F(xiàn)acebook（“臉書”）CEO扎克伯格對公司的控制權(quán)正引起越來越多的不滿，扎克伯格持有公司16%的股權(quán)，但是卻掌握了60%的投票權(quán)，這意味著外部股東沒有通過投票趕走扎克伯格的可能性。對此，一些重量級投資者呼吁這家社交網(wǎng)絡(luò)公司任命一位獨(dú)立董事長來取代扎克伯格。

　　而就在數(shù)日前，國際財(cái)經(jīng)版頭條被扎克伯格占據(jù)。由于泄露五千萬用戶的信息，扎克伯格連續(xù)兩日在美國國會作證，被近百名美國參眾議員連番“拷問”長達(dá)10個(gè)小時(shí)。

　　有趣的是，在此次質(zhì)詢過程中，有一點(diǎn)需要注意：當(dāng)有議員反復(fù)詢問扎克伯格“臉書靠什么獲利”時(shí)，他重復(fù)回答：Run ads（靠廣告）。事實(shí)上，臉書的生存并成長幾乎98%都是靠廣告，其中，北美和歐洲占據(jù)其廣告收入的75%。

　　那么，又是什么吸引著廣告的投放呢？毫無疑問，是用戶的數(shù)據(jù)。

　　事實(shí)上，涉嫌泄露大數(shù)據(jù)的高科技公司，又何止臉書一家。有著第一搜索引擎之稱的谷歌公司，創(chuàng)始之初的使命為“整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益”。為此，谷歌在全世界的數(shù)據(jù)中心內(nèi)，運(yùn)營著數(shù)百萬臺的服務(wù)器，每天處理著數(shù)以億計(jì)的搜索請求，和約25PB用戶生成的天量數(shù)據(jù)。海量數(shù)據(jù)依托之下，縱然是一家高科技公司，谷歌的營收也有90%以上來自廣告系統(tǒng)。

　　這一點(diǎn)無可厚非。隨著“云時(shí)代”的來臨，大數(shù)據(jù)（Big data）將吸引越來越多的關(guān)注，因?yàn)閺V告業(yè)正從傳統(tǒng)的媒體，迅速地向著網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)IAB（美國互動(dòng)廣告局）和PwC（普華永道）統(tǒng)計(jì)，2017年美國數(shù)字廣告花費(fèi)創(chuàng)造有史以來最高紀(jì)錄，達(dá)761億美元，移動(dòng)端達(dá)到405億美元，占美國廣告市場總值1782億美元的65.43%，而其中，谷歌、Facebook貢獻(xiàn)75%，并且實(shí)際占據(jù)了2017年幾乎美國數(shù)字廣告全部增長份額。

　　至此，一個(gè)問題難以避免——隱私與商業(yè)利益孰輕孰重？

　　事實(shí)上，在注重個(gè)人隱私權(quán)的西方國家，歐盟正在準(zhǔn)備實(shí)施一項(xiàng)全新的數(shù)據(jù)保護(hù)法，使消費(fèi)者對其個(gè)人信息的使用有更多控制權(quán)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，在一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)攻擊、以及數(shù)據(jù)遭遇泄露的時(shí)代（承認(rèn)數(shù)百萬用戶的個(gè)人信息遭到濫用），《新規(guī)則》對于保護(hù)消費(fèi)者是必要的。

　　因此，包括谷歌等在今后服務(wù)客戶的時(shí)候，根據(jù)《新規(guī)定》的法律，公司必須獲得個(gè)人同意，才能儲存和處理個(gè)人數(shù)據(jù)，任何人都可以要求將個(gè)人信息從公司服務(wù)器上刪除。

　　事實(shí)上，正如臉書事件的啟示，平臺作為“守門人”掌握了篩選信息的能力，便可能將權(quán)利蔓延到其他市場。正因如此，當(dāng)資本逐利遭遇隱私保護(hù)，無論是以“便利”為名或以“調(diào)研”為號，個(gè)人信息安全保護(hù)都應(yīng)是公司得以發(fā)展的根本基石，不可碰觸的雷區(qū)。扎克伯格的國會聽證是對所有同類公司的警示，無論資本力量如何強(qiáng)勢，也要恪守法治規(guī)矩，守住隱私保護(hù)底線。

　　□陳思進(jìn)（資深金融風(fēng)險(xiǎn)管理顧問）