近年來，我國文化消費(fèi)規(guī)模日益擴(kuò)大、市場不斷升溫，已成為消費(fèi)領(lǐng)域新亮點(diǎn)。雖然我國文化消費(fèi)發(fā)展迅速，但在國民經(jīng)濟(jì)中仍占比不大，存在明顯的消費(fèi)缺口。如何更好地引導(dǎo)消費(fèi)需求，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，讓文化消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，是當(dāng)下亟待深入思考的問題。

　　文化消費(fèi)需求日趨剛性

　　從以往的“奢侈生活”到現(xiàn)在不可或缺的“日常生活”，人們的文化消費(fèi)活動在改善生活品質(zhì)的同時，也對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展起到了推動作用。

　　中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室副研究員金準(zhǔn)在接受記者采訪時表示，當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了發(fā)展的新階段，人均GDP、城鎮(zhèn)化率和服務(wù)業(yè)占GDP比重三組數(shù)據(jù)相繼跨過臨界點(diǎn)，構(gòu)成了下一階段文化消費(fèi)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，令文化消費(fèi)需求日趨剛性，并成為當(dāng)今消費(fèi)領(lǐng)域中基數(shù)最大、增速最快、變化最多、潛力最大的中堅(jiān)力量。

　　在中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長金元浦看來，文化藝術(shù)的消費(fèi)有不同于一般物質(zhì)消費(fèi)的特點(diǎn)。其一，文化消費(fèi)不同于物質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)品消耗，經(jīng)過藝術(shù)消費(fèi)，文化藝術(shù)作品依然存在，它的邊際效益不是簡單的遞減，而是有其自身的規(guī)律；其二，文化消費(fèi)具有公共品的性質(zhì)，一般不產(chǎn)生排他性，而是具有多人共同消費(fèi)的特點(diǎn)，消費(fèi)的人越多越具有規(guī)模效應(yīng)。

　　中共中央黨校教授范玉剛認(rèn)為，與以往不同，當(dāng)前社會已經(jīng)出現(xiàn)了有別于此前以生產(chǎn)來主導(dǎo)整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一些特征，如開始越來越注重消費(fèi)，消費(fèi)在整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的拉動和引擎作用日益顯著。人們越來越追求心理的、文化的滿足，經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)了一種新的變化。也就是說文化越來越經(jīng)濟(jì)化，這主要表現(xiàn)為一系列文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來越注重提升產(chǎn)品的附加值，這種附加值很大一部分是由文化、審美等因素來實(shí)現(xiàn)的。所以出現(xiàn)了一種潮流，就是經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化。

　　培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能

　　在受訪學(xué)者看來，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　金準(zhǔn)認(rèn)為，當(dāng)前國家之間的競爭越來越超越單純的硬實(shí)力之爭，進(jìn)入到基于文化的軟實(shí)力之爭、巧實(shí)力之爭的層面。通過發(fā)展文化消費(fèi)，依托文化之根，建立經(jīng)濟(jì)之根和社會之根，是社會穩(wěn)定及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“優(yōu)選”。而發(fā)展文化消費(fèi)，是從消費(fèi)端入手倒逼供給端，進(jìn)而強(qiáng)化源頭端，對于推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有重要意義。

　　“文化消費(fèi)的發(fā)展有望培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎?！痹诮饻?zhǔn)看來，當(dāng)今消費(fèi)增長對我國經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動性作用越來越明顯，而消費(fèi)增長的主力是文化消費(fèi)，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五大產(chǎn)業(yè)都屬于廣義的文化產(chǎn)業(yè)范疇，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　當(dāng)前文化消費(fèi)的特征是信息化、技術(shù)化，文化消費(fèi)的發(fā)展在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多機(jī)遇。金元浦表示，文化消費(fèi)的重要內(nèi)容首先是信息消費(fèi)，信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，導(dǎo)致我國移動網(wǎng)民數(shù)量激增，正在改變我國居民的消費(fèi)習(xí)慣、變革消費(fèi)模式、重塑消費(fèi)流程，催生線上線下、體驗(yàn)分享等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時，互聯(lián)網(wǎng)與旅游、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，在刺激信息消費(fèi)、帶動各領(lǐng)域消費(fèi)的同時，也為云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及可穿戴設(shè)備、智能家居等智能終端相關(guān)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展提供了廣闊前景。

　　此外，文化消費(fèi)的發(fā)展也有望突破改革中遇到的多方面障礙。在金準(zhǔn)看來，文化消費(fèi)涉及面廣、與體制纏繞深、牽動性強(qiáng)，并與財政、土地、金融等深層次領(lǐng)域的改革密切相關(guān)。

　　推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展

　　如何充分發(fā)揮文化消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用？在金準(zhǔn)看來，當(dāng)前制約文化消費(fèi)發(fā)展的體制機(jī)制障礙依然存在。他舉例說，當(dāng)前我國用地管控的體制，主要是與工業(yè)化社會相適應(yīng)的，遇到相對軟性且變化多端的文化領(lǐng)域，略顯有些無所適從。既難以在相對刻板的用地規(guī)劃中為文化產(chǎn)業(yè)精確供地，也難以在高企的商業(yè)用地地價中為文化產(chǎn)業(yè)開出方便之門。金準(zhǔn)表示，沒有深層次的改革，文化領(lǐng)域的發(fā)展就會步履維艱、難以前行。

　　金元浦認(rèn)為，推動我國文化消費(fèi)發(fā)展，首先要將消費(fèi)者置于市場主體的位置，從市場的角度探討消費(fèi)者的文化需求，以文化消費(fèi)的需求來引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費(fèi)者特別是中等收入群體對消費(fèi)質(zhì)量提出了更高要求，更加關(guān)注精神的、心理的、哲學(xué)的、美學(xué)的、藝術(shù)的和文化的內(nèi)涵，更加需要安全實(shí)用、舒適美觀，更有品位、格調(diào)和獨(dú)特魅力的文化品牌和商品?！?/p>

　　金準(zhǔn)表示，破除體制機(jī)制障礙，進(jìn)一步解放生產(chǎn)力，依托“一帶一路”等對外開放路徑做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，這些都將進(jìn)一步拓展大眾文化消費(fèi)市場，豐富精神文化生活，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。