本報(bào)記者 白雪　工作人員在寧夏申通快遞公司分揀中心分揀快件（10月29日攝）。隨著“雙11”電商大戰(zhàn)即將開(kāi)啟，各快遞企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對(duì)貨物“爆倉(cāng)”情況。新華社記者 王鵬攝

    為了一個(gè)“日子”，各大電商打起了口水仗。

    從2009年開(kāi)始，阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)開(kāi)始在每年的11月11日進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引眾多消費(fèi)者參加，每年活動(dòng)成交額增長(zhǎng)迅速。從此，11月11日也被稱(chēng)為“雙11”，成為一個(gè)網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)的常用詞。

    前段時(shí)間，一封落款為浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司的“通告函”被發(fā)布出來(lái)。該函件稱(chēng)，少數(shù)電商企業(yè)在投放的廣告文案中對(duì)“雙11”活動(dòng)的實(shí)際舉辦方進(jìn)行混淆，故意誤導(dǎo)消費(fèi)者。阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)于中國(guó)取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

    函件中寫(xiě)道，“少數(shù)電商企業(yè)甚至罔顧事實(shí)，在廣告中使用‘瞎淘’、‘假貨’等宣傳用語(yǔ)試圖將阿里巴巴集團(tuán)與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)……我方表示強(qiáng)烈的憤慨和譴責(zé)，同時(shí)，我方真誠(chéng)希望相關(guān)廣告媒體拒絕為該少數(shù)電商企業(yè)發(fā)布侵犯商標(biāo)權(quán)或涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的文案、視頻等宣傳推廣信息……我方嚴(yán)正聲明：保留對(duì)該少數(shù)電商企業(yè)通過(guò)司法途徑進(jìn)行追究的權(quán)利，亦保留對(duì)涉及侵權(quán)或違法的媒體進(jìn)行司法追究的權(quán)利！”

    今天中午，京東方面公布了一份公開(kāi)信。隨后30分鐘內(nèi)，蘇寧易購(gòu)也發(fā)出了一份公開(kāi)聲明。

    京東的公開(kāi)信稱(chēng)，最近兩周，全國(guó)各大媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為某電商企業(yè)“措辭強(qiáng)硬”的《通告函》困擾，并以“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”為由讓大家心驚膽戰(zhàn)，“相信這也是你們從業(yè)十多年、甚至幾十年來(lái)首次遇到的奇事……”

    信中稱(chēng)，11月11日是全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)?！霸撾娚唐髽I(yè)一貫倡導(dǎo)開(kāi)放的生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。這種借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為，實(shí)質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益”。

    而蘇寧方面則聲稱(chēng)：“禁令是客觀事實(shí)，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義?！薄罢f(shuō)好了玩真的，侵權(quán)吐槽又是何必？“最后送給業(yè)內(nèi)同仁一句，‘雙十一’可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的！蛋糕永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人！”

    三家大電商突然互掐，讓很多消費(fèi)者忍不住看起熱鬧來(lái)，有些自媒體很快作出反應(yīng)，標(biāo)題寫(xiě)著，“‘雙11’今后只有馬云能過(guò)？蘇寧京東都瘋了?！薄吧虘?zhàn)之外的商標(biāo)戰(zhàn)”。

    那么事情的本質(zhì)究竟如何？天貓的通告函中說(shuō)的使用“瞎淘”“假貨”的電商企業(yè)，究竟是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？天貓的通告函給其他電商帶來(lái)了怎樣的影響？ 

    京東方面今天回應(yīng)中國(guó)青年報(bào)記者稱(chēng)，目前公司對(duì)此事的態(tài)度，一切以公開(kāi)信為準(zhǔn)。

    對(duì)于京東和蘇寧的公開(kāi)表示，阿里巴巴集團(tuán)的相關(guān)人士今天也回應(yīng)本報(bào)記者稱(chēng)：第一，我們“雙11”做好自己的事情，服務(wù)好商家和消費(fèi)者。第二，我們不需要口水戰(zhàn)，但有些企業(yè)需要，商業(yè)自有其合法規(guī)則，就像在道路上行駛，要符合交規(guī)，碰瓷者需謹(jǐn)慎。

    而對(duì)更多消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題是“‘雙11’到底是誰(shuí)家的？”“一個(gè)日子怎樣變成了商標(biāo)”等問(wèn)題，中國(guó)青年報(bào)將繼續(xù)追蹤報(bào)道此事。

    本報(bào)北京10月30日電

（責(zé)任編輯：曹子敏）