章子怡主演新片票房口碑逆襲，專訪主出品方企鵝影視負責(zé)人，當(dāng)年只看前47分鐘敲定投資事宜

電影《無問西東》中，章子怡飾演了一位護士。

片中，王力宏與黃曉明分別演繹了兩個時代的清華學(xué)子。

截至記者發(fā)稿時，上映7天的電影《無問西東》票房已達2.8億元。而這部2012年開拍后消失了多年的電影，在上映前并不被媒體看好。作為該片的主出品方，企鵝影視直到2014年才第一次與該片接觸。

　　2014年10月，企鵝影視副總裁常斌僅看了影片的前47分鐘，就被驚艷到了，“在當(dāng)時那么一個浮躁的市場環(huán)境下，《無問西東》敢談?wù)鎸?，敢在大銀幕上拍靜坐聽雨，我認為是非常難得的，這也是打動我們的地方?！苯?jīng)過討論，企鵝影視決定參與到這部電影中，成為其主出品方。

　　或許，在很多人看來，企鵝影視走了一步險棋，但在常斌看來，企鵝影視做電影只有兩個指標：一個是短期利益，就是要賺錢；另一個就是長期利益，希望發(fā)現(xiàn)或挖掘一些好的作品，能夠打動觀眾，這個的價值更大。

　　《無問西東》的成功是不可復(fù)制的

　　由章子怡、黃曉明、張震、王力宏主演的《無問西東》是企鵝影視主控的第一部電影，影片上映后收獲的好口碑，在企鵝影視的預(yù)期之內(nèi)。然而，對于電影票房的期待，常斌坦言，“票房在我們的考慮內(nèi)并不是最重要的，我們更看重的是口碑。很多事情都是有因果的，品質(zhì)是‘因’，票房是‘果’?！彼辉敢獍哑狈孔鳛橥顿Y一部電影的第一訴求，如果一開始就把《無問西東》的票房定在多少個億以上，這可能不是一個理性的選擇，會令前期的創(chuàng)作走形。還是希望給創(chuàng)作者更大的空間，發(fā)揮他們的藝術(shù)想象力，剩下的就交給市場，交給觀眾。

　　幸運的是，觀眾和市場都接受了這部電影，并且形成了社會話題，大家刷微博、朋友圈都能看到“無問西東”這個詞，甚至和電影無關(guān)的領(lǐng)域，如親子教育的內(nèi)容標題上都打上這四個字。常斌認為，一部電影火不火，觀眾映后的感受很重要，有些電影看完后觀眾沒反應(yīng)，很難做成爆款，但如果觀眾看完后有訴說的欲望，那就是這部電影留給觀眾和市場的價值。不過，他也坦言，《無問西東》是部可遇不可求的作品，它是不可復(fù)制的，內(nèi)地市場短期內(nèi)都不會再有這種類型的電影出現(xiàn)。但它是一部好作品，好的作品卻是可以復(fù)制的。

　　業(yè)內(nèi)觀點 IP并非是萬能的

　　雖然身在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電影公司，但常斌更愿意把電影當(dāng)成作品，“而不是產(chǎn)品這么一個冰冷的互聯(lián)網(wǎng)詞匯”。當(dāng)然，他也并不認可靠分析大數(shù)據(jù)、選用大IP來指導(dǎo)一部電影的創(chuàng)作。對企鵝影視來說，選一個IP，用大明星、高流量，這些都不是最主要的，最重要的還是應(yīng)該扎扎實實地把劇本做好，找合適的人去拍，合適的人去演，用最好的宣發(fā)團隊去做營銷，這樣才能出精品。

　　最近幾年，國內(nèi)電影市場出現(xiàn)了很多被看好的電影項目，有大IP、大制作、大明星，但最后很多都沒有達到市場預(yù)期。

　　常斌認為，這與觀眾審美能力的提升有關(guān)，好口碑三天之內(nèi)就能發(fā)酵出來，差評只需要一天就能發(fā)酵，口碑勝過其他一切因素?！爱?dāng)觀眾無數(shù)次地被爛片打擊后，他們只會選擇真摯的電影”。

　　其實，常斌對于IP并非持絕對懷疑的態(tài)度，他認為IP對整個電影在前期的引爆、話題的熱度上都是有很大幫助的。但企鵝影視不會因為這是IP，就去花重金采購。有合適的，在業(yè)務(wù)能力范圍之內(nèi)的，可以做。如果各方面時機不成熟，寧可先不做。

　　行業(yè)規(guī)劃 未來加大主控項目

　　2014年，企鵝影視進入電影投資領(lǐng)域，初期主要是做一些參投項目，如《夏洛特?zé)馈贰独C春刀2》《拆彈專家》。經(jīng)過兩三年的沉淀后，企鵝影視決定做自己想做的項目。常斌說，實際上企鵝影視從2017年上半年開始，就不再做參投電影了，未來將把更多精力放在做主控和聯(lián)合開發(fā)的項目上。

　　常斌認為，很多項目具有不可控性，風(fēng)險并不低。雖然有好劇本，但最后呈現(xiàn)的并不好，各個環(huán)節(jié)都難以控制。所以，都是投錢，不如投一個相對能把控住的項目。“投一個爛片造成的負面影響，要大于投兩三部好片的影響。不如用時間、人力、物力專注做一個好項目，這是我們的想法。”

　　說到拍電影，常斌將其比喻為拿著一杯水慢跑，最后能剩下半杯就算好的了，有時候甚至連杯子都碎了，就是因為路程太長，環(huán)節(jié)太多，達不到初心。所以，如果能夠把環(huán)節(jié)盡可能地壓縮，最后的品質(zhì)會更有保證?！捌簌Z影視希望能夠找到編劇、制作一體的公司，這樣環(huán)節(jié)就會減少。如果先找原創(chuàng)劇本或者買IP，再找編劇、制作公司，中間的溝通過程是很復(fù)雜的，是會磨損品質(zhì)的?！?/span>

　　對于企鵝影視未來的規(guī)劃，常斌希望能夠多做精品，一年出一部主控及兩三部聯(lián)合開發(fā)的項目。今年除了《無問西東》外，企鵝影視還有兩部聯(lián)合開發(fā)的電影，一部是在釜山電影節(jié)獲獎的《西小河的夏天》，還有一部就是《命運速遞》。

　　采寫/新京報記者 滕朝