——關(guān)于湖北推動荊楚文化走出去的調(diào)研

作者：中央黨校第43期中青一班赴湖北調(diào)研組

    武當(dāng)武術(shù)赴俄羅斯參加國際軍樂節(jié)。資料圖片

    德國民眾現(xiàn)場參與“長江邊的非遺故事”展演活動。資料圖片

    “荊楚文化絲路行”文藝演出在泰國曼谷中國文化中心舉行。光明圖片/視覺中國

　　編者按：

文化是溝通心靈的橋梁，是國與國之間加深理解和信任的紐帶。隨著我國綜合國力不斷提升，越來越多的外國人開始關(guān)注中國、認(rèn)識中國、了解中國，這為中華文化的國際傳播創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。荊楚文化是中華文化的重要組成部分，是湖北的“中國形象”和“世界名片”。近年來，湖北積極推進(jìn)荊楚文化走出去，著力培育“荊楚韻味、國際水準(zhǔn)”的文化品牌，向世界傳播闡釋荊楚文化蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵和中國價(jià)值。2017年10月，中央黨校第43期中青一班部分學(xué)員前往湖北武漢、襄陽、荊州等地，采取座談研討、問卷調(diào)查等方式，對荊楚文化走出去開展了深入調(diào)研。

湖北省是中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，歷史悠久輝煌，人文豐富璀璨。近年來，湖北深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于堅(jiān)定文化自信、講好中國故事、傳播中國聲音、樹立中國形象、提高我國文化軟實(shí)力等重要指示精神，緊緊圍繞“一帶一路”建設(shè)，積極搭建對外文化交流平臺，組織開展系列對外文化交流活動，推動荊楚文化走出國門、走向世界。

一. 荊楚文化怎樣走向世界

荊楚文化興起于江漢流域，在歷史長河中創(chuàng)造出瑰麗多彩的文明成果。荊楚文化閃耀著獨(dú)特的時(shí)代光芒，是具有鮮明地域特色的中華文化形態(tài)，也是溝通中外、連接世界的重要橋梁和紐帶。作為荊楚文化的發(fā)祥地，湖北高度重視對外文化傳播工作，通過創(chuàng)新國際傳播方式方法，培育具有創(chuàng)意創(chuàng)新的文化精品，有效推動荊楚文化走出去。

　?、睆?qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、整合文化資源，構(gòu)建國際傳播大格局

　　2016年5月，在新西蘭舉辦的“楚漢神韻”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展，通過28塊圖文展板、100多件實(shí)物展品和漢繡、武漢剪紙等非遺項(xiàng)目傳承人的現(xiàn)場制作和表演，多方位多角度展示了湖北非遺的活態(tài)傳承。

　　在推動荊楚文化走出去、講好中國故事的過程中，湖北充分發(fā)揮政府及相關(guān)部門的主導(dǎo)作用，注重強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。省委辦公廳、省政府辦公廳2016年聯(lián)合印發(fā)《湖北省“十三五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要“按照建機(jī)制、搭平臺、求實(shí)效、可持續(xù)的要求，統(tǒng)籌對外文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易，大力推動荊楚文化走出去”。由省委書記擔(dān)任組長的湖北省委外事領(lǐng)導(dǎo)小組每年專題研究對外文化交流工作。省委宣傳部、文化廳出臺了一系列文件，如印發(fā)《湖北省宣傳文化國際交流合作工作方案（2016—2020年）》《湖北省“一帶一路”軟力量建設(shè)實(shí)施意見》等，就荊楚文化走出去的工作目標(biāo)、內(nèi)容建設(shè)、渠道平臺、方法手段、資源力量、政策保障等作了全面安排，為推動工作提供了有力保障。

　　荊楚文化資源極為豐厚廣博，湖北注重整合這些資源，提煉具有符號化意義的“故事”，打造文化精品，推動荊楚文化走出去。以數(shù)量眾多的世界文化遺產(chǎn)和重要文物遺跡等為代表的歷史文化資源，以豐富多彩的“三江三山”（長江、漢江、清江，武當(dāng)山、神農(nóng)架、大別山）為代表的自然文化資源，以獨(dú)具特色的京劇、雕花剪紙、皮影戲、太極、艾灸等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，為湖北講好中國故事提供了豐沛的“故事源”。省博物館、省圖書館和實(shí)力雄厚的省演藝集團(tuán)、武漢雜技團(tuán)等眾多在國際上享有盛譽(yù)的文化單位，為講好中國故事提供了有力支撐。蓬勃發(fā)展的文學(xué)、藝術(shù)、影視等現(xiàn)代文化為講好中國故事增添了新的內(nèi)容。

　　為推動荊楚文化持續(xù)深入走出去，湖北不斷加大資金支持保障力度。5年來，省級財(cái)政安排的對外文化交流經(jīng)費(fèi)預(yù)算年增長20%以上，累計(jì)投入4000余萬元，帶動各級政府和各企事業(yè)單位共計(jì)投入約1.5億元用于對外文化交流；在人才保障方面，通過培養(yǎng)和引進(jìn)相結(jié)合，將文化交流人才培養(yǎng)納入宣傳文化“七個(gè)一百”人才培養(yǎng)工程。對特別重要的對外文化交流項(xiàng)目，省委省政府明確了“可一事一報(bào)，經(jīng)上級批準(zhǔn)后不受出國次數(shù)限制”的政策。

⒉多層次、多渠道聯(lián)動，形成國際傳播聚合力

　　2016年初，“中埃文化交流年”在埃及啟動，湖北選送的編鐘國樂《金石和鳴》作為開場節(jié)目，在古老的盧克索神廟遺址上拉開了《兩個(gè)偉大文明對話》主題晚會的序幕，氣勢恢宏的編鐘與古老的神柱交相輝映，精妙的創(chuàng)意與精彩的演出得到與會嘉賓的高度贊賞。

　　調(diào)研中了解到，為推動荊楚文化走向世界舞臺，湖北配合黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高訪組織了系列文化活動。如，為配合習(xí)近平主席出訪德國和參加漢堡G20峰會，組織了“感知中國——長江邊的非遺故事”創(chuàng)意展和《編鐘樂舞》在柏林演出，成為慶祝中德建交45周年系列活動的一大亮點(diǎn)。為配合李克強(qiáng)總理訪問澳大利亞、新西蘭，省文化廳舉辦了“極目楚天舒”湖北文化圖片展、文化企業(yè)對外經(jīng)貿(mào)洽談會等活動，簽約項(xiàng)目20多個(gè)，協(xié)議金額30多億元。

　　荊楚文化走出去還借助央地合作機(jī)制，讓中國故事湖北篇章更加閃亮。近5年來，湖北每年都承辦國家有關(guān)部門主辦的對外文化交流項(xiàng)目。中央宣傳部多次指定湖北赴國外舉辦“感知中國”文化交流活動，文化部已連續(xù)5年與湖北省開展部省合作對外文化交流活動，湖北省文化廳先后與馬耳他、俄羅斯莫斯科、埃及開羅、韓國首爾、老撾等海外中國文化中心開展對口合作。

　　為讓荊楚文化登高播遠(yuǎn)，湖北自主搭建文化交流平臺，著力打造“荊楚文化走世界”“荊楚文化絲路行”等對外文化交流品牌，在亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、美洲的20多個(gè)國家和地區(qū)分別舉辦了“中國湖北文化周”“湖北文化日”“靈秀湖北圖片展”“國際少兒畫作創(chuàng)作交流展”“國際龍舟節(jié)”等文化交流活動，傳播各國人群100多萬人次。至2017年2月，湖北省已與世界5大洲37個(gè)國家的24個(gè)?。ㄖ?、大區(qū)、縣）、66個(gè)城市，建立了90對友好省州、友好城市關(guān)系，按照文化與經(jīng)貿(mào)并重的策略，開展友城間的演出、展覽、講座、論壇等文化互動。

⒊找準(zhǔn)著力點(diǎn)，讓荊楚文化深度融入“一帶一路”建設(shè)

　　在開展對外文化傳播中，湖北積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，及時(shí)將對外文化交流的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“一帶一路”沿線國家，由過去實(shí)施的“荊楚文化走世界”品牌聚焦為“荊楚文化絲路行”品牌，在沿線20多個(gè)國家和地區(qū)開展文化交流活動，國粹京劇演講展、“極目楚天舒”湖北文化圖片展、“禮樂中國”青銅器展、中國大漆精品展、“感知中國”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展等品牌交流活動引起當(dāng)?shù)孛癖姷臒崃谊P(guān)注和積極反響，讓這些國家更多地了解湖北，了解中國。為深入推進(jìn)“一帶一路”文化交流，湖北多領(lǐng)域發(fā)力，向世界充分展現(xiàn)荊楚文化的豐富內(nèi)涵。

　　——在對外文化藝術(shù)交流領(lǐng)域，省文化廳自2013年以來，以“荊楚文化絲路行”為主線，組織各類文藝團(tuán)體和文物、圖片展覽奔赴世界各地，完成國家及省里部署的各項(xiàng)文化交流活動，積極參與“歡樂春節(jié)”和英國愛丁堡藝術(shù)節(jié)、俄羅斯國際軍樂節(jié)等重大國際文化藝術(shù)活動，5年來先后組派團(tuán)組180多批次、約1500人次赴國外開展文化交流，同期還組派團(tuán)組18批次、約750人次赴港澳臺地區(qū)開展文化交流。

　　——在對外新聞出版交流領(lǐng)域，省新聞出版廣電局在全國范圍內(nèi)，率先搭建省級全媒體領(lǐng)域“走出去”平臺，在“一帶一路”沿線國家開展“湖北傳媒周”活動，組織省內(nèi)40多家重點(diǎn)新聞出版廣電與相關(guān)文化單位，通過展覽展銷、版權(quán)貿(mào)易、簽約儀式、圖書翻譯等形式加快湖北的圖書、電視節(jié)目在海外傳播。如長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)圍繞“絲路書香”主題不斷提升版權(quán)貿(mào)易數(shù)量和質(zhì)量，2015年至今，其版權(quán)貿(mào)易新增348個(gè)圖書品種，版權(quán)輸出到美國、英國、德國、日本、馬來西亞等15個(gè)國家和地區(qū)。

　　——在文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易領(lǐng)域，通過舉辦“國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會”“文化貿(mào)易論壇”等多種形式引導(dǎo)文化骨干企業(yè)到國外拓展發(fā)展空間，推動雙邊和多邊國際文化貿(mào)易。如落戶宜昌市的柏斯音樂集團(tuán)，已成為世界第三、亞洲第一的鋼琴制造企業(yè)，所生產(chǎn)的“長江牌”鋼琴銷往世界各地，全年實(shí)現(xiàn)銷售收入15億元，出口總金額達(dá)到500萬美元以上。

　　二.荊楚文化走出去的“湖北經(jīng)驗(yàn)”

　　調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，湖北積極推進(jìn)荊楚文化走出去，在提升文化國際傳播力等方面進(jìn)行了有益的探索，積累了良好的經(jīng)驗(yàn)。

　　從國家戰(zhàn)略層面謀劃推動對外文化交流活動。荊楚文化走出去表現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化自信和高度的文化自覺，湖北不僅僅是站在省級層面、部門層面做這項(xiàng)工作，而是站在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的高度，站在服務(wù)國家外交大局、推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的高度，以強(qiáng)烈的使命感、責(zé)任感做好這項(xiàng)工作。在文化傳播中，湖北充分發(fā)揮荊楚文化優(yōu)勢，依托有吸引力、有特色的優(yōu)質(zhì)文化資源，策劃打造有競爭力的項(xiàng)目。國家有關(guān)部門在湖北召開全國對外文化交流現(xiàn)場會，對荊楚文化走出去給予充分肯定。

　　遵循對外文化傳播規(guī)律，提升傳播效果。湖北按照“了解對象、共性切入、個(gè)性表達(dá)、價(jià)值認(rèn)同”的傳播理念，講述荊楚文化故事，做到既“走出去”又“走進(jìn)去”。在舉辦“荊楚文化走進(jìn)俄羅斯”“荊楚文化德國行”等系列文化交流活動過程中，省里相關(guān)部門詳細(xì)了解兩國民眾的文化傳承、風(fēng)俗習(xí)慣、審美偏好等情況。在對外文化傳播中，尋求兩種文化的共性，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。如，在德國舉辦“長江邊的非遺故事”時(shí)，特地制作了中德兩國名人孔子、馬克思、歌德、貝多芬的剪紙頭像，歌德的磚茶頭像，讓德國觀眾從陌生的文化樣式中看到了自己熟悉的文化元素，引發(fā)了欣賞與探究的興趣。湖北派太極武當(dāng)代表團(tuán)參加俄羅斯國際軍樂節(jié)前，采取多種方式對道教文化所蘊(yùn)含的“道法自然”“天人合一”等豐富的思想文化和深刻的生活智慧進(jìn)行宣傳講解，當(dāng)110名武術(shù)隊(duì)員組成的太極方隊(duì)壓軸在莫斯科紅場亮相時(shí)，引起現(xiàn)場數(shù)萬觀眾起立歡呼，其后10多天里，代表團(tuán)走進(jìn)街區(qū)、走進(jìn)校園，在俄羅斯掀起巨大的中國“太極熱”“道教熱”。

　　以文化“走進(jìn)去”帶動文化產(chǎn)業(yè)走出去。為讓世界各國民眾感受荊楚文化的博大精深，湖北積極推動荊楚文化融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣椭髁魑幕?，以此帶動文化產(chǎn)業(yè)走出去。在對外文化傳播過程中，湖北重視傳統(tǒng)的演出、展覽等交流方式，持續(xù)加大對版權(quán)貿(mào)易、動漫影視、文化創(chuàng)意、非遺產(chǎn)品、文化裝備制造產(chǎn)品的走出去的力度，不僅帶動了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而且為增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力作出了貢獻(xiàn)。

　　創(chuàng)新傳播手段，加大新媒體傳播力度。在開展對外文化傳播過程中，湖北不斷加大創(chuàng)新力度，不僅利用當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視等傳統(tǒng)主流媒體加大宣傳力度，還充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)終端、數(shù)字電視等加大傳播力度。德國漢學(xué)家在觀看展覽后，在留言簿上用德文寫道：“偉大的中國文化讓人激動不已?！?017年4月，我國導(dǎo)彈護(hù)衛(wèi)艦荊州艦奔赴亞、非、歐的20個(gè)國家進(jìn)行170多天、3萬多海里的友好訪問。荊州市抓住這一機(jī)遇，積極協(xié)調(diào)隨艦展出百余件荊州博物館館藏文物和文物復(fù)制件，激發(fā)了國外民眾的強(qiáng)烈興趣，國外媒體給予高度關(guān)注。

　　政府主導(dǎo)、社會參與，凝聚推動文化走出去的合力。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)各子公司發(fā)揮自身優(yōu)勢在國（境）外構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺和分支機(jī)構(gòu)，省新華書店在馬來西亞投資建設(shè)首家華文書店，長江少兒出版社在俄羅斯與俄方有關(guān)機(jī)構(gòu)共同成立“中俄作家聯(lián)合創(chuàng)作中心”，打造中俄創(chuàng)作交流和人才交流平臺。武漢大學(xué)等高校與國（境）外大學(xué)的文化交流合作也十分頻繁，其交流活動往往具有深度性和雙向性特點(diǎn)，成為對外文化傳播的重要渠道。

　　三.文化走出去遇到的共性問題

　　調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然湖北在推動荊楚文化走出去過程中探索了一些創(chuàng)新性的做法，但也遇到了一些問題。從某種意義上講，這些問題是中華文化走出去中普遍存在的共性問題。

一是國際傳播的資源統(tǒng)籌整合不夠，促進(jìn)合力形成的機(jī)制還需完善。當(dāng)前國際傳播的資源、項(xiàng)目和資金分散在宣傳、文化、新聞出版廣電等多個(gè)部門，有的交流工作處于自發(fā)和分散狀態(tài)，開展文化交流的系統(tǒng)性、整合性和協(xié)同性還不夠，難以形成乘數(shù)效應(yīng)，影響了國際傳播效果。

二是對中華傳統(tǒng)文化闡釋的精準(zhǔn)度還不夠，沒有妥善處理好中國故事和國際表達(dá)的關(guān)系。在講述中國故事時(shí)，有的還不能很好地結(jié)合受眾的國情、文化、價(jià)值觀和習(xí)慣等特點(diǎn)，有的由于資源的限制，研究不夠深入，研判不準(zhǔn)，導(dǎo)致有的交流項(xiàng)目無的放矢，存在“不管客是誰都端一樣菜”的現(xiàn)象。

三是國際傳播手段創(chuàng)新不夠，傳播效果有待提高。在推動文化走出去的過程中，或多或少地存在手段和形式單一、感染力不強(qiáng)的問題，存在老作品多、新作品少，古代題材多、現(xiàn)實(shí)題材少，采用傳統(tǒng)表現(xiàn)手法多、采用現(xiàn)代表現(xiàn)手段少等問題，難以全面體現(xiàn)中華文化的魅力和活力，特別是吸引海外青年受眾的主動參與不夠。

四是文化旗艦企業(yè)不多，國際競爭力不強(qiáng)。當(dāng)前文化企業(yè)對豐富的傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意開發(fā)能力不足，缺乏有效開發(fā)和利用。文化表達(dá)方式國際化程度不夠，缺乏有國際影響力的文化品牌，還沒有出現(xiàn)如美國好萊塢、印度寶萊塢、日本動漫、韓國韓流文化等世界知名文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)，文化貿(mào)易在國際市場中所占份額明顯偏少。

　　四.提升文化國際傳播力的思考

　　黨的十九大報(bào)告指出：“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！睘橥苿又腥A文化更好走出去，調(diào)研組就進(jìn)一步提升我國文化國際傳播能力進(jìn)行了深入思考。

　　加強(qiáng)文化國際傳播研究，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。提高國際傳播能力，講好中國故事是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及面廣，需要通過戰(zhàn)略研究明確目標(biāo)定位、重點(diǎn)任務(wù)、科學(xué)方法和具體措施等頂層設(shè)計(jì)，以保證文化走出去的有序性和有效性。要與國內(nèi)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)開展協(xié)同研究，加強(qiáng)對區(qū)域國別文化專題的分析，豐富對重點(diǎn)國家的全面認(rèn)識及細(xì)節(jié)認(rèn)知，提高文化溝通的精準(zhǔn)性。做到提高有效傳播、減少低效傳播、避免無效傳播、杜絕負(fù)效傳播，真正提升對外文化傳播力。

建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，形成文化國際傳播合力。要統(tǒng)籌文化走出去的領(lǐng)導(dǎo)力量、資金和項(xiàng)目，統(tǒng)籌國內(nèi)外機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌走出去和請進(jìn)來等，實(shí)現(xiàn)眾多主體由自發(fā)到自覺的轉(zhuǎn)變，由零星分散到系統(tǒng)協(xié)同集成的轉(zhuǎn)變。要做好對走出去國民的教育引導(dǎo)工作，讓走出去的每一個(gè)中國人都是中國故事的講述者、中華文化的傳播者，外國人從他們那里更能感受到真實(shí)、立體、全面的中國。要重視做好來華外國人的文化傳播工作，有意識地講好中國故事。

創(chuàng)新傳播手段，豐富傳播通道?！吨袊鴩倚蜗笕蛘{(diào)查報(bào)告》顯示，有51%的海外受眾傾向于通過新媒體了解中國文化，特別是年輕群體更習(xí)慣于通過新媒體獲取中國信息，依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的新型社交媒體已成為信息傳播的主渠道。要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)與推特、臉譜等外國社交媒體的作用，進(jìn)一步推動中華優(yōu)秀文化進(jìn)入國外校園，廣泛而深入地開展傳統(tǒng)節(jié)慶活動等。

努力培育外向型文化企業(yè)，壯大走出去的主力軍。要鼓勵企業(yè)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，尤其是鼓勵創(chuàng)作適合走出去的影視作品、動漫作品、舞臺藝術(shù)作品和文博創(chuàng)意產(chǎn)品等。要鼓勵企業(yè)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造推動中華文化走出去的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。要鼓勵企業(yè)借力金融杠桿，整合優(yōu)勢資源，提升企業(yè)的國際競爭力，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（作者：中央黨校第43期中青一班赴湖北調(diào)研組 調(diào)研組成員：雷文潔、劉小奇、楊潤、孫永建）