吳  焰

　　這兩天，與哈薩克斯坦普通民眾交流時，不斷有人提及三個詞：迪馬希、《舌尖上的中國》和《溫州一家人》。說起時，對方總是“我知道”“我看了”的興奮勁兒，講不完的話題，掩不住的激動。

　　這當(dāng)然是因了習(xí)近平主席的署名文章。

　　出訪哈薩克斯坦前夕，習(xí)近平主席在《哈薩克斯坦真理報》發(fā)表了題為《為中哈關(guān)系插上夢想的翅膀》的署名文章。在談到中哈人文交流更加緊密時，所舉的例子就包括：在中國家喻戶曉的哈薩克斯坦歌手迪馬希，以及走進萬千哈薩克斯坦民眾家庭的中國優(yōu)秀影視作品《舌尖上的中國》《溫州一家人》。

　　這不是習(xí)近平主席第一次提及流行明星和影視作品。2013年，習(xí)近平主席在出訪坦桑尼亞時，就談到當(dāng)時正在當(dāng)?shù)責(zé)岵サ闹袊娨晞　断眿D的美好時代》。2014年出訪拉美時，他帶去的國禮中，更是有一套DVD光盤，包括中國優(yōu)秀影視作品《北京青年》《老有所依》和《失戀33天》等。

　　流行文化登上了國事訪問的“殿堂”，這可是“國家級廣告”呢。這樣的方式，讓國與國的“高大上”關(guān)系，接上了普通人的情感“地氣兒”，“廟堂”與“江湖”不再那么遙遠(yuǎn)，而有了聲氣相通，兩國人民心與心的距離，也由此貼近。有哈薩克斯坦人豎起拇指向我們點贊：中國國家主席太了不起了，懂我們老百姓的情感，可親，偉大。

　　不免心生感慨。

　　這些例子，一方面表明，文化包括流行文化在國家交往中能起到積極而特殊的作用；另一方面也說明，跨國文化傳播中，如果能更加貼近受眾需求，必然有更好的心意相通，增進彼此感情。

　　跨文化傳播中，有一種“文化折扣”現(xiàn)象，指的是，因為文化差異往往會造成理解難度，導(dǎo)致傳播效果受損。有些歷史文化積淀較深的作品，固然有其永恒的價值，但在跨文化傳播中會受到文化折扣的影響。而大眾文化因其生動活潑的傳播方式，往往能減少文化障礙，更易于為有相當(dāng)文化差異的社會所接受，為普通民眾所理解，從而減少折扣，甚至可能起到事半功倍的效果。

　　比如迪馬希，音樂能超越國界民族，跨越時間空間，進入異國文化中，接受度與認(rèn)可度極高。他能夠很快成為中哈文化交流的一個“文化符號”，偶然中也存在著必然。事實上，一句“帶你去看‘進口小哥哥’迪馬希家鄉(xiāng)”的直播口號，把很多中國年輕人吸引進來，正是有力證明。

　　優(yōu)秀的現(xiàn)實題材影視作品還有一種功能，即有助于對接現(xiàn)代人的情感共鳴。就像《舌尖上的中國》《溫州一家人》這些作品的海外傳播，可以讓異國觀眾更好地了解中國，認(rèn)識其社會生活和風(fēng)土人情，產(chǎn)生文化上的親近感。

　　由此也想到正在建設(shè)中的“一帶一路”。自習(xí)近平主席提出倡議以來，已得到廣泛響應(yīng)，參與國家眾多，但由于地理位置、宗教信仰、生活習(xí)俗、價值取向和審美趣味的不同，各國對于文化的需求必然千差萬別，對文化的理解也深淺不一。中國文化正在積極“走出去”，如何減少跨文化傳播中的“折扣現(xiàn)象”，提升文化傳播的“增值效果”，恐怕還需好好研究。

　　其實我們已有一個最好榜樣——習(xí)近平主席就多次在講話中呈現(xiàn)了教科書般的文化傳播經(jīng)典案例，包括這一次。他是一個極善于用“文化符號”講好中國故事的高手，你看，僅僅一個迪馬希，就拉近了多少中國人與哈薩克斯坦人之間的感情。

　　國之交在于民相親，民相親更在青年人的交往中。中國在國際舞臺上的身影日益活躍，國與國間的民心紐帶如何系緊，我們既需要更多的迪馬希們，也需要更多《舌尖上的中國》這樣的優(yōu)秀作品，當(dāng)然，最重要的， 是要向習(xí)近平主席學(xué)習(xí)，善于用好“文化符號”，提高跨文化傳播中的意識與能力，跨越文化鴻溝，以“民相親”增進“國相交”。