鐵路宣傳片片頭資料圖

　　昨日，華西都市報記者從北京廣告界人士蹇小姐處獲悉：被審計出的1850萬的中國鐵路宣傳片，經(jīng)北京廣告業(yè)界專業(yè)人士分析，其拍攝成本只有55.5萬。而張藝謀一人竟拿走了250萬，是宣傳片制作成本的4倍多。“當(dāng)專家告訴我這個結(jié)果，我對張藝謀從過去崇拜，頓時土崩瓦解！”蹇小姐如實說。

　　央視聚焦天價宣傳片

　　據(jù)華西都市報記者了解，央視作為國家級媒體，幾乎從沒報道過張藝謀負(fù)面新聞。但昨晚8時30分，央視一改往日行事風(fēng)格，在新聞頻道金牌欄目《東方時空》中，聚焦張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《中國鐵路》天價宣傳片，并作長篇報道。

　　在報道中，央視全方位深入仔細(xì)地對張藝謀執(zhí)導(dǎo)的天價宣傳片進(jìn)行全方面的報道。從講述中，央視對張藝謀執(zhí)導(dǎo)天價宣傳片進(jìn)行了尖銳批評，并對幕后利益鏈進(jìn)行了剖析。

　　低成本

　　張藝謀幾個點子賣250萬

　　“我們都感到很吃驚！拍攝成本竟這樣低！”昨晚，蹇小姐向華西都市報記者透露：下午時，北京數(shù)名知名影視專家對張藝謀執(zhí)導(dǎo)的中國鐵路形象宣傳片進(jìn)行了科學(xué)分析。結(jié)果顯示，制作成本僅需花費(fèi)55.5萬元就可達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

　　作為了解北京廣告界的權(quán)威人士，蹇小姐告訴華西都市報記者，“某廣告公司一位資深人士，給出了北京地區(qū)業(yè)內(nèi)較高標(biāo)準(zhǔn)的報價：若按一個月的制作周期來核算，《中國鐵路》這部宣傳片最多花掉55.53萬元人民幣。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，鐵道部專門請來張藝謀，但他在收了250萬元的薪酬后，對執(zhí)導(dǎo)的片子不負(fù)責(zé)任。聲稱只是提供藝術(shù)創(chuàng)意。僅提了幾點意見的情況下，張藝謀就拿了實際制作成本的4倍片酬250萬。

　　制作差

　　宣傳片被批沒技術(shù)含量

　　審計署作為中國國家權(quán)威部門，首次破天荒地將大導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《中國鐵路》宣傳片，評價為藝術(shù)低下的粗制濫造。張藝謀導(dǎo)演的《中國鐵路》宣傳片，引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注。昨日，隨著事件不斷發(fā)酵，因宣傳片粗制濫造受到廣泛質(zhì)疑，現(xiàn)在又因有人拿了700萬回扣，與貪腐案件扯上了關(guān)系。

　　曾多次執(zhí)導(dǎo)過廣告片的付導(dǎo)演昨晚告訴華西都市報記者：“我反復(fù)認(rèn)真看了張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《中國鐵路》宣傳片，幾乎沒有什么技術(shù)含量，更談不上廣告藝術(shù)。僅用幾張笑臉和幾列火車簡單拼接而成。這種玩意兒，我?guī)У耐降芏紩?。張藝謀拿了250萬，確實從良心上對不起鐵道部。他的這個策劃不值250萬?！庇浾叨哦骱?/p>

　　算個賬55萬怎么算出？

　　一位經(jīng)常拍廣告的資深專家指出：張藝謀執(zhí)導(dǎo)的這個宣傳片，畫面質(zhì)量一般，最多也只是用4K高清攝像機(jī)拍攝，器材的租賃費(fèi)用，大約只花費(fèi)12萬元。宣傳中大部分場景都在火車上完成，場景費(fèi)用可忽略不計。20段素材大概僅需要30萬元。

　　北京有關(guān)媒體報道稱，在《中國鐵路》的11分鐘版本里，出現(xiàn)過5次疑似航拍鏡頭，航拍費(fèi)用約3萬元。其他包括腳本、配樂和演員費(fèi)用，頂多約5.53萬。

　　至于宣傳片的后期，一位專家坦言：基本不用花錢?！斑@種水平的片子，就算是普通大學(xué)生都能拍得出來。節(jié)奏也沒什么起伏?！?/p>

　　不買賬審計署：審計到底

　　昨晚，北京一位知情人透露：因《中國鐵路》宣傳片涉及回扣700萬，審計署將乘勝追擊，將把宣傳片審計到底。不久，將給公眾公布審計結(jié)果。

　　事件曝光后，引發(fā)網(wǎng)友廣泛批評，各地網(wǎng)友或秀出自家視頻PK老謀子此片，或熱心計算成本，說幾十萬元就能拍攝出同樣水平。網(wǎng)友“菲力Chou”質(zhì)問：張藝謀導(dǎo)演對于鐵道部宣傳片不愿署名，干嘛還拿人家250萬人民幣？更有網(wǎng)友@戴先生mechanics說：張藝謀，看錯你了！

　　對于張藝謀開口承認(rèn)收取250萬元酬勞，有媒體評論：沉默多時，張藝謀站上第一線滅火，就怕形象受損。

　　鐵道部查處嚴(yán)重違紀(jì)案

　　經(jīng)鐵道部有關(guān)部門證實，鐵道部運(yùn)輸局車輛部副主任劉瑞揚(yáng)及其妻鐵路文聯(lián)副秘書長陳誼菡因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，已被鐵道部紀(jì)委立案調(diào)查。劉瑞揚(yáng)原在鐵道部車輛部門工作，2007年被提拔為北京鐵路局副局長兼北京鐵路客運(yùn)專線動車檢修基地籌備組組長，2011年10月被平調(diào)鐵道部任現(xiàn)職。目前，該案件正在調(diào)查中。 據(jù)新華社

　　鐵道部政治部宣傳部的一位主管負(fù)責(zé)人透露，鐵道部花費(fèi)1850萬元拍宣傳片，就是沖著張藝謀來的，不然不會支付那么多錢。但作為“中介”的北京新時刻影視文化發(fā)展有限公司，欺騙了鐵道部，其與張藝謀所簽合同和與鐵道部所簽合同相悖，肯定做了很不光彩的事情，我們要追究其法律責(zé)任?！爸劣?850萬元，誰拿了好處，鐵道部會徹查！” 據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報》

　　張藝謀：

　　“以后類似宣傳片，我要認(rèn)真對待”

　　張藝謀稱，他參加了幾次宣傳片創(chuàng)意會，并提出了意見和建議，但最終交付完成片未經(jīng)其審改便在高鐵上播放，效果最多達(dá)到最初構(gòu)想的三分之一。直到后來審計署曝光后，他才驚悉該片總投資竟高達(dá)1850萬元。“我很驚訝，我認(rèn)為我個人需反思?！睆埶囍\說。“當(dāng)我在網(wǎng)上看到國家審計署公布的那個資料說這個宣傳片的事情存在違規(guī)招標(biāo)的現(xiàn)象，我很驚訝。我不知道這件事情，而且我也無法控制無法掌握，我自己覺得自己要反思這件事情。我希望以后如果出現(xiàn)類似這樣的宣傳片的時候，我自己要認(rèn)真對待，做更多的深入的了解，要對社會有一份責(zé)任，要調(diào)查了解清楚才接這個事情?！?《北京晨報》

　　調(diào)查倫敦奧運(yùn)會宣傳片才花了401萬

　　華西都市報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1850萬這些錢，已經(jīng)足以拍一部相當(dāng)不錯的電影了。當(dāng)年寧浩拍《瘋狂的石頭》無非才花了300萬，而一部制作費(fèi)用高，耗時長的原創(chuàng)動畫片，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也就投資了七百萬。在舉辦2012奧運(yùn)會之前，倫敦奧組委發(fā)布過一款會徽宣傳片，這部國際性的宣傳片耗資40萬英鎊，即401萬元人民幣。換算一下，這部讓人“期待”的宣傳片每秒鐘值近3萬元人民幣。且不說這5分鐘的宣傳片最終是否拍出了“好萊塢大片”式的效果，無論怎么算，哪怕導(dǎo)演是斯皮爾伯格也花不了這么多錢。況且已經(jīng)有業(yè)界專業(yè)人士分析了這部宣傳片的成本只要55.5萬就足夠了。

　　有一說一

　　張藝謀品牌增值還是稀釋？

　　張藝謀被高價“消費(fèi)”了。正如鐵道部政治部宣傳部的一位主管負(fù)責(zé)人所透露的，鐵道部花費(fèi)1850萬元拍宣傳片，就是沖著張藝謀來的，不然不會支付那么多錢。已過花甲之年、被稱為中國“第五代導(dǎo)演”代表人物之一的張藝謀，是第一次被高價“消費(fèi)”嗎？如此“消費(fèi)”，其品牌價值是增值還是在稀釋？

　　廣告宣傳有基本的技術(shù)分析，以《中國鐵路》宣傳片為例，對于中國鐵路幾十年的發(fā)展成就要通過5分鐘的宣傳片實現(xiàn)宣傳目的，并不容易。某知名廣告品牌專家表示，無論是廣告片還是宣傳片，要投入至少相當(dāng)于成本的10倍投放，才能達(dá)到預(yù)期效果。不過，無論適合不適合，打上“張藝謀”創(chuàng)意自然就會各方“臉上”加分。

　　事實上，這次宣傳片正是“老友”牽線張藝謀。毋庸置疑，張藝謀是一個巨大的品牌。他自己目前已有電影、印象系列、歌劇三塊主業(yè)，其拓展到的廣告片，不少是“老友”與張藝謀共同搭建的商業(yè)鏈條。這次為鐵道部制作的《中國鐵路》宣傳片，北京新時刻影視文化發(fā)展有限公司(下稱“北京新時刻公司”)法定代表人張震燕是張藝謀導(dǎo)演二十多年來的電影及廣告制作伙伴。

　　除了政府宣傳片之外，張藝謀忙里偷閑也接了不少企業(yè)廣告，公開信息顯示：1998年張藝謀拍攝“野力干紅”；2001年7月，張藝謀出任TCL手機(jī)形象廣告片導(dǎo)演；2003年，張藝謀接拍中國石化潤滑油公司的“中國石化潤滑油”廣告片；2003年底，在《英雄》即將拉開神秘幕布時，張藝謀策劃制作了豐田新款轎車“VIOS威馳”廣告。

　　除了中國石化潤滑油廣告等幾個廣告外，張藝謀參與的諸多廣告片均出現(xiàn)在張震燕廣告片的名單中。

　　張藝謀除了拍攝電影外，還跨界涉及實景演出與歌劇。王潮歌(微博)在2004年和張藝謀、樊躍共同結(jié)成外景實地“劉三姐印象”大型景觀文藝演出而一炮走紅。在以后的“印象系列”文藝演出中，王潮歌開始成為真正的總導(dǎo)演，而張藝謀由于事情太多成了掛名招牌。

　　目前，《印象》系列包括麗江、海南島、西湖、武夷山等。

　　拋開圍繞張藝謀“老友”們的“商業(yè)衍發(fā)項目”，真正屬于張藝謀自己的似乎還是電影，這是他的主業(yè)。在投資者的眼里，張藝謀之所以能橫跨電影、印象系列、歌劇、京劇和廣告片，只不過他是知名導(dǎo)演，但如此擴(kuò)張下的張藝謀品牌價值，究竟是增值還是在稀釋？ 《第一財經(jīng)日報》

（責(zé)任編輯：曹子敏）