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　　我國媒體融合發(fā)展已進(jìn)入關(guān)鍵階段。為促進(jìn)媒體融合健康發(fā)展，亟須構(gòu)建中國特色媒體評價(jià)體系。從系統(tǒng)論視角看，新聞傳播是一個(gè)閉合系統(tǒng)，有了評價(jià)這一反饋環(huán)節(jié)，這個(gè)系統(tǒng)才是完整的。評價(jià)體系是衡量新聞傳播效果的標(biāo)尺，是檢驗(yàn)新聞傳播目的的試紙，是校正新聞傳播行為的參照。評價(jià)體系具有導(dǎo)向作用，其指標(biāo)設(shè)計(jì)是否堅(jiān)持正確方向、是否緊貼我國媒體實(shí)際、是否合理有效，關(guān)系到融合發(fā)展背景下我國新聞媒體能否承擔(dān)起職責(zé)和使命，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大輿論支撐。

　　確保媒體評價(jià)政治方向正確

　　新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭的最前沿，是治國理政、定國安邦的大事。黨的十八大以來，習(xí)近平同志從黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)，就新聞輿論工作發(fā)表一系列重要講話，提出了許多新思想新論斷新要求。新聞媒體是新聞輿論工作的主體，建立中國特色媒體評價(jià)體系是做好新聞輿論工作的重要方面。媒體評價(jià)體系要發(fā)揮正向作用，首先要確保政治方向不偏。

　　“兩個(gè)鞏固”、48字職責(zé)和使命、“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，是構(gòu)建中國特色媒體評價(jià)體系的基本遵循。習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。“兩個(gè)鞏固”深刻揭示了新時(shí)期宣傳思想工作的根本任務(wù)，是新形勢下新聞媒體做好新聞輿論工作的總原則，也是媒體評價(jià)的總標(biāo)桿。在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平同志又提出48字職責(zé)和使命——“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”；強(qiáng)調(diào)要承擔(dān)起職責(zé)和使命，第一位的是堅(jiān)持正確政治方向，做到牢牢堅(jiān)持黨性原則、牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。48字職責(zé)和使命，反映了時(shí)代發(fā)展對新聞輿論工作的全面要求，為構(gòu)建媒體評價(jià)體系標(biāo)明了具體要素；“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，為構(gòu)建媒體評價(jià)體系指明了政治方向和價(jià)值取向。

　　媒體評價(jià)體系始終堅(jiān)持正確政治方向，關(guān)鍵是通過各種指標(biāo)設(shè)計(jì)評價(jià)新聞媒體有沒有很好地承擔(dān)起職責(zé)和使命，做到“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”，完成“兩個(gè)鞏固”的根本任務(wù)；評價(jià)新聞報(bào)道唱響的是不是主旋律、傳播的是不是正能量。實(shí)踐中，應(yīng)把堅(jiān)定的政治定力和強(qiáng)烈的政治敏感貫穿于媒體評價(jià)體系構(gòu)建全過程，在評價(jià)體系的設(shè)計(jì)上充分考慮體現(xiàn)政治把關(guān)能力指標(biāo)的權(quán)重。

　　媒體評價(jià)要緊貼我國媒體發(fā)展實(shí)際

　　構(gòu)建中國特色媒體評價(jià)體系，要緊貼我國媒體發(fā)展實(shí)際。對于國外運(yùn)用傳播學(xué)、社會學(xué)等形成的一些評價(jià)方法，可以取其精華，但絕不能照抄照搬。緊貼我國媒體發(fā)展實(shí)際構(gòu)建媒體評價(jià)體系，需要處理好三對關(guān)系。

　　定性研究和定量研究的關(guān)系。沒有定量研究、數(shù)量分析，定性就顯得單薄，說服力不強(qiáng)；但光靠定量也不行，唯數(shù)據(jù)論更不可取。西方一些發(fā)達(dá)國家新聞媒體的發(fā)展比我國起步早，在媒體評價(jià)方面也進(jìn)行了一些探索，特別是在調(diào)查統(tǒng)計(jì)方面形成了一些有效方法，這些有效方法可以為我所用。但是，媒體的性質(zhì)不同，承擔(dān)的職責(zé)和使命不同，評價(jià)的具體指標(biāo)也應(yīng)有所不同。我們有些媒體一味參照國外的指標(biāo)，唯點(diǎn)擊量、收視率等論英雄，偏離了正確的政治方向，舍棄了社會責(zé)任；也有些媒體為了求快，不加核實(shí)就報(bào)道，以至于傳播虛假新聞和謠言。媒體評價(jià)體系應(yīng)堅(jiān)決糾正這種傾向。

　　單篇評價(jià)和總體評價(jià)的關(guān)系。媒體報(bào)道新聞和傳播信息的職能是通過一件件新聞作品實(shí)現(xiàn)的，報(bào)紙由一篇篇稿件拼成，電視由一個(gè)個(gè)節(jié)目連成。媒體評價(jià)體系既要考察單篇作品特別是重點(diǎn)作品的傳播效果，又要跳出單篇作品進(jìn)行總體評價(jià)，分析媒體的輿論導(dǎo)向、對社會真實(shí)面貌的把握水平、承擔(dān)職責(zé)和使命的情況，從而反映媒體的整體面貌。

　　經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的關(guān)系。我國新聞媒體是黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。當(dāng)下，一些媒體只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益、唯利是圖，這是導(dǎo)致一些媒體亂象的重要原因。特別是有的新媒體為了經(jīng)濟(jì)效益不惜泛娛樂化，追求“刷屏”和“吸粉”，“把關(guān)人”意識嚴(yán)重缺失。媒體評價(jià)體系要考察媒體的綜合實(shí)力、整體水平，不能只突出一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，重經(jīng)濟(jì)效益、輕社會效益，而應(yīng)二者兼顧并把社會效益放在首位。當(dāng)然，比起經(jīng)濟(jì)效益，社會效益相對難以量化評價(jià)，但只要在指標(biāo)設(shè)計(jì)上落細(xì)落小落實(shí)，就可以解決量化難的問題，從而有效引導(dǎo)媒體發(fā)展。

　　習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這一論述指明了新聞輿論工作的著力點(diǎn)，也突出了“四力”在媒體評價(jià)體系中的重要地位。這“四力”能夠全面準(zhǔn)確地體現(xiàn)媒體的綜合實(shí)力和整體水平，以“四力”為架構(gòu)可以搭建起中國特色媒體評價(jià)體系的“四梁八柱”。

　　與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新媒體評價(jià)

　　我們所處的時(shí)代是大變革的時(shí)代，有人說只有變才是不變的主題。傳媒業(yè)尤為如此，信息傳播形態(tài)和技術(shù)手段的變革，對創(chuàng)新評價(jià)方法、完善評價(jià)指標(biāo)不斷提出挑戰(zhàn)。構(gòu)建中國特色媒體評價(jià)體系，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。

　　首先，傳播主體變了，評價(jià)對象隨之而變。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，媒體評價(jià)相應(yīng)地從傳統(tǒng)媒體拓展到新媒體，“報(bào)、網(wǎng)、端、微”無所不包。其次，傳播載體變了，評價(jià)內(nèi)涵隨之而變。現(xiàn)在，傳播載體不僅有版面、頻道、屏幕，還有網(wǎng)頁和各種移動(dòng)終端；原來關(guān)注閱讀率、收聽率、收視率，現(xiàn)在更要考量到達(dá)率、轉(zhuǎn)載率、評論率。最后，傳播形態(tài)變了，評價(jià)體裁隨之而變。新聞報(bào)道的樣式不再限于消息、通訊、評論等傳統(tǒng)體裁，增加了微電影、H5、長圖等新的樣式。在媒體融合發(fā)展深入推進(jìn)的新形勢下，如何評價(jià)融合過程中制作的新聞產(chǎn)品，如何檢驗(yàn)融合傳播的實(shí)際效果，都需要不斷完善評價(jià)體系。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為構(gòu)建更加科學(xué)的媒體評價(jià)體系創(chuàng)造了條件。一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠支撐評價(jià)體系，使評價(jià)有了比過去精確得多的數(shù)據(jù)參照；另一方面，媒體融合發(fā)展包括評價(jià)體系的完善，為大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了豐富的樣本和案例。

　　面對新媒體發(fā)展帶來的媒體格局和輿論生態(tài)的深刻調(diào)整，只有構(gòu)建科學(xué)合理的中國特色媒體評價(jià)體系，才能更好地引導(dǎo)媒體堅(jiān)持正確政治方向，積極創(chuàng)新表達(dá)方式，努力提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，當(dāng)好把關(guān)人，傳播正能量，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好輿論氛圍。