黨的十八大以來，新聞宣傳戰(zhàn)線認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神特別是在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神，全方位推進(jìn)新聞傳播工作創(chuàng)新，切實(shí)提升傳播力公信力影響力，努力形成與黨中央治國理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量。

　　推動融合創(chuàng)新 主流輿論陣地不斷鞏固壯大

　　怎樣適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局？結(jié)合各自多年新聞宣傳實(shí)踐，國內(nèi)新聞界逐步形成共識：必須主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，大力推動融合發(fā)展。

　　方向既明，各新聞媒體迅即展開各具特色的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　作為新媒體領(lǐng)域的第一個國家級開放平臺，由新華社發(fā)起、中央和地方媒體共同打造的全媒平臺日前上線，首批42家中央和地方主流媒體共同簽署協(xié)議。全媒平臺將為業(yè)界同行開放全系新媒體終端，實(shí)現(xiàn)地方媒體在新華社客戶端、新華網(wǎng)等國家級平臺的高端傳播；為成員單位開通“現(xiàn)場新聞”認(rèn)證綠色通道，實(shí)現(xiàn)手機(jī)即拍、即傳、即發(fā)的新聞在線生產(chǎn)。

　　通過建立全媒體業(yè)務(wù)格局，新華社著力實(shí)現(xiàn)“四個延伸”，即在筑牢國內(nèi)輿論主導(dǎo)地位基礎(chǔ)上向世界范圍延伸，在筑牢傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域優(yōu)勢基礎(chǔ)上向覆蓋全網(wǎng)延伸，在筑牢新聞報道主業(yè)基礎(chǔ)上向經(jīng)濟(jì)信息延伸，在筑牢媒體用戶市場基礎(chǔ)上向終端受眾延伸。

　　2015年下半年以來，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)“南方+”、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)“羊城派”、廣州日報報業(yè)集團(tuán)“廣州參考”、深圳報業(yè)集團(tuán)“讀特”等一批APP陸續(xù)建成上線。在基于本土“新聞+服務(wù)+社交”的客戶端產(chǎn)品“羊城派”運(yùn)作過程中，羊城晚報將傳統(tǒng)的“廣州編輯部”整建制地改為“廣州新聞全媒體編輯部”，將本部門每天負(fù)責(zé)的三四個紙質(zhì)版面，與“羊城派”和金羊網(wǎng)進(jìn)行“先網(wǎng)后報”式的一體化運(yùn)作。一方面可最大限度地整合傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容資源和品牌影響力，另一方面也可最大程度地實(shí)現(xiàn)紙、端、網(wǎng)的多渠道分發(fā)。

　　中國外文局著力解決資源分散、內(nèi)容同質(zhì)、策劃能力弱、報道效率低等問題，2015年組建成立融媒體中心，并啟動外宣媒體“中央廚房”平臺建設(shè)，形成以“外宣中央廚房”為龍頭的新型工作機(jī)制，以多語種、外向型、多維度整體優(yōu)勢，再造新聞生產(chǎn)和傳播流程，做到新聞信息內(nèi)容一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，強(qiáng)化了外宣媒體終端的特色化、品牌化、區(qū)域化發(fā)展，在形成合力的同時激發(fā)了活力，有效提高了傳播效率和傳播效果。

　　今年4月，北京新媒體集團(tuán)正式成立，成為北京市支持新媒體發(fā)展的“一個平臺”。此舉意在探索一條媒體融合發(fā)展的開創(chuàng)性路徑：以北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺為基礎(chǔ)平臺，依托北京電視臺獨(dú)有的視頻內(nèi)容優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的渠道優(yōu)勢相結(jié)合，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)研發(fā)雙輪驅(qū)動，以強(qiáng)大的流量助推新聞視頻資訊傳播，快速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，贏得輿論的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

　　創(chuàng)新傳播形態(tài) 有效提升新媒體語境下輿論引導(dǎo)力

　　新聞產(chǎn)品是檢驗(yàn)創(chuàng)新傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。各主流新聞宣傳單位大力推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建多層次立體化產(chǎn)品創(chuàng)新體系，推出一批現(xiàn)象級新聞傳播產(chǎn)品，新媒體語境下的輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。

　　人民日報推出的一系列新媒體報道令人印象深刻：2016年2月19日，人民日報客戶端邀請習(xí)總書記現(xiàn)場錄制音頻，推出融媒體產(chǎn)品《習(xí)近平元宵節(jié)問候》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.5億。針對所謂“南海仲裁案”，《中國一點(diǎn)都不能少》微博話題創(chuàng)下63.9億閱讀紀(jì)錄，單條閱讀量創(chuàng)下超2.6億紀(jì)錄。針對中國免除部分窮國外債出現(xiàn)的雜音噪音，原創(chuàng)報道《中國不是窮大方》主動解疑釋惑，200多家媒體1000多家微信公眾號轉(zhuǎn)載。2016年初，社交短視頻“開往春天的高鐵”系列報道，受到網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)。致力于當(dāng)好創(chuàng)新傳播排頭兵，全流程、全領(lǐng)域、全平臺創(chuàng)新傳播， 人民日報努力通過形式創(chuàng)新提升表現(xiàn)力、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化引導(dǎo)力、平臺創(chuàng)新擴(kuò)大影響力、機(jī)制創(chuàng)新助推創(chuàng)造力。

　　中央電視臺創(chuàng)新建立“重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌”方式，貫穿中國道路、中國夢、“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、社會主義核心價值觀等主題主線，貫通內(nèi)容、頻道、臺網(wǎng)平臺和時間節(jié)點(diǎn)，聚焦重點(diǎn)、打造亮點(diǎn)；創(chuàng)新電視畫面語言表達(dá)方式，實(shí)施“新聞節(jié)目素材更新共享工程”，按不同季節(jié)，區(qū)分南北區(qū)域，從春暖花開到農(nóng)忙秋收，集中拍攝、制作、編排了一大批有創(chuàng)意、有張力的鏡頭畫面素材；創(chuàng)新節(jié)目編排模式，新聞聯(lián)播以“導(dǎo)語＋正文＋本臺評論”的方式，推出《治國理政新實(shí)踐》《脫貧攻堅在阜平》《大國工匠》等報道，彰顯央視輿論引導(dǎo)力。

　　著力發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)整合優(yōu)勢，中國江蘇網(wǎng)配合首次國家公祭推出大型全媒體報道《眾志成城——為了永不忘卻的國家記憶》，集納圖片、史料、訪談、紀(jì)錄片、網(wǎng)上音樂會、Flash動畫等多種形式，全方位呈現(xiàn)國家公祭日相關(guān)活動，全球185萬網(wǎng)民參與其中，榮獲中國新聞獎一等獎。新華報業(yè)集團(tuán)推出的“‘云’走一帶一路”大型全媒體新聞行動，聚焦經(jīng)濟(jì)與人文的生動故事，以富有感染力的情節(jié)呈現(xiàn)地緣、情緣，為讀者講述江蘇人與“絲路”沿線人民交流交往的精彩故事，海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

　　把“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合，從時度效著力，中國日報努力增強(qiáng)傳播針對性有效性。堅持大手筆運(yùn)用視覺元素，通過對照片、文字、圖表、漫畫、聯(lián)版創(chuàng)意等視覺元素綜合運(yùn)用，突出版面視覺沖擊力。比如針對“九三”閱兵，采用12個以圖片、圖表為主的聯(lián)版全景呈現(xiàn)抗戰(zhàn)老兵、各國方陣、新武器展示等鮮活生動的內(nèi)容，把紙媒在時間上的不利因素轉(zhuǎn)化為讀者可以重復(fù)閱讀并且加以收藏的優(yōu)勢。

　　增強(qiáng)傳播效果，凝聚共識形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

　　隨著新聞傳播創(chuàng)新深入推進(jìn)，網(wǎng)上網(wǎng)下不同平臺優(yōu)勢疊加互補(bǔ)，擁有較強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的新型主流新聞媒體矩陣漸次形成，致力形成同心圓、全力傳播正能量，動員全國各族人民，調(diào)動各方面積極性，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而奮斗。

　　今年，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年、紀(jì)念紅軍長征勝利80周年之際，在黨的誕生地上海，解放日報、文匯報、新民晚報、東方早報、新聞晨報等相繼推出專版、特刊、系列報道，同時，中國共產(chǎn)黨的“朋友圈”“注冊地”等新穎的網(wǎng)言網(wǎng)語，也通過“上海觀察”“文匯”等新媒體平臺，向全國乃至全球傳播，報道點(diǎn)擊量以百萬計。解放日報“上海觀察”今年3月1日再次全新改版上線，定位為黨報互聯(lián)網(wǎng)主陣地，日均發(fā)稿約100篇，“上觀訪談”“輿情”“伴公汀”等欄目特色鮮明。讀者們反響強(qiáng)烈，紛紛留言——“相信解放日報會越來越好”“時效特別快，出乎意料”“獨(dú)家的權(quán)威解讀，就看‘上海觀察’”……

　　著力加強(qiáng)傳播效果，內(nèi)蒙古自治區(qū)積累起以“四個一”模式為抓手的工作經(jīng)驗(yàn)：即一檔電視節(jié)目——內(nèi)蒙古衛(wèi)視《開卷有理》（第一季“馬克思靠譜”）、一首主題歌——《馬克思是個90后》、一部暢銷書《馬克思靠譜》以及一套宣講教案（覆蓋內(nèi)蒙古1.2萬所基層理論大講堂）。其中，《開卷有理》第一季準(zhǔn)確聚焦年輕群體，脫口秀、說唱音樂、動漫等元素，貼合年輕人群的氣質(zhì)與興趣；《馬克思是個90后》在青年群體中引發(fā)風(fēng)潮，成為熱議話題；《馬克思靠譜》首印5萬冊銷售一空，90后讀者感慨“感覺馬克思來到了我們年輕人身邊，不是那個寫在課本里的呆板的大胡子老頭了”，有80后讀者反省“在這個浮躁的社會，我們到底應(yīng)該如何生活才有意義？”

　　中聯(lián)部宣傳部門創(chuàng)新形式方法，傳播我黨執(zhí)政理念主張。制作了紀(jì)錄片《面向世界的中國共產(chǎn)黨》，在中央電視臺、上海電視臺播出，有力宣傳了新時期黨的對外工作的發(fā)展和特色；還推出了10余部短視頻作品，在網(wǎng)上播發(fā)，國內(nèi)外點(diǎn)擊量均在千萬以上。這些作品在政黨交往和輿情研究基礎(chǔ)上總結(jié)主題，又結(jié)合流行元素制作，受到國外媒體和受眾好評。

　　新媒體時代的創(chuàng)新傳播，需要把握議題、占領(lǐng)制高點(diǎn)。共青團(tuán)中央宣傳部門先后推出“我和國旗合個影”“我為核心價值觀代言”“我深深地愛著這個國家”“我是黨員”等23個點(diǎn)擊量過億次的網(wǎng)絡(luò)話題。以微博、微信為主的輿論陣地建設(shè)成效明顯，目前，“＠共青團(tuán)中央”影響力穩(wěn)居政務(wù)微博排行榜首位。多通道、復(fù)合式傳播，讓這些網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品最短時間直達(dá)億萬青年。

　　實(shí)踐表明，創(chuàng)新是新聞傳播的動力之源、活力之源。今天，一批新型主流媒體正在形成，主流輿論陣地不斷鞏固壯大，新聞傳播工作在探索創(chuàng)新中不斷邁上新臺階。

　?。ㄐ氯A社北京8月31日電 執(zhí)筆記者：周瑋；參與記者：姜瀟、杰文津、朱基釵、陳宇軒、許曉青）