法國(guó)明星最高收入不得超過(guò)99萬(wàn)歐元；美日采取影片盈余分成制；高收入者要交45%的稅金

　　本報(bào)駐美國(guó)特約記者 彭婷 駐法國(guó)特約記者 姚蒙 駐英國(guó)特約記者 伍鐸克 駐瑞典特約記者 陳雪霏 趙可佳

　　電視節(jié)目娛樂(lè)化現(xiàn)象愈演愈烈，遍地開(kāi)花的真人秀逐漸演變成一些在吃喝玩樂(lè)中掙錢的秀場(chǎng)。新聞出版廣電總局2015年曾專門下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，評(píng)價(jià)不少節(jié)目“有意思但沒(méi)意義，收視率雖高但缺少價(jià)值引領(lǐng)，有的甚至傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀或流于低俗”。明星們參加節(jié)目，動(dòng)輒百萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)更引來(lái)不少批評(píng)。如何管好國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目，或許美英法等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)可以給我們一些啟示。

　　美國(guó)管控低俗節(jié)目

　　很多人認(rèn)為美國(guó)對(duì)電視傳播內(nèi)容限制少，卻不知他們對(duì)低俗節(jié)目管制十分嚴(yán)格，尤其重視保護(hù)弱小群體和未成年人。根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）的界定，美國(guó)節(jié)目都會(huì)按照所含暴力、色情、不雅成分的嚴(yán)重程度進(jìn)行分級(jí)，不同級(jí)別的節(jié)目只能在特定時(shí)間段播出，或通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行必要的屏蔽。 

　　美國(guó)政府對(duì)違規(guī)真人秀節(jié)目的打擊也毫不手軟。2005年，美國(guó)通過(guò)《文明廣播執(zhí)行法》，把廣播電視節(jié)目中涉及淫穢、低級(jí)和褻瀆等內(nèi)容的處罰金從每起3.25萬(wàn)美元提高至32.5萬(wàn)美元，最高罰款額可達(dá)300萬(wàn)美元。聯(lián)邦通信委員會(huì)還有權(quán)吊銷電視臺(tái)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，或禁止特定個(gè)人在電視上露面。 

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，美國(guó)對(duì)明星收入沒(méi)有太大管制，完全依靠市場(chǎng)調(diào)控。比如，好萊塢絕大部分演員拿到的都是影片票房扣掉制作費(fèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)后，盈余部分20%的分紅。如果票房失利，演員就可能拿不到報(bào)酬。假如明星因片酬過(guò)高引起關(guān)注，制作公司便會(huì)考慮是否繼續(xù)合同，或借助輿論力量減少請(qǐng)明星的開(kāi)支。這種制度下，受市場(chǎng)歡迎的明星確實(shí)可能拿到超高的出場(chǎng)費(fèi)，比如，選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》某一季嘉賓、歌手洛佩茲的出場(chǎng)費(fèi)就高達(dá)1700萬(wàn)美元。

　　法國(guó)立法限制明星報(bào)酬

　　法國(guó)對(duì)明星報(bào)酬的管理和美國(guó)好萊塢大不相同。由于法國(guó)影視業(yè)，特別是電影業(yè)很大程度上依賴各種公立與私立資本的贊助，法國(guó)明星通常不會(huì)獲得好萊塢明星那樣的天價(jià)報(bào)酬。但法國(guó)當(dāng)局仍根據(jù)本國(guó)影視業(yè)情況，專門出過(guò)一項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告建議讓明星一起承擔(dān)影片的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，如讓他們從影片的賣座率、銷售量中分成。 

　　為了防止明星要價(jià)過(guò)高，法國(guó)影視業(yè)最高當(dāng)局——法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）還規(guī)定了明星的最高收入標(biāo)準(zhǔn)。 

　　如果明星報(bào)酬超過(guò)電影制作預(yù)算的一定比例，該電影就無(wú)法獲得補(bǔ)貼和資助。如，預(yù)算低于400萬(wàn)歐元的影片，明星收入不能超過(guò)預(yù)算的15％；預(yù)算在400萬(wàn)至700萬(wàn)時(shí)，明星報(bào)酬不得超過(guò)預(yù)算的8％；預(yù)算在700萬(wàn)~1000萬(wàn)歐元的影片，明星收入不可超過(guò)預(yù)算的5％；超過(guò)上述預(yù)算的影片，明星最高收入不得超過(guò)99萬(wàn)歐元。同時(shí)，法國(guó)會(huì)對(duì)明星報(bào)酬嚴(yán)格收稅，例如，收入100萬(wàn)歐元的明星，納稅額高達(dá)45％。

　　英國(guó)用知識(shí)類節(jié)目

　　英國(guó)是世界上廣播電視事業(yè)發(fā)展最早、最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，他們自創(chuàng)了很多具有英國(guó)特色、知識(shí)性很強(qiáng)的節(jié)目。比如，英國(guó)廣播公司的王牌節(jié)目《古董巡回秀》和《成交》就抓住了英國(guó)民眾對(duì)古董文化的興趣點(diǎn)，借古董說(shuō)歷史。英國(guó)不少人的古董鑒定與買賣知識(shí)，就是從電視學(xué)的。 

　　英國(guó)媒體也認(rèn)識(shí)到，僅靠教育類節(jié)目很難拴住年輕受眾，因此專門開(kāi)發(fā)了一些針對(duì)年輕人的節(jié)目。英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)多年的民間選秀節(jié)目《英國(guó)有天才》家喻戶曉，鼓勵(lì)參加者展示自己的才能；熱播多年的《百萬(wàn)富翁》也是靠知識(shí)吸引觀眾，提倡“知識(shí)就是力量，有文化就能賺錢”的理念。 

　　長(zhǎng)期以來(lái)，英國(guó)廣播公司一直在加大對(duì)自然、歷史、科學(xué)、藝術(shù)等話題的投入。除制作高質(zhì)量的紀(jì)錄片，公司還會(huì)策劃挑戰(zhàn)主題吸引觀眾，為觀眾播放內(nèi)容豐富且具有娛樂(lè)性的紀(jì)實(shí)節(jié)目等?！独碚摯蟊ā肪褪艿浆F(xiàn)在很多英國(guó)人的歡迎。

　　瑞典節(jié)目以樸實(shí)為理念

　　瑞典是真人秀的發(fā)源地。在意識(shí)到大眾需求的變化后，瑞典近些年一直在努力改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容。比如真正挑戰(zhàn)生存極限、考驗(yàn)冒險(xiǎn)精神的真人秀節(jié)目，提倡真正貼合生活的平凡人真人秀《農(nóng)夫找媳婦》，均以自然、純真、樸實(shí)為制作理念。瑞典公共電視十分注重公共服務(wù)，倡導(dǎo)向年輕人傳播正能量，而私人電視公司的節(jié)目必須與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。因此，瑞典也出了不少選秀節(jié)目或歐洲歌手大獎(jiǎng)賽等，以吸引年輕受眾。 

　　對(duì)明星薪酬，瑞典主要依靠稅收限制。即便主辦方能夠接受的高額報(bào)酬，稅務(wù)局也會(huì)抽查其納稅情況。著名網(wǎng)球明星博爾格就因繳稅太多，搬去了瑞士。

　　日本明星按月拿“工資”

　　日本一檔電視節(jié)目曾針對(duì)演員收入進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們的平均年收入為1780萬(wàn)日元左右（約合110萬(wàn)人民幣），是日本人平均年收入的4倍多。但由于不同演員的收入差距較大，日本也不乏收入和普通上班族差不多的演藝人員。 

　　在擁有較多當(dāng)紅明星的大公司，存在一種“工資制”，休假、退休或“過(guò)氣”的藝人，可以每月領(lǐng)取一筆穩(wěn)定收入。這或許與日本少子化、老齡化問(wèn)題日益嚴(yán)峻相關(guān)，藝人的當(dāng)紅期往往只是“曇花一現(xiàn)”，日后的養(yǎng)老問(wèn)題必須提前考慮周全。但同樣，活動(dòng)、演出增多時(shí)，明星也不能隨時(shí)把穩(wěn)定工資換為收入可觀的提成。中小規(guī)模經(jīng)紀(jì)公司多采取提成制，但藝人拿到的分成很少，通常是藝人三成公司七成，或藝人兩成公司八成。另外，日本稅金較高，若收入超過(guò)4000萬(wàn)日元（約合246萬(wàn)人民幣），需繳納45%的稅金。這同樣在一定程度上壓低了明星收入。